2010 10月东风乘用车媒体监测报告 月报.ppt

1、1.0.0.1-10.30， 2、报告监控布兰德和竞争产品：自身3360东风风神兄弟企业：东风标致，东风日产，东风雪铁元素龙竞争布兰德：荣威550，比亚迪F3，比亚迪F5，御翔，悦动，大众朗逸，华朝骏捷，凯越，奇瑞A3，奇瑞A5，远景，奔腾B50，福美来2 交叉速度FSV监视媒体：汽车专业报纸、党政机关报、主要行业报、各省和主要城市日报、晚报、工商经济报等748份，汽车类网络频道558份。 监测指标：总情节数、总字数、地域选择、媒体选择等监测时间： 2010.1.0.0.1-10.30，3，一、东风风神与竞争品总量分析，4，2010年1.0月东风风神与竞争品总量比较，总体为2010年1.0月，

2、东风风神为桃其中，在兄弟企业中，东风日产的公关活动量多，位于兄弟企业的掌门人。 竞争布兰德中大众朗朗、奔腾B50和比亚迪F3的公关活动量多，位于竞争布兰德的前三甲上。 2010年1.0月，东风风神媒体的传播量为1，259篇，130.2万字，其中核心媒体为240篇，25.2万字，一般媒体为019篇，105.0万字。 单位：编、字，比较5，2010年1.0月东风风神与竞争品的传播数量，可知本月观测到的各布兰德资料中，市场策略类的曝光量大，其次是产品类的报道。 另外，也有一些负面报道，需要注意。6，2010年1.0月东风风神与竞争品不同媒体类型传播量的比较，单位：篇，字，7，2010年1.0月东风风

3、神与竞争品不同媒体类型传播量的比较，单位：篇，8，2010年1.0月东风风神与竞争品不同媒体水平传播量的比较，单位：篇，字，9， 2010年1.0月东风风神与竞争品不同媒体水平传播数的比较，单位：篇，1.0东风风神与竞争品宣传报道分布于布兰德地区，部门：篇，1.1，东风风神与竞争品宣传报道分布于布兰德地区，部门：篇，1.2，东风风神与竞争品宣传地区， 2010年1.0月分布在东风风神和竞争品宣传地区，媒体投入地区的分布情况，1.0月京津河北地辖区的宣传报道占全体的42.9%，其中，北京牌媒体占京津河北地辖区全体的95.8%。 在中南地辖区，广州、深圳、武汉是公关文件曝光量大的城市。 华东地辖区

4、，上海公关文章曝光。 在东北、西北、西南地辖区，成都、昆明、沈阳是公关活动比较多的城市。1.3、东风风神和竞争品的平面传播重点媒体的选择、2010年1.0月东风风神和竞争品之前的2.0媒体的分布(平面)、之前的2.0平面媒体的组合中，1.0月进了南方都市报、中国汽车报、汽车007周报。 总体而言，中南地辖区主流媒体受到厂商的关注，占据掌门人2.0媒体的4.0。 在掌门人2.0的平面媒体中，核心媒体占65%，普通媒体占35%。1.4、东风风神与竞争品网络传播重点媒体的选择，2010年1.0月分布着东风风神与竞争品的掌门人2.0媒体，掌门人2.0网络媒体的组合中，1.0月网易、汽车中国、汽车之家进

5、入了前三甲。 从表中可以看出，京津河北的主流媒体受到厂商的关注，占掌门人2.0媒体的65%。 在掌门人2.0的网络媒体中，核心媒体占25%，普通媒体占75%。1.5、2、东风风神与竞争品的主要传播分析，1.6、东风风神，平面宣传报道，1.0月，东风风神平面媒体曝光量109家。1.0月东风风神平面宣传的文章主要是中南地辖区媒体，其次是京津河北地辖区媒体。 本月东风风神平面媒体的传播以一般媒体为主，其中一般媒体为112篇，核心媒体为5.6篇。1.7、东风风神、网络宣传报道、1.0月、东风风神网络媒体销量134家。1.0月，东风风神网络宣传的文章主要是京津河北媒体，其次是中南媒体。 本月东风风神网络

6、媒体的传播以一般媒体为主，其中一般媒体907篇，核心媒体184篇。1.8、东风日产、平面宣传报道、1.0月、东风日产平面媒体露出量为153家。、1.0月、东风日产平面广告报道的主要攻击地区是中南地辖区媒体，其次是华东地辖区媒体。 本月东风日产平面媒体的传播以一般媒体为主，其中一般媒体235篇，核心媒体134篇。1.9、东风日产、网络宣传报道、1.0月、东风日产的网络媒体露出量为110家。1.0月、东风日产网络宣传的报道主要是中南媒体，其次是京津河北媒体。 本月东风日产网络媒体的传播以一般媒体为主，其中一般媒体323篇，核心媒体155篇。2.0、东风标致、平面宣传报道、1.0月份、东风标致平面媒

7、体曝光量则为6.4公司。1.0月、东风标致平面公关文章主要为华东地辖区媒体，其次为中南地辖区媒体。 本月东风标致平面媒体的传播以一般媒体为主，其中一般媒体为7.9篇，核心媒体为2.8篇。2.1、东风标致、网络宣传报道、1.0月份、东风标致的网络媒体曝光量则为6.8公司。1.0月，东风标致网络宣传的文章主要为京津河北地辖区媒体，其次为中南地辖区媒体。 本月东风标致网络媒体的传播，以一般媒体为主，其中一般媒体234篇，核心媒体7.5篇。2.2、东风雪铁元素龙、平面宣传报道，1.0月、东风雪铁元素龙平面媒体露出量为8.6公司。1.0月东风雪铁元素龙平面宣传报道的主要攻击地区是中南地辖区媒体，其次是京

8、津河北地辖区媒体。 本月东风雪铁元素龙平面媒体的传播以一般媒体为主，其中一般媒体为7.3篇，核心媒体为4.8篇。2.3、东风雪铁元素龙、网络宣传报道，1.0月、东风雪铁元素龙网络媒体曝光量为126家。1.0月，东风雪铁元素龙网络宣传报道的主要攻击地区是京津河北媒体，其次是中南媒体。 本月东风雪铁元素龙网络媒体的传播以一般媒体为主，其中一般媒体436篇，核心媒体130篇。2.4、荣威550、平面宣传报道、1.0月、荣威550平面媒体曝光量由3.7公司。1.0月、荣威550平面广告的文章主要是华东地辖区媒体，其次是中南地辖区媒体。 本月，荣威550平面媒体的传播以一般媒体为中心，其中一般媒体为2.

9、6篇，核心媒体为1.9篇。2.5、荣威550、网络宣传报道、1.0月、荣威550网络媒体曝光量为6.4公司。1.0月，荣威550网络宣传报道的主要攻击区域是京津河北地辖区媒体，其次是中南地辖区媒体。 本月，荣威550网络媒体以一般媒体为中心，其中一般媒体272家，核心媒体112家。2.6、比亚迪F3、平面宣传报道、1.0月、比亚迪F3、平面媒体曝光量为104家公司。1.0月、比亚迪F3平广告报道的主要攻击地区是华东地辖区媒体，其次是中南地辖区媒体。 本月比亚迪F3平面媒体的传播以一般媒体为主，其中一般媒体为122篇，核心媒体为4.5篇。2.7、网络宣传报道、1.0月、比亚迪F3的网络媒体曝光量

10、由7.1公司。 1.0月，比亚迪F3网宣传报道的主要攻击区域是京津河北地辖区媒体，其次是中南地辖区媒体。 本月比亚迪F3网络媒体的传播以一般媒体为主，其中一般媒体为254本，核心媒体为7.0本。比亚迪f3、2.8、比亚迪F5、宣传报道、1.0月、比亚迪F5宣传报道没有被监视。 2.9、御翔、宣传报道、1.0月、御翔宣传报道没有受到监视。3.0、悦动、打印广告、1.0月、悦动打印媒体曝光量为2.9公司。1.0月、悦动平面广告文的主要攻击地区为京津河北地辖区媒体，其次为华东地辖区媒体。 本月悦动平面媒体的传播以一般媒体为主，其中一般媒体为1.8篇，核心媒体为1.1篇。3.1、网络宣传报道、1.0月

11、、悦动网络媒体曝光量由6.3公司。1.0月、悦动网络广告的主要攻击地区为京津河北地辖区媒体，其次为中南地辖区媒体。 本月悦动网络媒体的传播以一般媒体为中心，其中一般媒体为224家，核心媒体为5.1本。 悦动、3.2、大众朗朗、平面广告、1.0月、大众朗朗平面媒体曝光量为100家。、1.0月，群众喜讯主要是华东地辖区媒体，其次是东北、西北、西南地辖区媒体。 本月，大众传媒的传播以一般媒体为主，其中一般媒体为101篇，核心媒体为4.4篇。3.3、大众朗朗、网络宣传报道、1.0月、大众朗朗网络媒体的曝光量由9.5公司。1.0月、大众朗朗网络宣传文章主要是京津河北地辖区媒体，其次是中南地辖区媒体。 本

12、月，大众传播网络媒体以一般媒体为中心，其中一般媒体462个，核心媒体172个。3.4、华晨骏捷、平面宣传报道、1.0月、华晨骏捷平面媒体曝光量由4.2公司。1.0月、华晨骏捷平面宣传文章主要来自东北、西北、西南地辖区媒体，其次是京津河北地辖区媒体。 本月华晨骏捷平面媒体的传播以一般媒体为主，其中一般媒体为4.1篇，核心媒体为1.1篇。3.5、网络宣传报道、1.0月、华晨骏捷网络媒体曝光量为4.8。1.0月，华晨骏捷网络广告的主要攻击区域是京津河北地辖区媒体，其次是中南地辖区媒体。 本月华晨骏捷网络媒体的传播以一般媒体为主，其中一般媒体228件，核心媒体6.9件。华晨骏捷、3.6、凯越、平面广告

13、文章、1.0月、凯越平面媒体曝光量由3.5公司。1.0月、凯越平面广告的文章主要是华东地辖区媒体，其次是中南地辖区媒体。 本月凯越平面媒体的传播以一般媒体为主，其中一般媒体为2.9篇，核心媒体为1.4篇。 3.7、网络宣传报道、1.0月、凯越网络媒体曝光量为5.9公司。1.0月、凯越网络广告的主要攻击区域是京津河北地辖区媒体，其次是中南地辖区媒体。 本月凯越网络媒体的传播以一般媒体为中心，其中一般媒体为242篇，核心媒体为7.8篇。 凯越、3.8、奇瑞A3、平面宣传报道、1.0月、奇瑞A3平面媒体曝光量由4.0公司。1.0月、奇瑞A3平面广告的文章主要是华东地辖区媒体，其次是中南地辖区媒体。

14、本月奇瑞A3平面媒体的传播以一般媒体为主，其中一般媒体为3.5篇，核心媒体为1.2篇。 3.9、奇瑞A3、网络宣传报道、1.0月、奇瑞A3网络媒体曝光量为6.8公司。1.0月、奇瑞A3网络宣传报道的主要攻击区域是京津河北地辖区媒体，其次是中南地辖区媒体。 本月奇瑞A3网络媒体的传播以一般媒体为中心，其中一般媒体279篇，核心媒体107篇。 4.0，奇瑞A5，平面宣传报道，1.0月，奇瑞A5平面媒体露出量是1.4公司。1.0月、奇瑞A5平面公关文章分布较均匀，以东北、西北、西南和华东为主要投入区域。 本月奇瑞A5平面媒体的传播以一般媒体为主，其中一般媒体8篇，核心媒体6篇。 4.1、奇瑞A5、网

15、络宣传报道、1.0月、奇瑞A5网络媒体曝光量为1.6公司。1.0月、奇瑞A5网络宣传文章主要是中南地辖区媒体，其次是京津河北地辖区媒体。 本月奇瑞A5网络媒体的传播以一般媒体为主，其中一般媒体为1.9篇，核心媒体为4篇。4.2、视觉、平面宣传报道、1.0月、视觉印刷媒体曝光量由1.8公司。1.0月、远景平面广告的文章主要是中南地辖区媒体，其次是东北、西北、西南地辖区媒体。 本月远景平面媒体的传播以一般媒体为主，其中一般媒体为1.5篇，核心媒体为4篇。4.3、远景、网络宣传报道、1.0月、远景的网络媒体曝光量由4.7公司。1.0月、远景网络宣传的文章主要是京津河北媒体，其次是中南媒体。 本月远景

16、网际网络媒体的传播以一般媒体为主，其中一般媒体为152篇，核心媒体为3.5篇。4.4、奔腾b 5.0、印刷宣传报道、1.0月、奔腾b 5.0印刷媒体曝光是7.0公司。1.0月、奔腾b 5.0平面宣传文章主要是东北、西北、西南地辖区媒体，其次是京津河北地辖区媒体。 本月，奔腾b 5.0的打印媒体是以一般媒体为中心，其中一般媒体是7.2篇，核心媒体是2.1篇。、4.5、奔腾b 5.0、网络宣传报道、1.0月、奔腾b 5.0网络媒体曝光是8.8公司。1.0月，奔腾b 5.0网络宣传报道的主要攻击区域是京津河北地辖区媒体，其次是中南地辖区媒体。 本月，奔腾b 5.0网络媒体的传播以一般媒体为中心，其中一般媒体515篇，核心媒体146篇。 没有观测到4.6，福美来2，平面宣传报道，1.0月，福美来2平面宣传报道。4.7、福美来2、网络宣传报道、1.0月、福美来2网络媒体曝光量由5.2社。1.0月、福美来2网宣传报道的主要攻击区域是京津河北地辖区媒体，其次是中南地辖区媒体。 本月，福美来2网络媒体以一般媒体为中心，其中一般媒体为108篇，核心媒体为2.8篇。4.8、快