电视节目的策划与制作.ppt

1、第一章,电视节目策划与制作,认识这门课：电视节目策划与制作,一、学什么？ 二、为什么学？ 三、怎么学？,电视节目怎么生产的？,前期选题策划： 节目构思主题研究、观众研究剧本或创作提纲草拟拟定节目播出的初步计划。,拍摄阶段： 演员排练分镜头剧本拍摄场地准备工作技术设备准备工作预排练工作实录拍摄工作。,后期制作： 检查拍摄素材镜头编辑编辑合成审看、修改拷贝、发行、存档。,一、学什么,内容：贯穿整个电视节目生产始终的一门课程，包括节目构思、确定选题、拟定计划、撰写分镜头脚本和节目的编排等一系列的工作流程。 一个合格的电视工作者需要完成节目选题、文案撰写、外景采访、节目制作合成等工作，这也是电视节目策

2、划课程要学习的内容。,二、为什么学,（1）提高电视工作整体能力和综合素质，考取广播电视编辑记者资格证； （2）获得财富，谋求发展，是由低端人才向高级人才转化的途径。,三、怎么学,（1）培养兴趣，树立信心。 （2）理论、实践并重。 注重三基学习： 即基本概念、基本理论、基本方法的掌握； 实际操作学习： 课堂练习、交流互动、提问讨论，播放样带。 （3）学习和掌握电视策划的有效知识量。,课程关键词： 1、电视 2、节目 3、策划 4、制作,1、认识电视,电视对于我们 如此熟悉 如此贴近 楚门的世界： 这是一个 被电视渗透了的时代,2004年4月5日，加拿大人吉姆喂养的的美洲野牛贝利在主人的客厅里看电

3、视。 贝利出生后便获准在主人的房间里看电视。如今，它已俨然成了一个“电视迷”。,（1）什么是电视,电视：tele vision，能够看到远方的画面。 定义： 电视是通过无线电波或导线，向特定范围播送由图像和声音构成的节目的大众传播媒介。 地位：第一传媒,（2）电视的作用,生活方式的改变： A 物质层面：引领生活潮流。韩剧,B 文化层面：形成社会习俗：春晚,C 社会层面：缩短交往距离：谈资（奥运）,学习方式的改变 认知途径的革命：电视的信息和知识 尼尔波兹曼： a信息的获取方式 b不可能保留秘密 c无法保留成年和童年的 d智力差异,思维方式的改变：左脑与右脑,娱乐方式的改变：娱乐至死,（3）电视

4、的特性,思考：相比其他媒体，电视有什么特点？ 技术依赖性 逼真性： 声画一体 传播包容性： 媒介的熔炉 广泛性和同时性,2、电视节目,（1）定义： 电视台或电视节目制作机构为播出、交换、销售而录制的可供人们感知和理解的视听作品。它是电视传播内容与形式相结合的最基本的单位。,2、电视节目的要素,完整的内容 完整的结构 合理的电视语言 符合技术规范,小试牛刀,寻找一个你喜欢的电视栏目，说说你喜欢它的原因，进行五分钟的节目分析。,策划与电视节目策划,一 了解这门课,“多算胜，少算不胜” 孙子计 “运筹帷幄之中，决胜于千里之外” 史记高祖本纪,布鲁塞尔小男孩变酒瓶创意的乐趣,梵高 名画 向日葵 酒瓶,

5、No Smint,No Kiss,策划的定义：,策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。所有的策划基本上都是关于未来的事物，也就是说策划是针对未来要发生的事情做当前的决策。换言之策划是找出事物因果关系，衡量未来可采取之途径，作为目前决策之依据。亦即策划是预先决定做什么、何时做、如何做、谁来做。策划如同一座桥，它连接着我们目前之地与未来我们要经过之处。,哈佛企业管理,简言之，策划是对某种目的与要求所采取的措施、策略、办法的计划过程。 三大要件： 目的与要求：为谁策划、为什么策划、要达到的标准 实现策划目标的手段：政策或计谋 核算（预算）：核入成本的计算,策划的步骤：,确定目标：要实现的

6、目标与要求 选择策略：手段、时机和空间 制定计划：实施办法、程序的规划 核算成本：计划开销的额度,策划的五要素：,策划者,策划对象,策划效果,策划依据,策划手段,电视发展的四种力量,电视 核心竞争力,行为干扰力,创意策划力,体制适应力,科技发展力,对策划的认识,策划是有理想,有目标的境界追求 策划不仅仅是智力运动 策划依赖必要的工具 策划使工作规划更系统 策划需要上下联动,策划理念的确立,案例: 雅倩洗衣粉世界上最长的晾衣绳 可口可乐全美手牵手 科技会议新闻融化的企鹅 德克萨斯州105件代替抽烟的事情 美军扑克牌通缉令,二、电视节目策划,1、定义： 电视节目策划是遵照电视节目生产和运作的规律，

7、对电视节目的生产、运作过程进行总体筹划，并形成具有指导性文案的行为。,2、电视节目策划分类： （1）内容：节目策划、栏目策划、频道策划 （2）时间： 前期策划：选题立意、定位、命名 中期策划：采拍、人员调配、场景选择、结构角度、主持人 后期策划：编辑、播出、营销、推广,3、电视节目策划的原则,（1）导向原则：正确的舆论导向。 党的路线、方针政策 国家的法律法规 社会的伦理道德,（2）受众为上：把握受众需求。 基本意义的需求 时间意义的需求 事件意义的需求 人物意义的需求,根据需求意义确立,案例：湖南卫视 读者杂志,根据时间意义确立：节假日季,根据事件意义确立,就事论事 借事说事 没事找事,根据

8、人物意义确立,领导形象策划,主持人形象策划,演艺形象策划,策划理念的确立,我国的电视策划,我国电视发展的三个时代,二 电视策划概述,电视策划的界定,电视策划：顾名思义，对电视的策划 内涵：借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目标而提供的创意、思路、方法与对策。,电视策划实务,频道策划 栏目策划 选题策划 活动策划 形象策划,同一品牌整合跨媒体资源和开发衍生业务,B）品牌战略：第一财经,电视栏目策划,栏目资源问题 栏目形态问题 栏目结构问题 栏目形象问题 栏目执行问题,策划理念的依据,都市频道收视份额比较(06年8月份河南省),不成比例,选题类型,事件类 资讯类 话语类,学会讲故事,案例:俺爹俺娘,杨丹的幸福生活,故事制胜的法宝,悬念 细节 命运 真情,得话语者，得天下,案例： 为创建国家卫生城市，