中国移动互联网业务发展报告

1、新型移动互联网服务发展趋势研究(原作者：信息产业部电信研究所)报告中研究的新型移动互联网服务是宽带移动网络环境下的新型移动互联网服务。这种服务以Web2.0的服务属性为核心，集成了移动服务的固有属性移动性、位置可确定性、服务可测量性和终端个性化。新的移动互联网正在成为一个备受关注的新兴产业。移动运营商、传统互联网服务提供商、终端设备制造商和其他行业实体都在沿着不同的路径向移动互联网前进。预计2 3年后，新的具有网络2.0功能的移动互联网服务将逐渐成为主流，移动互联网与固定互联网的互通服务将不断增强，移动互联网将成为宣传渠道和营销平台。各种新型移动互联网服务的发展不仅给移动运营商带来了创新空间，

2、也带来了巨大的挑战。一、导言1.1研究背景1.2研究范围的定义1.3研究思路1.4主要研究结论二。新移动互联网业务发展概述2.1新移动互联网的特点2.2新的移动互联网服务功能2.3新的移动互联网服务实现技术2.4新移动互联网业务的发展现状三、热点新业务研究3.1移动社区3.1.1移动社区的特征3.1.2移动社区的发展现状3.1.3移动社区的价值和商业模式3.2移动搜索3.2.1移动搜索功能3.2.2移动搜索的发展现状3.2.3移动搜索的价值和商业模式3.3移动视频共享3.3.1移动视频共享的特点3.3.2移动视频共享的发展现状3.3.3移动视频共享的价值和商业模式3.4移动SaaS3.4.1移

3、动SaaS功能3.4.2移动SaaS价值和商业模式四、新移动互联网业务发展前景4.1影响新移动互联网服务发展的关键因素4.1.1移动互联网基础设施的发展4.1.2市场参与者的活动水平用户要求4.2业务发展前景和趋势4.3移动运营商的机遇和挑战附件一.独特的新型移动互联网服务和应用1个智能书签：mojeo2视频共享和视频合成服务：眼中钉3图片和视频管理服务：ShoZu4实时移动搜索服务：MCN5手机综合应用服务：Trutap6支持多平台应用的移动社交网络：蓝脉冲7移动视频直播辅助应用：袖珍脚轮8快速移动博客应用：厄特兹9独特的即时通讯工具：推特一、导言1.1研究背景经过长期发展，互联网已经深入人

4、心，改变了人们的交流习惯。人们已经习惯了互联网上相对可靠和易于使用的服务。尤其是在网络2.0到来之后，使用互联网的目的不再是获取资源。网络2.0环境下的互联网已经成为沟通和资源互动的平台。随着移动终端处理能力和移动网络服务提供能力的增强，人们不再满足于当前移动网络提供的语音通信服务和单向增值服务，而是希望随时随地使用移动终端在互联网上使用服务。Ajax、RSS、Mashup等Web2.0技术在移动互联网中的应用为满足用户需求提供了必要的条件。市场需求的增强和移动互联网技术的进步刺激了移动网络2.0服务和应用的出现和发展。它带来的变化不仅体现在人们对移动互联网生活的更深层次的融入，对移动互联网带

5、来的生活方式迁移的参与创造和分享，还体现在它对移动通信产业原有生态模式的颠覆性创新作用移动产业与其他产业的深度融合，以及新商业模式的逐步形成。网络2.0和移动通信的逐渐融合催生了许多新的移动互联网服务。本报告以新型移动互联网服务为研究对象，关注该服务的发展现状、业务模式和发展趋势，分析新型移动互联网服务对移动行业的影响。1.2研究的定义在移动互联网服务发展的每个阶段都没有明确的界限。类似于传统互联网服务的发展，在移动互联网发展的早期，网络带宽的容量极大地限制了移动互联网服务的发展。随着移动接入带宽的提高，移动互联网服务已经从最初简单的文本浏览和环形下载业务形式发展到目前与互联网服务深度融合的业

6、务形式。互联网上基于网络2.0的应用已经迁移到移动互联网，并且结合移动网络固有的可移植性、认证、身份识别、位置判断等特性，产生了许多独特的商业形式。图1移动互联网业务发展阶段从全球角度来看，自2007年以来，移动宽带接入取得了突破性进展，3G和HSPA覆盖范围继续扩大，移动运营商已经能够提供数万亿甚至更多的带宽。在资金数量快速增长和功能不断增强的前提下，终端对移动互联网服务的支持有了很大提高。移动浏览器的功能得到了增强，Ajax等web2.0技术被应用到移动互联网中。移动运营商开始重视并大力发展移动互联网服务。我们正在研究的新的移动互联网服务是这一时期的一项创新服务。图2新一代移动互联网服务综

7、上所述，本报告研究的新型移动互联网服务，即移动网络2.0服务，是3g、3G和宽带无线接入网络环境下的新一代移动互联网服务。这种服务以Web2.0的服务属性为核心，集成了移动服务的固有属性移动性、位置确定性、服务可测量性和终端个性化。它是移动平台和互联网平台结合的产物。1.3研究思路本报告以研究范围内定义的服务为研究对象。首先，分析了新型移动互联网业务的发展概况。从新型移动互联网的服务特点和实现技术出发，通过实例分析了移动网络2.0与移动通信融合过程中产生的一些创新应用。这些应用充分体现了新移动互联网的特点。其次，以目前最受欢迎、对服务提供商具有较高价值的移动社区、移动搜索和移动视频共享、企业用

8、户移动SaaS为研究对象，分析其核心特征、发展现状、商业价值和商业模式。在报告的最后，从新移动互联网业务的发展环境出发，讨论了影响新移动互联网业务发展的主要因素及其未来的变化。在此基础上，分析了移动互联网业务的发展趋势，提出了移动运营商发展新型移动互联网的机遇和挑战。1.4主要研究结论新型移动互联网服务是宽带无线接入网络环境下的一种新型移动互联网服务。它应用了网络2.0中的核心元素博客、标签、维基、RSS、SNS，加上移动网络的移动性、用户位置特征、移动终端的便携特征等。它是移动平台和互联网平台结合的产物。其主要特征包括：用户界面形式多样化使用方便直接位置信息成为商业中的一个重要属性业务的社会

9、化属性增强内容正在变成多媒体增强服务的媒体属性网络2.0和移动通信的最具创新性的集成产生了许多新的移动互联网服务。在新的移动互联网上，图片共享、视频直播、视频编辑、音乐欣赏、电子邮件、社区搜索、音乐评论、文件同步等各种服务开始发展，给用户的生活和工作带来便利和乐趣。报告中研究的几个新热点业务对提供商的价值体现在不同方面：移动社区有利于增强用户粘性，在产生一定的用户规模后，可以实现多种盈利方式；移动搜索提供了无处不在的搜索服务，这是用户使用移动互联网的一种新模式。结合导航和地图产生的新搜索服务将为提供商带来新的收入渠道；移动视频移动SaaS有利于挖掘中小企业用户的长尾市场，可以最大化企业的投资回

10、报。根据分析，影响新移动互联网业务发展的主要因素包括移动互联网基础设施的发展、市场参与者的活跃程度和用户的需求。移动互联网基础设施可分为网络设施和终端(软件和硬件)。未来2 3年，移动互联网基础设施将有较大发展：3G将成为主流技术，3G技术部署范围将扩大，各种宽带无线接入技术将快速发展，双向网速将大幅提高；支持各种融合服务的新终端不断涌现。市场参与者包括移动运营商、互联网服务提供商、终端设备供应商和其他行业实体。这些市场参与者以不同的方式进入了移动互联网领域，行业之间以前截然不同的界限变得模糊不清。所有参与者都更加关注移动互联网。从全球角度来看，人们对移动互联网的需求正在逐渐增加。根据IBM的

11、报告，大约80%的消费者希望服务提供商能够为他们的移动设备提供更多的移动互联网应用和服务选择。预计在2 3年内，许多市场参与者将从网络、终端、业务发展等各个方面加大参与力度，推动移动互联网业务的发展。新的移动互联网服务将迅速发展，用户规模将继续扩大。具有Web2.0功能的新移动互联网服务将成为移动互联网的主要业务群体。新的移动互联网业务的盈利模式更加多样化，后向收费广告模式将随着精准的移动广告而迅速发展。同时，由于用户参与内容的生产，与用户共享的模式也将占据一部分市场。新的移动互联网服务的发展为移动运营商创造了巨大的创新空间，但同时也带来了巨大的挑战：移动运营商面临着被流水线化的威胁以及如何开

12、放网络的选择新的移动互联网产业环境正在形成。移动运营商能成为行业领导者吗？新移动互联网业务的商业模式尚不明朗，但对现有移动运营商模式的负面影响已经显现二。新移动互联网业务发展概述2.1新移动互联网的特点移动互联网的技术基础决定了传统的移动互联网是一个封闭的网络，其封闭性体现在网络、终端和应用三个方面。封闭的移动互联网限制了移动互联网服务的发展，使得服务类型单一，用户体验差，没有充分利用移动网络的固有能力。图3传统移动互联网的终结随着技术的发展、带宽的增加和终端能力的提高，移动互联网的封闭性逐渐开放，而网络2.0技术在移动互联网上的逐步应用催生了具有一定开放性能的移动互联网的出现。这种开放的表现

13、可能反映在移动互联网和固定互联网之间的互操作性、终端操作系统的统一以及商业应用的开放上。就目前的发展趋势而言，上述三种可能的开放形式已经出现。例如，全浏览技术的发展已经实现了移动互联网和固定互联网之间的互操作性；谷歌建立了开放手机联盟，开发了统一的操作系统安卓；开始提供跨移动和固定互联网平台的移动搜索服务。简而言之，新的移动互联网应该具备以下特征：开放性：开放性体现在网络、应用开发界面、内容和服务等方面的开放性。用户有权选择；共享与协作：在开放的网络环境中，用户可以通过各种方式与其他人共享各种资源，实现互动参与和协作工作；创新：结合网络2.0和移动网络的特点，新的移动互联网可以为用户提供无止境

14、的创新服务。开放性、共享性、协作性和创新性构成了新移动互联网的核心特征。随着新移动互联网的深入发展：移动行业现有的垄断和封闭最终将被打破，开放将成为移动互联网服务的基本标准；更多新颖的服务将出现在移动终端上，而不是依赖于当前的移动运营商门户；用户将拥有更大的自主权和更多的选择，用户的角色将从被动的信息接收者转变为主动的内容创造者；移动终端的智能性将进一步增强，用户之间的交流和内容体验将更加互动。表1新移动互联网与传统移动互联网的比较2.2新的移动互联网服务功能在新的移动互联网环境下，商业应用也与传统的移动互联网大不相同，业务类型开始丰富，多媒体内容在商业中得到广泛应用；提高了服务界面的灵活性，

15、用户可以选择服务，而不用使用运营商选择的服务；用户以多种方式使用移动互联网服务。综上所述，新移动互联网服务的特点主要包括以下几点：(1)用户界面形式的多样化用户和移动互联网之间有各种形式的接口。用户可以通过搜索引擎、综合信息门户、网络书签应用、个性化桌面(小部件)、即时消息、RSS阅读器等方式访问移动互联网，获取内容并与其他人建立联系。例如，Mejeo推出的智能书签应用程序可以让用户从mobeo.mobi中选择网站，形成自己的书签。系统根据用户在这些站点的位置自动为用户选择本地信息。Mojeo服务重塑了用户的网络浏览体验。用户不需要打开许多表单，只需点击编辑区浏览窗口中的内容。(2)方便和直接

16、使用专为移动互联网设计的新终端，用户可以更方便地使用移动互联网。(3)位置信息成为商业中的一个重要属性用户的位置信息是一种重要的资源。在商业中使用位置信息可以使商业更有特色。例如，基于位置的社区服务、移动搜索等等，用户也可以在上传内容时放置自己的位置标签。(4)企业的社会化属性增强移动互联网不仅是用户获取资源的地方，也是用户交流的平台。在这个平台上，用户可以根据自己的兴趣和需求加入不同的社区和圈子。手机的便携特性使得基于移动互联网的通信更加方便。社区已经成为许多移动网站的重要元素。(5)多媒体内容音频和视频信息已经广泛用于移动互联网服务。主要原因在于手机功能的增强。越来越多的手机支持摄像和录音功能。手机的便携特性也有助于用户实时拍摄感兴趣的照片。支持音频和视频上传、编辑和下载的移动互联网服务也得到了发展。(6)增强服务的媒体属性各种类型的视频、图片和文本共享服务的出现，加上移动终端的移动特性，使用户能够在第一时间通过移动电话向互联网传送目睹的事件。再加上商业位置属性，它们构成了媒体报道的所有内容，一些新的移动互联网服务甚至可以实现互联网上的直播。正如附件中所提到的，PocketCaster已经实现了个人电视台的功能。2.3新的移动互联网服务实现技术新的移动互联网服务结合了移动网络和网络