2010美特斯邦威新品推广活动策划方案

1、2010年美邦新产品推广活动的策划方案、总体设计、活动效果预测、背景分析、内容、背景分析、组织分析、产品分析、受众分析和竞争对手分析。目前，公司拥有米邦威上海、温州、北京、杭州、重庆、成都、广州、沈阳、Xi、天津、济南、昆明、福州、宁波等分公司。美特斯在邦威的第一家专卖店从1995年发展到2009年底，拥有近3000家专卖店。2005年12月10日，集团上海总部正式开业。2005年，中国最大的服装博物馆上海米邦威服装博物馆成立。组织分析、产品分析、产品定位：休闲系列服装米邦威代表着为消费者提供个性化、时尚的产品，立志成为中国休闲装市场的主导品牌，提升国邦的威望和国家的威望。“美”:美丽时尚；“

2、特别”:独特而独特；“思”:在这里，集中注意力；“邦”:郭邦，旧邦；“威”:威望。特点：时尚、多彩、季节性竞争核心：年轻而充满活力的主导品牌、流行产品、流行价格是其产品的主要竞争核心，受众分析，25岁、30岁、1825岁、潜在消费者、竞争对手分析，真维斯以社会价值为核心的品牌理念，以及马森“打造大众服装品牌”的宗旨。产品覆盖全国40个系列的休闲连锁企业，如t恤、衬衫、牛仔裤、夹克、羽绒(服装)等。倡导青春活力，炫耀青春。2.虚拟商业模式的特征是。1.公司于1997年在东莞成立。公司管辖五大产品系列，五大时尚系列分别是：休闲服、运动服、S系列女装、童装系列。1.成立于1972年的四个品牌的真维斯

3、服装在澳大利亚。2.广告和营销活动，如“休闲王国”是通过互联网进行的。1.香港成立于1980年，创立了七个服装和配饰品牌。2.不断引进先进的计算机技术并与各种专卖店联网，行业现状分析，行业环境：中国是世界上最大的服装生产国和出口国，其多年的快速增长使得中国的服装出口贸易在国际服装贸易中占据非常重要的地位。中国服装的出口竞争力非常强。无论是近期还是长期，随着产品附加值的提高和强势服装品牌的崛起，服装产业一直是中国对外贸易的比较优势产业。市场分析：市场已经进入中高档消费时代，服装消费不再仅仅是满足其最基本的生存需求，而是会跃进到更高的心理需求和自我满足需求。国内服装市场会越来越大，市场细分会越来越

4、小。然而，未来国内服装市场的消费趋势将集中在质量和个性上。市场分析：世界知名品牌也进入了中国，中国一线城市，或专业商店或专柜。虽然目前渠道较少，价格定位较高，但对高端服装市场和国内时尚潮流的影响巨大，基本占据高端市场。同时，为了开拓更广阔的内地市场，占领中高档服装市场，国外品牌与国内品牌的合作越来越快，市场竞争也越来越激烈。F.随着现代人生活节奏的加快和工作压力的增加，人们在闲暇时追求一种轻松悠闲的心态。休闲装以不可抗拒的趋势侵入了正式服装的世袭领地。SWOT分析，文本1，文本4，文本5，文本6，文本1，文本4，文本5，文本6，人民生活水平的提高和消费者消费水平的提高2。许多名牌服装企业出现在

5、传统市场并占领了它们。缺乏自己的自由品牌2。产品附加值低。核心竞争力薄弱。抓住网络营销的机遇年轻一代热爱时尚中国服装企业为进入国际市场提供了强大的条件。创建你自己的品牌。米邦威，1。完善企业监管部门。优秀的设计系统和一套完善的企业内部ERP系统可以独立设计和生产优秀的产品。3.品牌推广有自己的特色，有时尚明星的代言和自己的服装博物馆。优势、劣势、机会、威胁、问题定义、面临的问题：1。美邦的知名度有所提高，但在消费者眼中，美邦是一个中、低档品牌，知名度低，无法与国内外高档休闲品牌相提并论。2.美邦的休闲装与其他品牌相似，没有明显的独特性。3.随着许多营销模式的兴起和应用，美邦的“虚拟商业模式”不

6、再占主导地位。公共关系需求：1。塑造品牌的独特模式，打造自己的品牌。2.将品牌从中、低档提升到高档3。为了塑造其核心竞争力和核心品牌价值，背景分析，活动效果预测，主要活动，主要活动，美邦诚邀您携手MTEE 2010米邦威动画趋势TEE系列时装秀，米邦威街舞大赛，手绘美邦美邦美邦美邦美邦教育银行，活动1，主题：美邦美邦诚邀您携手MTEE 2010米邦威动画趋势TEE系列时装秀。目标受众：18-25岁的年轻人。活动目的：宣传米思乐邦威MTEE动漫系列服装潮流，加深目标消费者对米思乐邦威服装的印象，进一步提升米思乐邦威的知名度，扩大新产品的影响力。活动1，活动时间：2010年6月21日-2010年6

7、月27日地点：五一步行街广场组织者：米邦威集团协办者：黛西传播工作室，长沙民政学院活动流程：(见附件)，活动1，传播策略：1。通过报纸、互联网、手机、手机电视，2。走进消费者进行宣传，让主要目标消费者参与新产品活动，动员他们拉身边的同类消费者参与，在活动中安排与新产品信息和时尚话题相关的链接，强化新产品的时尚形象，更好地吸引消费者的注意力，拉近消费者的距离，加深主要目标消费者对产品的印象和理解。预算：1套音响、2个麦克风、舞台背景喷漆、8套新美邦服饰、30张价值50元的优惠券、3000份小礼品、若干活动道具、人员安排费、场地租赁费、宣传手册等。活动2，活动主题：美特斯邦威街舞大赛活动目的：宣传

8、美特斯邦威的活力、个性和时尚特色。主办单位：米邦威主办单位：黛西广告公司协办单位：赞助商：黛西工作室竞赛时间和地点：1)报名阶段：2010年6月-8月2)预赛：2010年6月中旬3)复赛：2010年7月中旬4)决赛：2010年7月底5)场地：五一广场竞赛项目：街舞比赛(服装、音乐和动作按规则进行比赛)。比赛方法：实行预赛、半决赛和决赛三级淘汰制。注册方式：信函、电话、短信、电子MIAL均可使用。设奖：设一等奖、二等奖和三等奖，设最佳组合奖和最酷个人奖。竞赛的具体实施(见附件)，活动3，活动主题：美邦教育银行：农村儿童(6-12岁)活动目的：推广美邦邦威，加深美邦在公众中的印象，提升美邦的知名度

9、，以公益形式扩大其销售范围活动时间：2010年9月4日地点：湖南省长沙市主办单位：美邦邦威集团协办单位：2.每件捐赠的校服将印有美邦标志或代表符号；3.学生家长将被邀请参加捐赠日的仪式。3.邀请湖南卫视和潇湘晨报记者在捐赠现场采访并拍照。捐赠当天将举行捐赠仪式，美邦长沙负责人将亲自向农村中小学生捐赠。5.在活动的早期在红网上发布新闻来热身。1.美邦教育银行的特点是什么？与同类行业相比，它们的公益优势是什么？美邦有足够的财政支持来做公益事业吗？美邦能达到预期的结果吗？公众如何看待它？活动4活动主题：手绘美邦美邦在你心中留下美邦的印象活动对象：18-25岁年轻人活动目的：以独特的个性推广美特斯邦威

10、的潮流，加深目标消费者对美特斯邦威服饰的印象，进一步提升消费者对美特斯邦威的品牌忠诚度。活动时间：2010年9月1日-2010年12月1日；作品征集时间：2010年9月1日-2010年10月1日；作品评选出版时间：2010年10月1日-2010年11月1日；作品展览时间：米邦威集团有限公司；协办单位：长沙民政学院黛西传播工作室。活动流程：1。活动初期的宣传：在邦威米氏官方网站上公布活动信息和细节，并在互联网和手机上做广告。活动形式：2。手绘创作，主题为“手绘美邦，让美邦在你心中留下印象”。形式和内容不受限制，但内容需要健康和积极的进步；3.这些条目通过电子邮件发送到指定的地址，或者通过邮件发送到公司总部的开发部。4.米邦威公司组织著名设计师进行评估。5.入选的优秀作品将被印制在米兹邦威的服装上，每件优秀作品将被特别制作成三件，一件属于个人，一件在美