包装设计-08-流程与实现

1、设计流程与实现,一、设计调研的程序和方法,在包装设计的各个阶段中，调研是设计的第一步，通过调查分析全面了解有关商品的信息，其内容包括：设计对象的经营理念、经营规模、经营情况；产品的特性、用途、消费对象；同类产品与竞争对手的相关信息；与本产品相关的法令法规；设计对象对该产品的期望、要求与设计目的等。它们是完成一个好的包装设计的前提。,一、设计调研的程序和方法,1设计调查的内容,设计调查的内容主要包括有：市场环境的调查、市场需求调查、市场营销因素调查、市场竞争情况调查。,2设计调查的方法,主要可以采取观察法、实验法、访问法、问卷法、数据表格统计法、实地调查法、个案调查法、抽样调查法、全面调查法、典

2、型调查法、实验调查法、网络资料收集法、文献和图片收集整理法等等。我们可以根据产品实际情况、经费情况具体选择调查方法。,一、设计调研的程序和方法,2设计调查的方法,一、设计调研的程序和方法,2设计调查的方法,一、设计调研的程序和方法,3设计调研阶段,3.1确定设计调研的目的,要根据产品与包装的营销情况来确定设计调研的目的。如有的产品包装是新推出的，这就需要对产品包装推出成功的可能性为目的进行调研，而有的企业只是对已有产品包装进行改良或扩展，那就要以改良目标，改良的方向、方法及成功的可能性为调研目的。,一、设计调研的程序和方法,3设计调研阶段,3.2选定设计调研对象与内容,在调研对象方面，一般采取

3、抽样方式，根据产品的性质，在将来可能的消费者中选取一定的人群进行调研。 在调研的的内容方面，则根据产品、市场的特点、经费及其他方面的限制，确定与包装设计相关的调研项目。一般可以分为以下几个方面：市场的基本情况，如市场的特点与潜力、竞争对手与同类产品等；消费者的基本情况，如消费者的年龄、经济收入、文化教育等方面；市场相关产品与自身产品（已投放市场）的基本情况，包括品牌情况与知名度，产品的价格、质量、销售方式，包装设计的色彩、文字、图形、构图等方面。,一、设计调研的程序和方法,3设计调研阶段,3.3设计调研结果总结,通过设计调研，多方面的收集到产品包装设计所涉及的市场、消费者等方面的信息，在此基础

4、上进行总结，根据需要写出调研报告，对调研内容进行客观的整理、归纳，并提出结论与设计中所要解决的问题和解决方法，为下一步的创意设计做准备。,二、创意设计构思与设计方案的具体化,构思是包装设计的基础，它包括整个包装和各部分设计元素的格调、特色。包装设计师应在调查和收集资料的基础上，研究熟悉设计资料和设计要求，确定设计定位和初步构思。,草图是设计之初。草图虽是手绘，却是设计艺术家重要的思维方式和创意创作过程，即设计师用简易快速的绘画工具，把构思、想法初步形象化、视觉化，他有很大的随意性和自由行，是记录灵感和产生灵感的好方法。,效果图通常是设计意图和构思形象化再现的形式，通常是从草图中筛选出较为合适的

5、设计方案对其进行深入细致的表现。包装设计效果图应该配有局部说明图、三视图和剖视图。效果图应该表现出包装的材质、肌理、结构、瓶型、盒型以及包装装潢外观各要素的最终效果。效果图表现的方法可以采用马克笔画法、色粉笔画法、精绘、喷绘、电脑效果图等。,一、包装设计的草图绘制,草图是包装设计构思和记录的重要环节，最终的设计大都来源于最初的草图构思。草图绘制因人而异，没有固定的模式，只要快速准确，能清晰地表达设计人员的意图即可。,二、包装设计的电脑综合表现,包装创意的综合设计 电脑自从被运用到包装设计领域后，便以其独特的语言给包装设计创造了一种前所未有的表现形式，极大地拓展了包装设计的创作空间。它在很大程度

6、上改变了传统的设计观念和方法，对包装设计产生了极为深刻的影响。,适用于包装设计的平面设计应用软件主要有： 图形处理软件Illustrator、Freehand、CorelDraw等。 图像处理软件Photoshop、Painter等。 编辑排版软件Pagemaker、Indesign等,二、包装设计的电脑综合表现,二、包装设计的电脑综合表现,二、包装设计的电脑综合表现,在包装设计方案调整、修改完成之后，由于包装本身并不完全是平面的，所以在定稿之前，还要预想和表现包装设计的最终立体效果。计算机辅助设计的图层、复制、变换等技术给包装设计最终效果的表现，提供了强大的功能。比如，可以将分别完成的多个平

7、面，放置在一个文件中，分别调整各个面的透视、倾斜角度，还可调整不同面的受光与背光的明暗程度，再进行环境的设置，就可以表现出最终的立体效果。,二、包装设计的电脑综合表现,二、包装设计的电脑综合表现,二、包装设计的电脑综合表现,以下是学生的一个系列包装设计方案，有草图、有设计方案、有最终的效果展示。虽然设计中还存在一些问题，从设计创意产生，到方案调整、完善，直至最终效果的表达，还是较为完整的反映了包装设计从构思到确定方案的过程。（方案设计：郑州大学材料学院包装工程系2005级 郝丹丹）,一、包装印刷的要素,在包装制品的的整个印刷过程中，有五方面的基本要素，即原稿、印版、印刷机械、油墨和承印物。,1

8、原稿,原稿指制版所依据的实物或载体上的图文信息。原稿应适于制版和印刷，并能确保印刷品的质量。,一、包装印刷的要素,1原稿,1.1按原稿来源分,a.摄影原稿：彩色反转片(天然色片)、彩色拷贝正片(用彩色负片拷贝的彩色正片)、彩色照片和黑白照片等。 b.美术作品原件：国画、水粉画、水彩画、版画和铅笔画等。 c.第二次原稿：一般是指将美术作品原件翻拍后的彩色反转片或彩色照片。 d.印刷品原稿：是指用印刷品作原稿。 e.线条原稿：指黑白线条画和由图案实地、美术字及文字等组成的原稿。 f.电子稿：指在电脑上通过软件进行设计并排版的印刷稿件。,一、包装印刷的要素,1原稿,1.2 按原稿光的照射方式分,我们

9、在设计时，不可能所有的素材都采用原创，很多素材质可以通过拍摄、翻版原稿等途径获得，由于制版时的原稿种类繁多，包括正片（大多为反转片）、负片（也就是我平常拍照时所说的底片）、印刷品、照片等。我们按分色时打光的原则，可将原稿分为两反射稿与透射稿两类。 原稿是不透的，我们称之为反射稿。分色时，当光源照射到原稿时，会被反射回来，利用不同颜色反射的光也不同的原理，进行反射扫描分色。反射稿括照片、印刷品、手绘稿以其它图片等。透射稿的原稿是透明的，通过光源照射在原稿的背面，利用透射光进行成像。也就是前面所说的正片、负片等，均属透射稿。,一、包装印刷的要素,2印版,印版是使用油墨来进行大量复制印刷的媒介，是将

10、油墨转移到承印物上的载体。现代印刷中的印版大多使用金属板、塑料板或橡胶版，以感光、腐蚀等方法制成。根据印刷画面的效果可以分为线条版和网纹版，线条版用于印刷单线平涂的画面，网纹版主要用于图片及渐变色等连续调画面的印刷。在印刷过程中，单色画面制一块色版，多色画面则需制多块色版，并分多次印刷才能完成。,一、包装印刷的要素,2印版,2.1 线条版与套色,线条版也被称作“实纹版”，在印纹部分是满实的，非印纹部分则是空白，所以线条版一般不能用来表现连续调的丰富变化。,2.2 网纹版与分色印刷,网纹版与连续调。像图片和渐变色变化的连续调设计稿，必须由网纹版来进行印刷。制做网纹版是通过网纹照相方法将图象分解成

11、有轻重变化的网纹。,一、包装印刷的要素,3印刷机械,印刷机械是各种印刷品生产的核心部分，是包装印刷过程中复制、生产印刷品的机器的设备的统称。其主要作用是将油墨均匀地涂布到印版的印纹部分，通过压力使印版上的油墨转印到承印物的表面而制成印刷品。,一、包装印刷的要素,3印刷机械,一、包装印刷的要素,4油墨,印刷油墨。油墨是印刷过程中被转移到承印物上的成像物质。它主要由色料、连结料和辅助剂组成。具有一定的流动性和粘性,一、包装印刷的要素,4油墨,印刷油墨的品种繁多，其分类方法如下： （1）按印刷版材分为：平版油墨、凹版油墨、凸版油墨、丝网油墨等。 （2）按承印物分为：印铁油墨、玻璃油墨、塑料油墨等。

12、（3）按连结料性质分为：油性油墨、水性油墨、溶剂油墨、树脂油墨等。 （4）按干燥方式分为：渗透干燥型油墨、挥发干燥型油墨、氧化聚合干燥型油墨、紫外线干燥型油墨等。 （5）按抗耐性分为：耐光油墨、耐水油墨、耐酸油墨、耐碱油墨等。 （6）按油墨特性分为：香味油墨、荧光油墨、发泡油墨等。 （7）按使用功能分为：转印油墨、导电油墨、磁性油墨等。 （8）按色泽分为：金墨、银墨、消光墨、亮光墨等。,一、包装印刷的要素,4油墨,一、包装印刷的要素,5承印物,承印物是承载油墨并显现图文信息的各种材料的统称。现代包装材料种类非常多，大多包装都需要进行印刷加工。包装使用的材料中，纸是主要的承印物，此外还有金属、塑

13、料、玻璃、陶瓷、纺织品等，它们对于印刷方式和油墨等都有具体要求，印刷效果也不尽相同。对于不同的承印物的特点，设计人员应该有一定的基本知识，并与印刷环节相配合，才能充分发挥承印物的优点，生产出设计制作精美的包装。,二、包装的印刷方式,1凸版印刷,凸版印刷是最早发明并且目前普遍使用的一种印刷技术，其特点是印刷版面上印纹突出，非印纹凹下。当油墨辊滚过的时，突出的印纹蘸有油墨，而非印纹的凹下部分则没有油墨。当纸张在承印版面上承受一定的压力时，印纹上的油墨便被转印到纸上。,二、包装的印刷方式,2平版印刷,其特点是印版上图文部分和非图文部分同处在一个平面上，利用油水相斥的原理，图文部分具有亲油性，非图文部

14、分则水辊经过时吸收了水分。当油墨辊滚过版面后，有亲油性感光层的图文部分沾上了油墨，而吸收了水分的非图文部分则不沾油墨，从而将图文部分的油墨转印到承印物上。,二、包装的印刷方式,2平版印刷,二、包装的印刷方式,3凹版印刷,凹版印刷的原理与凸版印刷正好相反，印纹部分凹于版面，非印纹部分则是平滑的。当油墨滚在版面上后，自然陷入到凹下去的印纹里，印刷前将印版表面的油墨刮擦干净，只留下凹纹中的油墨，放上纸张并施以压力后，凹陷部分的印纹就被转印到纸上。,二、包装的印刷方式,4丝网印刷,又称孔版印刷，是由油墨透过丝网网孔进行的印刷，丝网使用的材料有尼龙、涤纶、绢布、不锈钢等。其原理是将图像部位露出丝网网目，

15、非图像部分的网目则被感光材料或其他材质堵上。印刷时把墨装在版面之上，而承印物则在版面之下，印版紧贴承印物，用刮板刮压使油墨通过网孔漏到承印物的表面上。,二、包装的印刷方式,4丝网印刷,三、包装的制作流程,1完成设计稿与制版准备,我们习惯把包装制作的过程分为印前和印后两部分。其中对包装原稿的编辑设计、图文信息的处理、拼版、制版统等称为印前处理。制得印版后装机印刷。在印刷工序完成之后，根据包装设计创意的要求，运用其他加工方式最终实现包装成品，这一过程称之为印后加工。,设计稿是对印刷元素的综合设计，包括图片、插图、文字、图表等。目前在包装设计中普遍采用电脑辅助设计，在对包装设计完成后，应当考虑输出，

16、设置合理，才能达到良好的印刷效果。,三、包装的制作流程,2照相与分色,三、包装的制作流程,3制版,制版方式有凸版、平版、凹版、丝网版等，但基本上都是采用晒版和腐蚀的原理进行制版。现代平版印刷是通过分色成软片，然后晒到PS版上进行拼版印刷的。,三、包装的制作流程,4拼版,传统手工拼版是将各种不同制版来源的软片，分别按要求的大小拼到印刷版上，然后再晒成印版进行印刷。 现代计算机拼版是指将单个设计在软件中在设定好的尺寸范围内按照一定的要求进行排列，比如我们可以在coreldraw、illustrator中进行拼版，也可以在一些专业的印刷拼版软件中进行拼版，比如柯达公司的preps、pandora、海

17、德堡公司的signastation。,三、包装的制作流程,5打样,晒版后的印版在打样机上进行少量试印，以此作为与设计原稿进行比对、校对及对印刷工艺进行调整的依据和参照。现在常用的是数码喷墨打样机进行打样,三、包装的制作流程,6包装印刷的加工工艺,1烫印。烫印的材料是具有金属光泽的电化铝箔，颜色有金、银以及其他种类。在包装上主要用于对品牌等主体形象进行突出表现的处理。 2上光与上蜡。上光是使印刷品表面形成一层光膜，以增强色泽，并对包装起到保护作用。 3浮出。这是一种在印刷后，将树脂粉末溶解在未干的油墨里，经过加热而使印纹隆起、凸出产生立体感的特殊工艺，这种工艺适用于高档礼品的包装设计，有高档华丽

18、的感觉。 4压印。又称凹凸压印，先根据图形形状以金属版或石膏制成两块相配套的凸版和凹版，将纸张置于凹版与凸版之间，稍微加热并施以压力，纸张则产生了凹凸现象。 5扣刀。又称压印成型或压切。当包装印刷需要切成特殊的形状时，可通过扣刀成型 6.覆膜。将塑料薄膜热压、贴覆于包装表面，可以起到保护与改善光泽度的作用，一般有亮光膜和亚光膜。,五、包装印刷的加工工艺,包装的印刷加工工艺是在印刷完成后，为了美观和提升包装的特色，在印刷品上进行的后期效果加工。主要有烫印、上光上蜡、浮出、压印、扣刀等工艺。,1烫印。烫印的材料是具有金属光泽的电化铝箔，颜色有金、银以及其他种类。在包装上主要用于对品牌等主体形象进行突出表现的处理