编导创意策划教学方案课件

1、策划创意策划，1、学习沟通PPT，编制创意策划，电影广告创意电视节策划命题文案策划和2、学习通信PPT，电影广告创意考试形式：1、给用完整的电影和电视广告完成的创意标题的电视脚本2、口头说创意节目测试要求：内容健康，视听图像清晰广告创意主要由两大部分组成。一个广告目的是广告业绩；4；学习通信PPT；广告目的分类：产品广告公益广告图像广告(品牌广告)广告路径分类：电影广告(电视、图像平台)平面广告(杂志、报纸)户外广告(墙、巨幅)；以及说明型、比较型、非比型、名人、新闻型(2)感官诉求结构类型包括：电影广告通过感性等感性的说服方式向消费者呼吁，对广告产品或服务产生好感，引起购买欲望。温暖，幽默，

2、故事型，电视剧型，悬念，夸张型，7，学习通讯PPT，说明型最常用的电视广告方法，在播放的广告电影中占最多的部分，这种电视广告的特点是平展，说什么，提供对人们有利的信息。表达广告内容的外观、优点、优点，通过广告获得产品的一般知识，在开始将产品投放市场时使用此结构，可以获得更好的效果。这种类型是更合理、功能更强的产品广告、8、学习通信PPT、比较型比较型是一种非常有效的广告形式，可以通过比较方法立即突出自己产品的优点和优点。通过自我比较或使用功能、质量、性格特征等进行比较的广告突出了产品的优点，促进了潜在客户的认识。比较手法也进行了情节对比、气氛对比等处理，目的是加强注意力和认识。比较手法的使用重

3、视逻辑性。比较的对象要好，比较要让观众感觉更进步、更合理。9，学习通信PPT，注意把握正当性，在对比中贬低竞争对手或保持公平的合法竞争为先导，才能有效地达到广告效果。示例：NETTLEMAX关节制广告将老人比作摇椅，人的关节可能会出现问题，但是涂上NETTLEMAX后，一切都很容易上手和含蓄。摇椅的配音前后听觉强，很适合广告。10，广泛被学习通讯PPT，名人电视推荐特定商品的名人、电影和电视广告采用，可以做更多的工作。由于这些身份，人们往往不只是大众效应，而是权威或财富的象征，给人可靠、可敬的感觉。基于新闻的广告顾名思义，电视屏幕以新闻形式处理广告结构，这种结构适合表达新产品或旧产品的新用途。

4、控诉的印象加深。11，学习通讯PPT，它通常以播音员向所有人广播新闻的形式播出，或以记者现场报道的形式进行。比喻性广告将抽象的观念和思想比作具体的事物，从而打动听众，增加对广告宣传内容的理解。比喻性广告可以解释抽象事物的形象，也可以借用其他东西来解释那个事物，加深广告的创造性深度。12、沟通学习PPT、温情式广告是电视广告中最常见的情感诉求广告形式。一般家庭的温情和和睦，父母和子女之间的爱，朋友之间的友情，恋人之间的爱，通过这些人熟悉的感情整合产品，对产品的理解。通过捕捉生活片段，减少广告和消费者之间的心理距离，使广告接近生活。例：维萨卡儿童文章，13，学习通信PPT，幽默幽默的广告包含了人类

5、生活的矛盾和心理上共同的几个特征，用含蓄优雅的技术，用有趣的图片或诙谐的语言编成，使之愉快和搞笑，达到广告的目的。笑是全世界的共同语言，这种类型的广告经常受到观众的欢迎。幽默广告的幽默不是广告的目的，幽默必须与广告目的有机结合。幽默作为一种技术，完全是表达广告创意的润滑剂，最终目的是推动市场的销售增长。一般的幽默方式包括喜剧演员参加演出的方式、比喻方式、语言或动作方式等。幽默的广告带来幽默，引人发笑，深入思考，学习14，沟通PPT，生活型这种类型的广告结构表达起点应该是商品的用户，而不是商品。通过这一层联系在一起的关系，使产品感觉成为他们生活的一部分，这是无形的暗示，与消费者密不可分的。这个具

6、有丰富的生活氛围和投入感的结构，将观众自然地带到广告设计的特定氛围或环境，缩短广告和观众之间的距离，不仅包含了亲切感，还包含了观众的感性，所以喜欢看，相信和看。15、在学习通信PPT、故事类型电影和电视广告的表达类型中，故事类型的使用较为普遍，实践证明也是更有效的方法。人们通常对故事感兴趣，更容易接受，因为如果这个情节有很强的感染力，就会让观众与广告沟通。因此，故事的结构必须是选择性的，把人生中最具代表性但与产品密切相关的情节联系起来，使故事结构产生某种重力，使高潮保持不衰退。如果这个故事是喜剧，u能使观众对广告感到满意。16，教科型电视剧广告因话剧业的衰退很少进行。另外，因为电视剧本身固有的

7、虚假性很多，所以很难与广告内容完美地协调。革新特定的戏剧形式，以电视剧爱好者为对象，与产品销售相融合，其创意一定是个好主意，拍摄的电影也一定会被这样的人接受。例：学习超燃牛奶巧克力电视剧篇，17，交流ppt，悬念类型的悬念结构就是在电影开头设定悬念，让观众产生好奇心和期待感，展开剧情，用视听语言揭露答案。这种手法旨在引起观众的好奇心，引起产品或广告的强烈关注，并引起人们查明和理解其原因的强烈欲望。悬念广告的成功与否在很大程度上取决于广告开头是否有调动观众好奇心的设想。有了巧妙的构思，就要想办法把这个构思渗透到整个电影中。在供述过程中，明确了产品的特性，结果将表明到最后一点。他以设定悬念的手法，

8、从广告一开始就以惊讶和悬念使观众怀疑广告内容，对秘密产生心理，然后应用帅气的图片和解说，慢慢地将答案阐明到最后。18、学习通讯PPT、夸张夸张型广告是表达广告主题的常用方法。如果在短短几十秒内使用夸张的手法，听众就能很容易理解产品在广告中的作用。虽然夸张法有可信度下降的一面，但谁都知道电视广告并不意味着权威人士的产品评价。所以现在夸张的手法可以被大多数电视观众接受。例：骑士名：复活篇尤尼沃利斯沐浴露地毯首饰的虎皮，被女主人洗澡后的气氛吸引，以全身驯服的样子回归。这么容易激活感觉，把感觉类型化。没有说教，只有议会；不碍事，简单，19，学习通信PPT，电视广告脚本：即电视广告文案是电视广告创作的文

9、本表现。广告主题、广告形象塑造、信息内容的语言文字说明、广告创意(想法)的具体实施、电视广告制作的基础和蓝图。20、学习通信PPT、电视广告脚本的内容和形式电视广告脚本的配置包括脚本内容和脚本格式。脚本内容是广告作者(情景作家)按照广告主义意图传达的商品、服务或企业信息，以及作者对这些信息的认识、评价或主观想法(概念、主张、希望等)。因为是主观和客观的统一，构成内容的基本要素是材料(信息)和主题。电视广告脚本的形式由内容决定。创作者要传达信息内容，必须通过创作、想法、以及一定的结构和表达手段用语言文字来表达，这就是电视广告脚本的形成要素。它在结构形式、表达方式(技术)和语言(解说词)等内外表达

10、。21、学习通信PPT、电视广告脚本的种类是文学脚本；文学脚本是排序脚本的基础，由文案撰写。第二个是拆分脚本。分科脚本由文学脚本的分节和再创作由导演完成。22、按镜头顺序交替叙述教研室医生PPT、电影广告文学脚本的编写格式上下对应脚本屏幕和解说词。每个画面表达后，接着是该画面的解说叙述。仅用于左右脚本脚本脚本的脚本左侧(屏幕)、右侧(评论)的表达格式不同，但其组件与屏幕和评论术语相同。上下对应脚本、23、交信PPT、对应脚本不仅指定了屏幕内容和视觉图像效果的表达方式，还可以通过该屏幕填写解说的内容进行口述。映射式脚本与一般的文章表达有区别，其最显著的特点就是书面文字电视化屏幕上的文字具有视觉形

11、象和拍摄性，解说者的文字具有口语特征。相应的脚本从电视性能最基本的组成部分系统化整体内容已经具有电视性质。左右对应脚本，24，学习通信PPT，夜客食物电视广告跑文章脚本屏幕：清晨城市，乔希亚以密集的高层建筑为背景。周勋穿着运动服装穿过街道跑了。旁白：今年，创造性的candy Jacob V9诞生了。画面：特写主神的自信表情。叠层，周迅身后出现了两三个追随者。行人惊讶地看着他们跑过去。很快就成了数百人的阵营，继续奔跑。旁白：周勋逃跑了，说：越来越多的人吃，越来越多的人，你知道为什么吗？因为两粒野客V9可以补充每天所需的9种维生素！25，学习通信PPT，屏幕：夜客V9的特写。单词“9”的动画颜色块

12、闪烁。印章中国营养学会验证。旁白：周勋挥手说：想吃维生素糖果，快跟我来！画面：主神和人们一起跑，铺着“夜客V9”的标牌。yavin的标准版本，字幕：中国奥委会赞助人。旁白：夜客V9，夜客。26，学习通信PPT，电视广告文学脚本编写过程(1)明确的广告定位，确定广告主题。(2)构思广告形象，确定表达和技术。(3)按相机顺序用语言文字绘制广告画面，并写广告解说书。27，学习通信PPT，电视广告文学脚本编写要求(1)明确的广告定位，确定广告主题。(2)使用蒙太奇思维用镜头叙述。(3)随时考虑时间限制，每个画面的叙述都要有时间概念。(4)电视广告脚本必须生动形象，有艺术感染力。(5)通常按镜头段落说明

13、。28、学习通信PPT、电影广告分科脚本是以文学脚本为基础，使用蒙太奇思维和蒙太奇技法的脚本重新创作，是导演在文学脚本中描述的广告内容，根据拍摄要求的镜头分节文字说明。电影和电视广告是摄影师拍摄、编辑事后制作的依据和蓝图，是演员和所有创作者理解导演意图、理解广告内容、重新创作的依据。因此，脚本作者必须与导演密切合作。29，学习通信PPT，分科脚本配置格式和编写方法分科脚本配置格式包括镜头序号、镜头运动、竞赛、镜头时间、屏幕内容、演员日程安排、场景设计、演员线、解说、广告口号、音乐、音频(效果声音)等分镜头剧本的编写方法是从电影分段剧本的编写中获得的。一般按镜子、镜头运动、经别、时间、屏幕内容、

14、广告词、音乐声音顺序、表格绘制，并按项目编写。30，学习AC PPT，编写分课程脚本的主要注意事项(1)时间因素。对于30秒的电影和电视广告，很难充分表达广告信息内容，因此，在创建镜头长度时应尽可能考虑时间因素。(2)镜头技术要素。电影和电视广告的屏幕要求小而逻辑。因此，区分技巧要遵循认知法和逻辑规律，镜像定位技巧要有节奏感。31，学习通信PPT，(3)屏幕和评论元素。电影广告的画是广告内容的重要体现，解说是广告内容的陈述。两者都要根据创意、表达要求，尽可能自然、和谐地合作。如果经常说是恰当的，这也是写作过程中要考虑的因素。(4)音频和音乐因素。音频是为了展现一种现实主义效果，音乐是渲染广告的

15、艺术氛围。在制作电影和电视广告分科脚本时，需要音频的时间和需要音乐的时间也不容忽视。32，学习通信PPT，分镜头脚本示例练习：1，CCTV电影频道TV广告2，标题为“西藏营养保护”的电视公益广告，33，学习通信PPT，电视节规划，34，学习通信PPT，电视节规划是电视节制作部门的如何制定好热计划是广播公司和专业生产部在专栏改版和新节目推出前面临的主要课题。热计划方案的好坏对今后的热运行有根本影响。只有有好的热图，才能有精彩的电视节目。35，学习通信PPT，电视计划要求思维方式：1，灵感思维2，想象力和联想3，发散思维4，逆向思维5，系统思维，36，学习通信PPT，电视部分规划文案内容：1，部分

16、的目的和目的。解决一个电视专栏意义问题的宗旨是一个专栏的主心骨和灵魂，粗略地说明了戛纳的性质、内容和表现范围，也是一个专栏的特点。中央电视台的名品角和自然的目的是给观众带来艺术乐趣，同时潜在影响观众，加强环境保护意识，热爱、保护自然，合理利用。37，学习通信PPT，2，节定位和设置定位是确定一节和另一节之间差异的列的灵魂，任何节都是必须首先确定的基本特性。节是否位于正确明确的位置是一列能否具有生命力的关键。中央电视台焦点采访的巨大成功，专栏定位很重要。时事追踪报道、大众化制评论、新闻背景分析、社会热点观点”的四个早期定位语句是电视从业者智慧的结晶，也是他们非凡的策划理念结合在一起，在观众心中留下了深刻的印象。38，通讯PPT，(1)学习列内容位置。电视专栏的核心要素