时尚产业分析.ppt

1、Analysis of the Fashion Industry 時尚產業分析,主講人 施敏慧,內容,時尚產業定義範圍市場區隔 產業現況及未來發展趨勢 產業上下游關聯與產業價值鏈之領導產商與競爭者分析 產業領先條件與產業競爭優勢來源分析 產業關鍵成功要素分析 產品成本分析與競爭者分析 各案例分享 同學調查結果 口頭報告,課程進度I,第 2 週 課程說明 第 3 週 時尚產業及調查目的介紹 第 5 週 定義時尚產業範圍及市場區隔 第 6 週 產業現況及未來發展趨勢 第 7 週 產業上下游關聯分析 第 8 週 作業分享-服飾產業分析案例(20%) 第 9 週 期中考 第 10 週 產業價值鏈之領導

2、產商與競爭者分析,課程進度II,第 11 週 產業領先條件分析 第 12 週 產業競爭優勢來源分析 第 13 週 產業關鍵成功要素分析 第 14 週 產品成本(市場調查)分析 第 15 週 與競爭者(市場調查)分析 第 16 週 作業分享-工藝 美容 美髮 造型產業分析案例(20%) 第 17 週 台灣時尚產業發展趨勢分析 第 18 週 期末考,參考書籍 (References),流行預測(Fashion Forecasting) Rita Porna 著 于範 編審 商鼎出版 產業分析(Industrial Analysis) 朱延智 著 五南圖書 出版 高科技產業策略與競爭 徐作聖 邱奕嘉

3、 許友耕 著 全華科技圖書 印行 解讀流行時尚 陳佳芬 著 遠流出版 法國時尚(La mode) D0minique Waquet & Mario Laporte 著 楊啟嵐 譯 麥田出版 其他參考雜誌 時尚考 辜振豐 著 果實出版,遊戲規則,期中考 20% 期末考 20% 口頭報告 10% 產業分析書面報告 40% 評論報告 10%,報告方式,產業分析(1人為一組) 書面報告: 封面題目 (paper report) 內容緣由(動機) 方法 結果 感想 口頭報告: 5min (oral presentation) 備PPT檔,調查的目的,了解產業的發展指標 了解產業的結構 了解產業的成長關係

4、 了解產業過去和現在 流行預測 流行創作 生機盎然,何謂時尚,過去 一種形式 一種方式 現在 存在的方式 生活及穿著的方式 形式 樣式 顏色 環境 職業 情況 心境 不僅是 布 顏色 裝飾動機 衣服樣式 腔調 旅遊景點 作家 作曲家 政治家 意 念 任何事物都可以成為時尚的素材ref.4,時尚的描述,作家 詩篇 小說 戲劇 評論 歷史家 服裝史著作 畫作 歷史研究 博物館 品味 簡單 質感,時尚的流程ref.4,流行過程的五個階段 時尚傳播的媒介與途徑 新時尚與新產品 時尚動脈的可讀性,流行過程的五個階段 時尚的流程 I,新構思 偶然或刻意與現在脫離 一個小團體的採用 經有影響力團體採用 轉化

5、成一個同心圓 經模仿新構思被完全複製 形成一個社會圈 推廣與轉變 複製及再進化 普及化 進化後新構思消逝,時尚傳播的媒介與途徑 時尚的流程II,物質傳媒 紙 目前最大傳媒 傳播的主角 人 衣服 裁縫 帽工 成衣商 服裝店負責人 售 貨員 櫥窗設計師 布料或織品店負責人 售貨員 記者 大百貨公司買主 流行趨勢傳播者,新時尚與新產品 時尚的流程III,時尚動脈的可讀性 時尚的流程IV,相互藉由形式 材質 顏色特點 進行不同的演進 藉由經濟革新比較 觀察不同演進 用心看世界 世界更美好,對時尚的偏見與誑語ref.4,時尚是永恆的開始 時尚是過眼雲煙 今年 時尚是穿不出去 時尚的操縱 今日 街道創造時

6、尚 明日的時尚會如何 是否可預見時尚,產業分析,明確產業定義範圍市場區隔 產業現況及未來發展趨勢 產業上下游關聯與產業價值鏈之領導產商與競爭者分析 產業領先條件與產業競爭優勢來源分析 產業關鍵成功要素分析 產品成本分析與競爭者分析,調查的目的,了解產業的發展指標 了解產業的結構 了解產業的成長關係 了解產業過去和現在 流行預測 流行創作 生機盎然,調查方法,繪畫 插圖 攝影 電視 電影 經濟學角度 社會學角度,報章 雜誌 人群 網路,調查對象的確定,服裝 配飾 鞋樣 飾品人 生活 旅遊意念 型態 顏色 整體造型人 事 物 其他,消費量化資料 產值 過去 現在 形式,產業進入障礙,資金 技術 通

7、路 投資規模 專業技術取得困難度 政府政策 市場控制力,如何判斷市場控制力的強大與否,產業集中度 產能利用率 顧客使用必然性 產品差異度 顧客相對集中度 政府產業政策 外銷依賴度 產業內產銷一制度,心得分享 (遠見2004 . 2. c14-25),吳若權 對自由的看法 自由的可貴 並非為所欲為 而是懂得自我負責的修養 免於群體的墮落 正因為自由可能觸引人性中墮落的因子 所以更要藉由自我的修鍊 以對抗地心引力 才有飛翔的意義 人生而自由 卻無時不在枷鎖之中,心得分享,商業週刊 851期 哪家MBA (Master of Business Administration)最值錢哈佛管理學院網站 商場上的成功 來自於知識與經驗 來自於分析和反應的能力 來自於觀察他人 與他人互動和他人學習的能力 繼MBA後可能換