金龟子训练营

1、.,1,金龟子训练营,商务合作书,.,2,目录,前言 栏目综述 受众分析 项目亮点 项目宣传 项目盈利 项目成本 项目流程 合作事项,.,3,前言,“金龟子训练营”开营2周年，央视王牌少儿节目，10年全新改版 。 秉承“金龟子训练营”的“开心运动”精神。 “金龟子训练营”栏目组，将降临中国各大城市，为全国的小朋友及家长们献上一份“开心运动”大礼 。,.,4,栏目综述,栏目介绍 栏目名称：金龟子训练营 栏目形态：低幼儿竞技益智类节目 播出平台：中央电视台一套 中央电视台少儿频道 播出时间：周日18:1818:58分，中央电视台一套播出 重播时间：次周日10：3011：10分，中央电视台少儿频道播

2、出 栏目时长:30分钟 报名条件：全国范围内47岁的小朋友 比赛形式：五人团体赛 个人挑战赛,.,5,栏目综述,栏目概况 金龟子训练营旨在尊重少年儿童权益，支持少年儿童发掘自身潜 能，引导少年儿童健康成长，让每个孩子都有最佳的人生开端，都有 欢乐无限的生活空间。 金龟子训练营是通过一系列的测试，给47岁小朋友们提供一个才 艺展示，又可以自由自在玩乐的场所，在玩的同时还可以接受各种各 样的测试，有体能、有智能、情商、财商等。节目重视给更多的小朋 友在轻松、自然的活动中带来快乐、自信、丰富知识、锻炼能力的机 会，同时促进身心健康的全面发展，让小朋友在金龟子训练营中 体会到运动带给大家的激情和快乐。

3、,.,6,栏目综述,主持人大联盟 营长：金龟子 著名配音演员 中央电视台优秀少儿节目主持人 最开心的就是“金龟子”能够伴随许许多多的小朋友快乐成长。,.,7,栏目综述,主持人大联盟 教官：毛毛虫 中央电视台著名少儿节目主持人 他脸上那副夸张的眼镜总是吸引着小朋友的目光。,.,8,栏目综述,主持人大联盟 教官：阿偶 中央电视台著名少儿节目主持人 曾为杂技演员，多才多艺。 长相卡通的他深得小朋友们的喜爱，当他鲜明的形象出现在电视上，小朋友都亲切的叫他“红鼻子”阿偶,.,9,栏目综述,主题呈现 海选现场（才艺展示、体能测试） 节目录制 儿童专家现场点评 动画城堡等你玩 金龟子玩具屋,.,10,栏目综

4、述,由原中国国家艺术体操队团体总教练、著名形体艺术训练、舞蹈编创与设计专家赵冰女士特别编排的儿童健身操。,宝贝健身操,宝贝向前冲,宝贝小舞台,孩子们挑战自我极限的趣味体育竞技运动会。 小朋友们挑战五项运动项目关卡，每关均会考验孩子们不同的能力及暗含的儿童必须掌握的运动技能。全部通关的孩子可以得到运动会 金牌和大奖。,小朋友们以团队或个人的形式展示才艺，这个环节重点展示小 朋友的才艺，着力巩固小朋友的心理素质，公众场合敢于展现自 己，提升自信。,节目单元,.,11,栏目综述,节目单元,.,12,栏目综述,1 快乐跑跳 动感区： 调动情绪，使挑战者能很好的进入状态； 挑战内容： 小跨栏、跳面包圈、

5、路障转圈； 完成方法： a. 跑步跨越4个小跨栏； b. 双脚跳进圈、分腿跳出、双脚跳进 圈、并腿跳出； c. 路障转3圈； 培养目的： 培养动作速度、腿部的跑、跳能力和前庭的旋转能力及方向感。,.,13,栏目综述,2 抓杠滑行静态区：,挑战内容： 小单杠并腿屈体吊杠；,完成方法： 儿童双手正握杠，两腿并拢，屈体收腹至水平位，停住5秒不动；顺杆下滑。,培养目的： 主要锻炼手臂抓握能力，腹部及卡腰肌肉的力量，以及肩部的柔韧性。,.,14,栏目综述,3 滚动大挑战转动区： 挑战内容： 圆筒正向滚动、斜垫滚动； 完成方法： a. 钻进圆筒，双手直臂前举，两腿直腿并拢夹紧，身体伸直，独立完成5米距的正

6、向滚动，然后独立爬出圆筒； b. 爬上斜垫，腹卧于垫上，同样双手直臂前举，两腿直腿 并拢夹紧，身体伸直，向侧滚动； 培养目的： 主要训练前庭纵轴和横轴转动能力及方向感，以及整个的身体的控制能力。,.,15,栏目综述,4 独木桥平衡区： 走3米长平衡木： 挑战内容： 走平衡木，要求木高30公分； 完成方法： 儿童跨越障碍向前走； 父母向后走； 培养目的： 主要培养身体的平衡与自控能力、集中注意力及心理素质； 吊爬3.5米平衡杠： 挑战内容： 吊爬3.5米长平衡杠，要求杠高60公分，； 完成方法： 儿童头朝前吊爬；父母脚朝前向前爬； 培养目的： 主要培养身体的平衡与自控能力、集中注意力、胆量、手臂

7、的爬、吊能力及克服困难、战胜自我的良好心理素质；,.,16,栏目综述,5 障碍跳跃空间区： 挑战内容： 腹卧式跳上高垫； 完成方法： 儿童垫子一端30公分高、一端80公分高、相距60公分远，挑战者站在30公分高处，用身体腹卧式的方法跳上80公分高的垫子； 父母垫子一端30公分高、一端80公分高、相距1米远，挑战者站在30公分高处，用身体腹卧式的方法跳上80公分高的垫子； 培养目的： 主要培养空间感、胆量、勇敢精神及良好的自信心理素质。,.,17,栏目综述,6 极限攀爬高空区： 挑战内容： 2米高、1米宽斜坡； 完成方法： 儿童、父母同样，快速的爬至顶端用手拍玩具，然后转身背靠垫子滑下来； 培养

8、目的： 培养向前冲永不放弃、勇往直前的坚忍意志和的勇敢精神，以及全身的协 调运动能力。,.,18,栏目综述,栏目愿景 带给儿童更多快乐，让生活更多精彩。 让儿童拥有真正属于自己的节目。 加强儿童的自信心，为儿童健康成长做基础。 提倡儿童多参与集体活动，锻炼儿童的团队凝聚力。 现场心理专家的指导，为儿童身心发展提出指导性意见。 为相关的企业提供一个直面宣传的平台。提升企业品牌，扩大 影响力。,.,19,栏目综述,经典回顾 幼儿园小朋友在现场,.,20,栏目综述,经典回顾 暑期特别节目,.,21,栏目综述,经典回顾 六一儿童节特别节目 金龟子和青海玉树小朋友在一起。,.,22,受众分析, 目标人群

9、：全国范围内47岁的小朋友及家长。 儿童现状：缺乏日常体育运动，体质较弱。 遇到问题，缺少应对的态度和办法，不知道从什么 地方着手解决问题，这样容易产生苦闷、难过、恐 慌等心理问题，不利于身心的健康发展。 家长现状：工作繁忙，对孩子的心理问题时常忽略。 认为只要物质条件具备孩子就能健康成长，一旦孩 子产生心理问题，往往束手无策。 市场现状：专业的儿童健身俱乐部较少 少儿娱乐体系缺乏对少儿自我价值的发掘、主动创造 性等核心能力的培养。 少儿娱乐方式仍以观赏性为主，缺乏少儿主动参与 互动体验等交互方式。,.,23,项目亮点,关于儿童 参与央视少儿节目录制，在全国的电视观众面前展示自己。 与金龟子、

10、毛毛虫、阿偶等央视知名少儿节目主持人面对面。 关于家长 孩子是家庭的希望。他们每一点一滴的成长，都牵动着家长的 心。 央视大舞台，给家长看到一个完全属于自己的家庭教育成果。,.,24,项目亮点,关于企业 与央视联盟，承办大型活动，是企业实力的体现，同时也为企 业的可持续发展注入了新的活力。 关注儿童发展，专注儿童事业，树立企业关心下一代的良好形 象，强化品牌的社会影响力。 关于城市 城市宣传片。拍摄30秒的城市短片，由主持人和小朋友配音，介绍城 市特色，在节目前播放。 从电视的角度出发，记录一座城市精神文明发展的前行脚步和 可喜成绩。 向全国乃至全世界人民展示城市最美丽的名片，让更多的人去 关

11、注这座城市，更好的促进城市经济文化的发展。,.,25,项目宣传,名称使用 CCTV金龟子训练营走进XX特别节目。 宣传主题 金龟子训练营 开心运动我最行,.,26,项目宣传,栏目优势 明星效应 金龟子训练营是由金龟子、阿偶、毛毛虫共同主持的一档少儿 节目，他们是小朋友心目中的偶像，有着极强的亲和力和吸引力。他们 的出现必然带动很多小朋友参与节目，家长也会极力支持小朋友们去参 与节目。 品牌效应 “金龟子”就具有号召力、品牌影响力，金龟子训练营在 小朋友心中有一定的地位，提到金龟子就想到金龟子训练营，提到 金龟子训练营就想到金龟子。品牌达到相互影响，影响力也在无形 中不断扩大。对企业推广起到了一

12、定的带动作用。,.,27,项目宣传,栏目优势 强势媒体黄金时段 播出频道：CCTV1套 播出时间：每周日18:18分-18:58分 重播时间：次周日10：3011：10分，少儿频道播出 节目在中央电视台一套黄金时段播出，覆盖率为全国，只要喜爱 金龟子、阿偶、毛毛虫的小朋友都可以在同一时间看到此节目，受 众面广。,.,28,项目宣传,中国中央电视台的旗舰频道和精品频道，是中国覆盖面最广、受众人群最多、品牌效应最高、影响力最大的国家级综合频道。,09年的新版央视一套制定的目标为“坚持新闻主线，形成与CCTV新闻频道差异化，同时汇聚央视全台的精品栏目，在节目编排上形成形态各异的品牌形象”。,CCTV

13、-1,全国入户率高达99.61%，收视人口过13亿，城市入户率则高达100！全天候平均收视率及收视份额均位居全国电视台第一！,.,29,项目宣传,智慧树,中央电视台 少儿频道,智慧树,中央电视台少儿频道,少儿频道开播6年来，始终把社会效益放在首位，努力营造有益于少年儿童健康成长的文化氛围，打造绿色收视。中央电视台少儿频道已经切实成为全国少儿频道的“领头羊”，被誉为“孩子开心、家长放心、学校称心”的绿色频道。,学前日播节目智慧树已经成为全国最受欢迎的学前栏目。我国6岁以下婴幼儿102亿，占18岁以下少年儿童的278%。少儿频道重点打造的学前栏目智慧树，为城市特别是广大农村地区提供了一个电视示范性

14、幼儿园。该栏目收视率在少儿频道自办栏目中稳居第一。,.,30,项目宣传,栏目优势 受众年龄段分明 金龟子训练营的参与对象及收视观众大多数是小朋友及 其父母，定位明确。 互动性强 节目着重鼓励小朋友展示自我和提高自信、增加团队凝聚力，抓住 小朋友爱玩的心理，逐渐成为小朋友提升信心的平台。特别教官的引 导，对于每个小朋友闯关起到了很大的作用，讲述闯关技巧、提升小朋 友过关率，加上少儿专家的点评和对小朋友成长的引导，无疑给栏目带 来更多亮点。这样的栏目自然会吸引很多的小朋友、家长、幼儿教师、 少儿教育专家及少儿机构人士的关注。,.,31,项目宣传,.,32,项目盈利,招商,冠名 广告销售,纪念品 销

15、售,门票,.,33,项目成本,2、接待费用,3、宣传推广费,1、设备往返运费,总投资,4、承办费用,.,34,项目流程,前期 双方达成合作意向后，乙方提供活动承办相关资料。（活动邀 请函、公司资格证明）。 我方对乙方在当地承办金龟子训练营活动进行可行性分 析，包括场地、资源整合等因素的考察。 我方向乙方提供金龟子训练营情况介绍，同时根据当地的 实际情况制订可行性分析报告。 双方确定合作事宜，签订合作协议。 乙方支付本次活动所需费用，并提供场地租赁合同复印件和 活动执行方案、宣传推广方案等活动文案于我方。 我方向乙方提供在XX城市举办金龟子训练营活动的正式授权书。,.,35,项目流程,中期 预热

16、阶段 活动前一个月，乙方在当地范围内同步进行招商与宣传工作。 金龟子训练营XX营开营新闻发布会。 海选报名开始。（参考海选方案） 活动开始前15天，我方工作人员及设备到达活动城市，由 乙方安排吃住行等事项，费用全部由乙方承担。 设计海选流程，落实评委与现场工作人员等执行细节。 统计报名情况，安排海选日程，通知报名选手。 我方工作人员调试设备，确保活动顺利开始。,.,36,项目流程,中期 现场环节 海选正式开始。 海选结束。 统计挑战成功选手名单。 落实选手到场录制节目等事项，对选手进行节目录制前的简单培训。 （包括录制内容、注意事项等） 节目录制前12天，金龟子训练营栏目组工作人员到达活动城市

17、。 乙方安排栏目组工作人员的吃住行等事项，并承担其费用。 甲方、乙方、栏目组三方负责人召开工作对接会，进行沟通，确保节目 录制顺利进行。 节目录制正式开始。为期34天。,.,37,项目流程,后期 乙方预订我方及栏目组工作人员的返程机票。 节目录制结束，栏目组结束拍摄，返回北京。 乙方配合我方打包设备，联系回程运输车辆，并由乙方支付运输费用。 我方工作人员返程。 活动结束。,.,38,合作事项,合作单位 政府部门享有优先承办权。 承办单位原则上应为文化类型法人单位。如非文化类型单位，可与此类 型单位联合承办。具有一定规模、实力、且有经验的法人单位亦可获得 承办权。 承办单位要求在当地经营三年以上

18、，销售业绩连续三年持续增长的企业。 承办单位曾成功组织过大型活动，在当地拥有良好的信誉，政府资源丰 富。 承办方要有一定的招商及客源基础，有根据组委会的方案制定、实施方案的能力，确保活动的顺利进行。 法人代表及企业总经理全面支持。 保证经营理念，服从统一管理。,.,39,合作事项,适用范围 天气条件：少雨、少风季节。 温度：1030摄氏度。 占地面积：5000平方米以上。 场地选择：文化广场、会展中心、体育馆、公园、旅游景点、 社区、学校操场等。,.,40,舞台秀场,竞技游玩区,栏目拍摄区,竞技游玩区,销售区,销售区,场地规划示范,合作事项,.,41,合作事项,提供材料 活动邀请函。提供承办城

19、市政府邀请中央电视台金龟子训 练营栏目组X年X月赴地方录制电视节目的正式邀请函。 承办公司资格证明（营业执照（复印件）、经营范围、公司最 近两年主要经营情况介绍）。 活动执行方案、活动宣传推广方案等活动文案。 活动举办场地租赁合同（复印件）。 活动报批手续复印件。包括公安、工商、税务、物价等相关部 门 。,.,42,合作事项,联系方式 公司：威海中视充气动画城有限公司 地址：山东省威海市高区文化中路68号新闻大厦1303室 联系电话：06315806085电子邮箱：,.,43,结束语,金龟子训练营开营了！这里有金龟子小舞台能让小朋友们展示个人才 艺，这里有体能项目能让

20、小朋友锻炼身体，当然，金龟子玩具屋里好玩的 玩具也在等你来挑选！ 喜欢运动的小朋友，想到金龟子小舞台展示个人魅力的小朋友，还在等 什么，快来报名吧！ 新的暑期到来，家长在考虑小朋友假期安排的时候，金龟子悄悄带来了 她的最新消息，为了丰富小朋友们的暑期生活，金龟子训练营为小朋 友量身定制了暑期特别节目，让喜欢金龟子的小朋友有更多的时间看到金 龟子的节目，有更多的时间和金龟子一起快乐的度过暑期。,.,44,互联网广告效果测定,理论与现实,冯英健：网络营销基础与实践第五、十一章 江波曾振华：广告效果测评第九章第六节,.,45,网络广告效果,作为调查手段的互联网广告效果调查 方法 实例 作为调查目标的

21、互联网广告效果调查 互联网广告的特点 互联网广告效果指标 互联网广告效果调查,.,46,互联网广告效果调查方法,传统的效果调查方法的应用 网络监控技术的应用 自我监控与测量 第三方监控论证 网络调查 专业公司的固定样本调查 一般的随机调查,返回,.,47,互联网广告效果调查案例,Neilson公司的调查 Hair的调查 满意度 产品调查 CNNIC的调查 Dynamic Logic公司的凌乱(cluttered)度、互联网广告的音效和赞助广告的效果等研究,返回,.,48,互联网广告的特点,自主性(广告的强迫性是招致抵触的原因，网络广告可以由受众自主选择浏览。但广告的坏名声导致网络广告被严重忽略

22、) 互动性(可以直接通过点击进入相关的页面，或直接消费，或了解进一步的信息，或与经销商直接沟通) 多媒体特性(文字、图画、影像、声音，集所有媒体的功能于一体。) 可搜索(广告作为消费信息、社会文化信息的一部分而被利用。),返回,与传统比,网络广告的问题,.,49,互联网广告效果指标,传统广告效果评介指标 千人成本(虚) 与营销计划有关的测量 各种测试与调查,网络广告效果评介指标 千人成本(实)(暴露成本与点击成本) 实时监控与调查 网络购买,返回,.,50,互联网广告效果调查,指标 宏观指标：计算机世界的调查 互联网广告在广告业中的地位 互联网广告的形式与效果 微观指标 具体广告的暴露率、点击

23、率、行动力 具体广告活动对于营销活动的推动 行业 各类内容网站的广告自我检测 专业网站的检测 专业调查机构的测评,返回,.,51,衡量网络广告效果的基本方法,对比分析法 加权计算法 点击率与转化率,.,52,网络广告的问题,目前网上广告的画面单一，没有音响和生动的图像，但随着网络带宽的增加，我们会逐渐做到这一点，有调查表明，多媒体广告比普通广告的点击率高。 带宽并不能完全解决问题：如果我们仍然采取传统的创意来做网络广告，如果广告上没有明确的商品标价那也注定要失败，因为网络广告实在太多太杂，目不暇接。 点击广告以后顾客能直接付之行动，这也是很重要的。 广告商总是寄望一个广告媒体来宣传品牌或发起一

24、场有目的性的广告战，由于网络广告目前的杂乱性和技术局限，但我们有理由相信网络广告会改变形象，建立起自己的品牌机制。,返回,.,53,.,54,.,55,对比分析法,Email广告 产生直接反应 Email关系营销 对比研究的方法：将那些收到email的顾客的态度和没有收到email的顾客做对比 标准标志广告或者按钮广告 增加直接点击 品牌形象的提升利用传统的对比分析法，对网络广告投放前后的品牌形象进行调查对比,返回,.,56,加权计算法,加权计算法就是对投放网络广告后的一定时间内，对网络广告产生效果的不同层面赋予权重，以判别不同广告所产生效果之间的差异。这种方法实际上是对不同广告形式、不同投放

25、媒体、或者不同投放周期等情况下的广告效果比较，而不仅仅反映某次广告投放所产生的效果。显然，加权计算法要建立在对广告效果有基本监测统计手段的基础之上。计算举例,返回,.,57,加权计算法例子,第一种情况，假定在A网站投放的BANNER广告在一个月内获得的效果为：产品销售100件（次），点击数量5000次；第二种情况，假定在B网站投放的BANNER广告在一个月内获得的效果为：产品销售120件（次），点击数量3000次；如何判断这两次广告投放效果的区别呢？可以为产品销售和获得的点击分别赋予权重，根据一般的统计数字，每100次点击可形成2次实际购买，那么可以将实际购买的权重设为1.00，每次点击的权重

26、为0.02，由此可以计算上述两种情况下，广告主可以获得的总价值。第一种情况，总价值为：100 x1.00+5000 x0.02=200；第二种情况，总价值为：120 x1.00+3000 x0.02=180可见，虽然第二种情况获得的直接销售比第一种情况要多，但从长远来看，第一种情况更有价值。这个例子说明，网络广告的效果除了反映在直接购买之外，对品牌形象或者用户的认知同样重要。权重的设定，对加权计算法最后结果影响较大，比如，假定每次点击的权重增加到0.05，则结果就不一样，如何决定权重，需要在大量统计资料分析的前提下，对用户浏览数量与实际购买之间的比例有一个相对准确的统计结果。,返回,.,58,

27、点击率与转化率,“转化率”最早由美国的网络广告调查公司AdKnowledge在“2000年第三季度网络广告调查报告”中提出，AdKnowledge将“转化”定义为受网络广告影响而形成的购买、注册或者信息需求。,AdKnowledge公司高级副总裁DavidZinman：“这项研究表明浏览而没有点击广告同样具有巨大的意义，营销人员更应该关注那些占浏览者总数99%的没有点击广告的浏览者”。,返回,.,59,AdKnowledge的调查,调查表明，尽管没有点击广告，但是，全部转化率中的32%是在观看广告之后形成的。该调查还发现了一个有趣的现象：随着时间的推移，由点击广告形成的转化率在降低，而观看网络

28、广告形成的转化率却在上升。点击广告的转化率从30分钟内的61%下降到30天内的8%，而由观看广告的转化率则由11%上升到38%。这一组数字对增强网络广告的信心具有很大意义，但问题是，转化率怎么来监测，在操作中还有一定的难度，大概仍然要参照上述第一种对比分析法。,返回,.,60,Neilson调查： 不同形式的网络广告效果各异,大长方形广告（336x280 pixels）和通栏广告（728x90 pixels）在获取用户注意力方面效果最佳； 长方形广告（180 x150 pixels）和大长方形广告（336x280 pixels）最适合于发布信息内容及赞助合作广告； 长方形广告（180 x150

29、 pixels）、大长方形广告（336x280 pixels）和摩天大楼广告（120 x600 pixels）在让用户产生好感和购买倾向方面最具有说服力； 通栏广告（728x90 pixels）是最能体现价低值高的广告形式,返回,.,61,国内互联网广告效果调查,计算机世界刊登的一次网络广告效果评估调查结果： 59%的广告从业人员会向广告主推荐制作互联网广告 互联网广告的接受主体仍以较低收入的人群为主 互联网广告劣势排名中，可信度、效果评估及记忆率差位居前三， 接受调查的114位从业者中，设计制作人员36人，客服人员27人，文案14人，媒体计划人员11人，其他工作人员10人，中高层管理人员7人

30、，策划人员9人。,下一页,.,62,中国网络使用者的特征结构,性别：男女比例基本持平。 年龄：低龄化明显。 月平均收入:中低收入者占主体。,下一页,.,63,网络广告效果评估,问题1：是否会向广告主推荐制作互联网广告 调查结果显示：59%的广告从业人员会向广告主推荐制作互联网广告,21%的人犹豫不决，20%的被调查者表示不会推荐。 问题2：互联网广告的优势、劣势 在对114位广告从业人员进行的调查中，其调查结果显示： 位居互联网广告优势前三位的分别为：发布成本低(22%)、交互性强(22%)、定向化(17%)。位居互联网广告劣势前三位的分别为：可信度低(26%)、效果评估不可靠(18%)、记忆

31、率低(18%)。 基于对“互联网广告的优、劣势”的调查，不难看出及时将受众的信息反馈，定期更新广告的信息，保持新鲜感与实用资讯，将是网络广告制作的向导。,下一页,.,64,网络广告效果评估,问题3：对目前网络广告最不满意的原因 由于目前互联网广告的创意和制作水平参差不齐，使得不少劣质广告大行其道，因此36%的被调查者认为网络广告的出现已对其网上活动形成了一种干扰。 通过对“最有可能吸引受众注意的表现形式”以及“对目前网络广告最不满意的原因”的调查，我们可以得到一些启示我们可以通过提高网络广告的创意、制作水平来减少其对人们上网活动的干扰。 问题4：会使得网络广告更为有效的因素 由于目前有些网站发

32、布虚假广告，欺骗消费者；有的网站发布法律、法视禁止或限制发布的商品或服务的广告等。因此有49%的被调查者网站只有提供给人们更可靠的信息才能使其广告更为有效。 由此项调查结果我们不难看出加强法律与业界规章的结合，完善网络广告业的监管体系势在必行。,下一页,.,65,网络广告效果评介,网络广告是新生代的广告媒介，它随着国际互联网的发展而逐步兴起，既具有传统媒介广告的所有优点，又具有传统媒介广告所无法比拟的优势，并已经被越来越多的广告从业人员所认可。基于上述数据，我们的分析如下： 1、因为网络广告不能像电视广告那样给受众产生巨大的视觉冲击，所以广告从业人员要了解消费者的心理活动，针对受众需求提高广告

33、信息，与受众建立长久的网络关系，及时向他们提供最新的广告信息，并通过他们向更多的人传递这些信息。 2、网络广告要有创意。如提供让受众参与的广告，使受众觉得开心而又无法拒绝你的产品，这才是电子网络广告真正迷人之处。,下一页,.,66,网络广告效果评介,3、网络广告内容要具体、真实，不能提供虚假的信息。如在网络上刊登产品目录，让客户进行“线上定货”，实现直接销售时，应提供具体、真实的产品目录，并应对每一种产品作一简单的介绍，使客户对产品有个基本的了解。如可以在线试用的(软件、音乐、书籍等)，可适当提供一些免费试用。 4、提供“有偿广告”，用付费的方式吸引人们来看广告。大公司建立网站后要充分运用其固有的优势，让更多的受众进入其网站获取公司的各种产品信息。同时，应与一些知名度较高的网站进行网站联接，或参与广告网站交换联盟，实现更多的让潜在消费者了解企业和产品的机会。 5、利用传统媒体进行广告站点的宣传。如在报纸、电视上登广告以使更多的受众了解和熟悉广告站点。通过传统媒介的宣传，以提高广告站点或公司站点的知名度。传统媒体与互联网的结合，将进一步促进网络广告的发展，使更多的潜在消费者了解产品的信息。,返回,.,67,.,68,数据库方法,数据库的概念与分类 数据的采集与分析 数据库应用技术介绍,.,69,.,70,.,71,音频效果能够极大提升用户注意力,网络广告中加入音频效果能够极大提升用