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文档简介

1、A,1,第六章 广播广告策划,第一节 广播广告的创作原理 第二节 广播广告的设计技巧 第三节 广播广告制作实务,A,2,一、广播广告的特征,广播广告时效性强 广播广告传播范围广 广播广告声情并茂，通俗易懂 广播广告形式多样，不拘一格,A,3,二、广播广告的分类,普通广告 特约广告 专题广告 赞助广告 专栏广告 公共广告,A,4,三、广播广告的创作要求,广告内容真实健康，符合国家法律法规的要求。 内容与形式有机统一，创意独特，不落俗套。 语言简练、通俗，表达准确、生动。 音乐、声响设计与内容和谐，能恰当地烘托主题。 演播、演唱字音清晰、优美、和谐悦耳，鲜明生动。,A,5,一、广播广告的表现形式,

2、直陈式 对话式（问答式） 解说式 演唱式,A,6,二、广播广告的构成要素,广告词 运用准确、精练的语言，突出广告的主题，增强广告内容的个性化特征。 音乐 通过音乐的烘托使广告语言更富有新意，以其娱乐性和艺术性引起公众的兴趣和注意，增加广告表现的情趣和美感，突出广告的主题，活跃气氛。 音响 烘托特定的气氛，使广告富有生活气息，增加可信度，对语言起提示和补充的作用。,A,7,一、广播广告策划程序,前期策划阶段 收集整理资料、确定广告主题和表现形式。 制作准备阶段 文稿设计、广告导演的配备、播讲员及演员的选择、音乐素材的选取、音响的采录和选用等。 录制合成阶段 广告作品视听阶段,A,8,二、广播广告文案创作,通俗口语 准确鲜明 A用词准确，不夸大，不绝对化。 B注意同音字的使用。 简略语表意要清楚 形象生动 比喻、拟人、拟物、

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