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文档简介

1、a公司营销战略研究，陈磊12011112065，一，背景情况介绍二，研究目的和意义三，主要研究方法四，论文基本结构构想五，论文研究进度计划，一，背景情况介绍，一，a公司基本情况成立于1994年，设计开发，生产制造， 致力于生产销售具有市场营销等综合能力的“一次性卫生用品”的现代株式会社主要产品卫生巾，将高原植物提取物创造性地嫁接在传统卫生巾产品上，开始了国内卫生巾草本植物预防护理的先驱。 目前产品已复盖云贵川渝和两湖地区，西南地区著名品牌2012年与国内著名医药企业合作，整合资源，着眼于全国市场布局，2、行业情况为2010年吸收性卫生用品市场规模(市场总销售额) 比2009年达到628.4亿元

2、，增加了14.3%，在628.4亿元市场上的销售额：卫生巾/卫生垫411.4亿元，69.3%婴儿纸尿布184.8亿元，26.4%成人失禁用品12.2亿元，1.3%湿纸巾20.0亿元， 1 .对市场和公司总结系统分析，识别公司的优点和缺点，发现机会和威胁，提出切实有效的营销战略方案，解决公司现阶段存在的问题，制定未来的营销战略掌握市场方向，获得先机，2，参考意义： a公司作为中小企业，在卫生巾/垫领域有一定的代表，研究成果为行业内，进一步为相关行业的公司提供参考3，理论与实际结合，结合学习中所学知识和工作中的具体情况，学习，实现个人自我提高3、主要研究方法、文献研究法：主要带来我使用的问卷调查法：了解消费者对卫生巾/衬垫产品的需求情况和对公司产品的认知情况，为公司的产品战略提供参考的比较分析法：分析竞争品牌的特征，了解公司和产品的优缺点，优势继续四、论文基本结构的构想，1 .绪论2 .国内外行业发展趋势分析3. A公司的营销现状分析4.A公司的营销战略和实施5 .结语，五、论文研究进度计划，2012年3月1日3月31日找到收集的资料，分析和整理资料， 筛选问题2012年4月1日5月31日毕业论文的开题报告书，2012年6月1日6月30日完成毕业论文2012年7月1日9月30日修改毕业论文2稿完

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