紫蝶名家网络口碑营销策划方案

1、,紫蝶名家 贵族经典 网络营销建议方案,项目简述,以陈饰软装为主的紫蝶名家，已经有非常成熟的设计及软装经验，线下市场销售成熟稳健，品牌的力量开始凝聚 相信充分利用好网络的力量，紫蝶名家就一定在陈饰软装行业里更加凸显优势 我们坚信通过网络推广的聚磁效应，一定会迅速提升紫碟名家销售业绩，打造紫蝶名家网络数字第一品牌！ 紫蝶名家于9月22日开业,整合营销目的阐述,通过网络营销，推广紫蝶名家的品牌影响力，成为2.5亿网民熟 知的家装名品 提高紫蝶名家的网上爆光率 通过网络口碑营销使“紫蝶名家”成为高端陈饰软装的代名词,奢华、个性、是男人的尊崇，也是女性的梦想,紫蝶名家就是要带给高端人群对生活品质的极致

2、追求,紫蝶名家订制型品牌家居，充份满足个性化的需求,推广步骤,建立紫蝶名家的网络口碑,提升网建的流量及爆光率,建立适合紫蝶品味的网站,以专业的数据体现网络推广的效果,网络口碑营销影响力,丰富多样的互动性网络媒介,互动性网络媒介影响力现状分析,博客、视频、社区、搜索等互动性网络媒介占据了网友的大 比例上网时间，是其他媒体无法比拟的,博客1.6亿小时 视频分享1.2亿小时 社区0.88亿小时 搜索0.87亿小时,互动性网络媒介影响力现状分析,互动性网络媒介上粘着了亿万网络用户群体,互动性网络媒介影响力现状分析,互动性网络媒介上粘着了亿万网络用户群体,互动性网络媒介影响力现状分析,互动性网络媒介影响

3、力现状分析,互联网超过其他所有媒体 成为人群停留时间最长的媒体形式,网络口碑成为人们选购产品前 所要参考的最重要的信息来源， 超过了身边的亲友和电视广告,企业与网络口碑营销的协作,网络口碑案例1,王老吉，一亿烧起一把“火” (正面口碑） 事件： 在央视举办的抗震救灾募捐晚会”上， 中国民营企业的代表王老吉慷慨地 捐出了它的一亿 首先某百姓网民爆料 “抵制王老吉” ， 帖子称王老吉太嚣张了，捐款竟然敢 捐一亿，一定要号召全国人民喝光它 通过论坛/MSN/QQ群病毒传播消息 效果： “要捐就捐一个亿，要喝就喝王老吉”流行语形成,Love China红心事件(成功案例),奥运事件激发网民爱国情绪,网

4、民反感A企业,某网民自发设计“红心”签名,奥运、爱国带来的影响 红心、爱国挽回影响,网络口碑案例2,红心爱国事件,网民自发讨论，并发表个人观点，主动号召大家参与红心签名,网络的疯传，形成红心文化，进而引发线下市面出现红心T恤，并受到年轻、时尚人群的追捧,红心T恤形成品牌文化，出现欧版红心T恤，影响里巨大,网络口碑案例3,事件： 在06年12月24日平安夜，著名珠宝商与北京奔驰旗舰店合作举办“珠宝时尚派对” 通过网络论坛、博客圈子传播广而告之，为活动的带来了人气；利用视频、论坛、博客将 活动过程、品牌信息传达给网民 效果： 珠宝商很好的依附于奔驰的知名度和会 员信息，将自己的品牌信息直接到达核心

5、用户 一夜之间该珠宝品牌被受众熟知，提升了品牌知名度,震不垮东风雪铁龙凯旋 事件 在地震中捕捉到的一个来自网友有关雪铁龙凯旋图片帖，被广为转载，出现在各个论坛的热贴位置； 借助地震事件的全国关注度，几乎让所有网友都通过此帖内容，了解到雪铁龙产品的坚固品质。 效果： 产品的性能最直观的在网络口碑的环境中得以正面的宣传和扩大；对雪铁龙品牌性能、安全性有很大的提升。,被砸车身凹陷仍上路行驶论坛热贴,网络口碑案例4,网络口碑如同一片汪洋，承载着每一个企业品牌 网络口碑的既可以风平浪静的推动品牌前行，也可以一夜之间将企业品牌被全国网民熟知，越为一线品牌,企业品牌与网络口碑的关系,紫蝶名家如何开展网络口碑

6、营销,Share 分享 口碑传播,Attention 关 注,Interest 兴 趣,Search 搜 索,Action 行动,互联网AISAS策略,深度了解的过程 搜索网上信息证实 他人推荐 终端体验,口碑分享过程 推荐给他人 体验分享,初步认知 理念植入 形成记忆,产生兴趣 主动接受 浏览相关信息,购买的过程 资讯接收 互动交流 购买信息查询,紫蝶名家潜在消费者,紫蝶名家网络口碑植入过程,影响关注度的手段：,他们关注的紫蝶名家话题,他们集中的地点,紫蝶名家网络口碑方向,口碑营销方法组合,围绕紫蝶名家品牌、产品、服务情感诉求四个方面进行日常口碑传播，也可以利用名人效应，潜移默化影响目标群体

7、； 结合网络热点事件，聚焦目标受众，重点进行话题炒作； 通过活动传播，很好的与目标受众互动，扩大品牌影响； 主动营销与网络监测结合，使品牌与产品口碑创建有方向不盲目；,口碑营销的媒体策略,核心关注论坛,重点传播论坛,渗透传播论坛,扩散传播论坛,核心关注论坛,重点传播论坛,渗透传播论坛,扩散传播论坛,加强用户忠诚度,放大品牌优势,对竞品用户洗脑,影响潜在消费群,口碑营销的媒体策略（媒体比例）,10%,5%,60%,25%,大众杂谈 视频、FLASH类论坛,汽车房产类论坛 娱乐八卦、贴图闲聊版块,门户类网站家居装潢板块 地方类论坛,目标受众,垂直门户：业主家园/家居论坛. 时尚生活讨论类论坛 购物类专业