手绘POP海报培训.ppt

1、手绘POP培训材料,新格咨询 2015年1月,手绘POP的认识,什么是POP？ 是英文point of purchase的缩写，意为“卖点广告”其主要商业用途是刺激引导消费. 促进销售的目的。 POP的来源： 来源自第二次世界大战的美国。-日本-中国的台湾-中国大陆。,手绘POP的用途,增添兴趣，陶冶情操，提高艺术修养。 提高店内广告宣传力度。 为商家节约广告成本。 手绘POP是无声的销售员。 有独特的广告方式。 吸引人的眼球，促进销售。 美观，装饰店面。,手绘POP案例分享,手绘POP案例分享,手绘POP工具的认识,唛克笔的认识： 红，黄，深蓝。橙色， 浅绿。深绿。浅蓝。 粉红。棕色。黑色。

2、 型号；30MM。20MM。 12MM，10MM，6MM 铅笔，橡皮，丁字尺，卷尺。界刀。 透明胶，铜板纸。剪刀，专用POP 墨水。,一、手绘POP的握笔、运笔方法,1、握笔不宜过高,2、笔与纸张成45,3、动手臂不动手腕,运笔以手腕和手肘来带动，运笔要稳，用力均匀，速度一致，确保笔画完整、流畅和平直,X,首先看下POP笔头都是扁方形，书写时用方形的边角书写。 POP和平时写的字完全不同，人重新从横竖笔画/字的偏旁/每个字练习/,横竖练习,交叉练习,斜笔练习,4、笔画交接渗入1/22/3,5、满格,正字书写技巧与练习,POP字体书写，更形象来说应该是“画”，在书写过程中，要抛开固有的书写习惯，

3、像刚学习写字的孩子那样一个一个偏旁部首的进行描绘。,接近横的写横的，接近竖的写竖的； 起笔是平的； 交叉字型转化为4的写法,方向感,上下左右只留一点点； 遇“口”就扩充； 视觉引导,满格扩张,上松下紧 左窄右宽 字体拆分结构后，上面和左面一般大小比例只占1/3,比例划分,正字字帖,POP正字字帖,活字书写技巧与练习,15,活字由正字演变而来，字体活泼可爱、变化多端，适合标题的书写，可使版面生动有吸引力。但是，使用不当会造成版面混乱。,转笔,POP字体绝大多数情况下需要把原来折划的笔画书写为圆笔画,在书写过程中应当练习好转笔的技巧 掌握字体的方正，笔画为直线条（即笔头多宽写出来的笔迹也就有多宽）

4、 学习前先把笔用熟悉。把字的转笔写好。 写：横/竖/点/折等常用笔画写好。,正体字的偏旁：练好偏后旁笔画,活体字：,正体字是基础，活体字才是目标。 活体字体现字的趣味，让他更加可爱。 多练习，找出每种字体的规律后，随心写出自己独创的字体来。,二.数字的写法（1）,阿拉伯数字，也有很多重字体。 1.正体数字 2.活体数字,数字及英文的写法（3）,胖胖数字 胖胖字,数字写活2,除了正体数字，胖胖数字还有以下简笔数字，不论用哪一种，重在于海报整体版面搭配好就行了。,三.字体的装饰（1）,字体的外部装饰 字体的内部装饰 字体的前面装饰 字体的后面装饰,三.字体的装饰（2）,四.海报的插图及上色,会写海

5、报很容易，但能写得漂亮就难了。 插图是海报中必不可少的部分。 找到相关的图片画入海报中。（没有美术功底的找图片对抄） 先用铅笔画个样字，然后边画边修改。,四.海报的插图及上色,1.画好后要上色，上色是由POP笔的色彩先浅后深地上色，以免串色现象。影响美观。 2.上色时完后，在用黑色再一次描边，多用极细描边笔或6MM笔的小头描。,五.主标题的组合（1）,主标题是一张POP最抢眼的部分。 色彩和字的内 容要有一定联系。 体现出惊人的词 句或夸张的图片， 引起别人的好奇心。,五.主标题的组合（2）,主标题要体现出要宣传 的内容，但又不能直接说 明意思 。只是启到惊人或 让人好奇的作用。 解释说明是留

6、给副标题 来说的,五.主标题-色彩的搭配及代表（2）,红色-血，夕阳，火，热情。危险。 橙色-晚霞，秋叶，温情，积极。 黄色-黄金，菊花，月亮，注意，光明。 绿色-草木，安全，和平，理想希望，健康。 蓝色-海洋，蓝天，沉静，幽默，理智。 紫色-高贵，优雅。性感。 白色-纯情，朴素，神圣，纯洁。 黑色-夜，严肃，神秘，邪恶。,六.白底POP的制作（1）,白底海报样版,六.排版方法（2）,一张海报内要配有8色。红橙黄绿蓝青紫黑。,六.排版方法（3）,七.结构讲解-主标题,主标题,主标题是POP海报的重心，最能吸引消费者的目光，字体一定要清晰醒目，颜色鲜艳，字数不要过多（38个字），让消费者在两秒类

7、看完，最好能琅琅上口，是消费者有一定的印象，吸引其往下阅读。,七.结构讲解-副标题,副标题,如果主标题不能充分说明POP内容，则需要副标题起补充说明的作用。特别是当主标题以情感引导和利益引导的时候，通常未能直接说明业务名称，这时候更需要副标题进行补充说明。,七.结构讲解-说明文,说明文,书写要求“左右无字间，上下有行距”； 陈述内容应该控制在三到四项； 最优吸引力的信息写在前面，诱使客户往下阅读； 字数控制在30字以内； 要求简单、易懂，切忌将公司发文不加提炼就抄录上去； 移动因业务繁杂，简短说明文难阐释清楚，营业厅可多采用“详情店内咨询”的说明方式招揽客户进厅。,七.结构讲解-装饰,装饰,适当的装饰能让海报更具有整体感、生动，并给客户留下过目不忘的效果。,36,POP应用注意事项,简单为美，诉求主题明确有吸引力，单张POP字数控制在30内。,主