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文档简介

1、第一节广告经营的法规、道德原则、一、广告经营的法规原则、二、广告经营的道德原则、一、广告经营的法规原则，我国广告法规的基本内容主要包括广告管理的目的、宗旨在内的广告管理范围和管理机构广告广告基本制度、规范广告公开的基本标准限制和禁止的各种规定广告经营活动规范， 广告经营者的资质标准和广告经营者的权利和义务户外广告管理权限的特别规定广告违法行为的法律责任的认定，广告管理中的行政复议和行政诉讼。 广告法规的主要特征、目的的多阶段性规范性强制稳定性、二、广告经营的道德原则、广告道德的作用主要是对广告活动的指导作用和广告法规的补充作用与社会整体道德的构建和影响作用、广告道德的特征、广告法规相比，广告道

2、德具有以下特征：生成方式的非构筑性内容标准的丰富性调整方式的反省性。 强制方式中的内在制约。 第二节广告经营的服务、责任和利益观念、一、广告经营的双重代表、二、广告经营的双重利益观、三、广告经营科学和艺术的双重取向、四、“达西格玛”观念在广告经营中的运用、五、广告经营中的业务冲突问题、一、广告经营的双重代表、广告经营者与商品生产者在服务提供商和消费者之间担任服务提供商和消费者之间的中介角色，决定了他的双重代表作用和双重责任。 一方面他代表广告主，另一方面应该成为消费者的代表，也要对广告主负责。 也必须对消费者负责。 二、广告经营的双重利益观，广告人应该是商人，文化人的广告在传递商业信息的同时，

3、还传播和创造文化。 对此，我们必须有充分冷静的认识。 作为广告公司的经营者，必须树立双重利益观，在追求经济效益的同时，取得良好的社会文化效果。 三、广告经营科学和艺术两方面都是“广告是科学”的观念，是近代广告从发展走向成熟时代的产物。 “广告是艺术”观念是现代社会对广告的新要求。 四、“达玛”观念在广告经营中的运用，“达玛”，也就是英语DAGMAR的中文翻译，是definingdiversinggurationsformatureasedddiverisingresults的缩写，广告效果可以测定在实际广告代理和运行中推进“道格马”观念，必须建立广告主和广告代理公司的相互理解、相互协调的基础。 五、广告经营中的业务冲突问题、业务冲突，是欧美发达国家广告产业在长期发展过程中自然形成的行业惯例，一家广告公司只能为同类产品中的一个客户服务，只能代理同类产品中的一个广告客户的广告业务。 广告经营的非“业务冲突”原则，第三节广告经营的发展和自我宣传意识，第一，广告经营的发展理念，第二，广告营销活动的自我宣传意识，第一，广告经营的发展理念，企业的发展目标和发展计划，是企业发展的行动方针和有力的内在推动力。 二、广告营销活动的自我宣传意识、自我宣传关系到广告经营企业的生存和发展。 广告企业的自我宣传要根据企业的实际情况，根据良好的广告代理服务，在加强内功的基础上建立。 自我宣传的目的是提高

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