城市定向赛商业说明书

1、2016“杯”（主题）城市定向挑战赛,主办方：冠名方：承办方：协办方：,商业回报说明书,项目描述,-覆盖襄垣主要城区、主要街道,-发现襄垣之美、体验襄垣之魅,-襄垣县知名度最高的全民健身赛事、相关部门全力配合,-上千人参与的城市全民健身项目,-点标选择、任务植入、人群配置完全自主设计,-针对合作伙伴不同要求、完全做到私人订制,合作描述,-参赛人群与品牌目标人群高度融合,-传递年轻、快乐、健康理念，品牌与产品形象自然植入,-大量前期预热，一日之内襄垣主要地标海量曝光,-1000人城市移动广告,合作方式回报体现,在哪玩,Where,覆盖范围展示空间,参赛人数人群特征,项目概述组织架构,When20

2、16.5.4,选择地标性建筑作为任务点,“杯”城市定向,整个襄垣都是赛场,公共交通步行完赛,简易版“CHINA-RUSH”,优质人群主动参赛,以用时长短作为评判标准,组织架构,主办方：,冠名方：,承办方：,协办方：,媒体支持：,Who,谁来玩,所有队伍均为自发缴费报名，前期动员成本低，到达率高。,自发性,人群特征,开赛前组织队长培训，预计到场参与培训人数超过200人。,自觉性,Where,在哪玩,在哪玩,覆盖区域,线路设置,线路一,线路二,线路三,活动现场,How,怎么玩,人群密集的起点，多处位置可供品牌进行形象或产品信息展示,1000名参赛选手身着具有品牌形象服装聚集，犹如瞬间在襄垣投放10

3、00个“移动广告机”。,200面队旗、上千本赛事秩序册、1000本赛事护照、1000个号码牌均有品牌形象明显体现,数十项点标任务，其中相当一部分可以根据品牌信息度身定制，品牌、广告和产品信息均可植入，确保品牌的多重用户体验和曝光,终点拱门、冲刺绶带、颁奖背景板、签名板等多处品牌信息展示位置,终点签名互动及选手休息区，三个多小时的时长，可为选手提供更多互动服务，从而展示品牌形象和产品形象,1,线路设置、点标选择、任务植入完全开放，可根据要求进行针对性布置,2,队员分配选择也实现“优中选优”，在原有优质人群基础上挑选安排,3,项目设置可以实现不同类型多重组合，对各种类型产片做恰当植入安排,在赛事设

4、计和安排空间上，城市定向赛完全可以做到为合作伙伴“私人定制”,公关活动,以冠名赞助商名义召开赛事冠名赞助合作新闻发布会；（拟邀请相关领导参加）冠名赞助品牌信息出现在所有媒体宣传及活动现场；冠名赞助企业领导参加开幕仪式、闭幕仪式并致辞、颁奖；冠名赞助企业代表接受新闻采访；提供含有品牌信息的赛事礼品,媒体曝光,当地主流电视媒体、电台政府及主流网站当地主流平面媒体当地主体自媒体账号,媒体曝光,合作回报权益提要,c.范围覆盖整个襄垣的事件营销。影响范围遍及襄垣主要城区，人群在襄垣主要地标建筑聚集，形成巨大的关注效应。,d.时长将近8小时的客户体验时段。有充分时间和空间根据自身需要进行展示，还可以适合的点标设置专门的展示体验区，吸引客户直接体验互动。,b.短时间主流媒体大量曝光。赛事前期主流电视媒体、移动电视、出租车载媒体上千次宣传片展示，四大门户为首的二十余家网站报道转载、平面媒体超万字赛事报道，