秀逗糖果营销策划方案ppt课件.ppt

1、秀爱糖果企划提案，中国媒体大学广告员，show，戏弄，2004.7，1，show，搞笑，2，show，搞笑，目录： 1，糖果市场趋势和消费者分析1，糖果市场20年发展过程2，市场背景3 声学，2，秀爱整体宣传战略建议1，现状分析市场调查2，现有问题产品的发展趋势3，实施战略建议产品宣传营销手段媒体部署，4，展示，有趣，3，展示电视广告创意说明1，猫文章2，情侣文章3，刺激文章，5 1987年糖果产业的第一个鼎盛时期，年产量达105.5万吨。在这个阶段，我们称之为传统市场供应，其特点如下。散装糖果主要引领国营企业的市场计划商品的理解点还停留在质量水平上。发展过程，秀，戏弄，8，2。进入90年代，

2、糖果产业迅速萎缩。1991年糖果产量只有42.5万吨。“清点”是这一阶段的最大特点。秀，逗，3。时隔96年，糖果产业焕然一新。2001年糖果的年产量为85万吨，低于87年。但是销售额达135亿韩元。包装糖果发展。9.民营企业的市场份额虚张声势竞争激烈。新产品不断介入资本品牌，占据资源优势的产品解除点上升为口味、感情、功能利用电视等媒体手段，提高品牌形象功能性糖果成为主流。几个品牌正在成为独一无二的地位的产品解除点关注消费者的体验感、健康要求等终端促销，并被强调为利用综合营销手段进行消费者沟通。在竞争日益激烈的阶段，特点是show，not，10，2002年糖果产业230多个500多万家企业制作的

3、糖果。巧克力产量达46万3900吨。产值113.53亿韩元，与同期相比增长了15.9%，销售收入约230亿韩元，同比增长了14%左右。据中国食协糖果专业委员会透露，2002年国内糖果巧克力总产量为91.48万吨，与去年同期相比，占0.8%，500万元以上企业产量占当年总产量的50%。从生长速度来看，口香糖全糖(主要是口香糖)。随着巧克力强势，糖产品产业的总量也保持着相当大的发展速度。秀，原声，11，巨大的市场潜力和世界增长率，中国的糖业成为国际亮点。糖果已经是我们食品行业快速增长的产业，连续5年增长。目前我国每年人均消费糖果为0.7公斤，约为发达国家人均水平的1/10，国际人均水平的1/3，扩

4、大糖果市场的空间很大。预计未来几年，全球糖果的年平均增长率将比6%保持8%左右的增长率。市场背景，秀逗，中国最大数据库下载12家，国内生长糖果企业开发了5000多家，河南金丝猴，福建雅宾，梅林，上海关生公园，晋江金冠，吴国，北京义力，广东西行同时，国内主要食品集团也在加强对巨大能源集团口香糖泉、往往是明胶糖果、喜芝和果冻软糖宾等糖果行业的投资。展示，有趣，下载中国最大的数据库，13，区域企业协作，形成产业集群优势，走大规模开发的道路。秀、原声、外资品牌纷纷增加对国内糖果行业的投资，中国糖果市场受到国际糖果品牌的青睐。另外，国内合资企业外方代表增加了对糖果的投资，收购了中国股票。另一方面，以佩雷

5、为代表的外资企业在广东北京也经营着扩大巧克力、葡萄糖糖生产经营的工厂。中国最大的数据库下载，14，秀贵，糖果，休闲食品，精美包装，销售旺季，超市，卖场，销售商店，商场，各种，消费集团，所有年级，文化背景的联系，展示，有趣除品牌外，国内糖果行业2004年需要改善的是产品的包装。市场调查结果显示，在高端糖果产品市场购买时，消费者对“包装”的兴趣水平继“品牌”之后，一种好的包装会极大地刺激消费者的购买意向。从糖果行业的发展过程可以看出，糖果的利润点经历了质量、口味、到目前为止的功能。糖果的消费越来越注重健康，因此使咽喉舒服的薄荷糖、使呼吸清爽的口香糖、富含维生素的果汁糖成为市场趋势。秀，原声，16，

6、产品主题化已经大势已去。也就是说，未来的糖果将发展成功能化，个性化的趋势。糖果不再是只让人想起庆典、结婚庆的商品，而是随时随地都想吃的日常消费品。秀，原声，17，主要竞争对手1。功能型糖果品牌2。外国糖果品牌3。传统土制糖果品牌，show，aucitic，18，功能型糖果，维生素：Zac V9非功能型糖果，润喉糖：莲花-欢声泰诺等，防虫糖果：射箭益达-乐天-木糖醇等，show，aucitic，19，中外合资以金冠为例，其产品种类一度以散装糖果为主，主轴市场季节性强，终端产品知名度低。但是经过一系列市场分析，我发现，虽然有很多糖果，但没有一个品牌被定位在糖果上，这是市场机会。展示，挑逗，22，糖

7、果的消费行为特征可以根据消费者的购买动机，将糖果市场细分为每日糖果市场、斜坡糖市场、节日当时场。show，aucitic，23，每日糖果消费市场的特征如下。1.因为直接吃，所以对质量更敏感。2.购买的早期动机大部分是为了儿童，但一旦购买，成人就会一起吃。3.购买行为大部分是无意识的，不是有意的。因此，购物地的刺激效果明显。4.每次购买量少，购买频率也高。产品包装要用小包包装。秀，焦急，24，斜坡上糖消费市场的特点如下。1.购买目的包括结婚、孩子生日或为同学入学、毕业同好会等。包装设计要显示节日的气氛。2.每次购买量大，因为量大对价格敏感。3.因为都不直接吃，所以对质量的敏感度低。4.因为做装饰

8、，对品牌有一定的要求。25日在中国最大的数据库下载中，show，tarty，节日糖消费市场的特点是1。需求大，时间集中，此时宣传力大。2.因为自己或亲朋好友吃，所以对质量更敏感。3.购买处主要在大型超市或食品批发市场。4.有些购买是因为拜访亲戚朋友，所以尽量使用礼品包装。，秀，挑逗，26，我们的长处特长，个性，独特的味道，合理价格的目标群体是个性时尚，新颖刺激的青少年，青少年(10-35岁)，秀，搞笑，27，秀消费群体对它失去了新的感觉，上市时间长，产品没有革新，没有小的宣传，几乎没有促销手段，对它熟悉的消费群体限制，生存状态！展示，有趣，31，进行市场调查，地区：大中型城市(北京，广州，哈尔

9、滨，西安)，地点：学校，超市，小卖部，街道，调查对象：学生，年轻人，目的，展示，有趣，34，产品发布，扩大部署区域，推广区域，扩大部署区域：所有地区的大型中小超市，购物中心，食堂(住宅区域，校园)，展示，有趣，35，展示，有趣现场促销，与时尚杂志一起交付，小礼物，42，媒体铸造，展示，捉弄，43，媒体广播，展示，有趣，电视，杂志，户外广告，互联网，互联网，43 给我看看你有趣的豆子！想吃点刺激吗？主要基调3360才子-浪漫-刺激-时尚，秀，挑逗，47，电视广告创意，猫骑士刺激片，秀，挑逗，48，秀，搞笑，猫篇，题目：文字：加菲尔德每天看着主人的酸甜苦辣的生活，他想知道人怎么会有那么多的味道，但

10、自己无法理解。有一天，他问主人：“酸苦的生活怎么样？加菲猫，拿出一个加菲猫糖果，放进嘴里，脸上的表情发生了变化。里面所有的味道都是酸的，酸的，咸的。甘蔗加菲尔德能感受到生活的味道！49，秀，逗，情侣篇，题目：爱五味散，副标题：苦，咸，甜我们的爱味！正文：男孩拿着戒指向女人求婚。少女摊开手掌说：“50秒内吃了这5块糖，就和你结婚。“男孩犹豫不决，把需求扔到嘴里，两人刚恋爱的时候相遇，在风雨交加的路上奔跑的样子进入了大脑；然后互相嫉妒的场面又在眼前了。两个人为了爱情的不懈努力，艰苦的生活，咸咸的眼泪；热恋中的日子像火一样辣。”我答应和你结婚！那个男孩从记忆中醒来，流下了喜悦的眼泪，爱本来就是甜蜜的.50，搞笑，展示，刺伤骑士，标题：限制上限副标题刺激：餐厅辣味记忆！正文：在饭桌上，一个男人翻着菜单，指着餐桌上一堆红色的食物，对服务员说：“不够辣。我是你们中最好的.我要辣的！”说了一会儿，服务员说有趣的糖：“请老师吃！”男人把辛辣的糖果放进嘴里，1秒，2秒，3秒男人的脸继续变