【基础知识】品牌营销统一法则(1).ppt_第1页
【基础知识】品牌营销统一法则(1).ppt_第2页
【基础知识】品牌营销统一法则(1).ppt_第3页
【基础知识】品牌营销统一法则(1).ppt_第4页
【基础知识】品牌营销统一法则(1).ppt_第5页
已阅读5页，还剩8页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、品牌营销统一法则,基础知识,目录,统一法则统一与个性的关系统一法则的应用范围品牌战略意义整合资源的应用应用统一法则的注意事项,统一法则,找出一个品牌或产品的第一或唯一价值因素之后，需要通过统一的执行与推动，将这个核心价值贯穿于整个品牌营销过程中，使其在消费者五官体验空间中产生良好的记忆点。,统一法则：,统一与个性的关系,统一性和个性是品牌的两大属性,它们之间是辩证统一的关系：,一个企业的品牌要得到良性的发展，要先做到统一，在统一的基础上寻求个性的张扬。,只有统一性而没有个性的品牌是呆板且没有活力的;,而只有个性没有统一性的品牌将会变得凌乱不堪。,统一法则的应用范围,应用范围：,品牌战略意义,品

2、牌是一种战略，战略是一个系统。在系统制胜的指导下，以品牌核心价值为原点，进行企业内外部战术行为的整合，不断地将各种产品、活动与消费者生活形态信息点有效结合，并与时俱进推动执行，方可显示出它的品牌生命力。,意义：,整合资源的应用,整合优势资源的有效运用，可以从以下四个角度来思考：,整合资源的应用,1、品牌时间：,任何企业的品牌都是从无有，时间往往一个品牌最好的表现载体。,将时间概念提炼成独特的视觉识别符号，深化品牌的核心价值。,整合资源的应用,2、品牌整合：,创造一个概念，将品牌的各种元素进行整合，并延伸到该品牌的各个渠道。,沿途,商场堆头,户外,整合资源的应用,3、品牌主题：,围绕品牌核心价值，策划不同的主题活动来深化消费者与之沟通和互动。,真诚到永远,递上一张名片、穿上一副鞋套、配备一块垫布、自带一块抹布、提供一站式产品通检服务,整合资源的应用,4、品牌调性：,有了好的概念，一定要统一品牌调性，为品牌营销创意策略奠定良好的设计方向。,海王集团,应用统一法则的注意事项,在应用统一法则的时候，要注意以下几个事项：,品牌营销策划整体上要舒服，要有品牌识别记忆点,(2)把注意的重心从企业和产品自身，转移到消费者身上,(3)从消费者请注意转变为请注意消费者,(4)品牌传播的原则要立体、单一、持久，但更需要统一,(5)传播手段上要立体、多样,(6)核心概念点

人人文库> 全部分类> 生活休闲 > 科普知识

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论