2-频道收视简介

1、优扬媒体价值及竞争优势,中国儿童人口规模日益庞大儿童媒体的传播价值日趋重要,持续十年之久的第四次生育高峰，儿童规模日益庞大,越来越多的孩子降生，越来越多的家庭生活面临巨大改变,平均年新生儿数量将达到1700万1800万，峰值大概出现在2010年左右，那时新生儿数量将达到每年2011万左右 全国0-3岁的人口有6900万，3.67亿青少年，占总人口的28%,日常生活习惯的改变，包括家庭的收视行为与习惯 家庭消费结构的改变，孩子成为“零收入的消费大户”,影响儿童消费最有效的途径就是通过电视广告,儿童获取信息主要来源于电视广告 儿童间的人际传播完全可以看作是电视广告的二次传播,数据来源： CTR20

2、06年中国城市儿童收视和消费力研究,家庭购买行为发起,儿童主导着他们的消费父母们只是“购买的执行者”,由儿童发起的比例占76%,数据来源：CTR2010年中国城市儿童及妈妈生活形态、收视和消费力研究报告,女性成为妈妈后，亲子共视占收视总时间的37%,当她们成为“妈妈” ，电视收视行为会发生巨大变化 自主收视到亲子共视的时间分流,自主收视,数据来源：CTR2010年中国城市儿童及妈妈生活形态、收视和消费力研究报告,陪孩子看电视是普遍性、习惯性的收视行为,重要的亲子时光，温馨的生活场景,数据来源：CTR2010年中国城市儿童及妈妈生活形态、收视和消费力研究报告,各年龄段孩子的妈妈们亲子共视的习惯都

3、很普遍,数据来源：CTR2010年中国城市儿童及妈妈生活形态、收视和消费力研究报告,驱动力差异亲子共视更稳定、忠诚度更高,驱动力差异 使得“亲子共视”与“自主收视”两种收视行为相互不可替代,陪孩子看电视不光“用眼”，更要“用心”,97.8%的妈妈会陪伴孩子收看电视节目，在陪伴收视的过程中，妈妈们充当着“收视解读者”和“疑问解答者”的角色，从而促成了妈妈人群对电视节目收视的高卷入度。,数据来源：CTR2010年中国城市儿童及妈妈生活形态、收视和消费力研究报告,在亲子共视状态下妈妈们“收看广告”的比例比自主收视高1倍以上，而“立即换台”的比例仅为自主收视的1/3。,广告效果差异亲子共视降低观众流失

4、，广告到达率高,数据来源：CTR2010年中国城市儿童及妈妈生活形态、收视和消费力研究报告,时间段差异亲子共视高峰明显不同,数据来源： CTR2007年中国城市儿童妈妈收视和消费行为研究,晚间八点档前的时段 陪伴收视强势,17-20点,16-20点,有效的差异化组合，可以放大广告影响,影视剧频道 CCTV-6/8、安徽卫视 ,CCTV-3、湖南卫视 综艺娱乐频道,分散且可替代 自主收视 63%,集中且不可替代 亲子共视 37%,因为“不可替代”，所以“不能忽视”,全面捕捉目标群体收视时间,儿童媒体,核心：儿童,辐射：妈妈（家庭）,儿童媒体有效捕捉双人群,儿童媒体,优扬儿童媒体广告网中国最强势的

5、儿童品牌传播网络,优扬儿童媒体广告网为品牌构建的是一张上（CCTV-少儿频道）、中（北京卡酷动画卫视频道）、下（省市级少儿媒体）三个层级，从空中到地面、全面覆盖与捕捉儿童群体收视的中国最强势的儿童品牌传播网络。,频道地位,频道覆盖,CCTV-少儿频道：中国儿童第一频道,覆盖范围最广的儿童媒体：全国市级以上地区100覆盖，区县级地区达到99.22的有效覆盖，全国覆盖范围仅次于CCTV-1/2，覆盖8亿以上人口； 品牌的最佳传播平台。,收视最强的儿童媒体：儿童群体收视排名全国第一，妈妈群体收视排名全国第六，拥有极高的观众收视忠诚；,最具品牌影响力的儿童媒体：中央电视台是中国最具公信力、权威性、影响

6、力的电视台，CCTV-少儿频道作为中央电视台唯一的专业儿童频道，是中国第一的儿童媒体，是企业塑造品牌的最佳传播平台。,北京卡酷动画卫视频道：第一儿童动画卫视频道,落地速度最为迅猛的 动画卫视频道 北京卡酷目前已形成了以京、津、渝三大直辖市为核心区域，辐射长三角、珠三角、环渤海等经济发达地区的近百个大中城市的强势落地网络，覆盖人口达4亿以上。,各地收视快速增长 北京卡酷以其科学的节目编播，高品质的频道包装，优质的节目内容，在儿童心目中建立起了第一卡通动画卫视频道的品牌形象。频道落地后收视率快速增长，在很多落地省市收视率已远超当地少儿媒体。,各区域少儿媒体：品牌区域传播的“亮点”,包括天津、重庆、江苏、山东、成都等儿童频道在内的优扬儿童媒体广告网独家代理的五大少儿频道，在各城市中的4-14岁儿童人群中收视处于绝对领先的优势地位，在妈妈人群中收视居于中游，是品牌优质的区域传播平台。,此外，优扬儿童媒体广告网还以全国贴片发行的方式，代理了全国100多个经