传统民族文化在现代包装设计中的传承与发展~

1、传统民族文化在现代包装设计中的传承与发展摘要：本文研究了现代包装设计与传统民族文化的关系，以及不同国家和地区的民族文化对现代包装设计的影响。 现代文化和传统文化的传承有关，每个国家和民族都有自己的文化精神，这种精神根据时期而表现出不同的风格。 用现代包装设计把握自己的传统文化，给产品带来更高的价值。 所以，传统文化在新时代被赋予了现代的节奏，有了新的面貌，他不仅作为我们文化的一部分持续发展，而且还会继续影响后世的设计。关键词：现代包装传统民族文化传承发展traditionnationalcultureinmodernpackingdesigninheritanceanddevelopmenta

2、bstract : thisartississtudiesthemodernpackingdesignandbetweenthetraditionnalculturerelates， as well as different national differenterationalculturetomodernpackingdesigninfluence.butin SSO-calleddmodernculture allwi nalculturedependencerelated，any country， anitionalityalhaveheuniqueculturespirit this

3、 spsdowntraditiona l culture，canbringthehigherattachvaluetotheproduct.thereupon thetraditionalculturehasentrustedwithenewtimet 但是，它是开发的，moreoveralsowillbeableableabletoconnectthelartergenerationthedesignkey words :调制解调器包

4、； Tradition national culture； Inheritance； Development目录1 :我们生活在传统民族文化构建的世界里41 .现代包装设计的定义42 .现代包装设计的产生和发展43 .传统民族文化和现代包装设计的现状5二：欧美传统民族文化和现代包装设计61 .传统文化创造了欧美现代艺术72 .传统文化在欧美现代包装设计上留下的痕迹82.1星巴克：文化成果产品传说92.2施瓦兹世奇品牌帝国之旅源于文化10三：日本传统民族文化和现代包装设计121 .日本民族文化和现代包装设计122 .传统文化仍然左右着现代包装设计122.1日本包装设计的传统渗透伊势酱油142.2

5、钟崎萨鱼糕进入传统包装世界15四：中国传统民族文化与现代包装设计161 .一脉相承的中华文化和吉祥事装饰纹162 .传统民族文化在现代包装设计中体现192.1香港设计师陈幼坚的中国情结192.2中国白酒个性文化水井坊20五：传统文化继续影响世界发展211 .现代包装设计既是民族的，也是时代的212 .我国如何在现代包装设计中继续继承民族文化221 :我们生活在传统民族文化构建的世界里现代包装设计是文化艺术和市场经济发展的产物，属于广泛的文化范畴。 文化是人类社会历史实践过程中创造的物质文明和精神文明的总和，具有不可逆的继承性。 虽然一代艺术家和设计师试图摆脱传统文化的影子，创造自己的艺术里程碑

6、，但传统文化仍然像影子一样，随处可见。 因此，我们可以说，任何传统文化必然对现代包装设计的发展产生了非常深刻的影响，通过传统文化的装饰花纹，或直接或间接，对现代包装设计产生了很大的影响。1 .现代包装设计的定义现代包装设计是19世纪中叶英国工业设计革命开始以来，以机械化的大量生产和长距离安全储藏物资和商品，进一步配合市场引导消费，满足商品包装的物资功能和审美功能为中心的包装。 以保护商品安全流通、容易消费、促进销售为目的，基于特定产品的形态、性质和流通意图，策划创意，以艺术和技术结合的方式，采用适当的材料、造型、结构、文字、图形、色彩和防护技术等，综合地创造新的包装实体的科学处理过程。包装设计

7、以保护商品的安全流通，便于储藏为主要内容，美化商品，甚至到现代一口气依靠包装销售，发挥着无声店员的作用，包装从不断满足物资保护和储藏功能要求的基本阶段发展到了包装的审美文化精神和便利功能要求的高级阶段。 同时，现代包装的发展相对地分化了运输包装和销售包装的概念，两者既包含物质功能又包含精神功能的要求，但把重点放在包装的整体系统设计上。2 .现代包装设计的产生和发展18世纪60年代西方技术革命后，进入“蒸汽机时代”，开拓工业社会文明，手工业生产方式逐渐取代机械化的生产方式，培养了现代工业产品和包装设计。 特别是19世纪60年代打开了电力时代的大门，迎来了第二次工业技术革命，促进了生产力和商品经济

8、的飞跃。 两次工业技术革命，使世界范围的资本主义经济走上了快速发展的轨道，同时，与世界各国的国际经济交流建立了直接、间接、难以分离的关系。 二战后，各国休养生活，随着经济的恢复和迅速发展，机器进入了取代人类脑力劳动的新时代，把社会推向了信息时代。 科学技术为产业革命开辟了道路，导致大规模生产机械化、自动化、标准化和生活现代化，商品竞争日趋激烈，因此在工业产品设计和产品包装设计中引入了竞争机制。 现代科学技术连接、自动化了包装各环节，形成了包装设计、生产、检验、流通、消费服务的完整体系。 特别是本世纪60年代以后，自我销售方式的超市在世界范围内普及，把包装功能从传统的商品保护、储藏、商品美化转变

9、为一口气用包装销售商品的高阶段，发展为引导包装消费、进行商品的市场竞争不可或缺的手段和工具。 包装在国际商品市场竞争中的作用越来越大，随着对社会环境的影响，工商界高度重视，确立了现代包装设计的地位。为了适应工业化社会商品生产机械化、自动生产的需要，设计师逐渐从原部分兼作包装和装饰设计的人们，从工业设计、装饰艺术设计、工艺美术和近专业的工程技术团队中分离出来，成为独立的职业，转移到包装专业设计的研究中形成包装设计专业团队。20世纪50年代始于美国、日本等经济发达国家的包装工程高等正规教育和包装职业教育稳步发展，为社会培养和运输包装专业技术人才。 进入20世纪80年代，中国包装技术协会成立后，适应

10、了中国社会主义市场经济和包装工程发展的人才需求，国内部分大学正式开始包装工程、包装设计、包装装饰的包装专业教育，使中国包装设计专业队伍迅速增长、提高、发展，走向国际。3 .传统民族文化和现代包装设计的现状现代商品发展到现在阶段，商品对包装的依赖性越来越显示出来，成功的包装是商品市场竞争的原动力，人们的消费观念从单一的物资需求变成了更感性的满足，即精神上的需求。 正如法国经济学家杰波传利亚所说，在现代社会，消费不仅仅是购买的意思，还成为了社会文化的象征，人们在消费过程中从购买的等级、颜色的形式也体现了高雅的文化修养、独特的审美爱好和社会地位的高低。 因此，现代包装设计应该表现的内容要重视精神方面

11、。 传统的民族文化是精神水平的表现，每个国家和民族都有自己的传统民族文化，民族文化深入了人们的生活，影响了人们思考模式的逻辑和方法，是人类自然交流中长期的社会艺术实践中逐渐形成的审美情趣。但是现在有一个奇怪的社团，一谈起传统的民族文化，就会联想到落后。 其实，人类通过昨天的社会实践活动创造的所有文明成果，今天是传统文化今天的人类社会实践活动创造的文明成果，对明天来说也是传统文化，传统在时间的流动中不断变化，不断扩大时限。 但是，人类在创造文化的过程中，已经淘汰掉那些落后的糟粕，对今天和明天产生了很大的影响，那确实是人类文化的精华。 中国仰韶文化距今7000至5000年，其彩色陶花纹丰富，有鱼纹

12、、鸟纹、蛙纹等多种逼真的动物形态。 可以说是落后了吗？古埃及文化，到今天不已经有000多年的历史了吗？我们经常看到在历史的长河中，生命力旺盛而持久的文化，即使是外来侵略，自然也继续，对古希腊文化的古埃及文化和两河文化积极地继承和阐明这一现象的罗马文化的古希腊文化，欧洲文艺复兴的古希腊-罗马文化艺术要不断创新，但我们也一定要创新，所以不要否定“没有古人，没有后人”的传统民族文化。 革新对民族文化和艺术来说，是放弃，不是否定！ 如果切断传统文化与现代包装设计的联系，现代设计也会变得黑暗，甚至会自己窒息而死。 这不是吓人，不是凡人打扰，而是历史教训。 欧洲的“黑暗中世”是对传统文化的反动，结果欧洲文

13、化自我窒息而死。 最后，发起了广泛的文艺复兴运动，使欧洲文化死亡，促进了欧洲资本主义的诞生和发展其原因很简单，因为我们总是生活在传统文化构筑的世界里。二、欧美传统民族文化和现代包装设计传统的民族文化对于一个民族、一个国家，是不能完全消灭的。 所以，我们现在也能看到美国印第安文化、玛雅文化。 同样，虽然曾经受到过影响，或者直接创造出欧洲现代文明的古代文明，创造他们的民族(Tribe )也许已经不存在，但作为文化、文化精神，他们被继承，影响着西方人的衣食住和想法。 当然，这个传承不是不变的模仿，而是发展中的求爱、传承中的放弃。1 .传统文化创造了欧美现代艺术在欧洲，数千年的欧洲文化堆积，对现代设计

14、的影响不亚于现代艺术。 其象征性的参照物是伦敦的水晶宫、巴黎的埃菲尔铁塔(图1 )和有名的香榭丽舍大街。 (图2 )“香榭丽舍”是创造了从以前的爱琴文明派生出来的、对爱琴文明做出贡献的克里特文化(Crete )的克里特岛人，把自己的生命看作是快乐的机会，在埋葬自己墓地或死亡时进行的超生仪式被称为“香榭丽舍”。 巴黎人把它直接作为自己城市的城市名称，它本身是对传统文化的传承。 走在香榭丽舍大街上，可以感受到古典和现代，豪华和风格，高雅和美，高贵和朴素，喧嚣和寂静，人文和自然的魅力。 在欧洲，巴黎是其城市文化和艺术形象的代表，在巴黎，有着令人看不下去的艺术展览、服装设计大赛、五花八门的艺术节能够随

15、时感受到现代社会的物质文明的传统文化和艺术精神。图1的图2在美国，虽然没有欧洲那样厚重的文化堆积，但殖民文化、移民文化、统一的商业文化对现代设计的影响也随处可见。 原住民的文化和艺术的探索，也在消除殖民主义时代给美洲大陆带来的身心创伤。 在那里，象征性的参照物是纽约的曼哈顿，那里有一座跨越大西洋，在纽约定居的自由女神像(图3 )耸立在云层上，成为纽约巨大的精神支柱，有一座体现美国价值观的世界贸易中心大楼，尽管从地平线上消失了。 同时，也可以偶然看到美国艺术家和设计师在追求印第安文化。 正如旅美学家高小刚在他的图腾柱下：北美印第安文化漫记中所说，印第安人的艺术在美国很受欢迎。 博物馆交替展示印第

16、安文化财产的印第安艺术家承担政府和大公司的项目而发财的所有新的印第安遗迹的发现引起了很大的关注。电视台经常播放以印第安生活为内容的电视剧现在， 即使一般的美国人不写印第安人的历史，就写不了美国的历史，不谈印第安文化，美国的现代文化缺乏基础。 通过印第安文化与现代工业文明的熟悉历史，美国人已经深刻认识到，古老的原始文明和现代先进文明最终融合、共同发展是人类的共同追求目标。图32 .传统文化在欧美现代包装设计上留下的痕迹工业革命后，社会商品化的速度加快了。 一种产品的使用功能、享受功能、鉴赏功能构成了文化和包装设计的提高需求。 但是，很明显，影响欧美现代文明的传统文化和艺术，其根深蒂固，随处可见。 这种产品的包装、产品商标越来越受到社会和制造商的重视。2.1星巴克：文化成果产品的传说星巴克是1971年出生于美