广汽丰田雷凌上市活动宣传策划案

1、、危机预测案、费用预算、活动案、活动执行、活动概要、目录content、活动概要、第1部分、活动背景、8月23日，广汽丰田雷凌在全国举办了地区上市节，石家庄地区也与之同步。 雷凌汽车本着为梦想做车，面向年轻一代出发的设计理念，把主要消费者定位于年轻一代。 八十、九十已经成为汽车消费市场的新锐军队。 雷凌的细节设计对中国消费者进行了本土化的变更，更符合中国消费者的口味。 活动的目的是通过最大数量的品牌上市庆典来提高品牌的关注度，通过活动宣传获得更有效的顾客信息，进一步促进销售的品牌和不妥协的精神有效地结合起来，使认知度最大化，尾部附有LEVIN的车名标志，下面的闪电被装饰起来。 车辆介绍，外形偏

2、重时尚感，搭配夸张的大口梯形下格栅和锐利形状的黑头灯，使之前的脸上显现出动态时尚的视觉效果。 装修简洁雅致，空间宽敞。 在动力方面配合CVT的无级变速，表现出优秀的油耗性。 目前，广汽丰田在中小汽车市场比较少，雷凌上市正好填补了这一空白。 “双胞胎兄弟”卡罗拉必然成为雷克萨斯的竞争对手，但两辆车明确了不同市场和人群的定位，雷克萨斯的年轻活力、创造性的设计更受年轻人欢迎。 同时，雷克萨斯面临着许多流行车型的挑战：新卡罗拉、新思域、翁库拉(三室)、福克斯(三室)、速腾等车型。 根据竞争品的分析，紧凑型车在中国市场上80、90多岁的消费者比较大。 这个年龄层的顾客，有着很强的消费能力，对新奇的东西很

3、敏感。 消费者集团的70代，是追求更平静的大气的车，对动感时尚的车有着保守的态度。 磨练社会而承担家庭责任的80、90代在追求个性时尚的同时，还要求车型有足够的空间。 参加者分析、雷凌参加者分析、活动名称：我手上有广汽丰田雷凌LEVIN石家庄地区活动时间： 2014年8月23日(星期六全天)活动地点：石家庄雷泰中心大楼大厅参加者组：制造商领导、现场组、潜在客户、主流媒体、活动形式消费者体验、活动要素活动方案、第2部分、时间流程安排、现场以特质异型舞台为亮点，吸引现场客流视线的整体流程与微电影相连，整体上市庆典浑然一体，12、前期宣传、广播合作形式、13、前期宣传、网站合作形式、前期宣传、报纸合

4、作形式、 注：具体的现场操作基于最终销售政策，前期宣传、店内优惠政策支持石家庄丽泰中心位于中山路的核心商业圈内，拥有约23万平方米的商业中心和1万平方米的风情庄里街，聚集了万人的商机，商业、商业、娱乐、休闲等城市现场运营场所的推荐、现场运营、看海报邀请电影的3组客户出现在大画面上的海报客户根据海报推测电影名称用30秒推测电影最多的客户的获胜时间段推测电影活动，预约信息获得美丽的纪念品，演讲：电影名称最多现场运营，放映电影经典影像，拍雷凌的照片吸引了现场人流，雷凌给人的感情更直观地理解，现场运营，现场行动艺术(形象与雷凌的关系形成)吸引人， 吸引人(和行动艺术演员拍照，上传共享朋友社团的幸运观众

5、，都可以得到很棒的纪念品)，20，现场运营，场外闪光灯组合： 8人组合3辆试乘(车上显示3家店的地址和雷凌的上市信息)穿着赛车衣服，戴上雷凌的上市臂，在分发礼物和做信息宣传的鲁泰大厅周围，按时间段分发和宣传(按时间段分发传单页50张/人20张礼物)，演讲：老师/先生：了解广汽丰田凌先生你可以去我们工作人员那里，收到漂亮的礼物。 (每人只领取一部分。 不能错过机会哦)，22、现场运营，现场舞蹈老师给现场的人们跳苹果，教授参加者，得到了很棒的礼物，23、注：具体的实行可以根据现场人的流量，适当地进行必要的调整。 现场预热，24、发售节，穿着橙色礼服，手臂上贴着雷凌标贴纸的礼仪错误迎接客人。 客人入

6、场、入座、活动会场、主持人的画外音、主持人的语外音提示活动马上就要开始了，在客人入座的演唱会上播放着温暖的音乐，舞台安静地开始了。25、上市庆典、26、上市环节、现代舞(编成舞蹈表演的第一段)、现代舞，通过柔和的舞蹈，表现出美丽的浪漫爱情，怀着深深的怨恨，离不开。 观众看好莱坞电影，好莱坞电影分三部分：首先抓住第1部分播放的舞台，讲述男女主角恋爱、女主角被绑架的故事。 上市环节、现场交流、主持人聚集现场人流，根据画面提示关注广汽丰田官方微信，扫描二维码的关注，同时发送祝福信息的画面显示了官方微信的幕后， 前几位送上祝福的现场观众可以收到美丽的礼物(注：需要网络信号支持)主持人隆重登场，叙述刚才

7、舞台上发生了什么，留下了舞台故事的悬疑。 接下来介绍活动，用开头的话向观众介绍好莱坞的短篇电影，并介绍相关的电影。 主持人开幕、领导人致辞、看了好莱坞短篇电影后，主持人邀请广丰的领导参加了开幕词。 发售环节、新车的登场(屏幕设计)、模特展示车、舞台设计是雷凌特有的异型舞台，与烟雾机烟、照明音响技术合作，展现出震撼力。 模特走出车，男性和女性分别在车的两侧，形状不同，媒体拍照。 发售环节、发表环节的主持人给客人看了雷凌宣视频，第2部分：主人公和坏人激烈战斗，展示了不妥协的斗志。 通过战斗舞，多种独特的动作，表现出强烈的节奏感的舞蹈姿态，显示战斗的意义。 结合电光效果，增加现场的光效果。 表现主人

8、公的斗争，和新的舞者跳舞。 现代舞蹈(编成舞蹈表演的第2段)，微电影(第2部分)，发售阶段，新车解说，主持人登上舞台，雷凌专业讲解员上台，对新车进行详细说明。 价格公布，讲师说明新车时，公布新车各配置的价格。 根据上市环节、上市环节、现场交流、前讲师对新车的说明内容，在现场进行对话问答，正确答案者可以收到美丽的礼物。 (对象者对车型分析的理解和认识)，男女主角经过了斗争。 再次一起回来。 以愉快的恋爱为主题的双人舞。 现代舞蹈(编成舞蹈表演的第3段)，主持人给客人看雷凌宣传视频，最后第3部分：主人公打败对手，救出女主角。 微电影(第3部)、发售环节、交车式、祝杯照片、主持人邀请登台，把象征雷凌

9、的大钥匙模型交给雷凌新业主代表。 领导和老板拍纪念照片。 主持人邀请领导上台，把礼仪边上准备的葡萄酒交给领导，大家一起庆祝纪念酒，用媒体拍照。上市环节、上市环节的流动、庆典后的包场旅游、雷凌定制、包场旅游组织现场幸运人员与预定车客户一起留下雷凌定制时间。 上市庆典、后期报道、后期宣传：在各网站上发表了活动软文40篇各报纸上发表了活动软文5篇各广播站播放了50家汽车家、网易汽车等主页的焦点图报道中，发布了微博的300多家主要汽车媒体论坛为10-15家后期效果跟踪：电话1000人以上的画廊客人400组微博交流量增加，关注度200人以上的微博关注度增加1000人以上，活动的执行、第3部分、活动的计划

10、、媒体宣传的计划、上市庆典的详细执行手册、上市庆典的详细执行手册媒体名单的预约，邀请人的确定，邀请的发送客人名单的确定，媒体通稿的准备，活动时间的确定，客人名单的确定，信息反馈，信息确认，客人名单的确定，礼物数量的准备，邀请的发送，邀请的发送，制造商领导媒体预约客人视频操作台、贴麦克风、无线耳机、泡沫机、电脑灯、烟雾机部分材料展示、灯光、追光灯、部分材料展示、立体标志、TRUSS架、现场照明合作、部分材料展示、坛花上签名、讲坛花、部分材料展示、照明操作台、现场53、现场变形金刚模型，现场变形金刚的形象展示，引人注目，54、工作人员推荐-主持人，FM106.7合作主持人董音乐分享：音乐脱口秀，下

11、午给大家带来了各种活力，播音员的声音引起了下午的热情大家在工作途中唱到最后，活力KTV，从此工作结束就不孤独了！ 董乐石家庄广播电视音乐广播节目主持人、声优制作人。 目前，主持FM106.7音乐愉快、控制音乐的IN CAR栏，节目主持风格多样化，音乐脱口秀节目深受大家的喜爱。 声优制作的宣传和广告很受欢迎。 员工推荐-主持人，FM106.7合作主持人的礼貌音乐乐趣：音乐脱口秀节目，给大家下午带来了不同的活力，以播音员的声音引起下午的热情，下午不是无聊，而是热情！ 音乐控件in car :夜晚的高峰是快乐的节目，很有活力！ 大家在工作途中唱到最后，活力KTV，从此工作结束就不孤独了！ 名字：礼貌

12、FM106.7石家庄音乐广播主持人节目： 12:00-13:00色情娱乐疯子13:00-15:00音乐享受音乐主持经验：主持大规模派对和商务活动。 最近，在苏宁超市一年，华强广场一定会磨，有东胜广场杯的新丝绸之路少年模特大会等活动。 人员推荐-主持人，主持人：张一鸣专业汽车活动主持人服务主持品牌：大众、贝克、宝马、MINI、丰田等多个品牌， 工作人员推荐-模型，模型素颜照推荐，礼仪素颜照推荐，工作人员推荐-礼仪，茶休推荐饮用水，现场提供饮用水(开放)，礼品推荐，现场礼：广告扇(200份)，现场礼：发光手环(200份)，在现场分发礼物，在现场签字签名礼物推荐、交际礼：高精度车模35件，交际礼： 23日的电影票、现场的交际礼物、现场的平面图、第4部分、费用预算、第4部分、费用预算合计、销售店的准备、危机预案、第5部分、演艺活动：发生了演员迟到、缺席等。 解决方法：强调纪律意识，避免沟通错误。 现场音响调整：音响可能突然啸叫或失声。 解决方法：事先多次调整，避免发生啸叫。 医疗救护：活动者突然生病的情况。 解决方法：在活动现场设置急救医疗箱，与最近的正规医院联系。 消防安全：现场发生了火灾。 解决方法：在现场放置消