最新长春国商百货七周年店庆企划推广方案

1、长春国商百货大楼七周年店庆企划推进方案一、期间背景分析：季节背景季节特征： 8月中旬北方天气入秋，秋凉，气温差大，白天气温仍高，夜凉。 人们服装的季节特征不明显，相对混乱，此时消费者的购买力是一年中相对较弱的时期。期间背景行业特点：本月夏季商品处于打折阶段，秋季商品陆续上市，各商店开展相应的营业推广活动。行业竞争情况：本月是销售淡季，消费者购买意愿普遍不强，但我们7周年的店庆，可以通过一系列的企划推进活动，带动市场，促进销售。 由于店庆活动早早开始了销售旺季的战斗，其他的百货大楼业者也针对国商的店庆采取了相应的营业推广对策。二、期间内的重要节日：国商七周年店庆(8月1.8 )三、期间内的机会要

2、点：“七周年店庆”特别消费夏秋交换季的消费婚礼的消费四、分阶段推进内容和实施：(一)推广主题：华彩七周年(2)推进时间：分三个阶段：第一阶段：预告期(2003年8月1日至2003年8月8日)第二阶段：预热期间(2003年8月9日2003年8月1.7 )第3阶段：实施期间(2003年8月1.8日2003年8月2.4日)(3)阶段推进的目的：通过第一阶段的预告期和第二阶段热身期的推广活动的推进和健康旅游月的发售，感谢顾客多年来对国商百货大楼的强烈支持，回避了门市庆节前的“等待购买货币”现象，促进销售，为下一阶段的工作发挥了铺位的作用。第三阶段实施期各种上通告的发售，是为了真正感谢顾客的同庆，和顾客

3、一起庆祝国商的七岁生日。 不仅能大幅度提高销售额，还能给所有顾客带来真正的利益。(四)推进内容和实施：第一阶段： (8.1-8.8 )通过报纸、广播、店内招贴画等多种媒体，向消费者发出店庆预告期的信息通告，给消费者以极大的购买欲望，提高销售额。SP上通告：绝对名品联合特卖会：将于8月9日12在国商五楼开设特卖场，发售一些布兰德服装联合特卖。 根据消费者的普遍心理特征，一般消费者在店头庆节前不会大量购物。 这会招致所有人等待店头庆节的日子，对上一阶段的销售产生一定的影响，推出布兰德服装的共同特卖，提前创造抢购热潮，为下一阶段做铺子。第二阶段： (8.9-8.17 )通过报纸、广播、店内招贴画等多

4、种媒体，向消费者进行告知店庆期间的活动，使消费者有很大的购买欲望，对店庆期间各项活动的实施有良好的打底子。SP上通告： 1，VIP优惠待遇：从8月1日至1.7进行VIP用户优惠上通告，对店内部分商品享受全面折扣，所有VIP用户都可以拿着贵宾卡在店内消费，共同体验国店庆的喜悦。 主要是避免在门市庆节期间由于顾客过多而不想来VIP用户，导致国商的销售额下降。 以这种方式，能够避免以上问题。2、幸运拨号：热时发出幸运拨号，优惠措施刺激顾客消费，提高销售额。 从8月9日到1.7期间，每天全时间(2.0分限定)来店的顾客可以拨一次电话，根据指针所示的折扣，顾客获得相应的折扣额。3、VIP店庆优惠时间：在

5、店庆周期间，每天关门一个小时后，贵宾卡贵宾用户可以享受托拉斯销售活动。 主要是白天营业时顾客过多，不想来VIP用户，防止国商的销售额下降。 以这种方式，能够避免以上问题。4、2003绚丽多姿秋装样品订货： 8在月头儿国商五楼召开国商秋商品订货会，通过大型商品订货会，沟通彼此感情，为秋季商品的供给打下了良好基础。第三阶段： (8.18-8.24 )前两个阶段是报纸、店内招贴画等众多媒体前期的大量宣传，消费者已经迫不及待地要参加了。 当时，要加大当天活动的宣传，使所有的消费者“活动”。SP上通告： 1、折扣万岁：全场商品的折扣销售。满载。3、低价特区的限期收购：按时段、按产品分期付款有利于采用这种

6、方式解决死角问题，并能使国商旮旮旯旯商品更好地展示。 例如，8:30-9:00部分鞋品限期打折销售的1.2:0.0-1.2:3.0部分女装时间限定打折销售； 1.5:0.0-1.5:3.0部分男装在时间限定销售的1.8:0.0-1.8:30部分包在限期打折销售的DM上充分表现。4、大吉大吉大吉大吉大吉大吉大吉大吉大吉大吉大吉大吉大吉大吉大吉大吉大吉大吉大吉大吉大吉大吉大吉大吉大吉大吉大吉大吉大吉大吉大吉大吉大吉大吉大吉大吉大吉大吉大吉大吉大吉大吉大吉大吉大吉大吉大吉大吉大吉大吉大吉5、亲切接待VIP生日同庆： VIP贵宾可以利用贵宾卡，向客户中心收取店庆礼品，拜访客户，表达国商享受VIP贵宾拳

7、脚之意。 可以通过大哥大邮件通知VIP用户，特别制作报纸广告，感谢VIP用户多年来对国商的支持和理解，进行特卖活动。五、美陈部分：1、创造性，店庆七周年美陈以“花”为主线，分为店内和店外两部分。店内部分：以一层大堂为主要配置区，主要在大堂内资生堂上方制作大型花篮，花束以火百合、玫瑰、鲜花和绿色植被为主，庆祝国商七周年。 二楼的围墙，在二楼的电动扶梯之间，以火百合花、玫瑰花为背景，强调该上通告的主题“华彩七周年”。 停止天花板的周围，放置直径为50-70厘米的半圆浮雕花篮，花篮上由火百合花、玫瑰花和绿色植被组成，每个花篮距离2.5米，两个花篮之间带有丝质丝带下垂的装饰，店庆这个喜庆卖场摆放折纸的

8、火百合和郁金香，材质是特殊纸和泡沫，上面装饰蝴蝶结。 店庆当天，国商所有员工头上都装有由火百合和玫瑰花组成的装饰性花环，这配合了“华彩七周年”这一店庆上通告的主题，与店内美陈部分的火百合花篮和玫瑰花篮形成了完全的统一。卖场挂起丝绸旗帜，丝绸旗帜在印花中采用单面印花，丝绸旗帜具有温暖和吉卜赛人的感觉，这在云同步和长春百货业也是第一次。 卖场的天花板以资生堂为中心用线质录音带倾斜装饰，线质录音带以明亮的色系为中心，宽度适中、录音带宽松，盛大的花篮能让顾客视觉感知体验国家商店庆祝节日的一盏茶，使国家商店的企业形象、布兰德度也良好。店外部分：正门两侧各立两块华表，华表基座木质，整体为泡沫模型，整体成型

9、为金色。 雨答上铺着火百合、玫瑰、明亮的花和绿色的植被，引起行人和车辆的注意，增加喜庆效果，扩大宣传范围。 正门墙两边挂着巨大的对联式横幅，具体内容由国商客制化。 通过店内、店外的美陈设计，人人都能感受到这是一个盛大的节日。2、呼叫中心美陈：具体内容由国商客制化。3、折扣手册大头针厅式DM :这是国商的完全折扣手册，店庆七周年DM打破传统的DM形式，采用大头针厅式多页式打印方式，该打印方式具有可撕、方便、美观、易于保管等特点，不要引起消费者随意丢弃的现象大头针厅式DM还形成二次消费，有助于培养顾客对国商的情态。 发行期为店庆期，使用期为店庆后。4、纪念徽章：国商所有员工在店庆月期间，均佩戴国商

10、庆七周年纪念徽章，以更好地感受国商专业百货大楼的优质服务。 制作原料以合成原料为主，直径尺寸从43mm、58mm中选择。六、媒体战略：1、报纸部分：根据分阶段进行的一系列活动的告知，消费者有一盏茶的准备时期购物。 采用分阶段的系列广告形式，通过活动的3个推进阶段，在统一整体风格的基础上，分别制作小的分阶段的系列广告。 在版结构创意方面，打破传统呆板的版结构形式，采用灵活的版结构，使消费者对国商的各种活动有了一盏茶的理解。2、广播部：一周前交通之声广播电视集团，一天分7次反复播放1.5秒的广播广告，内容以告知形式为主。 通过广播宣传扩大影响面，很多人可以通过各种媒体了解国商百货大楼的庆祝活动，很

11、多人可以参加提高销售额。上通告7，2003年长春国商百货店7周年店庆前期准备计划表：顺序号令项目名称。项目工程的内容准备期间实施期间完成期间完成时间实施者负责人1美陈设计期间为5天，国商审查，修改期间为3天，实施制作期间的国商客制化。制定计划，采购必要的原料制作半成品安装完了7.31国商客制化国商客制化2美国广播电台资料准备期为7天，版结构期为4天，国商审查，修改期为3天，印刷期为5天。资料的准备决定草案设计、印刷、发行使用8.123挂旗子丝绸旗的设计期为2天，国商审查，修改期为3天，制作期为1.5。拟定方案制作半成品悬着7.284报纸在每个阶段的7天前设计新闻稿，3天前完成，使媒体正常公开。

12、决定计划原稿的设计发表5无线播放3天前确定广播原稿的内容和投入时间。决定计划写广播稿发表8.106拨号盘三天前确定盘面内容决定计划原稿的设计安装使用7.30国商客制化国商客制化7特卖场3天前特卖场的美陈布置全部完成，陈列了特价商品。决定计划特卖商品陈列，调整了特卖场的气氛开始特卖8.8国商客制化国商客制化8VIP用户特卖一周前确定特卖商品，通知VIP用户。决定计划陈列着特价商品开始特卖8.10国商客制化国商客制化9分时特价出售提前确定并通知特卖商品确定好的制造商、产品陈列着特价商品开始特卖8.17国商客制化国商客制化10VIP礼品礼品店的客制化选定样品购买礼品发行8.17国商客制化国商客制化1

13、1呼叫中心美陈国商客制化决定计划布置呼叫中心配置完毕国商客制化国商客制化国商客制化12秋天的商品订货会国商秋商品订货和制造商联系，确定会场安排会场按时进行7.30国商客制化国商客制化13纪念徽章确定尺寸法案原稿的设计使用8.10国商客制化国商客制化2003年6月2.7亲爱的用户：烟雨江南，画屏展出。 在那个桃花盛开的地方，在这个醉酒的香气季节，你的生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，感谢你的读书。1、最难的事情是认识自己。 2.0.7.8.7.8.202025302530253535353535353535353535353535353535353535353535353535353535

14、35352、意识到那是最珍贵的知识。 2020年7月8日至2020年7月8日星期三越是无能的人，越喜欢批评人。 1033650287.8.202202530287.8.2020253025302530253025353535353535353535353535353535353535353535353535353535353535353535353535353535353535353535353535353535353535353534、和肝胆人一起工作，在没有字句的地方看书。 7.8.20207.8.2020253025302535353535353535353535353535353535353535353535353535353535353535五、三军很帅。 星期三，7月8日，20207月2.0星期三，7月8日，8，20207/8/20206、最大的骄傲、最大的自卑表现出内心最弱的无力。 1.0时2.8分1.0时2.8分8