百事可乐公共关系案例【优选内容】

1、宣传案例，1，行业参考#，案例分析程序，1，阅读案例，线索2，综合调查，确定要点3，深入讨论，提出想法，2，行业参考#，百事在中国的宣传战略，3，行业参考#，行业参考在70和80年代，百事可乐的销售逐年增加，与对方可口可乐的竞争达到了过热的状态。20世纪80年代中期，由于“品尝挑战”的成功，百事暂时跃居业界第一位，但之后百事又回到了第二位，一直持续到现在。4，行业参考书#，Pepsi的主要产品是百事公司。公司希望在国际市场上提高销售额。改变包装设计，发掘中国、印度、俄罗斯等地的市场潜力等新的营销项目以包装及广告红色对应的蓝色为主轴。公司想借此突出产品的差异。目前，除了百事、白色、蓝色标志外，百

2、事的新包装完全是蓝色的。5，产业参考#，背景，百事是众所周知的世界最佳品牌。百事在与可口可乐的时间、无处不在的竞争中形成了独立的发展战略和品牌战略。在中国市场，百事凭借卓越的跨国宣传能力和本地化战略取得了巨大的成功。与可口可乐在全球的强势占领相比，百事在重压下的跨国公关更有价值。在百事对中国市场实施跨国宣传的几个战略中，即6、产业参考#、1、“新一代选择”、百事早期口号“新一代选择”，生动地诠释了百事的独特、创新和积极的品牌个性。1998年百事将“对无限的渴望”确立为新的口号，共同描写了今天的新一代理想。“无限的渴望”是生活的态度，也是百事和全球新一代的共同目标。7，行业参考#，“ask fo

3、r more”是百事的品牌核心价值，也是百事给年轻人的官能诉求，即我们不能改变世界，但是我们会在生活中获得美好的生活；我们追求独立自主的生活，充满对未来的无限憧憬。我们相信世界充满机会，生命会无比美好。我们确信，这是引领潮流，果断行动，大胆挑战的先驱。我们有独立的性格，自己的思想和生活方式；我们不断提高对自己和别人的要求，把想法付诸行动。8、行业参考#，中国百事品牌和年轻人共同将“为更多”品牌核心价值反映为实际行动，例如支持中国足球发展，赞助中国足球甲级联赛；继续给中国年轻人听最好的音乐，在国内举行明星演唱会、校际音乐比赛等。构建品牌核心价值，构建与目标消费者的沟通，9，行业参考#，2，集中优

4、势力量，百事可乐“无处不在”竞争战略，将人力、物力、财力集中在多个主要城市进行三维广告攻击。百事的独特之处在于，选择的主要城市基本上是可乐饮料市场潜力大、上海、武汉、成都、广州、长春等发达的城市。10，行业#，这些城市对主要分销渠道采用不同的分销策略。以大学等年轻一代消费集中度高的渠道为对象，通过设立自动售货机、建立公共设施等，可以提高销售机会，提高品牌亲和力。在中国，百事不集中攻占优势兵力，而是在年轻一代突出自己的消费群的同时，致力于赞助中国足球甲a联赛、三人篮球、校际音乐会等青少年大众文化，同时，还将贝克汉姆、王菲、郭富城、郑秀文、F4等巨星作为形象大使相继投入，以使体育、音乐、明星有别，

5、再现当年美国国内的辉煌。12，行业参考#，据新生代市场监测机构COMMS2000的监测，百事公司甚至超过了每个城市两极分化明显、市场渗透率高的可口可乐。百事消费者大体上比可口可乐年轻。百事154岁消费者的比重为30.1%，可口可乐为28.5%。酒店宣传信息功能，加强营销，13，产业参考#，3，品牌连锁扩张，百事国际企业的中国市场主力品牌包括百事，七喜，美利达，兴奋。还包括亚洲、天府、北冰洋等地区品牌。14、产业参考#，产品组合宽度中，百事产品线比可口可乐丰富得多。可口可乐是非常单一的生意，所以只从事饮料行业。百事除了清凉饮料外，还涉足快餐、食品产业、运动用品产业等领域。15，产业参考#，200

6、1年8月百事公司收购了另一家食品产业巨头3354 guige，大幅提高了百事公司在非碳酸饮料市场的份额。在合并的公司结构中，重组食品和饮料事业，贵公司的麦片和麦片将与皮多利食品集成，专门负责方便食品的开发和营销；贵格会经营的体育饮料品牌凯迪拉克将把百事最初的百事可乐碳酸饮料和“纯角鲜榨果汁”结合起来，形成整个饮料公司。16，产业参考#，17，产业参考#，18，产业参考#，百事与guige合并后，百事公司在中国的业务投资增长加快。2004年5月，百事宣布在广州建设中国最大的碳酸饮料生产基地，此举加快了百事公司“本土化”进程，19、产业参考书#，4、名人和音乐一起跳舞，由香港、百事推出张国荣为香港

7、“百事之星”，展开了中西合作音乐营销攻势百事公司不久后为了开拓中国大陆市场，选定大陆和香港大学之间的“天王大巨星”刘德华为代言人。20，产业参考#，20世纪90年代百事与“四大天王”之一郭富城合作，成为百事广告的出演者，包括一系列经典广告版本、“清罐包装上市”文章、“在雨中飞”文章、“珍妮杰克逊”文章等电视广告版本。21，行业参考#，1998年，百事成立100年，及时推出了一系列营销举措。1998年1月，郭福成就任百事国际明星，与百事合作的第一部广告电影，将他的歌曲这首歌MTV作为剧情的一部分。22，产业参考#，2002年F4，郑秀文加入百事音乐明星家庭，他们的加入为百事解读了更精彩的“百事乐

8、章”。23，行业参考#，24，行业参考#，音乐传播和营销要归功于听众和观众的歌曲，百事音乐营销的成功取决于意识到音乐的通信魅力。双向通信，通信品牌，25，产业参考#，26，产业参考#，27，产业参考#，28，产业参考#，5，热情的社会福利，进入中国后，百事公司总是以“百事基金”为起点，建立良好的宣传体系例如，赞助“8运动会”、赞助中国足球甲a联赛、支持中国申办奥运会的成功等。，29，行业参考书#，2001年12月，百事(中国)投资有限公司捐赠了中国妇女发展基金会设立的特别基金“百事基金”。基金的捐赠区域将位于内蒙古自治区的准那里，该基金将主要用于当地缺水家庭建设“母女地下室”和贫困儿童康复。负

9、责该事业的中国妇女发展基金会作出了这样的捐赠，百事公司首次在饮料行业提高品牌可信度，30，参考#，6，在线交流，精彩的互动，中国，百事在网上传播的同时，努力构建自己的在线通信系统百事中国网站(www.pepsi-)。该网站以游戏、音乐和活动为主题，以年轻动态的百事徽标和百事的标准颜色蓝色为背景。31，行业参考#，成功申办2001年中国奥运会，百事在网络广告中具有独创性，为了实现具有无限品牌热情和特殊意义的内涵画面精彩组合，用动态的水滴传达了百事品牌的力量。引人注目的文章传达了百事申办北京奥运会。广告卡皮以“对武汉的渴望”和“终于解渴”的双关语，巧妙地将中国人民对奥运会的期待和百事产品联系在一起

10、，产生了卓越的沟通效果。32，参考行业#，百事中文网站上有“百事足球世界”、“美妙的音乐”等相关内容，增加了网站的娱乐性和趣味性，成为了吸引品牌兴趣的好方案。百事通过在线和离线交互保持在线、离线广告的连续性和一致性，强调了媒体结合的效果。33，产业参考#，1。百事和可口可乐在产品营销方面有何不同？百事的宣传战略是中国的本土化如何？3.百事的宣传战略对中国发展的跨国酒店有什么启示？34、行业参考#、案例研究、跨国公关的重要使命之一是实现品牌的国际扩张。在这样的扩展过程中，必须保持现有品牌定位的核心组件稳定，同时根据新市场的竞争环境向品牌注入本地化的新元素。第一，保持百事品牌的核心定位“下一代选择”。