色彩构成2(创意)

1、一、创意色彩的概念,创意色彩是视觉艺术的重要组成部分。在良好的创意构思下，需要色彩为其烘托主题，要求创意新颖，色彩明确，具有现代艺术气息。,创意设计首先应具有传播信息和视觉刺激的特点。所谓“视觉刺激”，是指吸引观众发生兴趣，并在瞬间自然产生三个步骤，即刺激、传达、印象的视觉心理过程。 “刺激”是让观众注意它，“传达”是把要传达的信息尽快地传递给观众，“印象”即所表达的内容给观众形成形象的记忆。,二、创意色彩的四个基本原则,标新立异 创意是一种创造性的劳动，它以标新立异，推陈出新为其特点。立意要新颖，用语要巧妙，要创意出前人没有写出过的东西，才算是好作品。 意在言外 创意的秘密不在明言直说，而是

2、意在言外。“意中有景，景中有意”，是创意色彩的绝招。,大胆幻想 幻想是创造性想象的一种特殊形态；因此，创造性的、积极的幻想是推动创意活动的巨大动力。 着力想象 想象是创意活动的主体，是设计创作人员创造出新形象的重要手段。只有着力想象才有可能促使广告创作人员在头脑中产生回忆、联想、类比的心理活动。,分析：该广告用X 光射线透视 了儿童的身 体，突出了 广告饮品对 儿童骨骼发 育的重要性。,分析：突出纸尿裤 的方便、轻 巧，礼遇儿 童的活动。,分析：以车钥匙为广告主题，车钥匙的锯齿为山峰的形状。突出了吉普车山地越野的功能，给人的视觉冲击力较为突出。,三、创意色彩的限制,文字限制：所以文字宜少不宜多

3、。 色彩限制：鲜明有特征，色彩宜少不宜多。 形象限制：招贴的形象一般不宜过分细致周 详，要概括。,分析：本图的形式与内容是典型的公益招贴广告。颜色明确清晰、黑白分明。,分析：此类设计 文字量较少，主 题鲜明突出；使 人一目了然。,分析：整个画面运用不同明度的灰色突出了主题。而中间的一点红色标语与背景形成了鲜明的反差，起到了提醒、警示的作用。,四、创意色彩设计的法则, 1、新奇：虽然所有设计作品都需要“新 奇”，但创意色彩要求更高，因为它只是在“瞬间”发挥传达作用，特别需要视觉传达的 异质点。,分析：画面清新自然、生动有趣的突出了口香糖健齿的作用。,分析：两个创意广告都是突出女性卫生用品的巨大能

4、量。创意新颖、趣味十足。,2、简洁：虽然所有设计作品都需“简洁”，但 招贴要求更高。越是 “简洁”的设计，主题越突出，焦点越集中，内容越丰富。,分析：简单明了、突出了“互”的深刻内涵。主题突出明确，焦点集中，使观者很容易的达到共鸣。,分析：以下一组照片为2006年杜蕾斯的经典获奖广告。寓意深刻、耐人寻味。,3、夸张：因为创意设计作品给人的视觉以强烈的传达作用，所以必须调动夸张、幽默、特写等表现手段来揭示主题，明确观者的心理。,分析：奔驰某系 类车型，突出该 车的一大特点 8气囊。 气囊与女性特征的结合相当完美、夸张到了极致，突出了安全、柔软的特点。,分析：主题突出明确是传统与现代结合的产物,作

5、业1：创意练习5个 要求：创意合乎情理、生动有趣 A4纸、黑白表现 30分钟,4、冲突：“冲突”也是对比，包括两个方面：一是形式节奏上的“冲突”；二是内容矛盾上的“加突”。,分析：颜色对比强烈、图形明确、易引发思考。,5、直率：艺术要求含蓄，创意设计则要求直率。,分析: 突出98年抗洪同舟共济、万众一心的决心。,分析：颜色清新明快、色块分明；主题突出。突出了世界与儿童的关系。,分析：颜色清新明快、色块分明；主题突出。突出了世界与儿童的关系。 地球与儿童玩具也结合的相当巧妙。,公益主题创意招贴,公益主题创意招贴,五、创意设计的用色,色彩的刺激无论在人的心理或生理上都有重要的影响，为使人们能在瞬间

6、了解设计用意，其色彩应多使用较为强烈的对比色调。 所以，色彩对比是创意设计常用的表现手法之一，其目的在于尽可能使主题形象鲜明夺目，在瞬间快速传递给广大观众，并留下深刻印象。,通常有以下几种对比方法： 色相对比、 明度对比、 冷暖对比、 补色对比、 面积对比。,色彩是创意设计的“魂”，要象征化、联想化。 如白色能联想到纯洁、神圣、优质，黑色能联想到严肃、触目，黄色能联想到快活、温暖，蓝色能联想到和平、安宁等。 总之，只有在充分理解和掌握了色彩运用的基础上，才能使设计的用色起到内外呼应的作用。,创意设计的考题一般以公益广告与文化类设计为主。 公益广告常见的主题有“节约用水”、“生态平衡”、“爱护树

7、木”、“国际关系”等。 文化类广告常见的主题有运动会、音乐会、电影节、服装节以及一些重大事件和节日。,公益主题创意招贴：,左图为：吸烟的下场 右图为：热带雨林是大 自然会呼吸的肺,公益主题创意招贴,关爱生命、 互相帮助系列,公益主题创意招贴,左图：保护大树、保护自然 右图：加拿大防癌协会招贴,Nike实体系列广告,点评： 大胆的运用纯色和黑线明确地表现物象。,学生作品,学生作品,点评：整体色彩明确，整体中有变化， 突出主体内容，视觉冲击力强。,学生作品,学生作品,学生作品,点评： 色彩与创意恰当结合，烘托主题内容。 色彩简洁明快。,学生作品,点评 色彩清新明确，突出主体。 补色运用恰当。,学生作品,作业2：利用本节课所学知