北大荒大米TVC策划案

1、北大荒2009品牌通信策划案，中警广告有限公司，2009年7月，将南籼稻品牌与其他北方大米品牌区别开来的推广目标，区别点核心优势是北大荒，没有其他任何品牌的核心优势，北大荒的核心优势，寒冷地区黑土三江水源昼夜温差千万英亩栽培基地年度加工大米300万吨新鲜大米营养首先对好米下一个定义：什么样的米是好米？要说好大米，就要有水和土壤、好气候、好水田、好技术、好物流、好营养等标准大米。这些标准都是北大荒具有并能形成独特优势的条件，因此我们得出了只有北大荒生产的大米是好大米，北大荒产业是北大荒生产的集大成的结论。强调企业沟通阶段性任务、认知、兴趣、理解、偏好、情感关系、第一阶段品牌沟通品牌的核心优势、第

2、二阶段品牌沟通品牌的心理价值、好大米概念、原产地优势和业务优势支持“好大米”。强调品牌和产品的心理价值，不仅是产品的功能理解，还可能是品牌感性。功能利益的心理价值：营养健康，口号：好大米来自北大荒，第三阶段品牌传播品牌的价值和领域，对北大荒观众的关心和认知程度的情感水平的偏好，逐步建立听众的尊敬和仰慕。口号是：良好的大米，良好的身体，思想之旅，北方大黄的核心优势，寒冷的黑土三江水源昼夜温差1千万亩栽培基地加工大米300万吨保证了市场上新鲜大米的营养健康，北方大黄最好的大米生产元农平3354吃饱了，我们找到了一套数字。 昼夜温差为大米3强无公害3强纯净水源1000万1000万亩水稻种植基地300

3、万年全年300万吨大米加工能力5000个33545000个网点，及时分配新鲜大米5004丰富营养确保每日膳食健康，这些数字在中国没有任何大米品牌TVC创意数字篇，创造战略创意形态：三维特技制作和实景相结合，形成强大的视觉冲击，形成记忆。，切削1，切削2，切削3，切削4，仅60年寒冷的黑土，60年，切削5，切削6，日切15，切16，各种营养丰富，确保每日用餐健康，切17，切18，切19，切20，北大部落， 好大米来源于风土和仅开垦了60年的冰冷黑土，山庄无公害水源(整合水土，减少空间，还可以分开)好大米来源于好气候日和夜的温差，来自好水田的好大米1万亩水稻栽培基地好大米在好技术年以每年300万吨

4、的加工能力为基础，是最好的全国支持好大米饭的好大米来自北大荒。北大荒的六大真相、创意战略、核心诉求诉求要点：“好大米源于北大荒”作为诉求核心，突出了北大荒的核心优势。以真诚的人物向观众传达真诚的话，给人以真诚的感觉。这种条件都是北大兰本身具有的，因此得出北大黄米是最好的大米的结论是不言而喻的。创意形态：如实地表现了北大荒独有的优点，以诚实、朴素、稳重的形象提高了广告的可信度。cut 1，cut 2，仅60年寒冷的黑土，好大米来自好的水和土壤，cut 3，cut 4，三江无公害水源，cut 5， 好大米来源于好物流，cut 13，cut 14，各种营养丰富，支持饮食健康，好大米来源于好营养，cu

5、t 15，cut 16， 广告要形成记忆力，没有记忆力就会失败。我们用不同的“新鲜”来表达寒冷地区的黑土、昼夜温差、山庄水源、种植基地、加工能力、快速流通、营养健康的概念。不仅是外部概念，还与观众的感性沟通，形成记忆。最终，这种新鲜感归结为好米的支持点，好米源于北大荒。虽然从字面上理解神仙这个概念，但实话篇的新鲜只是外在的概念。将北大荒的核心优点归结为一个消费者容易理解和理解记忆的点，即结合北大荒的核心优点和新鲜，就是寒冷的黑土(新鲜土壤)、昼夜温差(新鲜阳光)、山庄水源(新鲜水源)、栽培基地(争夺新鲜大米的技术)、快速配送(敏捷流通)、营养健康(敏捷流通)将“新鲜”一词用作视觉符号，传播北大

6、荒的核心优势，有助于记忆。“北大荒米天下鲜”的口号在印刷品上已经形成了基本的认识，突然想到蜕变可能会起作用。好大米，新鲜土壤开垦60年来唯一的黑土地好大米，新鲜阳光在中国第一次迎太阳的地方，好大米的生长，淡水纯净无污染的三江水源好大米，最好的大米1万亩好大米，最好的大米年，加工能力好的大米来自领技术年急送的5，000个圆点，当时大米好大米源于新鲜的香气，味道中富含多种营养，有利于饮食健康的大米来自北大荒，支持，切1，好大米，新鲜土壤中开垦后仅60年的唯一黑土地，切2， 在最好的水稻1000万亩的水稻种植基地，割9，割10，好的大米来自新鲜技术年加工能力300万吨，鲜，割9，割10，好的大米，当年的大米55 信息，8月1日，金术语大米在中央电视台播出了2次时间广告，21: 58分鲜字篇和鲜字篇之间的广告。版本：30秒呼吁：细化了4，5，6的数字概念。与金术语花油类似的1: 1广告：1广告语：选择大米，大米管理的核心内容：43354400多个国家验证的大米品种，仅