框架新媒体推广会方案课件

1、框架新媒体推广会完整版,1,PPT学习交流,本次活动背景对主题的要求,1、整体发布会将体现框架媒体技术的划时代意义及框架传媒的创新精神以高屋建瓴的方式，树立形象 2、本次活动将体现新一代媒体对营销传播带来的革命性影响，从而吸引各方合作伙伴的关注与参与为营销带来革命性变化 3、本活动将作为框架新媒体推广活动的高潮点，从而掀起全国路演的关注热点引发行业舆论焦点的关注,2,PPT学习交流,关注点和思考,关键词A: 分众框架革命划时代 关键词B: 诞生平面媒体多晶时代,我们的思考： A1. 营销传播市场的细分化，是框架革命性媒体发挥作用的重要意义 A2. 用框架的革命、新传媒时代的标志，作为发布会的主

2、题，体现强烈体验与变革,我们的思考： B1. 发布会以产品展示和用户体验为起点，引发业界关注 B2. 通过围绕发布会进行的媒体传播，体现媒介创新对营销传播的影响和新媒体技术应用,3,PPT学习交流,主题,框 架 革 命 创 始 季,备选：框架革命，晶彩视界 整个活动过程都将围绕主题创意，分两个层面展开。,4,PPT学习交流,整体创意的出发点,框架是一种空间的变体 小空间的无限变化，满足不同细分 量变到质变的媒体时代划分 如同空间的无限裂变 平面媒体的未来、过去、现在都在这里呈现、变化,空间 革命 诞生,5,PPT学习交流,创意主题对整体活动的支持 线索、环节、亮点、视觉、体验,创意主线,主要体

3、验,发布会的结构与板块,空间 革命 诞生,晶艳登场（开场环节）,框架革命（亮相环节）,空间构想（展示环节）,金蛋创富（互动环节）,晶峰对话（客户案例）,创始先锋（结尾环节）,划时代的平面媒介 技术革命体验与新发,分众时代，直达消费者 营销创新感受与评价,6,PPT学习交流,一、活动基本部分,时间、人员、场地,7,PPT学习交流,时间：2007年5月22日 时长：14：30-16：30 内容： 前期体验暨嘉宾签到 新品发布正式活动 参加人员： 1、媒体及记者 2、传媒精英及有关嘉宾 3、目标客户群渠道代表 人数：400人,活动基础设定,8,PPT学习交流,中国最大的文化与艺术产业园区北京798艺

4、术区中心广场 北京最主要的时尚活动、前卫文化活动举办地：1000平方米高架构活动空间 “798 时态空间”是北京新兴的大山子艺术区（原国营798厂）内面积最大,空间高度最高的现代文化，艺术，商业空间。 Loft格局艺术仓库，由原苏联援助，东德专家设计建造、原德国包豪斯设计风格的建筑结构 场地网站: 场地图片,场地推荐北京798时态空间,9,PPT学习交流,创意主题在场地视觉方面创意性的展示 场地主视觉展示,利用位置：从外廊到内场 场地分布：参图 内容涉及：参见效果图 主要有： 签到处 主背景 体验区 概念区 框架革命光廊,10,PPT学习交流,签到,场地推荐北京798时态空间,11,PPT学习

5、交流,12,PPT学习交流,13,PPT学习交流,14,PPT学习交流,15,PPT学习交流,16,PPT学习交流,环节创意与主要程序,分两个部分进行整体创意,晶艳登场（开场环节）,框架革命（亮相环节）,空间构想（展示环节）,金蛋创富（互动环节）,晶峰对话（案例环节）,创始先锋 （结尾及专访环节）,时空幻想与框架革命 （签到、体验暨点场环节）,17,PPT学习交流,一、签到、体验与垫场展示,18,PPT学习交流,创意设想,依据： 考虑到新品发布会邀请的来宾的（媒体、广告界人士、媒介购买机构人士等）特点，因此在签到正式开始环节预留一定的时间，供嘉宾进行体验和交流 由此，对体验区和体验环节进行创意

6、 创意： 1、将内场设立体验区进行框架媒体发展的展示，并对框架媒体的企业传播进行一定的规划与布置 2、配合以现场乐队表演及艺术体验，展示框架媒体的特点 3、签到处进行一定的创意设置,19,PPT学习交流,1、签到环节框架创始季留念,嘉宾签到：嘉宾签到时，将通过创意邀请函的形式，感受新媒体 创意邀请函： 邀请函设计成框架新媒体套封的方式，由封套与镂刻组成 套封内将主要资料、现场嘉宾留影等内容组成 活动中将套封邀请函，进行幸运互动（参见下面章节）,框架2.0 发布会 邀请函,20,PPT学习交流,2、体验区设置,在体验区设立框架创想墙一面，嘉宾可签名留影 每个嘉宾到在模拟电梯的宽家空白处签名，在并

7、合影留念 体验区地面灯箱里，设置7幅内打光画面 模拟电梯展示框架传媒企业形象与媒体技术的理念等,21,PPT学习交流,3、体验区体验活动,1、框架现代艺术现场彩绘及赠送 白色T恤，印有活动主题和 空白的画框 现场创作涂鸦，也可DIY 互动、个性、革命，是框架2.0的突出特点之一,22,PPT学习交流,2、框架造型艺术合影 时尚造型的行为体验模特，摆出炫酷造型，成为场内生动的风景 专用宝丽来相机，为嘉宾一次成像,23,PPT学习交流,现场乐队伴奏： 现场设置4人小乐队，现场无主题变奏，即兴表现为主 冷餐： 茶歇点心和软饮，周到的安排让先到的嘉宾在轻松愉快的氛围中体验和感受框架公司的企业文化 在一

8、个小时左右的时间过后，发布会正式开始，嘉宾落座 进入的发布会正式开始的环节由主持人的晶艳变脸出场，拉开新品发布的序幕,24,PPT学习交流,二、框架革命2.0时代创始季 正式部分,25,PPT学习交流,晶艳登场（开场环节）,框架革命（视频亮相）,空间构想（展示环节）,金蛋（诞）生（互动环节）,晶峰对话（案例环节）,框架革命，创始对话录 （结尾及专访环节）,主要程序,26,PPT学习交流,1、晶艳登场（开场及主持人登场）,开幕式描述： 现代变脸革命幻想由现代造型的变脸演出开始，随着音乐的响起，现代舞者面部由变脸的图案形成框架的造型，精彩华章不断展现 主持人登场： 变脸结尾环节变脸演员从框架模型中

9、退场，舞台中央框架大模型舞光闪耀 现场投影布中呈现电梯门打开场景，出现5、4、3、2、1电梯显示动画 主持人乐曲声中手持框架面具从框架模型中登场， 宣布新品发布会正式拉开序幕,27,PPT学习交流,主持人推荐北京,孔洁 1997年荣获中国广播电视学会颁发的主持金话筒银奖，并获得全国百优电视节目主持人称号。 历届人民大会堂北京新年音乐会，历届北京国际电视周开幕晚会，历届北京电视台春节联欢晚会，迎接新世纪全世界大联播，聆听大师的声音诺贝尔经济学奖获得者北京演讲会电视直播等,28,PPT学习交流,2、框架革命（视频亮相）,环节描述： 主持人邀请中国广告协会户外理事会秘书长上台简短贺词 由嘉宾按动电梯

10、按钮，现场屏幕显示出框架2.0媒体革命宣传主题片的视频 视频表现内容：框架2.0的媒体革命，为营销传播时代创造新格局等内容,29,PPT学习交流,谭总讲话,框架2.0，以媒体新技术创新，为营销传播开创平面媒体新纪元,该环节作为发布会的第一个高潮中渲染气氛、提高悬念精彩表现 ，将引出框架媒体老总出场进行重要讲话,30,PPT学习交流,该环节的视频，将通过动画剪辑与拍摄方式实现 视频主题及内容，本执行方案将通过两个创意的方向提案会最后一个环节说明 时间长度，5分钟左右,31,PPT学习交流,3、空间构想（展示环节）,主题创意：框架革命-空间构想曲，创始诞生 表演形式：现代舞+造型行为艺术秀展示 表

11、演区域设置：由主背景舞台向概念区转移,32,PPT学习交流,作为发布会最具有艺术、时尚、科技感染力的高潮部分,表演方式： 由框架造型为主要视觉点，通过现代舞演员的身体造型及场内手持大型框架媒体的模特造型结合，进行“框架革命-空间构想曲，创始诞生”为主题的表演，将框架媒体的多元化、色彩、科技感等表达出来 演员的表演将通过全场的舞台转换，由主背景舞台转移至体验概念区，形成时空交错的变化， 表演时间长：5分钟,33,PPT学习交流,行为艺术秀,34,PPT学习交流,35,PPT学习交流,36,PPT学习交流,4、框架2.0诞生（互动环节）,诞生仪式描述： 采用砸金蛋的方式，现场制作一个大金蛋，放置一

12、个框架媒体2.0的实体 有主持人邀请嘉宾及框架传媒的领导共同上台砸开金蛋精彩礼花喷发，框架2.0诞生 主持人宣布进入下一个环节砸金蛋互动：,37,PPT学习交流,新媒体推介互动式媒体问答,新媒体推介后，用“砸金蛋”的互动方式，请来宾参与问答 每个金蛋中，隐藏着寓意着框架2.0的优势的物品，回答正确的嘉宾，将获得特别的礼品作为纪念,广阔的增长空间 市场潜力和l良好的前景,飞镖,直击目标消费者的媒介平台 有效到达最大化,38,PPT学习交流,5、晶峰对话（案例环节）,参与嘉宾：框架高层领导，广告行业协会嘉宾，客户 讨论话题： 传媒行业的技术革新与媒体发展的促进关系 多媒体化传播的媒体发展趋势 客户

13、的成功案例分享 访谈形式： 话题深入 客户实例分享与行业观点结合，更具说服力,39,PPT学习交流,共绘美好蓝图,环节描述： 在主要客户案例介绍完毕后 主持人邀请访谈代表、框架领导共同在大型t恤上面签下姓名，共绘框架市场的美好蓝图 现场，全场有节奏的掌声雷动,40,PPT学习交流,结尾：框架2.0诞生鼓舞人心,41,PPT学习交流,结尾方式： 主持人邀请到场的重点嘉宾1、一起用方形的框架鼓面，擂响框架中国路演的鼓声，全场一起挥动节奏配合 礼花炮和音乐声中，现代舞再次上场，在各个框架模型之间穿梭，使发布会达到高潮,42,PPT学习交流,在激动人心、心潮澎湃的现场氛围中，进入专访环节,43,PPT

14、学习交流,三、专访部分,44,PPT学习交流,地点：北京798视觉空间玻璃房专访区 形式：小型开放式论坛 内容： 媒体新技术革命对营销传播的影响 框架传媒发展规划与热点问题QA 参加人员： 1、10家重点媒体（8平2电视） 2、户外媒体专家、投资界分析师、媒介购买专家、框架领导人 人数：20人,专访的基本情况,45,PPT学习交流,现场表演轻音乐,现场配合少部分框架媒体公司的展示 配合艺术空间的艺术品展示，体现出媒体的特点,专访媒体名单： 国际广告、经济观察报、财经、上海证券报 中央电视台经济频道、东方卫视 南风窗、参考消息、广告导报、中国广告,46,PPT学习交流,总结：北京活动的执行程序,

15、47,PPT学习交流,四、全国推进程序及主要执行部分说明,48,PPT学习交流,活动进程,北京 798时态空间 5月22日（周二） 上海 1933老场坊 5月25日 （周五） 广州 信义 国际会馆 5月30日 （周三）,49,PPT学习交流,活动流程,50,PPT学习交流,主持人推荐上海,林海 1996年，获“中国流行音乐十年回顾杰出传媒贡献奖”。 1997年10月，获“第六届国际广播音乐节最佳音乐节目主持人金奖”。 1997年和1999年，两度荣获上海观众投票产生的“最受欢迎音乐节目主持人”称号 1999年10月，获“金话筒”评选铜奖。“全国百佳电视节目主持人”称号。 2001年5月，担任2

16、001上海之春国际音乐节开幕式主持人,51,PPT学习交流,场地推荐：上海 2577 创意大院,2577创意大院，坐落于上海市徐汇区龙华路2577号，占地面积约100亩，建筑面积约4万平方米，建筑物70幢，其中9幢为历史保护建筑。 2577号创意大院最早是清朝洋务运动时期李鸿章于1871年创办的江南枪炮局，为我国最早引进西方技术制造枪炮的兵工厂。 在环境和景观设计上，以“花园式的创意中心”为设计目标，在保留原有的绿化空间前提下，适当的扩展，与古老的历史建筑相得益彰 院内涵盖了从1872年洋务运动时期的古老建筑到90年代的新建建筑，建筑形式为单体式、庭院式、多层； 72号楼，使用面积800平米

17、地址：上海市徐汇区龙华路2577号,52,PPT学习交流,场地推荐：上海 2577 创意大院,53,PPT学习交流,主持人推荐广州,任永全 广东电视台主持人科科长、节目监制 先后与曾志伟先生、侯耀华先生、郑丹瑞先生、蔡明小姐等主持明日之星影视新星大赛 开创并主持极受欢迎的广东第一个脱口秀节目任讲唔嬲 全国金话筒奖“百优”电视主持人 屡获广东电视台优秀作品奖一等奖第一名,54,PPT学习交流,场地推荐： 广州信义 国际会馆,会馆内上世纪60年代高大宽敞的苏式厂房，建筑风格自然流畅，改造后，使人倍感亲切和时尚。 会馆已形成一定规模的文化企业群，正逐步建立创意文化经济圈，是广州市创意产业的重要组成部

18、分，被荔湾区定为“岭南创意湾” 地址：广州 荔湾 芳村大道下市直街1号 场地面积：1300平米 （长:72m 宽:19m 高:17 m）,55,PPT学习交流,场地推荐： 广州信义 国际会馆,56,PPT学习交流,场地推荐： 广州信义 国际会馆,57,PPT学习交流,行为艺术模特提供,北京新丝路模特公司,58,PPT学习交流,现代舞提供,北京雷动天下 广州现代舞团 上海嘉利文化公司,59,PPT学习交流,执行环节辅助说明 1、现场音乐、灯光与其他部分 现场音乐与视频结合，视频采用现场同步的方式实现 现场灯光的设置，分功能区设置，采用舞台灯光 体验区的文化衫彩绘，将作为礼品赠送给来访嘉宾，现场赠

19、送 2、广州、上海将采用北京会场同样结构与流程，在主要创意环节同一实现，在部分演出中以各地区为主 3、视频创意,60,PPT学习交流,新闻发布会传播规划,61,PPT学习交流,新闻传播定位 1、一个以传媒新技术领导市场的传媒企业 2、以创造新传媒为使命的领先性企业 3、对中国电梯平面媒体的重新定义,62,PPT学习交流,这次发布会，将是一次中国平面媒体技术革命的新的号角 这次新闻发布会，意味着传媒技术对传播业的新贡献和集大成展示,63,PPT学习交流,传播受众,64,PPT学习交流,传播创想,聚焦传播对象：将广告商决策者作为核心受众加以沟通，同时兼顾对政府、行业、投资商的信息传播 明确传播内容

20、： 框架2.0新媒体的核心商业价值 框架广告的行业领先地位 把控传播节奏：在上市发表会的传播高潮形成后，延续对媒体商业价值的深度剖析及报道，凸现新媒体的划时代意义 丰富传播手段：充分利用网络媒体的即时性、电视媒体的直观性以及平面媒体的覆盖性，形成媒体传播的交叉覆盖,65,PPT学习交流,传播节奏,事件,传播,效果曲线,5月,6月,框架2.0新媒体发表会,第一阶段(新闻报道)：框架2.0新媒体发表的新闻信息,第二阶段（深度传播）：挖掘框架2.0新媒体的广告商业价值,第三阶段（商业评论）：论述框架2.0新媒体划时代的意义,框架2.0新媒体的市场商业推广,66,PPT学习交流,商业价值,公司战略,直

21、观展示,媒体组合,航机媒体,广告专业媒体,地产媒体,大众媒体,网络媒体,财经媒体,DM 杂志,时尚媒体,电视媒体,海外媒体,内容诉求,媒体类型,67,PPT学习交流,电视媒体,专题合作中央电视台经济频道第一时间 与第一时间合作，为框架2.0新媒体的上市做专题报道。 栏目介绍：第一时间时尚 栏目理念：引领时尚，生活就在不远的前方。 栏目内容：时尚的文化、科技、生活方式；科技产品、电影、CD、书 籍、国内外不同的人们的不同的生活。 栏目特点：严肃的有品位的内容，娱乐化的方式。 播出时间：周一至五7：00-9：00 周末 8：00-9：00,68,PPT学习交流,新闻播报： 上海东方电视台今日印象

22、北京电视台魅力前线 广州电视台广州新闻 针对北上广三个地区的新媒体推介会，我们计划在现场邀请电视台时尚类、新闻类栏目进行信息播报，对框架2.0的发表会现场以及产品特点提供全面的直观报道。,电视媒体,69,PPT学习交流,新闻传播内容及主题规划,70,PPT学习交流,大众媒体,主题： 框架布局中国，引发传媒革命 平面媒体革谁的命？框架晶e时代上市 分众传媒另辟战场，颠覆电梯媒介 媒体新技术引发传媒革命框架2.0新媒体隆重登场 平面媒体的发展道路在那里？,71,PPT学习交流,财经媒体,主题： 强者恒强，框架广告再出重拳 框架广告抢占电梯平面媒体制高点 谁动了我的奶酪？框架2.0新媒体引领平面媒体多媒体化新趋势 创意、创新是媒体发展的趋势,72,PPT学习交流,DM/航机媒体,主题： 电梯里的视觉艺术框架2.0新媒体鉴赏 电梯媒体引发传媒技术革命 广告主的喜新厌旧电梯媒体变革新思路 品牌usp传播的三大利剑，框架帮你实现 让电梯平面媒体发声的新创意 创意让平面动起来,73,PPT学习交流,地产家居媒体,主题 户外媒体新宠框架2.0全新亮相 塑造电梯空间的第四维框架2.0新媒体全面亮相高端楼宇 新财技、新传媒框架中国平面媒体带动物业发展