8-第八章-农业推广信息服务

1、农业推广信息服务,农业推广信息：涉及同农业推广活动具有直接或间接关系的各种信息（包括资源与环境信息、生产经营与管理信息、科技与教育信息、市场与经济信息、政策与法规信息等多种类型）。,第二节 农业推广信息的采集与处理 第三节农业推广信息的传播 第四节 农业推广信息的应用,第一节 农业推广信息概述,农业领域信息服务已成为农业推广服务的重要内容。信息服务能力是推广人员的能力构成之一。,第一节 农业推广信息概述,一、信息的特性 （一）信息的价值性 （二）信息的时效性 ：指信息在一定时间内能起作用的特性。 （三）信息的可传递性 （四）信息的依附性（烽火） （五）信息的可塑性 （信息可以简化和浓缩） （六

2、）信息的贬值与污染（信息的失效、虚假信息（狼来了）,第一节 农业推广信息概述,二、农业推广信息的种类和作用 （一）种类： 1农业资源信息：包括各种自然资源和各种社会经济资源，以及农业区划等方面的信息。 2农业政策信息：包括各种与农业生产和农民生活直接相关或间接相关的各种国家和地方性法律、法规、政策等。 3农业科技信息：包括农业科研进展、新成果、新技术、新工艺、生产新经验、新方法等。 4农业生产信息：包括生产计划、产业结构、作物布局、生产条件、生产现状等方面的信息。 5农业教育信息:包括各种层次的农业学历教育、培训班、技术培训的时间、地点、方法、手段、内容、效果等信息。,6农产品市场信息:包括农

3、产品价格、储运加工、购销、对外贸易、生产资料供求等方面的信息。 7农业经济信息:包括经营动态、农业收支、投入产出、市场预测、农民生活水平状况等方面的信息。 8农业人才信息:包括农业科研、教育、推广专家的技术专长，农村科技示范户、生产专业户、农民企业家的基本情况及状况等。 9农业推广管理信息:包括农业推广队伍状况、组织建设、人员结构、经营服务、推广工作的经验及成果等。,（二）作用,1.农业推广信息是引起农民行为改变的诱因。 2.农业推广信息是农业生产经营决策的依据。 3.农业推广信息是发展农村商品生产的命脉。产前需要消费变化、市场预测、生产资料供应等方面的信息；产中需要新技术、新工艺等信息；产后

4、需要市场行情、农产品供求等信息。 4.农业推广信息在农业各部门间可起联系纽带作用。 农业各部门的联系，主要是通过信息的交流和沟通而实现的，特别是在我国农业科研、农业教育、农业推广关系隶属不同，农业产、供、销还没有实现一体化的条件下，加强信息的交流与沟通，是提高工作效率的有效方法。,第二节农业推广信息的采集与处理,信息的采集与处理是指把收集来的大量原始信息进行筛选和鉴别、分类、加工、存储，使之成为二次信息的活动。,第二节农业推广信息的采集与处理,一、农业推广信息的采集 （一）采集原则 （二）采集程序 （三）采集方法 （四）农业信息的来源 （五）采集的渠道 二、农业推广信息的处理 （一）信息的筛选

5、与鉴别 （二）信息分类 （三）信息加工 （四）信息存储,一、农业推广信息的采集,（一）采集原则 1主动、及时原则 2真实、可靠原则 3针对需求原则 4全面系统原则 5计划性原则 6预见性原则,（一）采集原则 1主动、及时原则： 信息采集工作只有主动，才能及时发现和获取，做到“人无我有”，“人有我优”，以优取胜。确保采集到的信息是反映出当前社会活动的现状。 2真实、可靠原则 信息采集必须坚持调查研究，通过比较、鉴别，采集真实、可靠、准确的信息，切忌把个别当作普遍，将局部视为全局，要实事求是，善于“去粗取精、去伪存真、由表及里”，深入细致地了解各种信息源的信息含量、实用价值、可靠程度。,一、农业推

6、广信息的采集,3针对需求原则 信息采集要针对本单位、本地区的方向、任务和服务对象的实际需要，有重点、有选择地采集利用价值大的，符合单位用户需求的信息。 4全面系统原则 有针对性、有重点地进行采集，是在全面、系统地进行采集的基础上进行的。只有以全面、系统的采集工作为前提，才能有所侧重，有所选择。 5计划性原则 采集信息，既要满足当前需要，又要照顾未来的发展； 6预见性原则信息 采集人员要掌握社会、经济和科学技术的发展动态，采集的信息既要着眼于现实需求，又要有一定的超前性采集那些对将来发展有指导作用的预测性信息。,一、农业推广信息的采集,一、农业推广信息的采集,（二）采集程序 1确定采集目标 （1

7、）确定信息服务的对象 （2）确定信息收集的内容 （3）确定信息收集的范围 （4）确定信息收集的量 2. 制定采集计划 3采集工作实施 4反馈用户信息,1确定采集目标 (1)确定信息服务的对象。 对国家级、省级农业推广主管部门，对各类的农业推广信息都需收集。 对县级农业技术推广部门来说，收集农业科技信息为本地区服务是主要的。 对农业技术推广人员来说，只有广泛收集与本专业相关的技术信息、市场信息、生产信息、科教信息、人才信息等，才能更有效地开展推广工作。而农民则更多地需要提高生产水平和生活质量的信息。 (2)确定信息收集的内容。常常是根据不同服务对象的需要去收集各类的农业推广信息。 (3)确定信息

8、收集的范围。比如，一个县级农业技术推广中心确定了以种植业科技成果为信息收集的内容，但这个范围仍太大，原因：一是种植业中作物多，二是本身区域广大，生态特点有异，三是种植业科技成果使用时间有限。因此，这就需框定范围，如；平原地区可立足于稻、麦、棉三大作物，仅选择平原地区适用的，近5年研究出的成果。,(4)确定信息收集的量。 收集量的多少、直接与收集信息的人数、时间、费用有关。比如，我们需要水稻新品种，只要与邻近省、市或县的23家教育、科研和种子公司取得联系也许就可办到，或者通过种子市场信息就可以了解到，引进2030个观察一下就可以了。 2制定采集计划 采集计划是采集方针在一段时期内的具体实施方案。

9、采集计划不但给采集人员规定了具体的目标，而且还提出了遇到问题时的解决办法。计划可分年度计划、季度计划和月计划等。 3采集工作实施 采集工作是一项长期的、连续不断的工作。整个过程包括组织性工作和事务处理工作。采集财力的调配，更离不开外部广泛的联络。采集人员必须具备很强的公共关系的能力和细致处理事务性、财务性的能力。 4反馈用户信息 信息采集、积累的根本目的是提供用户利用。应收集用户反馈意见，改进工作，改进采集系统，以进一步提高信息采集工作的质量和效益。,1确定采集目标,一、农业推广信息的采集,（三）采集方法 1定向采集与定题采集 定向采集：在计划采集范围内，对特定信息全面、系统地采集（为用户提供

10、近期、中期、长期信息服务）。 定题采集：根据用户指定的范围或需求内容，有针对性地进行采集工作。 实践中，定向采集与定题采集二者通常同时兼用、优势互补 2单向采集与多向采集 单向采集：根据特殊用户的特殊需求，只通过一条渠道，向一个信息源进行具有针对性的采集活动。 多向采集：是指对特殊用户的特殊需求，多渠道、广泛地对多个信息源进行信息采集的活动。此方法的优点是成功率高。缺点是容易相互重复。 3主动采集与跟踪采集 主动采集：是指针对需求或预测，在用户需求之前，即着手采集工作。 跟踪采集：是指对有关信息源进行动态监测和跟踪，提高信息采集的效率。,一、农业推广信息的采集,1.农业科技图书 2.农业科技期

11、刊 3.内部资料 (1)农业科学技术研究成果报告 (2)农业科技成果汇编或选编 （3)农业科技会议资料 （4)国外农业研究水平动向综述 (5)出国参观考察报告 (6)外籍学者来华讲座 5农业技术档案资料 6农业和农用生产资料样品说明书 7专利文献,（四）农业信息的来源,（五）采集的渠道,1记录型信息的采集渠道 购买 、交换 、接收 、征集 、复制 此外还有：租借、接受捐赠、现场搜集、索取等,2实物型信息的采集渠道 展览、观摩、观看、参观 采集人员通过参观展览和观摩等实地考察，直接购买或索取实物样品,3思维型信息的采集渠道 交谈、采访、报告、培训、录音等。 此外，还可以通过各种社交活动，进行现场

12、调查、实地考察、技术交流等。,二、农业推广信息的处理,（一）信息的筛选与鉴别 1信息筛选 2信息鉴别 3信息筛选和鉴别的方法 感官判断法；分析比较法；集体讨论法； 专家裁决法。数学核算法。现场核实法。 （二）信息的分类 （三）信息加工 1浓缩 2改写 3计算分析 （四）信息存储 1信息存储的形态 2信息存储技术,二、农业推广信息的处理,（一）信息的筛选与鉴别 1 信息的筛选 筛选应抓住重、切、新、评四个字。 重，即查重，剔除不必要的重复。 切，即切题，留下切题的信息资料，不切题的剔除。 新，即新颖。逐一阅读信息资料，将时间近，观点新的留下，陈旧的舍去。 评，即价值评估。对经过上述筛选后的信息资

13、料进行价值分析与评估，价值高的存留，价值不大的放弃。,（一）信息的筛选与鉴别,2 信息鉴别 从各种渠道获得的信息，往往真假混杂，有用与无用交错，所以要求推广人员有对信息进行鉴别的能力。这里所说的鉴别是指信息本身的真假，信息内容可靠度的鉴别以及适用性鉴别。信息鉴别的程序一般是先辨其真假，再分析其价值。,（一）信息的筛选与鉴别,2 信息鉴别 ：鉴别是指信息本身的真假，信息鉴别的程序一般是先辨其真假，再分析其价值。 3信息筛选和鉴别的方法 （1）感官判断法 （2）分析比较法 （3）集体讨论法 (4）专家裁决法 （5）数学核算法 （6）现场核实法,（二）信息分类,1地区分类法 2时间分类法 3内容分类

14、法 4主题分类法 5综合分类法,（三）信息加工,1浓缩 2改写 3计算分析 （1）统计法 （2）会计法 （3）文字信息研究法,信息加工是根据不同目的和用途对原始信息进行浓缩、改写和分析计算的活动。,浓缩就是减少原始信息中“多余的成分” 。,原始信息按利于人们使用和传递进行改写和重写。,通过对一些零乱的数字信息的计算分析，得到最新的信息。,（四）信息存储,1信息存储的形态 按先后顺序 初始信息载体存储形态（大脑、语言） 中间信息存储形态（文字形式） 终止信息存储形态（计算机存储器） 按形态 静态信息载体（文字、书籍、磁盘、微缩胶卷）存储形态 动态信息载体（报刊、期刊等则）存储形态 2信息存储技术

15、 （1）文字纸张存储技术 （2）缩微存储技术 （3）声像存储技术 （4）光盘存储技术 （5）电子计算机存储技术,第三节 农业推广信息的传播,一、农业推广信息传播的基本要素 （一）信息源 （二）传播者 （三）传播媒介 （四）受传者 二、农业推广信息传播过程和方式 1非正式信息传播过程 2正式信息传播过程,1.信息源：信息存在的载体形式。,信息源可以是讲课、实物，也可以是文献等。 在有些场合，由于信息源和传播媒介融为一体，也可以把传播媒介看成为信息源。例如，广播电视、信息发布会等。 2.传播者：是信息行为发生的主体。 传播者对信息的传播内容、传播对象有选择和控制权，信息传播者在信息传播活动中发挥着

16、“守门人”的作用。 在许多场合，传播者在信息传播中充当着信息源和接收者之间的中介角色，使信息源和接受者之间能进行有效的联系。,人类传播媒介的发展及累积过程,3.传播媒介：信息传播的通道,表112 传播媒介的分类,根据传播的方式和特征传播媒介分为若干类别,A和B是有声读物,A和D是有声静止图象，是可视电话或其他形式，,A和C是机读有声产品,B和D是带有图片的文本,B和C为机读文本,A和B和D是有声的幻灯片,A、B、C、D、E为多媒体媒介,4.受传者：信息传播的对象，,信息传播的内容、方式等只有与受传者的职业、水平、心里、目的等各项因素相匹配才有使用意义。,（一）非正式信息传播过程和方式,1非正式

17、信息传播过程优点： （1）交流速度快 （2）选择性和针对性强 （3）反馈迅速 （4）表达充分，易于理解,非正式信息传播过程：信息创造者与信息接受者双方自己来完成的信息传播过程，又称为直接信息传播过程。 非正式信息传播方式的共同特征： 交流活动具有极大的灵活性，带有自发的个体性质 ； 面对面的直接对话：社交活动、会议交流、内部集会、参观访问、演讲会、信息发布会等；,2非正式信息传播过程的缺点： （1）传播范围小 （2）不易累积 （3）无法核实。,二、农业推广信息传播过程和方式,（二）正式的信息传播过程和方式,按方向： 1、单向传播（有向传递）信息传播者把信息传递给事先确定的接受者； 2、多向传播

18、（无向传递）信息传播者把信息传递给事先没有确定的接受者； 按发生的主动与被动： 3、主动传播信息传播者根据自己选定的信息向接收者进行信息传递； 4、被动传播信息传播者根据接收者提出的要求向接收者进行信息传递。,二、农业推广信息传播过程和方式,上述四种形式的传播方式进行组合，构成下列四种类型的信息传播,第四节 农业推广信息的应用,信息只有得到有效的应用之后，才能成为 一种有用的资源。农业推广工作在很大程度上是传播、传递农业推广信息的过程。,一、建设农业推广信息网络服务系统,（一）纵向系统 1国家信息中心 2农业部、中国农科院信息中心 3省、市、区农业信息中心 4县和地（市）级农业信息中心 5乡镇农技服务站,（二）横向系