健康大讲堂特约专场活动方案

1、39健康大讲堂之 XX医院特约专场活动方案,2008.09,方案预览,39健康大讲堂介绍,活动具体内容规划,活动推广与宣传,广告效果体现,1,2,3,4,39健康大讲堂介绍,从一个案例看创新营销方式,华南药业凭着精心策划的“华南药业全明星歌会”获得丰厚回报。通过和华娱卫视合作制作节目，不仅宣传了企业品牌，更重要的是自己也拥有了节目版权，可以在全国发行，使华南药业利用“全明星歌会”这个节目实现资源的再利用！,缺憾,影响的人群年龄层 次偏年轻，不是直 接目标消费人群， 和健康概念的结合 有点牵强！,创新之举,拥有节目版权：置换广告时间，节约电视广告费 用各地电视台引进：支持当地渠道建设！,现在健康

2、领域企业共同面对 这样营销的问题： 如何让人均传播成本降低？ 覆盖现阶段的目标人群？,合适的营销平台 WHERE？,精确锁 定目标 人群,效果好,品牌结 合度高,与健康紧密相关,覆盖全国，在影响目标受众的渠道传播,直接面对目标消费人群进行传播,39健康大讲堂,健康领域企业需要一个合适的营销平台,健康大讲堂 六大亮点策划,依托39健康网这一平台,邀请一流医学名家广泛参与,以现场讲座、访谈、对话等形式展开授课,讲述人们关心的健康知识、健康理念的问题,在全国各地以现场、电视、杂志、互联网等渠道传播,获得高曝光率、高关注度、 高信任度,中国第一健康门户网站，实力保证,1,2,3,4,5,6,专业性、权

3、威性，吸引用户关注,活动形式灵活多样,目标受众精确集中，传播内容和健康类企业结合紧密，隐形宣传,传播渠道多样化，覆盖范围广,传播效果好,健康大讲堂活动策划思路,(具体合作内容视客户需求而定),活动具体内容规划,传播知识 培育市场,软性营销 提升品牌,宣传医院 扩大影响,推出39健康大讲堂XX医院特约专场，让更多的网友、群众通过课堂形式了解到与男性健康相关的知识，号召大家关心男性健康问题，进行市场方面的宣传教育。,借势10月28男性健康日这一社会关注的热点，推广医院的品牌形象，提高其在上海、全国的品牌的知名度。,结合关注男性健康的主题，通过讲堂形式，为医院各方面的讯息提供更多的宣传和展示机会，让

4、目标受众对医院实力有充分的认知和了解。,活动目的,活动讲座选题,主推： 关注男性健康，关爱一生幸福 XX医院男性健康专题讲座 备选： 男人健康，全家安康 XX医院男性健康专题讲座,活动基本要素：,时 间： 2008年10月28日 地 点： 上海 主办单位： XX医院 39健康网 支持媒体： 待定（由客户提供） 活动直播： 活动形式：专家讲座 + 现场互动问答 + 游戏 + 幸运大抽奖 活动对象：关注男性健康的网友和群众,活动内容,线上宣传征集,线下讲座互动,内容：活动前期，在39健康 网制作活动专题，推介本次活动，征集活动参与用户 亮点：运用39健康网专业优势，吸引广大39用户关注。,内容：邀

5、请知名专家向用户讲授男性健康知识。并穿插现场受众与专家对话、互动游戏等环节活跃现场气氛，使讲座保持热情高涨氛围，让参与者在轻松愉快的气氛中接收讲授知识，增强对医院各方面的传播。 亮点：知名专家传授真知灼见，以讲座为依托，拉近医院与目标用户的距离 ，宣传品牌！,39健康网全程操作与跟进，提升消费者参与性和品牌的宣传,紧密围绕目标受众需求举办活动，知名专家传授男性健康知识,活动流程,（一）在线用户征集 时间：2008年9月底至2008年10月20日 任务：制作活动专题并推广、在线用户征集及讲座筹备 负责：39健康网（XX医院配合） （二）讲座活动组织与筹备 1、专家邀请(由客户提供） 2、场地租赁

6、 3、现场设备（如讲台、投影仪、灯火、音响、电源等） 4、趣味游戏设计、道具 5、现场广告物制作（如展板、展架、背景板、条幅、气球、拱门及DM物料等） 6、活动礼品、奖品 负责：专家邀请由客户负责，其他由39健康网负责，客户配合,活动执行,活动推广与宣传,活动推广与宣传,目的：活动预热及参与用户在线征集 时间：2008年9月底至10月20日 媒体：39健康网、各种媒体（39健康网提供与信息发布相关的内容，客户提供登载媒体） 形式：制作本次活动专题并推广，组织在线征集、媒体宣传,目的：以专家讲授、推荐及现场广告展示等方式扩大品牌关注度，提高影响力 时间：2008年10月28日 媒体：现场广告、物

7、料设置，39健康网跟进推广，可以对活动进行电视录播。 形式：开展专题讲座，包括现场互动咨询、游戏与抽奖环节）,目的：放大本次活动的效果，扩大社会的影响力，深化品牌宣传，促进患者来院就诊 时间：2008年10月28日以后 媒体：39健康网跟进报道 形式：以活动报道、软文宣传等形式进行推广,具体流程和内容,活动预热期,活动举行期,活动结束期,广告效果体现,媒体效果体现,39健康网站内广告体现,在39健康网发布活动预告，参与用户征集等信息，并以通栏、浮标、文字链等形式进行推广,*报名征集专页 （软文宣传）,示例参考,*专题专页参考,39健康网站内广告体现,开辟专门的39健康大讲堂频道,开辟专门的39

8、健康大讲堂频道作全方位的图文直播、视频上传报道。,首页推荐入口,利用首页分站入口,分站全程报道,上海站,39健康网站内广告体现,充分利用39健康网分站传递最新的讲堂现场内容以及讲坛预告,与当地主流报纸合作（活动预告+现场新闻+软文宣传）,站外广告效果体现,注：客户提供媒体，39健康网只负责发布讯息、内容的撰写。其他的媒体的投放选择（例如电视等其他媒体）则视客户的需求而定，在此不做示例列出。,XX医院特约之,背景板体现,门票封面,XX医院特约之健康大讲堂,XX医院简介,XX医院特约之,XX医院特约之 关注男性健康，关爱一生幸福,门票内页,现场效果体现,包括背景版、门票、横幅、对外活动告知广告等。,海报图,XX医院特约之健康大讲堂,现场易拉宝摆放,39健康大讲堂XX医院特约专辑,39将录制39健康大讲堂“XX医院特约专场”全过程，并制作精美光碟馈赠于合作客户，将资源利用发挥到极致，在以后具有推广、培训、宣传等价值。,后续效果体现,品牌效果体现,通过39健康网全程参与宣