市场推广活动策划方案

1、一汽车网市场推进活动企划案，2011年8月，目录，活动背景介绍，根据8月1日至2012年末北京市环境保护局发布的进一步促进市内旧汽车淘汰的更新方案的规定，市民淘汰国家I、国家II标准的轿车和大型柴油机车等旧汽车，从2500元到1. 市环境保护局称，转出和废车的旧二手车，所有者持有车牌资格，购买新车时不需要参加车牌。 在限购政策下低迷半年以上的北京汽车市场，将由此刺激新的发展，进入换购加速的时代。 (1)引起销售增加的效果：从结构上看，一个是新的，一个是置换、更换。 这次收购今后将支撑北京市场60%以上的经营销售。 (二)环境保护目的：十二五期间，国家对各省区市有节能减排的目标任务，北京明年实施

2、国五排放标准。 活动的目的意义，第一车网“旧车更新，处理补助金奖金”的推进活动，附有淘汰旧车，更换新车的工作流形象，活动主题。 一、随着新政策的到来，掌握各大汽车品牌，通过公布各品牌旧车淘汰更新方案，嵌入“旧车淘汰更新、补助金奖励”的广告宣传。 二、协助一汽网平台客户“在一站处理补助金奖励，为政策提供系统服务，提供“一贯的服务”，帮助客户简化手续(更新后的客户把二手车放入销售交换中心，车票、身份证等相关手续可以提高第一网络品牌的口碑宣传，提高第一网络的服务和销量。 活动主题、活动企划构想和内容、三、“旧二手车淘汰更新”方案，就受益于低端高级车的要点，重点提出了“十万元二手车能获得一万补助金”的

3、优惠活动。 (估计：十万左右的车辆，加上双向补助金和折扣，接近一万，占车价的10%，而一辆五十万的车辆，双向补助金在二万以上，不到五%，十万左右的车辆最有利。 )推进二手车更换的步调，推进二手车市场的交易量。 活动企划的构想和内容、四、“旧二手车淘汰更新，在一站处理补助金奖励”的“二手车评价会”活动，专业二手车评价师在你的二手车评价、代理手续、活动期间申请的第一车网客户签字，制作客户评价文件，接受礼物通过这个活动扩展第一车网二手车信息数据，提高数据库的有效数据信息，构建更及时、准确的销售信息平台(在这个活动中也与各品牌的汽车销售商合作，交换信息的合作宣传方式，交换顾客意向的新车特价销售车活动信

4、息，互利合作模式活动企划的构想和内容，五、一汽车网开设了“旧旧车淘汰的更新，专栏报道”，就客户感兴趣的政策方面的信息和相关的继续信息作成了专栏报道。 例如，淘汰旧汽车的流程和方案是及时报警的车主推动263种选购车热二手车的移动路线的发展，18家汽车企业参与旧二手车的淘汰方案等。 专栏文章的发表可以拉近与客户的距离，让客户思考，关注客户感兴趣的话题。 活动企划的构想和内容，六、第一车网开设了“旧车更新，网上顾客服务感到困惑”。 对客户在交换和操作过程中遇到的问题提供满意的回答服务，通过专业、及时、周到的服务团队提高第一车网的专业服务宗旨，通过服务促进销售业绩的增加。 活动企划构想和内容，(1)活

5、动推进时间为2011年9月1日至2011年12月31日(二)活动对象群： 1、有二手车销售、交换需求的客户2、需要买车，没有编号的客户。注：旧汽车淘汰更新方案公布，多渠道统计中希望交换的客户集团多为咨询，在双重补助下，下半年市场推进是提高这个主题推进的重要时间，根据市场的发展情况，及时统计相关数据，深入挖掘活动推进的合理时间，合理活动推进的实施内容和时间的记述，活动方案(5)(6)迅速展开，活动方案(1)推进宣传，活动方案(3)(4)推进宣传，活动方案(2)通过整个活动计划，描述活动推进的实施内容和时间，内容的植入宣传。 手持各大汽车品牌，利用各品牌旧二手车淘汰更新方案的公布，嵌入广告宣传。 网络用户交互宣传：可以通过推特、博客、论坛等形式与网络用户进行交互宣传。 合作媒体：通过合作媒体结合文字和文章的各种宣传手段，让更多有需求的潜在客户通过第一车网平台进行二手车置换业务。 活动推进的实施内容和时间的记述，媒体的选择和推进方式，硬推进形式：以第一车网的页面广告和标题，或行动广告形式进行传统的宣传。 案例频道：通过第一车网开设的特辑报道，可以进行成功置换案例的共享报道，既有很有说服力的宣传方式，也有与客户的交互性。 另一频道合作是通过广播(FM103.9等广播汽车专栏的合作，对换二手车的客户进行在线服务)，可以达到收看和多