招贴设计概述.ppt

1、1、海报介绍，2、海报的概念，海报按其含义，“招”是引导注意力，“贴”是张贴，即“吸引注意力和张贴”。海报的英文名称是“poster”，在牛津英语词典中是指在公共场所展示的海报。在伦敦“国际教科书出版公司”出版的广告词典中，有些人根据海报的根结构和故事来解释海报的含义，认为海报是由“张贴”改变而来的，“张贴”的含义是张贴，所以海报是指张贴在海报上的所有通知。在伦敦国际教科书出版公司出版的广告词典中，海报是指张贴在纸板、墙壁、木板或车辆上或以其他方式展示的印刷广告，这是户外广告的主要形式，也是最古老的广告形式之一。海报也叫海报和海报。它属于平面设计的范畴。它用平面设计艺术来表达广告主题，通过印刷

2、，张贴在室内外公共场所，吸引公众注意力，从而将主题内容转化为视觉信息，迅速传达给观众，给观众留下深刻印象。海报是被广泛使用的海报的另一个名称。传说清朝时，外国人从海上把外国货物运进中国沿海的码头，并到处张贴海报宣传这些货物。因此当地居民称之为海报，从那以后就一直沿用至今。海报也是一个常用词，它是中国特殊历史时期的产物。现在它也指政治宣传海报和文化宣传海报。海报是现代广告中最常用、最广泛、最方便、最快捷、最经济的传播手段之一。随着世界经济的快速发展，商业和商业界越来越重视自身的形象宣传，创意设计也越来越受到艺术界的重视，这使得现代招贴设计不仅具有传播价值和实用性，而且具有很高的艺术欣赏和收藏价值

3、。海报设计作为高校艺术设计专业的主干课程，与其他设计一样，最重要的是要有好的创意。良好的创造力可以恰当地发现主题，提供新颖的表达技巧，并吸引人们。一张技巧高超但没有创造力的海报就像一尊只有美丽外壳却没有生命力的雕像。因此，创造性思维的培养已经成为高校海报设计教学中越来越重要的任务。海报的生命和灵魂在于创意。创意是海报创作的核心，创意能使海报主题突出，内涵深刻。海报能否在瞬间吸引观众并使人们产生心理共鸣，从而达到快速准确传递信息的目的，已经成为海报作品成功的最关键因素，也是现代海报最重要的特征之一。海报分类1。社会公共海报1。政治宣传海报包括政党和社会团体某些思想的宣传和活动、政府部门制定的政策

4、和方针的宣传以及重大政治活动。社会公益海报包括社会公德、社会福利、环境保护、劳动保护、交通安全、防火、防盗、禁烟、禁毒、防病、计划生育、保护妇女儿童权益等内容。社会活动海报包括各种节日、集会和民族活动，如妇女节、儿童节、教师节、国庆节、圣诞节、狂欢节、泼水节、武术节等。10.公益海报包括人类生存、环境保护、交通安全、社会道德、精神文明和政治宣传。通过它，企业可以树立自己良好的社会形象，巩固自己的品牌地位。商业海报商业海报包括各种商品的宣传、展示和销售，企业形象的树立，以及观光、交易会、邮电、运输和保险的广告。2.文化娱乐海报包括科技、教育、文学艺术、新闻出版、文物、体育等广告。例如音乐、舞蹈和

5、戏剧的表演广告、电影广告、各种展览和展览、体育和体育游戏广告等。12.商业海报是为了满足消费者的需求而进行的促销商品或营销活动的广告宣传。13.商业海报通常以摄影的形式表现，并带有艺术表现力，给消费者留下真实感人的画面和幽默的感受。这种海报在产品推广、企业形象提升和品牌影响力扩大方面发挥着重要作用。文化海报是以促进文化、艺术、教育和体育活动为目的的海报设计。内容包括电影、戏剧、舞蹈、音乐会、体育比赛和各种艺术中心的活动等海报。文化海报创作相对自由，设计师更注重主观思想、个人风格和情感表达。艺术海报艺术海报包括各种绘画展览、设计展览和摄影展览。艺术海报不受任何条件限制，注重主观意识、个人风格和情

6、感表达，注重作品的绘画性和艺术性。海报1的功能。传播个性化信息传播信息是海报，尤其是商业海报最基本、最重要的功能。其传播信息的功能首先表现在解释货物的性能、规格、质量、质地、成分、技术、特性、使用、维护和修理等方面。劳动服务的内容(包括饮食、摄影、洗涤和染色、旅馆、理发等。如果这些商品信息不能有效地传递给消费者，消费者就不会采取购买行动。海报作为一种有效的广告形式，可以起到传递商品信息的作用，使消费者和生产者都可以节省时间，快速及时地解决各种需求问题。其次，商业海报传播信息的功能也反映在商品变化的通知中。在当今时代，新产品的出现必然伴随着大规模、高密度的广告活动，这使得消费者打破原有的思维习惯

7、，对新产品采取积极的态度。作为市场经济的一个重要特征，它对企业来说既是一种挑战，也是一种动力。如今，企业之间的竞争主要表现在两个方面，一是产品内部质量的竞争，二是广告的竞争。随着科学技术水平的不断提高，产品之间固有的质量差异会越来越小。相对来说，企业会越来越重视广告的竞争。海报作为一种有效的广告媒体，可以用来树立企业的良好形象，提高产品的知名度，开拓市场，促进销售，有利于竞争。消费者在某些需求上处于潜在状态，如果企业不刺激他们，他们就无法从消费者那里购买，他们的产品也就不会被出售。海报作为刺激潜在需求的有力武器，不容忽视。近年来，在各种广告(包括海报)的刺激下，洗衣机、冰箱、电视机、录音机、录

8、像机、空调、家用电脑等应运而生。已经进入了普通人的家庭，改变了旧的生活方式，提高了生活质量。中国是一个拥有12.3亿人口的大市场。消费者需求的微小变化将对企业产生不可低估的巨大影响。作为一种“说服”形式，体现审美价值的海报不应该以某种强制性的理性说教来对待读者，而应该首先让读者感到快乐，然后让读者在被诱导后接受海报宣传的意图。因此，现代海报非常注重审美效果。具体来说，海报的审美功能体现在三个方面：第一，海报的形式生动活泼，往往有图文并茂的插图，容易引起消费者的注意。其次，海报广告语言经过艺术处理后一般都是简洁的，所以很容易记住并形成牢固的印象。第三，当海报发挥其说服功能时，通常是以软影响的方式

9、进行，而不是强制灌输。因此，在心理上，消费者很容易被他们的想法所同化。当海报直接服务于实际功能时，它们从根本上取决于使用价值。然而，海报本身不是商品，它们的概念价值大于物质价值。就表现形式而言，它们介于应用艺术和纯粹艺术之间，可以通过纯粹的艺术表现来创造形象。它们擅长表达广告主题的深度，增加艺术魅力和审美效果。海报美的形式取决于各种功能，并由功能决定。因此，要把握招贴广告的审美特征，就要从招贴广告的各种功能入手。因此，海报的广告美学特征应该是：(1)真实性。海报美的价值的基本条件是真实。在真实可信的基础上，海报广告越美化，就越能获得美感。如果你夸大其词，甚至欺骗消费者，越美化，人们越觉得丑陋。

10、(2)吸引力。海报广告能否吸引消费者的注意力是关键。如果海报不能引起人们的注意，就应该认识到消费者的需求首先是商品的使用功能。海报引人注目的艺术处理必须与使用功能相联系，这种联系的功能点必须是商品本身的使用价值。(3)科学性。为了使海报脱颖而出，我们还必须注意信息传播的心理特征，强调海报广告的科学性。例如，在正常情况下(如晴天和人走路)，海报广告的信息量约为25比特/秒(比特信息单位)。可口可乐海报广告只有几个品牌名称，信息量只有10位/秒，远远低于正常的信息接受度。这是因为设计者认为美国人出门时通常会开车，而且乘客收到的信息量必须小于行人收到的信息量。可口可乐海报设计师已经仔细考虑了这个问题

11、，这样他们设计的海报就能给消费者留下深刻的印象。国外广告心理学家卢克做了这样一个实验，结果显示，对于6个词以下的广告标题，读者的记忆率为34%，对于6个词以上的广告标题，只有13%。所有这些问题都应该由海报设计师来考虑。总之，海报广告的信息量应该简明扼要，适可而止。文化传播文化作为一种社会现象，是人们长期创造的产物。同时，它也是一种历史现象和社会历史的积累。确切地说，文化是指一个国家或民族的历史、地理、风土人情、传统习俗、生活方式、文学艺术、行为规范、思维方式和价值观。人类学家把文化分为三个层次：高级文化，包括哲学、文学、艺术、宗教等；流行文化指的是习俗、仪式和生活方式，包括食物、衣服、住房、

12、交通和人际关系。深层文化主要指价值观、时间取向、生活节奏、解决问题的方式以及与性别、阶级、职业和亲属关系相关的个人角色的美丑定义。先进文化和大众文化都植根于深层文化，深层文化的某种概念作为一种习俗或生活方式反映在大众文化中，作为一种艺术形式或文学主题反映在先进文化中。在这种文化的演绎圈中，海报就是这样一种艺术形式，纵观海报艺术的历史就是人类文化的进化史。海报不仅是文化的载体，也是文化的有力传播者。社会公益海报和商业海报都深深地打上了文化的烙印，它们在相互交流和碰撞中传播文化。1.优秀的创意是海报设计的灵魂，它能使海报的吸引力集中，主题突出，内涵深刻。创造力应该善于将所要表达的意义联系起来，并善

13、于找到能使它们联系在看似不相关的事物之间的因素，即相似性(相似的关系和相似的形式)，然后用设计和图像来表现它。联想有时是有意识的，有时是无意识的。意识以多种方式反映无意识的事物，而无意识的思想流体可以形成有意识的想法。意识的形成是以无意识的方式完成的，因为我们的意识无法摆脱由过去的经历、印象、感觉和记忆带来的潜意识的心理影响。在设计过程中，内容主题是有意识的，构思过程经常在有意和无意之间交替。26，27，2。作为户外广告，海报图片比平面广告大，插图和字体大，非常醒目。在国外，有标准尺寸的海报。根据英国标准，海报的最基本尺寸是30英寸和20英寸(762508毫米)，相当于国内对开纸的尺寸。根据这

14、个基本标准尺寸，已经开发了其他标准尺寸：30英寸和40英寸、60英寸和40英寸、60英寸和120英寸、10英寸和6.8英寸、10英寸和20英寸。大尺寸由多张纸组成。例如，10英尺和20英尺的最大标准尺寸由48张30英寸和20英寸的纸组成，相当于中国24张完全打开的纸的尺寸。专为吸引行人而设计的海报通常张贴在商业区的公共汽车候车亭和高速公路区域，大部分大小为60英寸和40英寸。公共信息墙和广告信息场所(如伦敦地铁站的墙)上的海报大多是30英寸和20英寸的海报以及30英寸和40英寸的海报。(注：1英尺=0.3048米1英寸=0.0254米)，28，3。强烈的视觉冲击从海报的内容性质来看，它包括各种商业和非商业广告。就每张海报而言，它的针对性很强。商业海报通常以摄影的形式表现，并带有艺术表现力，给消费者留下真实感人的画面和幽默的感受。非商业性海报内容广泛，形式多样，艺术表现丰富。尤其是文化艺术海报，根据广告的主题，可以充分发挥想象力，尽情发挥艺术手段。许多追求形式美的画家积极参与海报设计，用自己的绘画语言设计出不同风格和形式的海报。许多现代主义画家的作品以海报的形式出现，许多精彩的轶事和生动的绘画被留在了艺术史上。平面海报作品以其简单的构图、明亮的色彩和吸引人且有影响力的图形而赢得大众的青睐。海报宣传涵盖范围很