版式设计教程

1、版式设计是什么？,版式 format - 指书刊等的版面格式 版面 - （报刊书籍等的）整页 所谓版式设计 就是在版面上，将有限的视觉元素进行有机的排列组合；将理性思维，个性化地表现出来。它是一种具有个人风格和艺术特色的视觉传送方式。传达信息的同时，也产生感官上的美感。,版式设计 vs 平面设计,版式设计对于平面设计是一门相对独立的设计艺术，研究平面设计的视觉语言和艺术风格，是现代设计艺术的重要组成部分，是视觉传达的重要手段。,从表面上看，它是一种关于编排的学问；实际上，它不仅是一种技能，更是实现了技术与艺术的高度统一。 版式设计可以说是现代设计者所必备的基本功之一。,版式设计的范围涉及到报纸

2、、刊物、书籍（画册）、产品样本、挂历、招贴画、唱片封套和网页页面等平面设计的各个领域。,-报纸,sculpture,包装设计,LIjiao Design Works feb.2011,包装容器设计应用,sculpture,书籍装帧,LIjiao Design Works feb.2011,LIjiao Design Works feb.2011,书籍装帧,sculpture,海报设计,LIjiao Design Works feb.2011,sculpture,Vi系统及应用,网页设计版式设计,LIjiao Design Works feb.2011,sculpture,字体作为符号设计的海报

3、,LIjiao Design Works feb.2011,sculpture,文字排列,sculpture,字体设计,产品宣传广告,sculpture,工业产品设计版式设计,24,作 者： （日）佐佐木刚土 著，武湛 译 出 版 社： 中国青年出版社,作 者： （美）萨马拉 著，齐际，何清新 译 出 版 社： 广西美术出版社,版式发展历史,文字 图形 色彩,版式设计三大视觉要素,44,1 文字 主题内容（标题，正文，注解等离不开文字，通过文字获得主要信息。） 设计者需掌握中外字体的一般常识，不同的字体给人的心理感受不一样，美的字体能使人感到愉悦，帮助阅读和理解。,45,文字群体的基本要素,1

4、、书眉 2、标题 3、引文 4、中标题、小标题 5、正文 6、注释、图片说明、解说词,A,文字群体的四种特征,1、字体(字型) 2、字的大小、变形 3、字距、字母间距 4、行距,B,文字群体的排列方式,1、左右均对齐 2、行首对齐，行尾听其自然 3、中间对其 4、绕图排文,C,75,2 图形或者图像 图片在版面设计中，占有很大的比重，视觉冲击力比文字强85%。 这并非语言或者文字表现力减弱了，而是说图片在视觉传达上能辅助文字，帮助理解，可以使得版面立体，真实。 文字版中加入图形图像立即引起视觉流程的变化。 图形的形式、大小和数量影响读者注意力。,特写图像视觉冲击力强,同类广告的不同表现手法,图

5、片排版的原则,1、图的面积 2、图的数量 3、图的形式 4、图的组合 5、图的位置 6、图的方向,A,图片排版的造型,1、对比 2、均衡 3、对称 4、节奏 5、比例 6、重点,B,图片排版的构成,1、上下 2、左右 3、中心 4、分割 5、对角 6、远近,C,3 色彩 色彩较之图文对人的心理影响更为直接，具有更感性的识别性能。现代商业设计对色彩的应用更是上升至“色彩行销”的策略，成为产品促销，品牌塑造的重要手段。,色彩在画面中的协调作用,解决了形式上的问题后， 还要记住一点：,内容,144,版式设计原则,思想性与单一性 艺术性与审美性 趣味性与独创性 整体性与协调性,145,1 思想性与单一

6、性 版面设计本身不是目的，设计是为了更好的传播客户信息的手段。一个成功的版面设计，首先必须明确客户的目的，并深入了解，观察，研究与设计相关的方方面面。版面离不开内容，更要体现内容的主题思想，用以增强读者的注意力和理解力。只有做到主题鲜明，内容清晰，才能达到版面设计的最终目标。,146,2 艺术性与审美情趣 主题鲜明的版面布局和表现形式等成为版面设计的艺术核心。怎么才能达到有创意，形式美，变化又统一，具有什么情趣，这就取决于设计者自身的文化内涵和不断的学习过程。,149,3 趣味性与独创性 版式设计中的趣味性，主要是指形式上的情趣。如果版面本无多少精彩的内容，就要在创作中运用艺术手段，使版面增加趣味性，从而更吸引人更打动人。趣味性可采用寓意，幽默，和抒情等表现手法来实现。独创性实质上是突出个性化特征的原则。鲜明的个性是版面设计的创意灵魂。,150,151,4 整体性与协调性 通过版面图文间的整体组合与协调编排，使得版面具有秩序美，调理清晰，从而获得良好的传