康师傅绿茶活动方案

1、新装好心情 快乐齐分享,1,策划人：张晓宁,康 师 傅 绿 茶 “新装好心情 快乐齐分享” 大奖等你拿 活动方案,新装好心情 快乐齐分享,2,方案目录, 活动目的 活动背景 活动主题 活动详细执行流程 执行公司职能及其他 项目预算 附件,新装好心情 快乐齐分享,3,活动目的, 加深消费者对康师傅绿茶新装的认知 加深消费者对康师傅绿茶倡导“好心情”态度的了解， 提升消费者品牌忠诚度 透过新颖、高端的活动，让消费者体验康师傅绿茶 具新气象的“绿色好心情”，强化消费者的品牌喜好度 创新以及能创造大品牌的领导气势,新装好心情 快乐齐分享,4,活动背景,借助2007年康师傅绿茶换新装之际,透过新的，富有

2、趣味性的活动康师傅绿茶“寻宝活动”，达到该活动的最大化效应。并与目标消费群体进行直接贴近沟通，强化消费者对康师傅绿茶品牌的喜好度和忠诚度。并提高产品的知名度和美誉度。,新装好心情 快乐齐分享,5,活动主题,康师傅绿茶寻宝活动,新装好心情 快乐齐分享,新装好心情 快乐齐分享,6,前期宣传及报名时间：5月15日- 6月10日。 备注(前期宣传由当地顶津MS负责人，执行公 司督导负责前期宣传的配合沟通.) 初赛日期：6月2日-7月22日（每周六，周日） 决赛日期：7月28日 青岛,活动时间,新装好心情 快乐齐分享,7,活动架构,新装好心情 快乐齐分享,8,活动地点,6个城市： 青岛、 济南、 济宁、

3、 烟台、 潍坊、 淄博,新装好心情 快乐齐分享,9,活动场地的选择条件,场地选择： 1.第一现场（RS场地）：城市中心广场或步行街，KA卖场广场 2.第二现场（寻宝区）：市内知名游园，景点（靠近主活动会场最佳） 场地面积： RS场地200平米左右。寻宝区1000平米左右。 场地要求：人流量大，目标人群集中，市中心，交通便利，现场允许售 卖，可以提供电源。 场地谈判： 由当地顶津MS与督导配合共同进行谈点. 当地顶津MS场地费用的确认，督导负责与场地方细节确认. 报批由当地顶津MS配合共同进行.,新装好心情 快乐齐分享,10,促销员部分,促销员的甄选 A、要求：女性，身高165CM以上，五官端正

4、，口齿伶俐，普通话标准。 B、方式：通过校园杂志或学生会从高校里面进行招聘。 C、筛选：首先由江侨创意公司在应聘的众多促销员中挑出符合要求的人 员，再由康师傅公司进行二次筛选，最终确定本次促销活动所 需人员。 促销员的培训 A、公关方面要求具备专业的礼仪和销售知识，在待人接物方面要做到大方 得体，微笑亲和力服务。在服装、服饰、化妆等方面要形成统一。 B、专业方面要求促销员对此次促销活动的产品非常熟悉，对产品的理念及 内涵可以详细的阐述。对此次活动的宗旨详细的了解，要达到消费者有 问必答的效果。 促销员的管理 A、经过培训可以上岗的促销员需要与执行公司签定促销员管理协议，针对 工作时间、工作纪律

5、等方面进行规定，并严格遵循合同内容对活动中 现的问题进行双轨并处。每个活动点设置督导一名，实行监督管理。 B、活动期间，公司制定促销品管理、游戏道具管理、公司人员稽核办法、 奖惩条例等表单对促销员进行管控，避免出现纰漏。,新装好心情 快乐齐分享,11,通过报名筛选选择10组参赛的选手（最好一男一女为一组）从活动第一现场到寻宝区参加寻宝活动。在寻宝区指定的区域自由寻找到预先放置好标记的新装绿茶模型，在规定时间内最先找到绿茶模型的即为获胜组，将获得绿茶好心情大奖（共2组）。同时获胜组将有机会参加7月28日在青岛举行的决赛，获得现金大奖9998元，4999元，1000元（共3组）,定向大寻宝游戏规则

6、,新装好心情 快乐齐分享,12,宣传渠道,在当地选择2-3家电视媒体进行活动前中后的软文宣传，要求是当地最具权威的电视媒体。 如:青岛地区选择青岛四套影视频道。 选择当地有影响力的电台进行活动前期宣传告之。 如:FM96.4音乐之声在5月15日-7月28日实行每天播放. 选择当地消费者较喜欢的或发行量较大的报纸。 如:半岛报。在每周六广告版面做1/4版广告宣传，软文硬性兼可。 网站，在网站的选择上不宜过多,避免杂乱。投放时间为活动前一周。 如:青岛信息港、康师傅官方网站。,新装好心情 快乐齐分享,13,在活动开始前1周，在学校及卖场布告栏张贴海报、条幅。 在活动开始前3天，在商场和学校散发DM

7、宣传单,场地选择在人流量密集的地方发放。如:商场入口处、学校餐厅门口等适宜场地。 在活动开始前1天，再次发放宣传DM宣传单页。,海报/DM宣传,新装好心情 快乐齐分享,14,数量：50所（中专/高中/大学院校） 宣传时间：路演前20天 宣传方式：海报张贴：在校内醒目位置，如KA卖场货架或堆头边张贴，大学公告栏，小卖部，宿舍楼前张贴活动海报、促销海报，每所学校张贴10-20张海报。 宣传单派发：在学校大门口进行宣传单的派发，预计派发数量为：1000份/天，2万份/每城市备注：预计每所学校派发两次 KA卖场 数量：20所（各地人流量及影响力较大的KA卖场） 宣传时间：路演前两周 宣传方式： 海报张

8、贴：在超市产品货架或堆头边张贴活动海报、促销海报，每超市至少张贴5-10张海报 DM派发：在卖场的出入口和售卖地点派发宣传单页 周周六、日派发，派发时间段为中午11：3013：30，下午17：00-19；00 派发数量：每城市预计派发2万份宣传单 每城市预计派发1000份海报,学校/KA卖场,新装好心情 快乐齐分享,15,执行公司职能,A、 活动期间，每个场地都有专职的督导进行协调沟通，并及时与康师傅公司负责人进行沟通。做到全面完善。 B 、江侨公司成立活动小组针对此次活动进行全程监控，每周要向康师傅公司提交活动报告，并负责最后的结案工作。针对活动中出现的问题进行商讨并及时进行合理的更正. C

9、 、活动期间由康师傅和公司本次活动总负责人进行沟通，双方要本着活动的宗旨进行交流。及时把双方面出现的问题进行填充。 D 、活动期间，针对每场活动进行由执行公司拍照、射相存档，供康师傅公司参阅。 F 、本次活动在执行中严格按照以上标准进行执行，特殊情况除外。如：下雪,下雨天气及重要领导检查等。,新装好心情 快乐齐分享,16,选手报名形式,报名时间：2007年5月15日-6月10日 报名方式：凭个人身份证或学生证即可填写登记资料,年龄不限. 邮寄报名：报名者通过填写报名表+身份证复印件（或学生证复印件）。 各营业所报名：参赛选手也可以带学生证复印件、照片及身份证到公司当地的营业所进行报名。 学生会

10、报名：建议当地顶津MS在大学校园学生会设置报名点， 大学生可通过所在院校的学生会进行报名。当地顶津MS定期回收报名资料。 定期督导与当地顶津MS确认报名情况并对报名进行汇总 参赛要求： 选手标准：两人组合，性别不限制,身体健康(建议男女一组) 参赛要求：报名表身份证复印件或学生证复印件，即可获取对所有报名表筛选完毕，并电话通知合格者 注意：督导要与各地顶津MS保持联系，随时了解当地前期宣传及报 名的情况，并收集当地的报名资料.,新装好心情 快乐齐分享,17,初赛每个城市开展一天活动，选择一个场地。前期至少洽谈2-3个满足要求 的场地，结合场地位置、人流量、配合度、场地费、当地顶津MS意见。首选

11、各地人流量大的中心广场或步行街、公园、游乐场（建议督导选择周末时间对场地进行实地堪察，如果场地很大，但人流量不多，应与当地顶津MS建议更换人流量多的场地，比如步行街。 活动现场可以开展售卖。督导必须结合此次活动我们对场地的要求，现场实际勘查后做出判断。我们活动期间，场地必须保证没有竞品（比如统一）同时开展活动，此点必须在场地协议中注明，如果有问题督导需提前反馈。场地费，报批费及与场地相关的水电等费用全部由顶津公司负责支付。,初赛前准备,新装好心情 快乐齐分享,18,第一现场:RS活动现场 倩歌靓舞能快速聚集人潮，吸引眼球，为寻宝活动和游戏做热身。绿茶基本知识问答,你最喜欢的品牌和品牌了解和认知

12、度。互动游戏，广泛让与消费者参与其中，宣扬现场茶文化的氛围和绿色好心情主题.现场热卖,在消费者面前进一步达到康师傅产品与消费者的直接接触. 第二现场:寻宝现场 上午,下午共20组参赛的选手（最好一男一女为一组）从RS活动第一现场出 发到寻宝区参加寻宝活动。在寻宝区指定的区域自由寻找到预先放置好标记的新装绿茶模型，在规定时 间内最先找到绿茶模型的即为获胜组，将获得绿茶好心情大奖（共2组）。,筹备工作第二阶段-具体操作,新装好心情 快乐齐分享,19,工作人员职能示意图,舞台音响,促 销 3,宣传品N,助理督导,售卖区/顶津,寻宝区,促 销 3,宣传品N,助理督导,主 持 人 2,歌 手 3,舞 蹈

13、 6,督 导,新装好心情 快乐齐分享,20,RS活动时间表,9：189：30 主持人开场活跃现场气氛并介绍产品概况 9：309：35 现代舞表演 9：359：40 歌手表演 9：409：55 主持人详细介绍所要促销产品并进行现场互动游戏 9：5510：05 模特走秀 10：0510：10 街舞表演 10：1010：25 主持人讲解所要促销产品并进行现场互动游戏 10：2510：30 现代舞表演 10：3010：35 歌手表演 10：3510：50 主持人强化讲解所要促销产品（也可进行有奖问答） 10：5011：00 模特走秀 11：0011：08 街舞表演 11：0811：18 主持人强化所要

14、促销产品内容并结束上午活动,时间安排,新装好心情 快乐齐分享,21,13：5814：10 主持人开场调动现场气氛并介绍产品概况 14：1014：15 现代舞表演 14：1514：20 歌手表演 14：2014：40 主持人讲解所要促销产品并进行现场互动游戏 14：4014：50 模特走秀 14：5014：55 街舞表演 14：5515：15 主持人强化讲解所要促销产品 15：1515：20 现代舞表演 15：2015：25 歌手表演 15：2515：40 主持人详细讲解所要促销产品并进行现场互动游戏 15：4015：50 模特走秀 15：5015：55 街舞表演 15：5516：08 主持人强

15、化讲解所要促销产品并结束下午活动,时间安排,新装好心情 快乐齐分享,22,寻宝现场活动时间表,9：189：30 主持人开场活跃现场气氛并介绍产品概况 9：309：35 现代舞表演 9：359：40 歌手表演 9：4010：05 主持人详细介绍所要促销产品并进行现场互动游戏 10：0510：10 街舞表演 10：1010：25 主持人讲解所要促销产品并进行现场互动游戏 10：2510：30 现代舞表演 10：3010：35 歌手表演 10：3510：50 主持人强化讲解所要促销产品（也可进行有奖问答） 10：5011：08 街舞表演 11：0811：18 主持人强化所要促销产品内容并结束上午活动

16、,新装好心情 快乐齐分享,23,13：5814：10 主持人开场调动现场气氛并介绍产品概况 14：1014：15 现代舞表演 14：1514：20 歌手表演 14：2014：40 主持人讲解所要促销产品并进行现场互动游戏 14：4014：55 街舞表演 14：5515：15 主持人强化讲解所要促销产品 15：1515：20 现代舞表演 15：2015：25 歌手表演 15：2515：40 主持人详细讲解所要促销产品并进行现场互动游戏 15：4015：55 街舞表演 15：5516：08 主持人强化讲解所要促销产品并结束下午活动,新装好心情 快乐齐分享,24,活动辅助物：,赠品（手机链）,赠品（

17、沙滩椅）,赠品（零钱包）,赠品（登山水壶）,新装好心情 快乐齐分享,25,附件1.比赛规则,1. 比赛开始后参赛人员各自到寻宝比赛地点(如:人民公园内)寻找事先放好 的绿茶标识物找到规定数量个后可返回演出现场。中途退出者视为弃权, 只能享有参与奖品奖项,不得享有抽奖权.恶意退出者无任何奖励. 每天参赛的选手定为10组(建议一男一女),每天结束后把排名前三组的资 料做详细登记,待一个城市的三天活动结束后,选出2组排名最靠前的选手 晋级总决赛. 参赛选手在活动区只能步行，不能借助其他辅助交通工具，也不能提前安排 他人帮忙。如被督导人员发现则取消比赛资格。 4. 所有参赛人员在活动中出现任何由个人因素引发的意外情况,由其个人负。 机动人员发现有选手已经完成比赛返回时通知主持人，主持人应提前做 好 现场互动，待参赛人员全部返回后宣布比赛结果,以便寻宝活动的顺利进行。,新装好心情 快乐齐分享,26,附件2.奖品说明,报名方式： 奖项设置: 寻宝活动成员参与奖：绿茶一瓶+精美钥匙链； 寻宝活动小组优胜奖：绿茶一箱+绿茶水壶； 寻宝活动人气奖：绿茶一箱+绿茶沙滩椅; 现场游戏参与奖：绿