顺向思维与逆向思维.ppt

1、a，1，广告创意思维方式，顺向思维和逆向思维垂直思维和水平思维中发散思维和集合思维，a，3，1.1顺向思维，顺向思维，顺向思维是传统的思维方式。从小到右，从前到后，从白天到高中一般的顺序，这是人们思考的方式。在广告创意中利用顺向思维：关注与产品相关的事实信息，进行广告创意。a，4，1.2顺香思维的广告创意点，将产品的名称或商标作为创意来源使用产品包装作为创意来源使用产品的功能作为创意来源使用产品创建方法将创意来源产品历史作为创意材料a，5，a，6，a，7，a，8，他是怎么做的？一位司机告诉自己的律师，一位中国人要移民到美国来打官司。我们找时间出来给法官坐坐或送礼物。律师听说大骇，如果你送给法官

2、礼物，你的诉讼无疑就失败了。那个人怎么可能。律师说：你给法官礼物不是表明你失去了理智吗？几天后，律师打电话给委托人，说我们的诉讼胜诉了。那个人淡淡地说我已经知道了。律师奇怪地问，怎么可能？刚出庭。a，9，秘密，中国人说我给法官送了礼物。那个律师几乎开始飞奔了，不可能！中国人送了礼物，我在邮寄表上写下了对方的名字。a，10，1934年，匈牙利的贝罗和奥格尔两个弟兄发明了圆珠笔，不久就风靡全球。但是这支笔有一个致命的缺点，写2万字左右的时候，菲尔的脸颊因磨损而经常塌下来，墨水弄脏了书，弄脏了衣服。圆珠笔的销售下滑了。很多国家的圆珠笔企业为了找到合适的解决方案，投入了大量的人力和物力进行研究。但是没

3、有突破口。a，11，1.3逆向思维，逆向思维是指有意识地从日常思维的相反方向思考问题的思维方式。逆向思维是反规则的，反传统的思维方式。a，12，逆向思维的特征，1。普遍逆向思维对各领域、各种活动都有适用性，反统一定律可以普遍适用，因此反统一的形式又有多种多样，反统一的形式，因此有历史的时刻，历史的种类也可以无限多种。如性质对两极的转换：软弱、坚硬、高、低；结构、位置交换、反转：上下、左右等；反转过程：气体变成液体或液体，电从磁或磁变成电。不管是哪种方式，想到从一方对立的另一方，都是逆向思维。a、13、2。批判性反转与正向比较，更正是指传统、常识、公认或习惯性的想法和实践。逆向思维相反。这是对传

4、统、惯例、常识的叛逆、日常生活的挑战。它能克服思维定势，打破经验和习惯引起的僵化的认识模式。a、14、3。用新颖、刻板的思维方式和传统的方式解决问题很简单，但很容易摆脱思维的僵化、刻板、习惯的束缚，是常见的答案。事实上，一切都有多方面的属性。根据过去的经验，人们很容易看到熟悉的一面，但看不到其他的一面。逆向思维能克服这个障碍，往往给人一种意外的爽快感觉。a，15，1.4历史高中的广告创意，逆向思维：不说自己的产品，说自己的产品不好，顺向思想：如果自己的产品好，不使用那个产品该怎么办，a，16，a，17，案例1:80年代中期，日本isuzu汽车公司在美国搞笑艺术家David ritt演了名为“i

5、suzu Joseph”的“牛皮王”。相机1，利特说：“isuzu RV被汽车杂志权威人士选为汽车王。”字幕显示了引人注目的单词：他在说谎！镜头2:利特说：“isuzu RV最高时速可达300英里。”字幕：他在说谎！镜头3:利特说：“isuzu RV经销商不贵。所以他们把它廉价卖了，全部9美元！”字幕：他在说谎！lens 4:Richter说：“明天看isuzu的话，可以得到一栋房子作为赠品。”字幕：他在说谎！镜头5:利特说：“我从不说谎。绝不是吹牛皮的人”，字幕还在出现：他在说谎！a，18，案例2 :一般“乌龟车”广告，画是大空，简单的书郎，只是顶角处的小乌龟车图标。我们的车不显示新的差别。

6、很多大学出来的人都鄙视它。加油站的年轻人不会问坦克在哪里。没有人注意到，甚至没有看到白色。实际上，驾驶它的人不这么认为。因为油低，没有防冻剂，一辆轮胎就能跑40000英里。进入小停车场，更换少量保险金，支付那些小维修费用，或者把旧大众汽车换成新大众汽车时，请考虑一下小好处。a，19，案例3美特丝袜广告，穿着丝袜的优雅、性感、魅力的双腿出现在相机上。温柔的声音说：“下一个广告将向美国女性证明名牌长袜任何形状的腿都会变得非常漂亮。”随着相机慢慢向上移动，观众们惊讶地发现这座美丽的腿的主人穿着短裤和棒球选手毛衣；镜头移到脸上，观众们睁大了眼睛，实际上看到了男棒球明星乔纳小姐的男人的样子！他笑眯眯地说。“我当然不会穿丝袜，但是如果丝袜能让我的腿变得这么漂亮的话，我想你的腿也一定能变得漂亮。”，a，20，案例iv avis租赁广告 老二主意：艾维斯宣言，我们在租赁业中，世界强者只能做第二个孩子。最重要的是，我们必须学会生存。挣扎的话，还会意识到在这个世界上大哥和老二是根本不同的。老板的态度如下。不要犯错误，不要犯错误。那是对的。第二种态度是做正确的事，寻找新的方法，比别人更努力地生活。第二主义是avi