中南财大微观经济学第4章.ppt

1、第三章消费者行为理论，主题教师：周小华系：经济大学经济学系电子邮箱：第三章消费者行为理论，基本概念：效用第二节边际效用分析第三节差异曲线分析第四节消费者选择第五节交叉期间选择和不确定性下的消费行为，一个笑话是一个商人卖波，海上风暴，船飞向遥远的岛屿岛上的居民从没见过葱，因而大吃一惊，被视为珍宝。结果，他们用一艘金船换了商人的葱，商人回来后，一个邻居看着嫉妒，以为岛上的人从没见过大蒜，于是准备在岛上烧大蒜，再换金子。你知道结果怎么样吗？岛民从没见过大蒜，觉得味道像宝贝，把它换成了一倍的葱。对商人和他的邻居来说，黄金比洋葱和大蒜有效得多，但岛民对这三者都是一样的。第1节基本概念：实用程序、1、实用

2、程序是消费客户选择的产品时所感受到的满意度。从三个方面理解“效用”1，一种商品对消费者是否有效取决于消费者是否有对它的消费欲望。同一商品对其他消费者的效用不同。3.同一商品的效用可能因不同的时间、地点而不同，对同一消费者也不同。其次，实用测量实用程序测量方法：基数实用程序和序数实用程序方法。基数实用程序是以特定数量(例如1、2、3)测量的实用程序。商品给消费者的效用赋值，就可以估计不同商品的效用大小，然后求和计算总效用。所谓序数公用程式，是以第一、第二、第三等序数来测量的公用程式。排列各商品给消费者的效用，就可以比较效用。两者之间的差异，基数效用理论认为效用测量可以是固定距离或固定比率。序数效

3、用理论认为效用变量只能是顺序。与其确定距离，不如确定比率。边际效用分析、无差异曲线方法、第二节边际效用分析、一、总效用和边际效用(a)总效用(Total Utility)表示消费者在特定时间内从特定数量的商品消费中获得的收益或满足的总量。(units:Utils)公用事业函数合计：(b)边际效用(Marginal Utility)边际效用是在特定时间内通过增加一个产品单位的消费而获得的公用事业金额的增加。极限效用函数：极限量的一般意义：表示由最后单位参数的变化量引起的变量的变化量。公式：张三吃面包图和穆，记录数字，组合成表，然后绘制坐标图。面包的TU和mu，25 20 15 10 5，25 2

4、0 15 10 5，10 8 6 4，2 在边际效用递减法在一定时间内其他商品的消费数保持不变的条件下，消费者从持续增长的单位消费中得到的效用增量，即边际效用，随着消费的增加而减少。 存在这种规律的原因有1，消费者生理学，心理原因，2，商品使用的原因。穆0、图时总效用图与极限效用穆的关系；穆0、图时；MU=0，TU的最高点，总效果最大。在拐点，总效用固定增加时，边际效用不变，tu，q，tu，mu，q，mu，p，p，o，货币边际效用的假设，货币和商品一样有效用边际效用递减法也适用于货币。货币边际效用的变化很小，可以忽略，因此货币边际效用可以视为一定的常数。消费者用货币购买商品就是为了货币的效用而

5、交换商品的效用。支付货币就失去了货币的效用，消费商品获得了商品的效用。在分析消费者行为时，一般假设货币的边际效用不变(即单位货币产生的效用不变)。第三，消费者最佳选择假定货币的边际效用为1元货币的边际效用为1个单位的常数。首先，消费者面对一种商品(面包，单价2韩元)时，要考察最合适的选择。消费者平衡：在一定的收入和规定的价格条件下，消费者购买一定数量商品获得的效用保持最大、一定的状态，最大限度地发挥消费者效用的平衡条件是，最后单位购买商品的边际效用等于消费的这个单位产品放弃的货币的机会成本。最后一元的该商品购买带来的边际效用和这一元货币的边际效用相同。用数学公式表示：面对两种商品时，可以调查消

6、费者可以选择的最佳选择。假设：(1)消费者收入固定，9元，均用于购买两种商品。(2)鸭子的价格(P1)和灯泡的价格(P2)都是1元；(三)理性行为应当确定消费者根据商品的边际效用大小选择商品的顺序；(4)两种商品鸭(X1)和灯泡(X2)的边际效用如下图：X1实用价值：15 11 8 5 2购买顺序：X2实用价值：10 9 6 2购买顺序：消费者选择商品顺序结果：实用价值总计：68购买组合： 假设基数效用论消费者均衡，消费者总是追求效用最大化(合理消费):商品1的消费增加：商品2的消费增加：=公用事业最大化总额=即=(i=1，2，3，n)，需求曲线刘涛， 取决于商品的边际效用。边际效用递减定律决

7、定了需求曲线右下的斜率。5 4 3 2 1，1 2 4 5 6，P(元)，q(狗)，0，a，d，c，b，e，t为了使mu/p始终保持相同，商品价格应与mu损耗率相同。因此，物品的价格取决于它的边际效用，而不是总效用。价值悖论：也称为价值之谜，意味着有些东西效果大，但价格很低(例如水)；有些效果不大，但价格很高(例如钻石)。解释这个问题的关键是区分总效用和极限效用。水带来的总效用是巨大的，但我们使用的水很多，所以最后单位的水带来的边际效用是微不足道的。相反，钻石与水相比的总效用不大，但由于钻石的杨怡较少，其限度效用很大。人们愿意对边际效用高的钻石付高价，对边际效用低的水付低价。“稀”的道理是“稀

8、”物的边际效用很高。第四，消费者剩余消费者剩余(Consumer Surplus)是消费者在购买商品时愿意支付的价格和他实际支付的价格之间的差异。这种差异可以表示为消费者消费商品时收到的总效用和实际支付的总效用之间的差异，也可以表示为消费者愿意支付的总货币金额和实际支付的总货币金额之间的差异。，measureing consumer surplus with the demand curve.price、50、70、80、0、$100、1、2、3、4、quantity、Measureing consumer.50，70，80，0，$100，1，2，3，4，quantitities.50，70，

9、80，0，$100，1，2，3，4，基数实用程序方法实用程序极限实用程序分析序数实用程序方法实用程序测量无法测量无差异的曲线分析。的结果。第一，消费者偏好基本假设：1，消费者可以比较或排序两种商品的不同组合。2、消费者偏好具有可传递性，偏好在逻辑上是一致的，对于a、b、c、AB和BC的所有三种商品组合，AC必须存在。3、“达比优秀”原则或不饱和。消费者总是喜欢数量多的商品组合。第二，没有差异的曲线(a)没有差异的表：列出了具有相同效用指数的两种商品的不同组合，给消费者的满意是相同的，没有差异。(b)无差异曲线：差异曲线表示可以给消费者带来相同效用水平或满意度的两种商品的任意组合。(c)无差异曲

10、线的特征1，无差异曲线是向右下方倾斜、倾斜为负值的曲线。也就是说，在总效用不变的条件下，增加一种商品就要减少另一种商品。2，共座标平面上的两条无差异曲线不能相交。3、相同坐标可以有很多没有差异的曲线，没有差异的徐璐其他曲线表示不同的工具级别，远离原点的没有差异的曲线在工具级别越高，反之亦然。4、无差异曲线凸原点。、O、X(右鞋子)、X、Y、Y(左鞋子)、X1、Y1因为受收入条件限制和商品重要性变化的影响。计算公式：经济学上的边际替代率表示保持效用水平时两种商品的替代率。数学极限替换率表示曲线上一点处切线斜率的绝对值。边际替代率的经济和数学含义是什么？(b)边际替代率减少规律意味着，在保持效用水

11、平的前提下，随着一种商品的消费数量持续增加，消费者为了每个单位获得该商品而必须放弃的另一种商品的消费减少。几何上，此定律表现为没有差异的曲线斜率绝对值减少，即曲线凸原点。原因是边际效用递减规律起了作用。右图显示，当消费者沿不匹配曲线从点a移动到点b时，商品x减少了1个单位，y减少了Y1。进一步移动到c，d点时，只要x增加到其他单位，放弃的y数就会继续减少。Y3小于Y2，Y2小于Y1。y1、y2、y3、y、1、2、3、4、A、B、c、d、x、o、x商品数量逐渐增加，其边际效用MUX减少；y商品的数量逐渐减少，其边际效用MUY增加，因此两者的比率减少了边际替代率MRSXY。，4，预算行(a)预测行

12、的含义预测行表示收入(预算)和商品价格在给定条件下可以作为消费者整体收入购买的两种商品的不同组合。也称为预算约束线、可冲减性行和价格行。预测行的等式：斜率：(b)预测行的行程1，价格保持不变，收入增加或减少，O，X，Y，2，收入，PY保持不变，PX保持不变。预测线将垂直轴的终止点旋转到支点。3、收入、PX无更改、PY更改。预测线将横轴截断点旋转到支点。4、收益不变，价格相同比例变化，a)价格相同比例减少，向右移动；b)价格以相同的比率上升，向左移动。、消费者的最佳购买行为必须满足两个条件。第一，消费者必须在自己的收益范围内购买尽可能多的商品。图形显示如下：最佳商品组合点必须位于指定的预算行上。

13、第二，消费者购买的商品组合带来最大的效果。第五，在序数效用论消费者平衡论预算约束中，消费者效用最大化的选择点是消费者平衡点预算线和无差异曲线的接触点。消费者的平衡点e，是预算线和无差异曲线的触点，在平衡点，预算线等于无差异曲线的斜率：预算线的斜率是两种商品的价格比率，因此无差异曲线的斜率是两种商品的边际替代率，消费者的均衡条件是商品的边际替代率=商品价格的比率，边际替代率可以表现为两种商品的边际效用，也就是说经济意义：消费者对两种商品的相对边际价值的测量恰好等于两种商品的相对市场价格。消费者主观上认为两种商品之间的替代比率正好等于两种商品按市场价格交换的比率。从预算线的斜率和MRS的经济意义来说明下图中的c，g点