营销策划的创意与方法

1、1，营销策划的创意和方法，案例介绍：理解营销策划的创意，创意“概念”原本是一个哲学名词，意思是“概念”，“创意”或“创意”愿意被“创意”，“创意”或“创造”，现在延伸到“创意”和“创意”愿意被思考和创造。这是创造力最常用的词。一、创意的内涵，理解营销策划的创意；第二，创造力的过程，当代美国著名创意工程师和创造力的创始人奥斯本的三阶段理论，寻找事实-寻找想法-寻找答案，英国心理学家沃勒提出的四阶段理论，准备期-酝酿期-开放期-验证期，加拿大内分泌学家，创造压力理论。这个过程就像人类的诞生过程一样，经历了以下七个阶段。(1)爱或欲望。它指的是造物主对知识的强烈兴趣、热情和渴望，以及他对真理的追求。

2、(2)受孕。指的是创造者的创造潜力，他必须用具体的事实和知识来“构思”，否则他的智慧仍然是“贫瘠的”。(3)怀孕。指孕育新思想的创造者。在此期间，我经历了一个漫长的无意识的认识过程，也就是10月份怀孕的整个过程。理解营销策划的创造性，2。创造性的过程，和4。产前疼痛。当新的想法被充分开发时，创造者会感到不舒服，并有一种“答案很快就要来了”的独特感觉。(5)交付。指新思想的诞生，即创造力的明显出现。(6)检查和检查。就像看一个新生婴儿一样，让新想法通过逻辑和实验来检验。(7)生活。在新的想法被确认后，它们开始存活并可能被广泛使用。理解营销策划的创造性；第二，创造的过程；第二，创造力的过程。中国学

3、者将创新过程分为六个步骤。创意人员必须理解客户的初衷和要求，从中提取主题，并利用合作者的智慧收集有限的时间，以避免模糊或分歧。2.环境分析。企业的内外部环境是创造力的基础，因此有必要对企业的内外部环境进行深入分析，以激发符合环境的正确创造力。3。发展信息。创作者应认真分析企业提供的二手资料和深入企业获得的第一手资料，以获取和发展信息。发展信息，需要人脑与计算机的合作，需要计算机对信息的定量分析，需要人脑对企业现实的感性分析，这样才能去粗去精，去伪存真。在反复调查、询问和讨论的过程中，创作者不仅对形势有清晰的把握，而且有强烈的创作冲动，这样他们就可以继续前进到下一步。了解营销策划的创造性。创造性

4、的过程，2。创造性的过程，4。产生创造力。创造力不仅是一个灵感闪现的过程，也是一个可以组织并且需要组织的系统性工作。激发创造力通常有11个条件：快速而敏感的反应能力；出色的图形感觉；丰富的情报信息；清晰的系统概念和思想；熟练的战略结构和控制能力；高度的抽象和提炼能力；敏锐的关联反应能力；丰富的想象力；丰富的经验和深入的感性经验；多角度思考的灵活性；同时做多项工作的能力，等等。5.创作文案。创意文案或创意报告可分为以下几个部分：(1)命名。命名应该简洁，新颖，深刻，并作出最后的结论。如“跳虎工程”和“普建工程”。(2)创造者。解释创意人员的单位和创意人员的简介。注意适度反映创意者的名气和声誉，让

5、人们感到信任。(3)创造力的目标。突出创造性的创新性和适用性，在目标总结上力求准确、积极、清晰，避免含糊不清的概念和表达。(4)创造性的内容。解释创意的基础、创意内容的表达、创作者赋予的内涵以及创意的表现特征。(5)成本估算。列出这些费用是为了解释实施创造性计划所需的费用和可能获得的收益，以及围绕这些收益的可行性分析。(6)参考文献。列出完成想法的主要参考材料。(7)备注。解释创造性实施中的注意事项。理解营销策划的创造性；2.创造过程；6.总结。创意拷贝实施6个月或1年后，应进行总结，并对拷贝实施前后的数据进行对比分析，总结经验教训。了解营销计划的创造性。第二，创造的过程来自生活(生活提供材料

6、并满足生活的需要)(雨伞、宝丽来、牙膏)。创造力来自幻想(打破陈规，大胆想象)。创造力来自兴趣(理解的动力)。创造力来自积累(质变和量变)。创造力来自你的“寻找”方法(多面和多角度思考)。第三，创造力的来源，第四，创造力在规划中的作用，为规划提供思路和解决方案(创造性地解决问题的解决方案和措施)，使规划活动更具独特性和创新性(独特性和创新性)，以及理解营销规划的创造力。(1)界定问题(多角度、多方向和三维思维)；(2)假设最佳结果(假设最佳结果)；(3)验证数据(验证现有数据、有用性和有效性)；(4)寻找灵感(积累、思考和突破陈规)；(5)走出熟悉的领域(必要性、勇气和方法)；(6)思考(7)

7、放松自己(调节大脑)(8)初步选择计划(记录“思考火花”，新奇，独特，可行)(9)验证创造力(最终选择：效果，难度，成功率最好；经验总结)，第一，创造性步骤，一般创造性步骤和方法，第二，创造性方法，一般创造性步骤和方法，启发性思维方法，群体思维方法，横向思维方法，组合思维方法和类比思维方法，启发性思维方法是思维在规划活动中处于最活跃状态时的“思维火花”。灵感思维是用灵感思维来创造想法的方法。(突发的，略微垂直的，创新的)，第二，创造性的方法，创造性的一般步骤和方法，以及获得灵感思维的基本技巧：(1)努力思考，多问为什么(2)抓住瞬间的“思维火花”(3)暂时搁置问题(4)尽可能保持放松状态，创造

8、性的一般步骤和方法，第二，创造性的方法。最常见和最有代表性的方法是“头脑风暴”，即“头脑风暴”。创造性的一般步骤和方法，创造性方法，横向思维方法所谓的横向思维是一种思维方法，它利用一些与问题没有正面联系的信息来寻找解决问题的方法，它体现了一种不按常规玩牌的非常规思维。(善于发现事物之间隐藏的联系)，创造的一般步骤和方法，第二，创造方法。逆向思维是这样一种思维方法，它从正常思维路径的反面寻找问题的解决方案。这种方法的最大特点是思维方向相反。创造性的一般步骤和方法，第二，创造性方法，逆向思维方法，使用逆向思维时需要注意的问题：有逆向思维的习惯和意识，善于从最不可能的情况中寻找解决方案，熟悉和掌握逆

9、向思维的方法和途径，以及创造性的一般步骤和方法。创新的一般步骤和方法，第二，组合思维方法的创新方法、要点和步骤：(1)分解整个系统(整体分解成多个部分)(2)交叉连接每个部分的信息(组合每个部分之间的相关信息)(3)筛选交叉连接的晶体(筛选经济实用的组合方案)。例：田忌赛马，创新的一般步骤运用组合思维方法时要注意的问题：(1)考虑组合是否可以进行(考虑组合因素，组合的必要性和可行性)；(2)组合必须有一定的规律(避免机械照搬和组织组合)；(3)优化组合方式(优化组合方案的选择)，创新的一般步骤和方法；第二，创新方法。类比思维主要指两种或两种以上的结合。类比中的两个事物可以是同一个种类，也可以是

10、不同的种类，甚至两个差异很大的事物也可以类比。创造力的一般步骤和方法，创造力的方法，类比思维的类型：(1)直接类比(通过类比对象直接进行比较和推理来产生创造力) (超女的声音，爸爸去哪里了) (2)符号类比(具体事物表达抽象概念)(3)因果类比(知道事物的因果关系，寻找未知事物的联系)(4)综合类比推理的实际表现)(情景模拟)，创造力的一般步骤和方法，第二，创造性方法， 运用类比思维方法应注意的问题：(1)注意把握类比点(把握类比对象)，(2)善于运用联想和想象(充分发挥想象，联想事物之间的关系)，创造的一般步骤和方法，第二，创造方法，创造方法，詹姆斯韦伯的创造方法杨的美国智威汤普森广告公司的

11、前任创意总监在1940年提出了他的创造思想，并被广泛引用和讨论。 他建议发展想法有五个具体步骤：1 .收集原始数据杨的建议是收集两种类型的数据：具体数据和一般数据。特定信息是指与广告中的产品或服务直接相关的信息。一般数据是关于生活和大量事件的所有东西，也就是说，一个人收集的和一个人感兴趣的东西。因为杨说所有的想法都只是旧元素的新组合，很明显，为这个组合收集的元素越多，就越有可能发展出真正令人兴奋和有效的组合。创新方法，2。用你的头脑仔细检查这些材料在这一步，杨的概念形成过程被比作吃食物；你咀嚼数据来消化。因此，他说，在头脑中仔细考虑所有这些信息。3.孵化阶段此外，根据杨的说法，“在第三阶段，你

12、应该完全自然，不要努力。你放下所有的问题，尽量不去想这个问题。”换句话说，你把问题放在你的潜意识里，让它发挥作用。这时，新的组合、新的过程和新的意义真正出现了。根据杨的说法，“现在，如果你在这个过程的三个阶段完成了你的职责，你几乎肯定会经历第四个阶段。一个想法突然出现了。它会在你最意想不到的时候出现。”5.最后，形成和发展这一概念再次引用杨的话：“这一阶段可以称为寒冷早晨后的黎明。”杨说所有的想法都是旧元素的新组合！创造性方法，阿瑟奥斯特勒的创造性方法：基于“两旧一新”的思想。这意味着一个新的想法通常来自两个相互冲突的想法的重组。当两个参照系(矩阵)重合时，它们可以被更完整地解释。这两个矩阵之

13、间的一致性或冲突的结果是一个组合，这是以前从未考虑或思考过的。换句话说，两个相当普遍的概念，或者两个想法，两种情况，或者甚至两个片段被放在一起，通过“两旧一新”的结果产生一个新的和原创的想法。他把它描述为一种“解放行动”，用独创性战胜习惯。查表法、查表法是根据需要解决问题，或者需要创造发明的对象，列出相关问题，然后逐一检查讨论，得到问题的解决方案和发明创造的想法。这是一种创造性的技术，可以产生许多创造性的想法。目前，神创论者创造了多种各具特色的清单方法，其中最著名的是奥斯本创造的清单方法，该方法应用广泛，易于学习，深受人们的欢迎。清单可以帮助人们突破旧框架，进入新领域。奥斯本的核对表法，奥斯本

14、的核对表法从以下九个方面进行检验：1)是否有其他用途。例如，一家日本公司使用女性烫发用的吹风机来烘干床上用品，结果发明了一种床上用品烘干机。例如：1973年，吉列公司在市场调查中发现，在美国8360万名30岁以上的女性中，约有6490万人为了自己的美丽形象不得不定期剃掉腿毛和腋毛，这与她们的衣服往往更“暴露”不无关系。调查人员还得到这样的统计数据，即在这些女性中，除了约4000万人使用电动剃须刀和脱毛剂外，还有2000多万人主要通过购买各种男性剃须刀来美化自己的形象，每年的成本高达7500万美元。这是一笔很大的开支，不亚于女性在其他化妆品上的开支。以生产安全刀片闻名的美国吉列公司“吉列产品创新

15、”在1974年做出了一个“荒谬”的举动，为黛西品牌的女性推出了一种特殊的“剃须刀”。他的同龄人认为吉列疯了。结果很受欢迎，在美国很畅销。销售额达到20亿美元的吉列又发了一笔横财。2)你能借用一下吗？例如，泌尿科医生引入微爆破技术来消除肾结石，这意味着借用其他领域的发明。吴江榨菜吃起来很香，奥斯本查表法，奥斯本查表法，3)形状、制作方法、颜色、声音、味道等是否可以改变。例子：变色杯，奥斯本查表法，4)你能加些什么吗？减少什么？例如，在两片玻璃之间加入一些材料可以制造一种新型的玻璃，这种玻璃防震、防碎、防弹。在牙膏中加入一些药物可以使牙膏具有治疗口腔疾病的功效。例如：增加手机功能，奥斯本查表法，5

16、)是否可以在尺寸，重量或分割等方面减少。例如，收音机、电视机、电子计算机、收录机等。最初被发明出来的，体积巨大，结构复杂。现在，经过多次改革，它们的体积已经大大缩小，结构也相对简单，出现了许多小型和超小型机器。例：轻型自行车，奥斯本查表法，6)是否有替代品。例如，人们非常喜欢镀金手表，但黄金是贵重金属，价值高，数量有限，所以人们用其他金属代替黄金。现在镀金手表几乎可以伪造。例：用电动汽车代替自行车，用MP3代替随身听，奥斯本查表法，7)可以调整吗？例如，在过去，中国使用的鞋子尺寸来自国外，产品不适合中国人的脚。后来，根据中国人的脚的形状，鞋的尺寸被重新制作，制成的鞋适合中国人的脚的形状。奥斯本检查表格的方法，8)它是否可以逆转。例如，火箭被发射到空中，但是人们需要知道地下的情况，所以他们发明了一种穿透地面的火箭，而不是把火箭发射到地面。例子：野生动物园的吸尘器，奥斯本清单，头脑风暴，也被翻译成头脑风暴。这种方法是由BBDO的亚历克斯奥斯本于1938年提出的，意思是两个或两个以上的人聚在一起，围绕一个特定的主题一起思考，互相启发和激励，填补彼此知识和经验之间的空白，并导致创造性想法的连锁反应，从而产生更多的创造性想法。讨论可以涉及广告活动的任何一个环节，但某个会议一般应该集中在一个话题上，而且话题不