《常熟户外广告调研》PPT课件

1、常熟市户外广告研究报告，第一，中国户外广告开发现状，户外广告在中国真的有很长的历史，古人云：“宋仁卖酒的人很多。”等等，意思是我们通常所说的“伪装”。我们的祖先从几千年前开始就在用户外以这种形式宣传了自己的产品，可以说是中国最古老的广告媒体。在历史长河中，户外广告虽然没有早期受到关注，但在1979-1987年广告管理条例制定实施的浪潮下，户外广告迎来了全面复苏的时期。令人惊讶的是，户外广告没有其他广告形式发展得那么快。1987-1992年他默默地起到了同行的作用。19292999年室外广告可以说是逐渐形成气候的，膨胀的开发期间。像其他广告形式一样膨胀的户外广告慢慢转向了稳定趋势，1992003

2、年户外广告受到了前所未有的关注。中国广告协会统计，2002年全国户外广告运营额达到998664万元，占总媒体布局的约15%。2003年户外媒体的销售额占广告经营总额的20%。从2000年到2003年，中国广告支出的年复合增长率达10.8%。其中户外媒体增长率为11.6%，超过了整个中国广告支出的增长率。今天的户外广告以其特有的方式征服了消费者，在新的时代展现了新的魅力！第二，户外广告类型，主要可分为电子和非电子电子，霓虹灯广告媒体、电子显示屏、路边招牌、灯箱广告媒体、空中广告媒体(飞机广告、飞艇广告、火箭广告、气球广告、屋顶广告媒体)、海报广告媒体。特别是灯光广告牌：围绕具有灯光或其他照明设备

3、的广告牌(称为灯光广告牌)。霓虹灯的广告牌被霓虹灯管弯成文字或图案，被不同颜色的霓虹灯操纵，带来华丽的色彩。单柱广告牌(单柱)广告牌放置在安装在快速公路、主要交通线路等的临时支撑柱上。大型灯箱放置在建筑外墙、屋顶或讲台等广告位置。候车亭广告牌安装在公共汽车候车站的室外媒体上。地铁广告安装在地铁范围内的各种广告统称地铁广告。公共汽车广告以全身绘画及身体侧横幅挂件等形式出现。机场广告是设置在机场周围和机场内部的广告牌。火车站广告是设置在火车站范围内的广告形式。其他单个介质1。张贴在墙面建筑外墙上的户外广告。2.三面半这种设备有三面棱镜，在广告屏幕内容中使用喷雾、电脑照片或室外彩色即时贴等材料。3.

4、没有照明的广告牌没有设置照明设备的广告牌称为没有照明的广告牌。4 .电子屏幕(包括所有电子户外广告媒体)以更新颖的形式在现代城市中常见。5.场所广告主要设置在体育场内外，大型集会活动场所。6.充气建模广告充气建模广告主要用于产品的促销和宣传。7.路标广告公共设施(如双溪车站)或商店位置的招牌可以同时定位和广泛宣传。其他-互联网媒体1。报道广告牌设置了报道两边的广告牌，让路过的行人清楚地看到广告信息。2.电话亭广告目前大部分是通信、饮料食品、家电等广告。电话亭、广告格式和大小因地区而异。3.在补栏中，打开了与行选矿高中具有相同性质的，可以称为行善访问团广告的广告位置。4.悬挂的广告安装在饭店门前

5、、道路两侧的电线杆上，以灯箱广告、路旗等广告形式制作。第三，常熟市户外广告分布概述及类型户外广告聚会场所1广告牌位置分布招商引资城市、屋塔街、伟山北路、元路、海油北路、伟山南路、欢呼北路是市内室外广告牌的集中地区。在这里，方塔街、伟山北路、伟山南路都是影响徐璐的邻近地区。方塔街位于常熟市中心，交通流量和人流巨大。投资性等位于常熟市核心商场，常熟市核心商场每天聚集数十万人。1，凡塔街广告牌的功能和效果：凡塔街、玉山北路、常熟市中心玉山南路、最繁华的商业聚会场所，这里每天都有人经过，无数，您可以在给路人留下深刻印象的同时，树立企业和项目的形象。客户群：面向不同范围的客户，包括城市/外部的不同地点、

6、不同级别、不同身份的消费者。类：平面，滚动框架英寸：宽度100的面积为6.3米，宽度51的面积为7米，依此类推，面积为200-700。LED广告，电话亭广告，2，投资城市广告牌功能及效果：投资城市位于交通要旨，车辆不断移动，广告牌是视觉上的好地方，能给人看得见的印象，影响力大。这个地方有很多开发人员形象广告，特别是针对从外部购买服装的顾客。客户群：该地区主要面向大中型服装批发商。表达：平面、滚动结构件英寸：宽25高8.2米、宽36高8米等，面积约为200。3，快速公路广告牌功能和效果：此广告牌通常提供巨大的广告屏幕、宽广的视野、惊人的视觉效果等感官体验。顾客群：快速公路广告牌主要面向现场来的游

7、客。机场广告的对象是其他省的人。类别类型：平面、桥梁广告牌英尺英寸：宽21高72面、宽18高63面、面积200-400。大炮、4、车身广告作用和效果：增加项目的曝光度，提高项目的市场知名度。顾客群：沿特定地区的居民和公共汽车到各地的人群。表达：平面。尺型：根据示范客车车身大小，公交车内广告、5、公交车平台广告牌功能及效果：平台广告充分利用顾客等车的空闲时间，充分利用公共场所产生的空白心理，通过精美的广告给人留下深刻印象。客户群：网站广告面向地理位置强，且通常长期居住在该地区的客户群。开发商也决定在房地产所在的地区刊登网站广告。但是随着市场的增长和竞争的加剧，各大公寓也开始抢走其他地区的顾客。演

8、示：平面和滚动屏幕大小：水平3.5高1.5米，水平1高1.5米，水平5平方米。6，灯箱广告牌的功能和效果：灯箱广告的功能是通过自然光(白天)、辅助光(夜晚)两种形式向户外、远距离的人传递信息。灯箱广告作品的原始人效果有助于现代社会的快速节奏和效率，帮助匆忙的人们在远距离上有意关注。光的辅助作用，在白天和晚上都能引起行人的注意，提高展示的真实效果，渲染产品氛围，诱导消费者的购买欲，加强广告宣传的特殊印象。客户群：灯箱广告面向行人、司机、乘客等多种客户。表现：灯箱广告分布在灯柱上，在街上很独特。这种广告晚上效果最好。大部分是平面的。英尺英寸：灯箱广告形状主要为圆形：直径1.4米、正方形：1 . 5

9、0 . 9米等。，第四，常熟广告公司江苏华兴广告江苏华兴广告有限公司成立和1995年，昌秀南三环路高炮，投资城市、海宇北路、白雪路等屋顶路牌广告牌，县南街灯箱广告，致力于长期户外广告的开发和生产。张家港宣传快速公路保税区入口高炮，太仓市204国道入口高炮，沪宁快速公路苏州产业圆形段油井大桥旁高炮，沪宁快速公路镇江段等高炮。昌秀华夏广告在昌秀地区的广告位置：城市部分、摩尔部分、通航部分、3、4环线内部分、长江高速高射炮、苏子港高速高射炮；并且通过其他电子窗帘显示器、灯箱、公交车站、车身广告和公共广播等各种位置和媒体形式，最大限度地满足宣传需要。城市户外大广告位主要集中在范塔街和海宇路，这两条街的

10、昌秀最繁华的商业金融窗口，人流不息，传播效果极佳；商场部分主要集中在多个大型批发市场周围，客群主要是全国商人，是宣传企业产品的最佳机会；三、常熟市、东西南北通行、连接国家道、一级公路、快速公路、昌秀外部连接主要干线公路；通航道路是长江东西部连接的主要通道，交通量大，广告牌位置明显，传播效果好；长江沿线，苏家港高速枪是车辆经交通大桥或沿河高速往返的必经公路的媒介，是北车经交通大桥或沿河至昆山、上海、南京、宁波(长坤高速)苏州、嘉兴、杭州的首选之地。常熟市第二广告公司属于常熟市的广告位置：投资性白雪路室外路牌、方塔街、方塔东街交叉口室外路牌、三面翻转、方塔繁华的古濑车站灯箱、吴、现有问题和对策，首

11、先是户外广告规划时整个城市“一板”的思想缺失，缺乏统一的准备和合理的布局大部分户外广告计划落后，与城市建设速度不一致。另外，在一些城市，过于重视经济利益的公益广告比重较小，金区的广告位置大部分被房地产、汽车企业等长期占用。部分城市的中心道路，户外广告过于集中，几乎可以看到针缝点，侵犯录像、妨碍行人或切断视线，环境呈现出无声的骚乱。很多户外广告为了“吸引眼球”，变得越来越大，肆无忌惮地破坏建筑外观，直接影响城市景观。第二，城市的户外广告管理还不够完善。对上述问题及其原因，应采取以下措施，规范户外广告管理。1、长期计划代替短期批准。2、城市空间资源的合理利用。3、要加强对户外广告策划人及管理者的管理和教育，熟悉户外广告管理的基本知识和要求，学习审美常识，提高审美能力。与此同时，毕业于招聘广告科的本科生可以扩充户外广告策划和管理团队，逐步改善现有的人事结构，提高广告策划和管理水平。4、审查现有广告公司的素质，提高准入门槛，规范广告市场运行秩序。5、定期对现有户外广告设置情况进行彻底的检查和整理，加强对违规广告的执法努力