SEO优化学习课件第五讲 关键词优化基础

1、Computer Foundation,关键词优化基础,关键词优化基础,一、关键词研究意义,确保关键词有搜索量： 网站核心关键词必须经过研究才能确保确实有网民在搜索，没人搜的关键词没有任何价值； 对seo没有概念的人确定目标关键词先会想到公司名称或自己的产品名称。但当品牌知名度不高或没有的时候，是没有人搜索的。产品名称不包含通用名称，也没有人搜索； 即使使用行业最通用的名字，也不一定有足够的真实搜索次数，比如“seo”这个词本身； 确认用户搜索数达到一定数量级，对目标关键词不要做错误的选择，否则对网站的影响将会是灾难性的；,一、关键词研究意义,降低优化难度： 找有搜索量的关键词并不意味这就要把

2、目标定在最热门、搜索次数最多的词上。对于“新闻”“减肥”“机票”这类大词中小企业和个人站长来说，把这种词做到前几，没有资源和人力支持，想都别想； 要研究寻找被搜索次数较多，同时难度不太大的关键词； 这样才有可能在一定预算、周期的情况下取得较好的效果； 寻找有效流量： 排名和流量都不是目的，有效流量带来的转化才是目的，要考虑到投入产出比； “物流”关键词实例，地点，指向；律师,一、关键词研究意义,满足搜索多样性： 搜索词并不局限于容易想到的热门关键词，用户搜索词很多是想象不到的； 据权威部门调查搜索词有越来越长的趋势，3个字以下的关键词在不断下降，4个字以上的词则越长越多； 因为网民知道搜索短词

3、一般性的词找不到自己要的内容，长词效果会更好一些，在看搜索词报告时会发现不仅是搜索关键词，甚至会搜索完整的句子； seo工作人员一定要了解行业情况，清楚用户的搜索习惯和关键词使用的方向、频次，这样才能确定网站核心关键词；,二、关键词选择方法,确定关键词则决定了网站内容规划、连接结构、外部链接建设等重要的后续步骤； 确保内容相关性： 目标关键词必须与网站内容有相关性。不相关设置欺骗性的关键词带来的排名和流量不是资产，而是负担，除了消耗带宽，没有其他作用； 相关性差的关键词比较适用于新闻门户或者纯粹依靠广告盈利的信息类网站。这些站只要有流量就行，并不靠自身转化盈利；,二、关键词选择方法,满足搜索量

4、大，竞争程度小： 最好的关键词是搜索次数最多，竞争程度最小的关键词，这样既保证seo代价最低，又保证流量最大； 大部分搜索次数多的关键词也是竞争打的关键词，不过通过细致的挖掘、扩展，列出相对数据，还是可以找到搜索次数相对多，竞争相对小的词； 可以借助关键词工具、百度指数等工具查看数据； 根据搜索次数和竞争程度可以大致判断出关键词效能；,二、关键词选择方法,关键词不可太宽泛也不能太特殊： 关键词宽泛竞争大代价高，搜索意图不明确，转化降低； 太长太特殊的词搜索次数将大大降低，甚至没人搜索； 网站核心关键词既不能太长太宽泛，也不能太短太特殊，需要平衡； 商业价值高： 不同的关键词有不同的商业价值，就

5、算长度相同，也会导致不同的转化率； “安全锁原理”“安全锁图片”“安全锁价格”“安全锁促销”“安全锁购买”,二、关键词选择方法,确定核心关键词建议： 1.认真问自己几个问题： 你的网站能为用户解决什么问题？ 用户遇到这些问题会搜什么样的关键词？ 如果你自己是用户，会如何去搜索？ 用户再找你的产品时会搜什么关键词？ 2.可以找同事、朋友一起头脑风暴，做一下市调； 3.查看竞争对手用什么关键词； 4.利用工具辅助（谷歌关键词工具，网站内容生成关键词）； 5.查询搜索次数（百度指数）；,二、关键词选择方法,搜索词结果数（结果数越多，竞争程度越大） 结果数值10万以下，竞争很小，权重高的域名上经过适当

6、优化内页可迅速获得排名； 结果数几十万，需要一个质量和权重都不错的网站才能竞争； 结果数达到上百万，说明关键词已经进入比较热门的门槛了，需要坚持扩展内容，建立外部链接，达到一定域名权重才能成功； 结果数达到千万级别的，通常是行业通用名称，竞争非常激烈，只有大站、权重高的网站才能获得好的排名。 有的关键词虽然结果数大，但没有任何商业价值，比如“我们”、“方法”、“公园” 有些虽然看似结果数不多，但是商业价值极高，比如某些疑难杂症治疗方法，药品等。,三、关键词分类,三类关键词： 1.导航类关键词:用户在搜索特定网站时，知道自己想去的网站，却不记得网址或者懒得输入网址，所以在搜索引擎里直接输入品牌名

7、称或与特定品牌有关的关键词，通常此类关键词排在第一的就应该是用户想访问的官方网站； 也有用户把搜索引擎当书签使用，懒把网站放入搜藏夹，干脆到搜索引擎搜索，然后点击第一个结果；,三、关键词分类,导航类关键词占所有搜索的大致10%，这个占比不小（百度搜谷歌）； 自己的品牌名称被搜索时，网站排第一是必须的。只要网站做的不是很烂，这都相对容易做到； 竞争对手或其他相关品牌被当做导航关键词搜索时对自己是个机会，同样会有限制： .在搜索广告领域，使用存在争议，第一来自该品牌公司的投诉。第二来自竞价搜索引擎的限制；,三、关键词分类,.在自然搜索领域限制少，用户搜索竞争对手品牌时，你的网站排在前面没有法律或道

8、义方面的限制，只要不用欺骗性手法，售卖劣质非法产品，这种排名在前，从竞争对手的品牌搜索中获得流量，是一个非常可以接受且精准的方法；（海尔，授权代理） 在自己的页面中出现和突出竞争对手品牌名称一般不会有人做，不过要想在关键词中排名靠前，增强外链和锚文字是最主要的方法。,三、关键词分类,2.交易类关键词： 用户明显带有购买意图的搜索。比如“电脑网上购买”、“海尔冰箱价格”等。交易型关键词占全部搜索的10%； 交易类关键词的商业价值最大，用户已经完成了商品的比较过程，正在寻找合适的卖家，离交易只差一步。这样的用户转化率极高。所以在关键词研究时，发现交易类关键词要提高优先度，可做特殊页面专门优化。 交

9、易类关键词在网站上分布需要非常精确，要把用户直接导向详细产品介绍购买页面，而不是分类页面或无关页面；,三、关键词挖掘方法,3.信息类关键词： 是指没有明显的购买意图，也不含有明确网站指向性的搜索，比如“XX图片”“XX方法”等，这类词占总搜索量的80%； 这类词数量多，变化形式多。用户处在了解需求，商品研究阶段。这对他们的优化，是网站长尾页面的任务。信息类关键词并不一定能导致客户购买，但是在客户导向进行商品研究时也非常重要。好的网站设计、出色的文案，能让用户牢记网站信息或品牌名称，进行间接转化。网站内容越多，出现在信息类关键词结果的机率越大；,三、关键词分类,2.关键词筛选： 要充分了解自己销

10、售的产品； 要正确地分析出目标客户需要什么； 准确找出自己的竞争对手，吸职他们的精华； 如何战胜对手；,四、关键词部署策略,针对页面关键词部署策略： 1、首页：主要以品牌为主 2、频道页：针对核心关键词，例如 “美容” 3、子栏目：针对固定关键词，例如“护肤知识” 4、内容页：针对长尾关键词,例如文章标题,文章内容及标签的应用 5、专题页：针对时效性的热词，例如百度风云榜所列出的热词,四、关键词部署策略,针对文章单页面关键词部署策略： 1、关键词词频和密度 词频是关键词出现的次数，密度就是某一关键词在通篇文章中出现的字数百分比。早期搜索引擎认为关键词在文章中出现的词频越高，该文章页面与这个关键词的相关性就越大。现在不适宜使用该方法，因为词频概念没有考虑内容长度，且搜索引擎算法已经比简单的词频或密度计算复杂得多，由于人为操作词频和密度，导致相关性不高已无直接联系，所以尽量让文章中的关键词显得自然紧凑，一般情况下短篇23次，长篇46次足以，切记不要堆砌关键词；,四、关键词部署策略,2、文章的开头是搜索引擎蜘蛛最先读取的内容，所以这一部分相对来说权重略微高一些。在正文前50到100字内出现关键词，特别是用关键词作为开头，如此能有效的优化文章