系列广告课件

1、广 告,复习,一、广告定义,广告其最本质的含义可归纳为四个字“广而告之”。其主要目的就是通过一定的表现形式，向特定的消费群传播信息，最终形成购买。,讲授新课,系 列 广 告,一、定义 系列广告是通过画面和文案将广告主体信息的不同侧面进行逐项介绍 , 使组内的一系列广告综合表现一个全面的信息。 二、特点 1、系统性 2、侧重性 3、综合性,系列广告,特点,一、系统性 系统性是指系列广告中多篇广告之间的相关联性。 它们为表现同一主题 , 在文案或形式上做了一些变化 , 能让 大众不必花太大的气力 , 就能识别它们是 一家子 。 系列广告的系统性 , 能抓住读者细读这几幅广告的文案 , 传 播系统信

2、息 , 产生整体满足感 , 进而使读者牢记广告品牌的 名称和特点 , 达到广告主传播商品信息的目的。,特点,二、侧重性 侧重性是指各幅广告有所侧重地表达系列广告统一主题的一个 侧面。 系列广告在构图上有多处相同相似的地方 , 让读者可以轻易 地看出是系列广告 , 但每一幅的文案都有不同 , 文案对系列 广告的不同要作出诠释 , 使各幅 广告有所侧重地表达系列广 告统一主题的一个侧面 , 使系列广告的主题思想表现得更加 具体、丰满。,特点,三、综合性 综合性是把几幅表现局部或变化的广告合在一起 , 给读者一个完整的形象。 系列广告的综合性 , 使系列广告的各个画面和广 告文案由分到合、由个别表现

3、到综合表现 , 将广 告表现的主题概括地展示出来 , 提升一步 , 达 到完整阐释的目的。,广告两大元素： 广告语和图片,广 告 语,广告语 是广告中令人记忆深刻，具有特殊位置，特别重要的一句话或一个短语。 广告语能够起到画龙点睛或是锦上添花的作用。 有人做过测验：看一幅广告，百分之八十左右的人是先看标题的，如果标题是引人的，商品又是自己所需的，则会有相应的一部分人细读广告。反之，读的人则人，所以广告标题的优劣，往往决定着整幅广告的命运。有人曾作出估计，百分之五十到七十五的广告效果，有赖于标题的设计。,例子,1、没什么大不了丰韵丹 2、做女人挺好 3、只溶在口，不溶在手M&M巧克力豆 4、味道

4、好极了雀巢咖啡 广告语的背后是策略，首先要想办法说得对， 接下来才是怎样说得好。,图 片,图片总是占据着整个广告画面的大部分，图片在画面中的位置十分重要，在视觉顺序上，一般地说来，它仅次于引人的标题。,广告图片构思要求,1、新奇独特、新颖。“想他人所不想，为他人所不为”，不是老一套、老面孔，要让人觉得有个性，非“平庸之辈”。但又决不能一味追求新奇而至怪异、丑恶，引起恶感。 2、有理意料之外，情理之中，不是怪诞不经，而是合呼情理。 3、切中切中广告的主题和意念，如果构思离开广告主题而一味追求“新奇”，不仅毫无意义，反而有害于广告目标的实现。,进行广告设计之前，要在认真进行综合分析研究的基础上，正确地拟定具体的广告目标、广告主题、广告意念，创造巧妙的广告构思，才可能成功地进行下一步的广告设计表现和制作。,注意,为自己的产品拟定具体的广告目标、广告主题、广告意念，每位同学设计三条以上的广告语。,课堂练习,处理图文关系,广告语与图片必需相互印证、互为补充，它们是共同为了广告主题服务的。 处理文图关系防止三种倾向： 1、呼而不应，互不搭界 2、相互矛盾，相互抵销 3、消极配