片仔癀策划方案PPT.ppt

1、概述前言片仔癀公司以生产名贵中成药片仔癀而享誉海内外，注册的“片仔癀”商标于1999年元月被评为“中国驰名商标”，2006年入选商务部首批“中华老字号”、并入选中华老字号品牌价值百强榜20强，福建省出口名牌，片仔癀系列产品首批通过国家原产地标记认证，并被评为福建省名牌产品。片仔癀的药妆产品使用“片仔癀”这一品牌，即统一品牌策略。这样在企业的品牌以赢得良好市场的信誉的情况下顺利推出新产品，也有助于现实企业实力，塑造企业形象。,二SWOT分析本次斯柯达品牌主要推出明锐系列，下面以此款车为分析对象。优势：品牌历史悠久先进的研发技术一套系统的管理经验劣势：在中国市场还不够成熟药品企业对于化妆品行业销售

2、渠道不熟悉制约品牌发展。竞争压力大定位本身不清楚。机会：人们经济水平的提高，对生活的质量及自身的保养观念的提高挑战：威胁强大的竞争者经济环境影响受到原材料涨价等因素影响，生产成本上升，盈利能力略有下降，成本上升影响到营业利润。,三活动主题片仔癀“以旧换新”美丽宣讲主题活动四活动目的1、推广品牌知名度。2、提高产品美誉度3、突出品牌卖点，清晰市场定位。五活动内容简介1漳州区域“以旧换新”美丽宣讲活动。a.节目表演b.资深讲师美丽宣讲c.李冰冰现场代言，美丽支招d产品以旧换新活动（在活动现场设有以空瓶子换新产品的活动，只要顾客凭着以前用完的空瓶子到现场就可以换到适合自己肌肤的产品，对于新客户我们设

3、有购买挣积分活动，买多少就有多少的积分，当积分达到一定的数量时可以换取抽奖活动的机会，或者换取新产品）以旧换新活动的地点是：漳州各大商场，直营店都有！,漳州片仔癀“以旧换新”美丽宣讲活动活动目的1、推广品牌知名度。2、提高产品美誉度3、突出品牌卖点，清晰市场定位。目标群体公司白领，高校大学生，家庭主妇（2540岁）广告界，化妆品行业专业人士新闻媒体新老客户活动时间：2012年12月25日（初步时间定两个小时19：3021：30）活动地点：漳州市万达广场（大润发，艾美百货为以旧换新活动地点）工作安排成立专门的筹备小组，实行组长负责制责任分工到人，实行倒计时工作制。（一）前期准备阶段:（提前20天

4、完成）1、制定详细活动方案，并上报上级各部门审核，修改。2、确定承办广告公司，就相关承办内容签定承办合同。3、召开一到两期筹委会，就细节问题进一步商定。,4、前、中期广告宣传、投放,（二）制作、实施阶段工作安排：（提前五天完成）1、发送请柬邀请各界人士参与本次开业庆典。2、各种活动用品(印刷品,礼品等)应完成制作，由专人负责保管。3、承办方方面完成活动所需物品的前期制作工作。（三）现场布置阶段工作安排：（活动开始前一天完成）1、提前两天，开始现场的布置工作，完成所有条幅、彩旗、灯杆旗的安装工作。2、现场的布置工作：提前一天，完成舞台的搭建及背景板安装，完成主会场签到处,指示牌,嘉宾座椅,音响的

5、摆设布置，完成充气拱门,高空气球的布置工作，完成花篮,花牌,礼宾花的制作工作，完成花篮,花牌,盆花的布置，完成小气球的充气工作。（四）活动实施阶段工作安排：1、当天中午12：00，所有公司内部人员及工作人员到达现场，作最后检查。2、下午18：00，所有安保人员到位。3、下午18：00礼仪小姐、军乐队、演职人员到场准备完毕。4、下午18：30主持人、记者到场。5、半晚19：00，嘉宾陆续到场,七.活动流程暂定活动开始时间为晚上19：3019：30军乐队、街舞开场表演。19：40主持人宣布仪式开始并邀请市领导讲话。19：50漳州片仔癀有限公司领导讲话介绍片仔癀公司。20：05钢琴及小提琴表演20：

6、20杂技或魔术表演20：30产品体验互动20：40讲师美丽宣讲21：15李冰冰现场新产品代言及美丽支招21：40主持人宣布活动结束,八经费预算预算分解1、环境布置：高空气球1000元（10个）大型气拱门500元舞台搭建10000元灯光、音响租凭20000元现场花篮1000元2、场地租凭50000元3、媒体邀请10000元4、主持人5000元5、资深讲师10000元6、演员演出费50000元7、李冰冰出场费50万元8、前期广告费17万9、当天活动预算DM单、产品宣传册12000元活动礼品50000元10、现场应急费用50000元总费用：1029500元,九效果评估明星效应得到全面的发挥，吸引漳州市民的到场片仔癀品牌得到广泛的宣传，影响范围可达到整个闽南地区品牌度和美誉度得到提升明确定位人群我们从中国药妆环境，法律及法规、竞争环境及企业环境这四方面对片仔癀进行了情势分析，并通过SWOT分析对片仔癀的营销目标及营销策略进行了评价。从剖析该公司存在的问题入手，分析了该企业赖以生存和发展的外部环境与国内外同行在市场竞争中的优劣势。虽然片仔癀是一家具有悠久历史文化积淀的百年企业，品牌与产品优势非常明显，海外知名度高，是最有可能成为中药