《环境分析报告》PPT课件

1、环境分析报告,题目： 西欧某国某化妆品集团欲意进军中国市场，请为该集团做一个市场调研，完成一份有关中国经济环境的分析报告。,中国市场环境分析,宏观环境分析 微观环境分析,宏观环境分析,经济环境分析 自然环境分析 技术环境分析 政治法律环境分析 社会文化环境分析,微观环境分析,顾客分析 公众分析 竞争者分析 企业内部分析,经济环境分析,我公司要打入中国市场，必须了解中国的社会经济制度、经济结构、宏观经济政策、经济发展水平以及未来的经济走势等。其中，重点分析的内容有宏观经济形势、行业经济环境、市场及其竞争状况。衡量经济环境的指标有：国民生产总值、国民收入、就业水平、物价水平、消费支出分配规模、国际

2、收支状况，以及利率、通货供应量、政府支出、汇率等国家财政货币政策。 截止到2011年我国国内生产总值达到了471564亿元 ，比起以往几年社会购买力成倍增长，人均国民收入和生活水平显著提高，人们的消费观念不断发生着变化，人们越来越倾向购买高级的消费产品，因此，在如此经济环境较好的形式下，我公司应该抓住机会强势打入中国市场。,自然环境分析,目前，自然环境对企业的影响越来越大，政府加强了对自然环境的管理和干预。我公司考虑到这一点，始终坚持减低水和能源的消耗，减少气体的排放，以及提高废料的回收率和循环再利用率。为持续提升产品配方的功效，我公司应高度重视原材料的选择。集团目前根据可持续发展的全套标准选

3、择原材料，并重视在筛选过程促进供应商的积极参与。,技术环境分析,科学技术第一生产力，技术进步给企业营销带来机会。我公司有一流的研发团队，较高的创新能力，不断推出新产品、处在包装技术的发展前沿，具有优势的技术环境。在知识经济兴起和科技迅速发展的情况下，技术环境对企业的影响可能是创造性的，也可能是破坏性的，企业必须预见这些新技术带来的变化，采取相应的措施予以应对。 我公司应该及时调整自己的营销方案，并以技术为依托，不断开发新产品，启用新的营销方式。,政治法律环境分析,政治法律环境包括国家政治制度、政治军事形势、方针政策、法律法令法规及执法体系等因素。在稳定的政治环境中，企业能够通过公平竞争获取正当

4、权益，得以生存和发展。国家的政策法规对企业生产经营活动具有控制、调节作用，相同的政策法规给不同的企业可能会带来不同的机会或制约。 中国改革发放以来，政局稳定，不断深化建设社会主义经济管理体制。日益开放化，民主化，法制化，决策更加科学化。特别在经济领域，我国对外开放的优惠政策，鼓励支持外资进入，建立和完善经济立法。为我公司产品市场提供了便利。,社会文化环境分析,根据中国人口规模和增长速度，构成结构特点和地理分布，我公司分析得出中国人口众多，老龄化加速，年龄差异显著，南北方差异，且呈家庭规模小型化趋势。 针对消费群体的年龄差异和消费水平分别推出了高端、中端和低端三个金字塔战略。由于在中国年轻女性和

5、中年女性的消费水平比较高，我公司主打适合该类人群的产品。体现了对人口环境的分析。 根据不同地域文化、习俗、气候的不同，人们对化妆品的喜好也有明显的差异，按照地区推出不同的主打产品。,顾客分析,每个消费者具有独一无二的外表和身体特征，在年龄、肤质和发质类型上各有不同。尊重个体差异，并能够通过多样化产品和品牌满足各类消费者的需求使我们开展业务的基础。其中人口因素中我公司的产品在中国的品牌包括了高端、中端低端三个部分的策略也是对顾客的完美分析。 公司从产品使用对象进行市场细分，主要分成普通消费者用化妆品，专业使用的化妆品。其中，专业使用的化妆品主要是指美容院等专业经营场所所使用的产品。其次，公司将化

6、妆品的品种进行细分，如彩妆、护肤、染发等。同时，对每一品种按照化妆部位、颜色等在进行一步细分，按人体部位不同将彩妆分为口红、眼膏、睫毛等。再就口红而言，进一步按照颜色细分为粉红、大红、无色等，此外，在按照口红性质差异将其分为保湿型、明亮型、滋润型等。如此步步细分，光XXX主打品牌口红就达到100多种，而且基本保持1-2个月就像市场推出新款式，从而将化妆品的品种细分几乎推向极致。,公众分析,公众是对企业营销有时机和潜在厉害关系和营销力的团体或个人，这些制约力量的存在决定了企业必须采取积极措施，与公众保持良好的关系。公众的关注监督影响企业的营销活动。 因此我公司应该致力于提高公众形象，在企业业绩稳

7、定后应该设立资助贫困生基金，实践做一个优秀企业公民的承诺，扩大自己的影响和知名度，这样必定能够促进企业营销的持续增长。,竞争者分析,目前我公司化妆品在中国的主要竞争对手也是国际品牌化妆品，主要有雅芳（Avon)、雅诗兰黛（EsteeLander）、倩碧（Clinique）、P&G公司的玉兰油、Cover girl、SKII系列、圣罗兰（YSL）、克里斯汀迪奥（Christian Dior）等。这些品牌在国内具有很高的知名度、美誉度和超群的市场表现。走出了世界品牌在国内的混战外，我公司产品还面临着国内本土品牌的袭击和进攻。国内的大宝、小护士、羽西（合资）、上海家化依然占有不少的护肤市场份额。,企业内部分析,我公司早在自己国家建立了中国业务部，专门从事对中国市场研究。公司传讯部，生产技术部，行政财政部，人力资源部，研发执行部，奢侈品事业部，大众产品事业部等。市场营销部是部门之间的桥梁，是