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文档简介

使用与满足,何为“使用与满足”？,需求 使用 满足,思考,早期“使用与满足”研究揭示的受众媒介接触动机和满足形态有哪些类型?,广播媒介,H赫卓格，1944年，专家知识竞赛 竞争心理 心理需求 获得新知 自我评价,印刷媒介,BR贝雷尔森，1949年，没有报纸意味着什么 获得外界消息来源 日常生活工具 利用形态 休憩手段 获得社会威信 社交手段 读报本身的目的化,电视媒介,麦奎尔，1969年 心绪转换 基本 人际关系 类型 自我确认 环境监测,思考,媒介接触行为是如何产生的？,“使用与满足”基本模式,E卡兹，1974年，个人对大众传播的使用 社会因素+心理因素 媒介期待 媒介接触 需求满足,竹内郁郎，1977年,社会条件 媒介印象 媒介接触 满足类型 需求 个人需求 媒介接触可能性 其他满足手段,评价,意义 ： 1.受众具有能动性 V.S 受众绝对被动 2.受众需求对传播效果的制约作用 V.S 子弹论 3.大众传播对受众有一些基本效用 V.S 有限效果论,局限性,1.过于强调个人与心理因素，个人行为主义与功能色彩过浓 2.脱离传媒内容生产提供过程，揭示受众与传媒社会关系不全面 3.指出的受众能动性局限

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