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文档简介
1、湖南九仙职业技术学院课时计划课程章节主要的话题是第一章:平面广告设计导论教官龙妮的签名第一部分:广告设计的历史发展教研室主任魏翔签字教学目的:1.早期平面广告设计2.工业化初期的平面广告设计3.新艺术运动的平面广告设计(理论)教学的重点和难点以及解决方法关键难点:新艺术运动的平面广告设计解决方案:早期的平面设计是在广告设计中教材和参考书平面广告设计徐杨,刘英主编,上海人民美术出版社中文版Photoshop CS6平面广告设计人民邮电出版社编辑的伊瑞愿景组频率14计算机(1)类14计算机(2)类教学日期2016年3月1日2016年3月4日教学场所一个电脑室和九个电脑室教学时间3小时教学过程和内容
2、我组织教室。解释课程的性质、任务和教学目标Iii .引入新课程内容类总结和作业作业教学方法:启发式教学案例分析法教学过程和内容组织教学:1.检查学生人数,集中注意力;2、自我介绍,师生了解、了解班级的基本情况。3.要求准备材料:笔记本。课程导入:利用上学期所学的广告基础知识,启动了新课程内容教学,并阐述了平面广告在历史发展中的情况。教一堂新课:平面广告设计的历史发展平面广告历史悠久。它是随着人类早期的商业活动而诞生和发展的。它的目的是传递信息和促进销售。“广告”一词最早出现于1645年1月15日在英国出版的每周报道。但是在“广告”这个词下面安排的是新闻。因为,在那个时候,每个重要的新闻在英国都
3、被称为“广告”。“广告”一词的正式使用始于1655年11月1日至8日的苏格兰政治使者报纸,并一直沿用至今。简单地说,广告是商品经济的产物,哪里有商品生产和贸易,哪里就有广告。最早的平面广告:根据文献和历史记录,最早的平面广告是在公元前3000年左右,在古埃及城市底比斯的废墟上发现的。它说,“寻找一个逃亡的奴隶,闪(山姆),愿意挂金币作为奖励”。平面广告的名称是在平面媒体诞生后提出的,主要是为了区别于其他广告活动和人类形式。自从造纸术和印刷术发明以来,平面广告真正形成了一种可以大量复制、广泛传播和张贴的形式,设计手段和语言也逐渐丰富起来。平面广告已经成为人们越来越关注和依赖的传播媒介。中国是第一
4、个发明造纸和“印刷”的国家,也是第一个出现印刷广告的国家。世界平面广告的发展和演变受到三个因素的影响:1、是科学技术的进步;2.它是思想和概念的创新;3.消费者和市场的变化。一、早期平面广告设计在人类最早的公共传播活动中,公告栏和公告栏的出现在一定程度上具有传递信息和促进传播的广告功能,也可以被定义为最早的平面广告形式。作为信息传播的载体,平面广告是一个重要的元素。应该说,平面广告与文字的发明和发展是同一个范畴。外国广告:古罗马的大多数广告风格都是手工制作的墙上公告栏,这与古希腊相似,但不同的是,这种早期的海报形式成为了古罗马君主和达官贵人与人们交流的新媒介。古罗马风格也成为未来古典设计风格的
5、重要标志之一。国内广告:在盛唐时期,人们开始使用雕版印刷来复制广告。自宋元以来,随着商业的发展,出现了商店广告、商标广告和包装广告等多种形式。明清时期,招牌广告、悬挂广告、牌匾广告等新形式不断出现,极大地促进了商品流通,迎合了社会发展和人们的需求。二、工业化初期的平面广告设计在19世纪的维多利亚时代,哥特式是最受欢迎和尊敬的艺术风格。追求丰富浪漫的情调的特点是多种图案、多种花边、花哨的字体、复杂的组合、单调乏味和装饰性的古典倾向。那时,平面广告设计从文字和图案的形式转变为以图片为中心的设计新时代。19世纪末,英国发起了一场“工艺美术”运动,威廉莫里斯是这场运动的倡导者。“工艺美术”运动与潮流背
6、道而驰,反对机械和大规模生产,崇尚精致华丽的新装饰风格,增加生产成本,这显然不符合大规模工业化生产的特点。第三,新艺术派平面广告设计新艺术运动是20世纪初西方国家从传统设计走向现代设计的一场创新运动。它的核心思想是反思传统和维多利亚风格,创造能够反映时代进步和新人文精神的“新艺术”。与工艺美术运动倡导的中世纪哥特式风格不同,新艺术运动摒弃了传统装饰,强调自然表现风格,以自然形式和植物图案为创作元素,曲线和有机形式成为新艺术运动的突出风格。它改变了西方写实主义视角和写实主义色彩的绘画风格,平面和装饰性表现手法被广泛运用。作为“新艺术运动”平面设计的代表人物,阿尔丰斯摩尔有着独特的风格,影响了当时
7、许多西方设计师。乔布斯香烟海报是其代表作。在比利时,像范德费尔德这样伟大的历史人物诞生了。除了创作作品之外,他还探索理论,对设计方法和设计理论进行了前所未有的研究。在“新艺术”运动的后期,他去了德国的魏玛,创立了包豪斯的前身魏玛工艺美术学校。“国家魏玛包豪斯学校”是一个不可忽视的重要事件。它是现代艺术设计的先驱和摇篮,开启了设计的新时代。现代艺术设计教育在视觉艺术的造型和色彩、版式设计、摄影和印刷等诸多方面都得到了极大的推动。包豪斯学校的教育思想和方法已经被瑞士、荷兰、日本、匈牙利等国家所采用。1933年,在纳粹德国的迫害下,包豪斯学校被迫关闭。它的主要教授一个接一个地移居美国,并再次投身于设
8、计教育。在他们的推动下,美国的设计教育很快达到了国际水平。虽然国家包豪斯设计学院才成立14年,有520名毕业生,但他们是未来社会的建设者和前卫设计运动的先锋。】最后,格罗皮乌斯被推荐为接班人,并最终诞生了包豪斯学院,现代设计教育之父。“新艺术”打破了传统强势艺术的美学和风格,逐渐打开了现代艺术和设计的大门。在平面广告设计中,注重科技与大众的结合,提倡源于自然高于自然的装饰趣味。从历史的角度看,“新艺术”运动是一场设计启蒙运动,也是艺术与设计逐渐发展的界碑。总结回顾:一,平面广告设计的历史风格第二,1。早期平面广告设计2.工业化初期的平面广告设计3.新艺术运动的平面广告设计操作安排:影响世界平面
9、广告发展和演变的三个因素是什么?湖南九仙职业技术学院课时计划课程章节主要的话题是第一章:图形广告介绍3.简约风格的平面广告设计4.现代主义平面广告设计5.后现代平面广告设计(理论)教学的重点和难点以及解决方法难点:装饰风格平面广告设计解决方案:后现代平面广告设计教材和参考书平面广告设计徐杨,刘英主编,上海人民美术出版社中文版Photoshop CS6平面广告设计人民邮电出版社编辑的伊瑞愿景组频率14计算机(1)类14计算机(2)类教学日期2016年3月1日2016年3月4日教学场所一个电脑室和九个电脑室教学时间2小时教学过程和内容我组织教室。解释课程的性质、任务和教学目标Iii .引入新课程内
10、容类总结和作业布置教学方法:启发式教学案例分析法教学过程和内容组织教学:1.检查学生人数,集中注意力;2、自我介绍,师生了解、了解班级的基本情况。3.要求准备材料:笔记本。课程导入:一、平面广告设计的历史发展第二,1。早期平面广告设计2.工业化初期的平面广告设计3.新艺术运动的平面广告设计教一堂新课:新课程内容:一,平面广告设计的装饰风格装饰主义与“新艺术”运动并驾齐驱,成为20世纪初在西方发展起来的一个新流派。它旨在继承传统艺术,发展新的形式,以满足工业化社会的新需求,并采取折衷主义,显示混合风格。法国是装饰艺术的发源地,而巴黎是体育中心。1925年的装饰艺术展览是法国这一运动的大师。这场运
11、动在20世纪30年代达到顶峰,并在第二次世界大战前逐渐衰落。)一方面,在装饰的建立上,它采取了积极的工业化态度,另一方面,它体现了设计的高贵典雅。在广告设计中,繁复的装饰图案和图形很难降低成本和制作,并且缺乏大众消费前景。装饰性广告风格的确有非常复杂的一面。它不像“新艺术运动”那样清晰,但是在20世纪初有许多学校和设计师用装饰的颜色。分离主义者,荷兰人,法国立体派。二、现代艺术运动中的平面广告设计1.未来风格由革命激进思想领导的未来主义,主张摧毁一切旧东西,尊重科学和技术,向往未来。它强调自由和随意的风格,反对旧的排列和写作方法和语法,甚至否定单词的作用。它使用各种视觉元素自由而松散地组合布局
12、,表现出一种自由甚至混乱的感觉,也有一种不稳定和神秘的感觉,就像宇宙和未来一样。2.达达主义风格达达主义强调非理性和利己主义的无政府主义,其特点是怪诞、荒诞、虚无和宣泄,反对现存的艺术形式和逻辑。(达达主义是1916年至1923年出现在法国、德国和瑞士的一种绘画风格。达达主义是一场无政府主义的艺术运动,它试图通过废除传统的文化和美学形式来发现真实的现实。达达主义由一群年轻艺术家和反战积极分子领导,他们通过反美学作品和抗议表达了对资产阶级价值观和第一次世界大战的绝望。达达主义,这种语言来源于法语单词“达达”,这是一个他们在字典中偶然发现的单词,意思是飘渺、困惑和冷漠;法语最初的意思是“特洛伊木马
13、”。它以婴儿的初始发音作为名字,这表明了婴儿在学习语言时对周围事物的纯粹生理反应。)3.立体主义风格立体派是西方现代艺术史上的一个运动和流派。也被翻译成立体派,它始于1908年的法国。1908年。布拉克在坎韦勒画廊展出了他的作品,同时也是一名评论家。活塞在吉尔.布拉斯杂志上评论说,“布拉克先生把一切都还原成一个立方体”,因此得名于这种绘画风格。立体派的大师将是毕加索和布拉克。毕加索的油画弹曼多林的少女 (1910)被认为包含立体派。)立体派主张表达内心,注重形式的相似性,注重物体的三维分解和重构,提倡多视点的图像综合处理。这为将来包豪斯风格和建构主义风格的形成奠定了一定的基础。4.超现实主义风
14、格(超现实主义是两次世界大战之间流行的一种文学艺术流派,它起源于达达主义艺术,对视觉艺术有着深远的影响。超现实主义兴起于1920年的法国,主要是以一种奇特而又不合逻辑的方式安排图像来表达人类潜意识的各种状态。)超现实主义提倡弗洛伊德的理论,以潜意识、梦和移情的表达为特征,并率先使用视觉艺术来表达精神和意识。第三,纯粹主义风格的平面广告设计简约派是20世纪广告设计和海报设计领域的一个具有现代主义思想的流派,因为它主要是用绘画和图画来构成海报,这也被称为“画面写实”风格。它使用简单的设计形式和明确的象征来设计布局,并使用简单的图形、平面颜色和突出的字体来传达商品信息。简单风格的布局设计去除了任何装
15、饰,布局是一种简单的翻译技巧,具有大文本和清晰的视觉效果。但缺点是显而易见的,即单调和缺乏感染力。第四,现代主义平面广告设计在西方,以“包豪斯、建构主义和设计”为三大核心的现代主义设计诞生了。1.宪政风格(也称为结构主义;它从1913年发展到20世纪20年代。立宪主义是在俄罗斯兴起的一场艺术运动,始于1917年受马克思主义刺激的俄罗斯革命之后,一直持续到1922年左右特别是:朴实、简单、清晰、理性。布局上的各种元素被分解和重构,采用自由活泼的创新方法,打破了传统的布局语法。2. de stijl (斯蒂格尔出生于第一次世界大战期间。艺术家们看到了社会矛盾和混乱,看到了资本主义社会的衰落。他们不
16、了解社会发展的规律,错误地认为精神和艺术可以拯救社会,他们可以用几何和规则的抽象线条和颜色来建立一个精神王国,以取代资本主义世界。)特别是:纵横排列,无装饰,不对称,几何结构和原色。3.包豪斯风格(包豪斯创造了今天的工业设计模型,并为它设定了标准;它是现代建筑的助产士;它改变了一切,从你坐的椅子到你正在读的书。1.“包豪斯”这个词是由著名建筑师格佩斯创造的,由德语中“建筑”和“房子”两个词根组成。在图像中,它不模仿任何风格,也不装饰它。它只是采用了一个简单和明确的设计,每个部分都自然地集成到一个全面的卷。这种审美效果也符合我们的物质和心理要求。)特别是,我们应该追求简单的布局,简洁的字体和清晰的信息传递。这些与“德斯蒂格尔”和“建构主
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