第13章 医药市场调查与预测报告.ppt

1、第十三章医药市场调查与预测报告,第一节医药市场调查与预测报告的格式,医药市场调查与预测报告的结构,前文（frontmatter）1标题扉页(titleflypage)2标题页(titlepage)3授权信(letterofauthorization)4提交信(letteroftransmittal)5目录(tableofcontents)6图表目录(listofillustrations)7摘要(summary)正文(body)1引言(introduction)2调查方法(methodolgy)3结果(results)4局限性(limitations)5结论和建议(conclusions&re

2、commendations)附录（appendix）,一、前文1.标题页和标题扉页标题页：市场调查题目、市场调查用户、市场调查组织者和市场调查日期。标题扉页安排在标题页之前，只写调查报告标题。标题主要有单标题和双标题两种,单标题公文式标题，是一种表明医药市场调查对象、主要内容、范围和报告这种文章体式的标题形式。问题式标题，是一种通过揭示医药市场调查分析的问题，帮助读者了解医药市场调查与预测报告内容侧重点的标题形式。观点式标题，是一种直接揭示医药市场调查分析结论，阐明医药市场调查分析者观点、看法的标题形式。,双标题（主副式标题）主标题表述调查报告的主题。副标题说明医药市场调查的对象和文体，以陈述

3、形式表达。2.授权信3.提交信4.目录和图表目录目录列出报告章节及其相应的起始页码。通常只编写两个层次的目录。图表目录列出每一图表名称，并按在报告中出现的次序排列。,目录、图表目录示列表,目录标题页码摘要X引言1研究目的与假设3图目录1.调查对象的年龄结构19表目录1.调查对象特征描述23附录,5.摘要阐明报告的目的；描述主要的调查与预测结果；阐述主要结论；给出相应的建议。,二、正文1.引言（前言、序言或导言）通常包括医药市场调查的目的、授权内容、时间、地点、对象、范围、调查样本情况、调查方法和预测技术等。2.调查方法调查设计；资料采集方法；抽样方法；实地调查工作；资料分析的方法与预测技术。,

4、3.结果和局限性调查报告的结果部分应该是按某种逻辑顺序提出的紧扣调查与预测目的的一系列调查发现。讨论调查报告的局限性，有利于对调查与预测的结果做出正确评价。4.结论和建议,三、附录附录是有关市场调查报告内容的各种必要的参考资料，或者说它是调查报告论证、说明、分析的基本依据。每份附录都应有相应的编号，以便于翻阅和查找。1.在报告正文中提及的各种统计表与统计图；2.提供资料者的名单，标明作为文案调查和实地调查资料来源的单位和个人姓名；3.实地调查问卷的抄本，并加序言说明这份问卷要求达到的目标；4.介绍选为样本而作实地调查对象的详细情况；5.现场调查人员约访时间表的抄本或日记；6.人员调查的谈话记录

5、；7.可能需要保持联系的机构的名单；8.在医药市场调查工作过程中获得且已归档备查的文件及其内容提要。,第二节医药市场调查与预测报告的撰写一、撰写步骤由构思、选取数据资料、撰写报告初稿和修改定稿四个阶段组成。1.构思对收集到的资料，进行判断推理；确立主题思想；确立观点，列出论点与论据；构建报告基本结构。基本情况介绍、综合分析、结论与建议。2.选取数据资料3.撰写报告初稿4.修改定稿,二、医药市场调查与预测报告撰写应注意的问题1.医药市场调查与预测报告写作的基本要求文字流畅，语言简洁；结构严谨，主题突出；内容全面，重点突出；资料翔实，选材适当；观点清晰，结论明确。,2.医药市场调查与预测报告撰写应

6、注意的问题实事求是；以调查资料为依据，做到观点与调查资料相统一；语言简洁明了，表达要准确清晰；分析要有逻辑性，切忌数据堆积；要注意活用统计数字，防止数字文字化；适度使用定量技术；结构上完整紧密，但应避免面面俱到、长篇大论。,3.图表使用图表中的内容不能过于繁琐；标题必须明白易懂，一目了然；要准确标明图表中有关栏目的名称和计量单位；避免没有任何意义的图表。,4.调查报告撰写中容易出现的问题调查主题不突出：偏离主题的文字或资料堆集；文体结构安排不当：结构层次不清，思路混乱，没有写作提纲的平铺直叙；论据不够充分：市场调查资料不足或对市场调查过程的说明不充分；定量分析不足或过量：数据过多或不足，图表过

7、多或不足；资料使用不当：对数据资料的理解或解释不当。,第三节医药市场调查与预测报告的呈递方式医药市场调查与预测报告的呈递方式主要有两类：书面报告和口头报告。一、口头报告1.口头报告的辅助材料准备汇报提纲；视觉性辅助工具；最终报告的复印件。2.口头报告的内容准备二、书面报告,第四节市场调查建议报告书一、市场调查建议书的基本结构与内容,1.市场调查建议报告的标题标题应该紧扣市场调查项目的主题；标题的字数不宜过多，应该尽量地简洁和醒目；标题的内容要有新意，使阅读者阅读以后能够留下深刻印象。2.内容简要报告书内容简要是对市场调查主题、基本调查途径、能够解决的问题的基本概述。基本功能是能够使阅读者在最短的时间内了解调查建议报告的基本内容。,3.前言基本功能是对建立市场调查项目的背景、意义等进行介绍。4.市场调查基本内容陈述对某项市场调查主题、调查所要达到的基本目标、市场调查的基本内容进行比较详细的陈述。5.市场调查途径陈述市场调查对象的确定、市场调查资料搜集的方法和市场调查资料的整理分析技术的运用。,6.市场调查人员的组织与配备7.市场调查时间表8.说明调查预算9.附录市场调查人员的基本构成及其背景；现成相关的市场研究成果（二手资料）；试验性的市场调查报告；工具书；其他。,二、市