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文档简介

1、奥利奥广告创意分析 仅就投放在中国市场的2010年姚明代言的广告进行创意分析,奥利奥百科名片：,1996年，“奥利奥”飘洋过海来到中国。两片饰有浮雕花纹的黑巧克力口味饼干，中间是一层白色奶油夹心，简单又好味道的“奥利奥”迅速成为最强势的饼干领导品牌。为了更好地迎合中国消费者，特别是年轻人与小朋友们的口味，“奥利奥”在中国不断推出和引入新口味及新产品时至今日，中国已经成为奥利奥在全球第二大的市场，仅次于发源地：美国。,形象广告的奠定：,让奥利奥饼干闻名全球的，不单是饼干本身的美味，还在于由奥利奥开创的一种吃饼干的方法。姚明做的“扭一扭，舔一舔，泡一泡”的广告，在人们心中留下了深刻的印象。这种吃饼

2、干的方法极利于儿童模仿，而人们儿时的记忆极容易奠定一种消费基因。这种消费基因将会伴随人一生中很长的时间。,“扭一扭，舔一舔，泡一泡”,一：奥利奥“扭一扭、舔一舔、泡一泡”只有奥利奥 奥利奥很多有趣的吃法也曾经掀起了一场“奥利奥的最好食用方式”的争论把它泡在牛奶里吃？将饼干扭开先吃中间的夹心？除此之外，大家还在争论：是单独食用？放在蛋糕里面？或是当成饭后甜点？今天，它仍然延续着“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的独特吃法只有奥利奥。 二：选用超高人气的体育明星姚明 选用超高人气的体育明星姚明作这支“扭一扭，舔一舔，泡一泡”广告的主角，也在人们心中留下了深刻的印象。姚明的“大块头”与奥利奥的“小块头”无形

3、中形成鲜明对比，整个画面充满了幽默感。而姚明的那句“看谁能泡到”，更是很有喜感，当然压轴少不了姚明的“投篮”，“快”、“准”、让人在期待中喜悦。 除此之外，姚明此时的身份还是一位准爸爸，这也是一个与众不同的地方。 三：永远的“童”主角 少年儿童是奥利奥的主要目标市场，儿童本身就是趣味元素，在广告中使用儿童，是很讨巧的沟通方式，观众在轻松愉快欣赏儿童表演的同时，也认可了品牌。奥利奥的广告遵循的主要是情感路线。以温情和逗趣装点的奥利奥广告，让奥利奥不仅仅是美味的零食，也是连接人与人情感的温馨纽带。,四、尖锐的语言钉 “扭一扭,舔一舔,泡一泡”这个广告语富有创新, 台词简单,很容易记住,且所占大脑空间并不有多大.这三个动词虽然简单但是很细节化,广告语的角度很新颖.可以说这简单的九个字形成了奥利奥系列饼干“语言钉子” 也许很多人吃奥利奥的时候都有这样的习惯,同样做这三个动作但却并不自知,这广告语将整个细节明确化了,这样更容易和购买者产生共鸣,效果甚好. 五、强烈的视觉锤 简

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