珂玛06春夏企划书.ppt

1、Kor Maw,06企划书,广州市卓衣服饰有限公司,KorMaw 简介及公司经营理念,来自於法国巴黎的高级时装品牌珂玛，於1999年成立内地分公司，是“卓衣服饰有限公司所经营的时装品牌”。鉴于未来中国经济成长的预期，进而以开创国际市场为目标。,KorMaw 简介及公司经营理念,以客为尊，追求卓越 为珂玛的创立宗旨经营理念。,KorMaw 简介及公司经营理念,在流行趋势的解析及消费趋势上均能掌握受界潮流的脉动，创造符合消费市场的商品。卓衣公司具备专业经营的敏感度，能时刻掌握市场讯息，所以能深入了解妇女的消费习性，在商品的研发设计，主要采用欧洲、台湾与日韩等地的高级素材，符合美学与人体工学的剪裁技

2、艺，加上精致细腻的缝隙做工，创造出具有国际品牌形象风格完整系列商品，顺应国际潮流依季节波段推出多元化的时装商品，并涵盖丰富周边配饰商品开发，流行皮件、鞋类、手提包、珠宝饰品等。,KorMaw 简介及公司经营理念,“珂玛”时装品牌以细心且宏观的经营理念，在创立迄今短短六年中 ，在中国大陆时装界建立良好的知名度与口碑。珂玛时装未来的走向，是以各大都市之百货公司及高级专卖店设立店、柜形态的通路经营为主。以卓衣公司所具备的专业经营条件。,KorMaw 简介及公司经营理念,相信珂玛智慧之星 未来在中国市场发展的潜力将无可限量！,目标客层,年龄定位 25-45岁 追求精致生活及独特品味 具知性、自信之新时

3、代女性 生活型态与性格 品味出众，注重社交场合与生活休闲等不同形态的穿着需求 ，重视时髦雅致的整体生活 重视穿着的轻柔舒适及机能性，讲究服装的多元穿搭组合，以及整体造型风格 具有国际观，处事利落，同时具有敏锐的观察力及判断力,目标客层,消费特性分析 要求剪裁做工、素材质感（成分、色泽、手感、图文)与色彩搭配服装的三大重点 质量并重，讲究商品的实穿搭配，注重服装的洗涤保养 执着喜好品牌风格，重视客户服务,目标客层,Kor Maw,系列商品配比,流行时尚感 约占整体比例40 以具国际性流行特色的剪裁与穿搭组合为表 现要点 季节的趋势走向结合区域性的品味需求运用於时装设计 高质感的织物与创意素材组合

4、运用，赋予本季流行全新风格,系列商品配比,精致实穿型 约占整体比例60 传统经典风格的延伸，具高级品牌形象商品风格 发展季节性实销的卖点系列 敏感的反应瞬息万变的市场动向,系列商品配比,2006春夏系列商品配比,品牌定位,品牌定位,商 品 价 格,H&M,Zara,Mango,esprit,ELLE,Episode,Burberry,KorMaw,Escada,Max Mara,Giorgio Armani,Chanel,Prada,Dior,时尚流行感,品牌定位,Kor Maw,行销计划书,2006 春夏系列主题 2006 Spring/Summer collection,2006 Spri

5、ng/Summer collectionHappy Sunny Day 阳光度假风情,享受阳光的夏日，快乐出航，乘风而去！ 2006春夏在风和日丽的阳光下，自由自在的心情随者阵阵的海滩微风而动！ 甜美在更甜、优雅在极致、亮丽在淀放， 当然更是少不了各个年代的复古元素， 明亮鲜艳的色系、帅气合身的剪裁、甜美复古的裙款、超迷人可爱的小饰品 还有极简却魅力十足的洋装， 让2006春夏的珂玛女人千变万化、明艳动人！ 可以看见的是一种摩登新女性形象，利落的身形和优雅的剪裁， 用一种崭新却自在的手法将女人成熟干练却无限性感的迷人姿态完美表露， 亦可看见许多新旧混融的时尚轮廓。,2006春夏三大主题,吉普赛

6、狂想 Gipsy Rhapsody 海景度假 Seascape Weekend 阳光B.B.Q. Sunny Barbecue,Gipsy Rhapsody吉普赛狂想,穿着讲究。浑身散发著优雅贵气、偶而带些娇纵的小性格. 典型的富家女形象， 细致层叠的雪纺薄纱、饟上整齐如号角般乖顺地形成圆锥形态的刺绣串珠 在浪漫的紫色晕光中缓缓亮相，别致而抢眼！ 风情万种、俗丽娇俏的吉普赛舞饟装扮， 蕾丝缀边的不对称薄纱印花小洋装风格，幻化出更柔美曼妙的东欧情调。 蕾丝、荷叶边、抓皱、以及刺绣的细节设计都充分反映了华美、古典、女性化 而灵感来源也不再专注於某个年代或某种形象， 取而代之，是在混融新旧设计之后，

7、 所呈现丰富的甜美俏丽，绝对迷人。,Seascape Weekend海景度假,源於向往大自然的游艇度假风 非常春夏的清爽蓝白系，给人一种清爽而典雅的时尚新气象 包括做工精细的刺绣装饰 以及兼容了经典的直统长裤、宽松运动风的七分裤 轻薄透明介其沙洋装、抓皱的沙裙和粗细变化的条纹衬衫等混搭风格 并点缀以网眼和蕾丝这些低调却性感无比的细节 优雅中透露著率性气息 利用雪纺及绸缎衣料制造出的窈窕线条 呈现气质出众、品味独具的女性风格 充分诠释了乘船出游的闲适心情,Sunny Barbecue 阳光B.B.Q.,60年代棕搁泉畔的欢乐派对，运用自身巧妙趣味的创意 呈现夸耀艳丽、酷味十足的作品 浪漫的圆形花

8、纹 以及亮眼多彩的印花图案与强调后水洗效果的丹宁系列随意穿搭让人惊艳 滕蔓的花草图腾、可爱的小圆点 偶尔搭上轻薄的纱质面料 都将女性的娇媚的身形表达淋漓尽致 而将主题摆放在80年代的 窄身外套搭配的是接层裙 拼贴上精致的手工缝花，夸耀的装饰性效果 为系列穿搭增添不少风采 也带来了欢乐且趣味感十足的女人味,2006 品牌推广 2006 Brand promotion,品牌推广,电视媒体 平面媒体 网络媒体 VIP时尚Party,电视媒体推广,凤凰卫视 上海东方卫视 北京卫视 广西卫视 湖南卫视 四川卫视等,平面媒体推广,各地报刊及杂志 BAZZA COSMO ELLE等,VIP时尚Party,商场VIP时尚Party 珂玛 VIP时尚Party 关