奇瑞七夕情人节终端传播推广指导手册

1、奇瑞七夕情人节 终端传播推广指导手册,2014年7月,执行时间：2014年7月26日-8月3日,本报告是指导奇瑞销售服务商针对【奇瑞七夕情人节 】终端传播借势推广的工具。 指导工具中明确了【奇瑞七夕情人节 】整体传播计划，本次下发的重点是【奇瑞七夕情人节 】活动中经销商所需要执行的项目。 奇瑞销售服务商须按照本指导手册中的要求执行到位。,报告导读,Part.1 【奇瑞七夕情人节 】策略导读 Part.2 【奇瑞七夕情人节 】经销商执行,【奇瑞七夕情人节 】背景解读,延续节假日营销宗旨，借七夕浪漫甜蜜之际，推出全系温情让利活动，以此吸引更多年轻目标受众，同时为即将上市的新车型聚集更多人气和关注度

2、； 各区域经销商可通过购车送优惠和入店即送神秘礼物等促销手段（礼物可以为一盒巧克力、一支玫瑰花等）吸引客流，近一步促进潜在客户的购买欲望，帮助提升终端展厅的实际成交量；, 凡活动期间，凭1个月内结婚证进店购车，即享全系指定车型浓情让利XXXX元，仅限前100对新人。 凡活动期间，进店购车或试驾的客户，身份证号后4位逢“8”的购车客户，可享额外价值XXXX元购车大礼包一份。（必须是成功订车的车主本人）； 凡活动期间，前XXX名成功购车的客户，可获得价值XXX元的洗车卡一张；,针对七夕情人节这个浪漫温馨的节日，经销商可自行调整或增加政策力度，鼓励到店客户，派送神秘温情好礼，譬如：一支玫瑰花、一盒巧

3、克力等，以近一步吸引入店客流，从而有效转化为实际展厅销量；,【奇瑞七夕情人节 】销售政策建议,浪漫全系购车有礼,进店即送神秘好礼,说明：以上促销政策内容，仅为厂方给予的指导建议，各经销商可根据实际情况酌情调整或增加，且可通过精品件、 售后服务等增值礼品来增进客户到店的购车诱因。,【奇瑞七夕情人节】主视觉,说明：红色虚线框中的促销政策内容，仅为厂方给予的指导建议，各经销商可根据实际情况酌情调整或增加,【奇瑞七夕情人节】主视觉-文案,这个七夕 我们相“惠”吧！ 这个七夕，想带她去天涯海角，一起等待黎明的曙光？ 这个七夕，想带她去田园小镇，享受远离尘嚣的云淡风轻？ 这个七夕，奇瑞全系浓情钜惠， 让心

4、仪的彼此相“惠”七夕佳节，甜蜜驾享有车生活！ 奇瑞汽车“价”起鹊桥 七夕全系浓情钜惠 相惠在七夕让利新人 七夕节当日，凭1个月内结婚证进店购车，即享全系指定车型浓情让利XXXX元，名额有限，仅限前100对新人 七夕神秘礼 逢8放送 活动期间，凡进店购车或试驾，身份证后四位逢“8”客户均有机会获得神秘好礼一份,【奇瑞七夕情人节】传播规划,8,2014年7月26日,2014年8月3日,展厅七夕节主题氛围布置模板 展厅七夕节车主派对活动模板,活动时间：2014年7月26日2014年8月3日（7月26日8月1日为预热宣传日，8月23日为活动执行日）,区域 终端,活动,展厅 布置,短信模板-70字（经销

5、商自行投放） 电台模板-15秒（经销商自行投放） 海报/易拉宝/二网横幅（经销商自行投放）,平面,报广模板（经销商自行投放） 户外模板（经销商自行投放）,信息点：七夕浪漫情人节，全系温馨购车礼+进店即送神秘礼,Part.1 【奇瑞七夕情人节 】策略导读 Part.2 【奇瑞七夕情人节 】经销商执行,7月26日8月3日,经销商执行X件事,线上广告传播,06/07/14,1、经销商平面报广模板,说明：蓝色虚线框为经销商信息区域，字体为：冬青黑简体，在此区域加入经销商信息，由各地经销商自行更换，其它一律不可变动,横版模板,竖版模板,线上物料平面报广模板使用说明,内容选择： 请各经销商根据自身所需和经

6、销权限灵活运用。 模版尺寸： 横板尺寸：240mm(W)*170mm(H) 竖版尺寸：245mm(W)*340mm(H) （经销商自行选择投放版本，并根据实际版面大小来进行尺寸上的调整。） 色彩： 建议投放四色稿件 建议字体：（需经销商自行添加文字部分） 冬青黑简体 蓝色虚线方框： 经销商信息区域蓝色虚线框为经销商信息区域，只可在此加入经销商信息，由各地经销商自行更 换其它一律不可变动。,蓝色虚线框为经销商信息区域，各地经销商可自行更换,2、经销商户外模板（3:1）,06/07/14,15,内容选择： 请各经销商根据自身所需和经销权限灵活运用。 模版尺寸： 横板比例：3(W)*1(H) 色彩：

7、 建议投放四色稿件 建议字体：（需经销商自行添加文字部分） 冬青黑简体 蓝色虚线方框： 经销商信息区域蓝色虚线框为经销商信息区域，只可在此加入经销商信息，由各地经销商自行更 换其它一律不可变动。,经销商户外模板指导说明,3、线上物料电台模板（15秒）,说明：以上仅为电台模板，具体促销政策内容，需以各区域终端实际的销售政策为准，自行调整！,VO：（年轻、煽动性男声） 奇瑞价起鹊桥，七夕浓情钜惠！ 凡七夕节当日进店购车， 前100对新人购车让利XXXX元 身份证后四位逢“8”还能赢好礼！ 详询XXXXXXXX 奇瑞CHERY,蓝色虚线框为经销商信息区域，各地经销商可自行更换,4、邀约短信模板（70字）,Option-1（70字） 奇瑞 “价”起鹊桥，七夕浓情相惠！凡七夕当日进店试驾购车，即享全系甜蜜让利，身份证后四位逢“8”还有机会收获神秘好礼！详询XXXXXXXX,Option-2（69字） 这个七夕，带她去海滩等黎明？还是田园小镇看风景？奇瑞七夕全系浓情钜惠，圆你甜蜜车生活。当日进店，让利大促还有神秘好礼赢！详询XXXXXXXX,说明：以上仅为短信模板，具体促销政策内容，需以各区域终端实际的销售政策为准，自行调整！,蓝色虚线框为经销商信息区域，各地经销商可自行更换,06/07/1