高铁平板多媒体介绍(ppt 51页).ppt

1、高铁平板多媒体介绍,聚焦精英 成就双赢,目录 Index.,高铁平板广告位介绍与价格（P39-P49）,5,PART 1,高铁现状与前景,高铁发展空间最大的高端户外传播平台,北京-上海 北京-武汉-广州-深圳 北京-沈阳-哈尔滨/大连 杭州-宁波-福州-深圳,徐州-郑州-兰州 杭州-南昌-长沙 青岛-石家庄-太原 南京-武汉-重庆-成都,中国高铁“四纵四横”基本路网的形成标志着中国正式步入高铁时代。,50%的主干线有我们的媒体覆盖,四 纵,四 横,中国正式步入高铁时代,高铁速度达300公里，大大减少旅途时间。,无需漫长等待，可方便前往车站，整体乘座舒适。,速度快,方便舒适,准点率高,高铁行车基

2、本不受天气影响，车辆准点率高。,高铁列车特点,高铁客运专线几乎覆盖我国经济最发达、人口最密集的地区，800公里以内的中短程航线受到巨大冲击。,数据来源：CTR,高铁开通后民航转化率,大量分流航空人群,早在2010年，高铁全年运输旅客量5.3亿人次，高速铁路正在逐渐超越飞机和普通铁路成为出行方式的首要选择。 以广铁局武广深线为例，2012年全年运送旅客5177万人，2013年已突破6800万人次。,环渤海经济圈,长三角经济圈,海峡经济圈,（人次）,（年份）,2036万,2011,2012,2013,3454万,5177万,6800万,2010,来源：广铁局,广铁局武广深高铁客流增长,30%,高铁

3、已经成为最大的商旅交通网,PART 2,高铁受众分析,学历,年龄,高铁车站受众以中青年人群为主，平均年龄为32.1岁,拥有大专以上学历的受众比例高达77.9%,数据来源：AC尼尔森调研数据（2010）,数据提供：CTR市场调研机构 & 高动列车媒体数据研究中心 联合提供,高铁受众以中青年为主，多数具有大专以上学历，通常具有较高消费欲望。,媒体受众分析：年龄和学历,家庭月收入,高铁车站受众平均家庭月收入达11235.4元, 职业,高铁车站受众绝大多数都拥有稳定的工作,数据来源：AC尼尔森调研数据（2010）,数据提供：CTR市场调研机构 & 高动列车媒体数据研究中心 联合提供,高铁受众职业和收入

4、都是相对比较稳定一族，有较好的消费能力。,媒体受众分析：职业和收入,乘高铁频次,最近乘坐高铁时间,近七成在过去一个月内乘坐过高铁，说明商旅人群乘坐高铁的频率比较高，高铁已经成为他们的重要出行工具。, 乘坐频次, 最近乘坐时间,数据提供：CTR市场调研机构 & 高动列车媒体数据研究中心 联合提供,媒体受众分析：乘坐频次和乘坐时间,出行目的,购买决策权,高铁车站受众主要以商旅人群为主,高铁车站受众对资金有极高的支配权和控制权,注：同一乘客在一次出行中可能有多个出行目的,数据来源：AC尼尔森调研数据（2010）,数据提供：CTR市场调研机构 & 高动列车媒体数据研究中心 联合提供,高铁乘客具有较高的

5、购买决策权，是任何品牌都希望争取和影响的一个群体。,媒体受众分析：出行目的和决策权,收入高,A,学历高,B,职位高,C,高铁人群特点,高铁已经成为高端受众最集中的户外媒体平台之一。,媒体受众分析：人群特点,PART 3,美正高铁平板介绍,我们是全国第 家 高铁平板运营商！,广州美正广告有限公司,广州美正广告有限公司是由中国最具影响力的中高端户外媒体运营商北京航美传媒集团控股成立。航美拥有中国航空数码媒体市场超过90%的占有率。2007年11月，航美传媒在美国纳斯达克成功上市（纳斯达克 : AMCN）。,广州美正广告有限公司经过招投标，独家获得广铁局、武汉局、郑州局、上海局高铁平板多媒体经营权，

6、目前在广、郑两局覆盖线路的高铁列车一等座上实现规模化运营。除此之外，上海局和武汉局设备即将投入规模运营。,广州美正广告有限公司,平板电脑媒体布局,上海,郑州,武汉,广州,四大运营基地,覆盖经济最发达地区,北京,天津,上海,江、浙,广州,深圳,列车线路覆盖区域,高铁平板线路信息：广铁局高铁列车主要线路,高铁平板线路信息：郑州局高铁列车主要线路,广铁局2012武广高铁合计客流：4220万人次,高铁平板线路信息：广铁局武广高铁车站客流资源,广铁局2012广深高铁合计客流：957万人次,高铁平板线路信息：广铁局广深高铁车站客流资源,高铁平板线路信息：广铁局/武汉局/郑州局/上海局载客总和,铁路列车在实

7、际运营中，会因客观因素： 1、临时调动 2、临时故障 3、临时晚点 导致当天平板设备无法及时安装， 但日常运营过程中平板的覆盖率一般在85%以上。,列车出发前由工作人员将设备安放在座椅后的资料袋内。,高铁平板介绍：设备安放,由于平板锁是从前排处穿出的，因此平板可放置在前排座椅后背袋中，旅客取阅与放回平板都很便利。,乘客使用实景图,高铁平板介绍：设备安放,PART 4,高铁平板媒体价值分析,武汉 孝感 咸宁 赤壁 红安 麻城,武汉城市群,长株潭经济圈,珠三角城市圈,一线城市,北京 上海 广州 深圳,韶关 清远 广州北 广州南 深圳北,长沙 岳阳 汩罗 株洲 衡山 衡阳 耒阳 郴州,性价比高：一种

8、媒体即贯穿全线,好无聊,上不了网,关注率高：首选休闲设备,由于高铁速度较快，电话信号、网络信号不好，旅客无法使用自己的电子设 备，高铁平板成为首选的休闲设备，关注率极高。,在封闭的高铁车厢内，成为旅客度过漫长时光的不二之选。,武-广-深大部分旅客乘座时间约36240分钟，广、京、武、沪则为5-8小时。,据统计，约80%旅客至少使用一次自己座椅上的平板。,旅客平均接触平板时间约120分钟以上。,互动式的体验，广告效果更好。,互动性强：广告记忆深刻,游戏,旅途,视频,汽车,内容丰富多彩：让人爱不释手,财经,.,互动性强,内容丰富,性价比高,关注率高,近年很多品牌热衷于开发APP以更动态、直观、透视

9、的方式展示产品。高铁平板恰好为APP提供了一个展示平台，这一特点一般户外媒体做不到！,展示全面,科技感强,独特的触摸展现形式有利于品牌传播,一般媒体只具备单一的广告展现形式,高铁平板综合了各单一媒体的展现形式，全面满足品牌传播的要求。,与一般媒体相比更能满足客户要求,墙面灯箱,丰 富,列车上媒体平面类为主，形式单一,车站媒体环境嘈杂，干扰大,车厢看板,小桌板贴,包柱灯箱,LED,车厢内媒体面积小形式单一，高铁平板表现形式更加丰富，可为客户做深度展示。,有 效,与车站媒体相比，高铁平板干扰小，粘性高，更集中，传播更有效。,头枕巾,与高铁其它媒体相比更丰富更有效,无论是与一般媒体比，还是跟其他高铁

10、媒体相比，高铁平板具有,人无我有，人有我更优的特点。,金鼎一族,高铁是高端费群体最集中的户外媒体平台之一，而其中一等座的乘客为高端商旅人士中最顶尖的部分，具有超强消费力、绝对话事权两大特点。,消费群优,我们可以让 有钱 的高端人群 有时间 来关注媒体，这一点一般户外广告平台做不到。,PART 5,平板广告位介绍,高铁平板主界面示意图（会根据实际情况进行微调）,创业资本圈：深圳卫视财经节目 美丽俏佳人：美容类节目 市场商情：市场信息节目 服装商情：服装市场节目 ,娱乐综艺,时尚体育,沿途精选,财经励志,南都汽车：南都承包经营 一站到底：江苏卫视益智节目 广州旅游：旅游专栏 体坛周周报：音乐类视频

11、 圈里圈外：时尚类视频 全资讯快车：时尚资讯汇总,粤：广东吃、喝、玩、乐相关信息 湘：湖南吃、喝、玩、乐相关信息 苏：江苏吃、喝、玩、乐相关信息 ,高铁影院：包含6-10部精彩大片 非诚勿扰：江苏卫视相亲节目 超级访问：李静、戴军主持的访谈节目 音乐风云榜：音乐类视频 微播江湖：娱乐搞笑类视频 平板索引：平板内容索引,高铁平板共分为四大版块，下设不同频道,在平板电脑的皮套上印上LOGO，旅客一进入车厢时，即可以看到。,到达率100%,*皮套制作费另计,*进入电脑界面之前,开机及屏保,皮套,窗口平面广告,视频广告,频道平面广告,游戏,*滚动客户为五个,皮套,开机及屏保,窗口平面广告,视频广告,频道平面广告,游戏,*滚动客户五个,皮套,开机及屏保,窗口平面广告,频道平面广告,视频广告,游戏,皮套,开机及屏保,窗口平面广告,频道平面广告,视频广告,游戏,皮套,开机及屏保,窗口平面广告,频道平面广告,视频广告,游戏,*节目不足20分钟没有插播广告,皮套,开机及屏保,窗口平面广