品牌传播-曲美家具

1、曲美的介绍曲美产品的特点曲美营销战略曲美家具鉴赏，曲美的介绍1978年，曲美家具品牌诞生于欧洲自由主义生态态度和对西方视觉审美艺术的美好敬意，继承了“曲美现代家具、欧洲原创设计”的品牌理念，拥有“高远足地” 让“简单、时尚、现代”成为曲美家具风格的代言人。 企业所在地：北京在职人员： 3000多人经过20年以上的发展，现在集中了设计、生产、销售。 有4个家具生产基地，全国约600家专卖店(07年)的产品在国内外享有盛名，产品销往东南亚、法国、德国、丹麦、加拿大、日本等地。 曲美产品的特点欧洲原创设计高质量弯木技术重视环境保护，欧洲原创设计，曲美最高设计师汉斯(北欧)获得了国际着名设计师奖“IF

2、”。 1999年，曲美引进了中国第一家国际家具设计师，打开了中国家具行业自主设计的大门，也是国内第一家收购外国设计师的家具企业。 此后，曲美一直和世界著名的设计师合作，成立了曲美国际设计联盟，把中国家具设计引导到了自主创新的道路上。 曲美家具形成了独特风格的简单、北欧、自然。 质量高，曲美家具生产能力充足，拥有很多现代家具生产基地。 曲美家具拥有世界先进的板式家具生产线和实木家具生产线，80%的设备从德国、意大利等地进口，确保了优秀的家具技术水平。 全过程质量管理、卓越的生产技术、绿色家庭理念、曲美家具品牌为健康生活和优质的保证。 弯曲木家具、弯曲美家具技术-开始弯曲木家具。 上世纪90年代，

3、曲美成功开发出了薄木粘结弯曲加工设备，推出了“弯曲木家具”，成为国内第一家生产弯曲木家具和附属家具的企业，并成为全国购买弯曲木家具的热潮。 目击弯曲技术，重视环境保护，三种营销战略造就了今天的曲美。 营销战略、价格战略：高端定位、质量价格战略在很大程度上取决于最初市场的定位，所以曲美的高价格也决定曲美去高端家具市场。 另外，价格战略也对消费者的反对心理产生了一定的影响，很多消费者把价格作为质量指标，曲美也想以高价格传达高质量的信息。 战略一：宣传方式：差异化战略曲美不走其他品牌直接宣传产品的路线，主要重视企业文化的发展和积累，重点经营设计师。 曲美活用设计师，把设计师推出市场，以设计为手段，把

4、企业推出社会。 这种独特的定位方式有效地把曲美与竞争对手分离开来。 随着家具行业“同质化”竞争的加剧，曲美选择了设计独特的专卖店，店的主要色调统一成黑色，表现了店内家具的高贵，专卖店的风格和显着之处，这增加了人们对曲美的印象。 战略二：04年曲美的代言人：葛优，路线建设：决定终端，形成规模曲美的“终端决赛论”强调了专卖店的特色，想在销售中增加产品的附加价值，使产品成为作品。 因此，曲美请海里克老师为自己设计了一家专卖店，该店是为丹麦设计的。 不仅仅是以专卖店为销售渠道，还是和消费者沟通的桥梁。 另外，短短几年，曲美专卖店的数量急速增加，现在的600家专卖店形成了曲美终端航空母舰。 战略三：曲美家具鉴赏、gallery画廊椅荣获IF奖-德国工业品设计国际奖IF奖，目前是国际工业设计领域最高奖，已成为设计界的奥斯卡奖。 曲美家具鉴赏、“Planken ud”花椅丹麦每年都有自由设计展，设计师自己选择主体设计，鼓励创新。 汉斯设计了一把超出这个想象的椅子。曲美家具鉴赏，viper是截断的。 无论以什么形式出现，都很