魅力横店 精彩08 深度体验方案(终版)

1、1,2,全年总费用预计10万，可获得： 1、覆盖全南京400个中高档社区的中国快告社区宣传栏的橱窗广告； （目前南京中型以上的中高档小区约有400个，我们的媒体投放率100%覆盖全南京中高档社区。） 每月发布50个，共发布8个月： 第一季：3、4月，选择100个社区春季档宣传，扣准08年五一小黄金周，周边出行改为短期旅游； 第二季：7、8月，选择100个社区夏季五彩缤纷水世界宣传； 第三季：9、10月，选择100个社区十一黄金周宣传； 第四季：12、次年1月，选择100个社区迎新年，热热闹闹横店过春节。 2、800个中国快告社区宣传栏的LED条屏广告，每日每栏发布100次信息，发布时间1年，全

2、年累计发布3000万次各类讯息； 3、20个南京市大型高档社区（入住人口3000户以上）快告宣传栏造型广告，发布时间6个月； 四次巡回发布，全年可覆盖400个社区，同时加上800个所有社区LED显示屏巡回发布，可覆盖南京所有社区广告。,魅力横店深度体验 之 横店执行费用,3,同时大贺利用自有资源，协助横店影视城： 4、全年20场社区推广活动的入场洽谈（赠送，系列传播物的制作费用另计） 5、大贺近4000平方的户外空置媒体，累计发布1个月（发布费赠送，制作、安装费用另计）,4,从横店的品牌定位 谈横店传播策略,5,旅游产品一般有两类： 一类是卖历史、卖奇迹、卖人类智慧、卖壮观的IMPACT，如故

3、宫、兵马俑、黄山，人生中有必要去，但去一次足矣，不必多呆。 一类就是卖体验，卖enjoy，比如迪斯尼，以及横店，可重复消费，深度体验。,6,体验式品牌定位决定了， 横店需要在品牌/产品传播中选择：,深度体验传播策略， 以此创造“身临其境”的感受。,7,常规媒体投放,8,魅力横店 深度体验,9,魅力横店 深度体验方案,10,“横店深度体验”传播需求及解决方案 “横店深度体验”传播策略 大贺跟进服务,11,横店前期广告分析,不缺知名度：前期，横店通过车身、灯箱、户外大牌等广告形式，已在消费者心中建立了横店的品牌印象。 欠缺体验性：传统的广告形式缺乏情景体验再现，能吸引受众“知道”而非“知到”，较难

4、激发受众的消费冲动，有“知”有“到”甚至“经常到”。,12,有想象空间和生命力的 深度体验载体,做知名度,传统媒体 公交车、户外大牌子等,做体验,中国快告 社区深度体验区,横店深度体验传播需求,13,14,“横店深度体验”传播需求及解决方案 “横店深度体验”传播策略 大贺跟进服务,15,如何利用中国快告 实现“横店深度体验”？,16,点,重点社区的中国快告栏改造成横店景点造型，以生动户外吸引“关注度”,配合社区深入推广活动，给予消费者最直观的品牌/产品体验，引爆话题。,面,通过中国快告LED信息平台，以寻宝活动、订票、抽奖、即时资讯等互动形式吸引消费者的广泛参与，创造期待。,大贺整合长三角区域

5、内主要高速媒体资源，免发布费为横店做短期集中发布，与中国快告的广告宣传形成“城市内”与“交通网”的广告呼应，气势网罗华东。,线,传播策略点,17,选择重点社区的中国快告宣传栏进行造型改造，将一个中国快告栏包装成一个横店主题景点，形成强烈的广告冲击效果，吸引受众眼球，产生旅游/体验冲动。,魅力横店引爆“点” 之 生动户外,18,“秦王宫”主题生动户外,19,“梦幻谷”主题生动户外,20,选择投放造型广告的重点社区，为横店洽谈进入社区开展主题推广活动： - 根据景点特色，设计应景的活动项目及人物造型，配合详尽的景点信息介绍，创造身临其境的体验感受； - 通过赠票（单个景点）等形式刺激消费。,魅力横

6、店引爆“点” 之 社区深入推广,21,“秦王宫”主题社区活动推广,22,“梦幻谷”主题社区活动推广,23,通过中国快告的橱窗广告进行“寻宝活动”的宣传预告：消费者如能找全分布于南京各社区的景点主题造型中国快告栏，并与之合影，将合影照片寄至横店即可获得景点门票。 增加趣味性和互动性，主动参与更容易加深消费者对横店景点的印象、激发旅游欲望。,魅力横店网罗“面” 之 寻宝活动,24,每天16小时，10分钟循环一次，每栏每天可播8000屏景点新闻、即时信息，单条信息全天重复100屏。,魅力横店网罗“面” 之 即时资讯,1月28日18：19,横店旅游,横店星讯：陈小春近期将在横店广州街香港街拍摄电视剧陈

7、真。还不到横店与明星面对面？,25,1月28日18:19,横店旅游,梦幻谷火山爆发现场震撼体验，现在订票有机会获得景点门票或酒店住宿等奖品。电话：XXXXXXXX,短信订票：提供详细景点/活动信息，鼓励消费者通过LED提示电话直接订票。 幸运抽奖：发送短信参与，有机会获得景点门票或者景区星级酒店免费住宿等奖品。,魅力横店网罗“面” 之 订票/抽奖,26,以大贺在江浙地区高速网的空置媒体为资源平台，横店在支付画面制作、安装等成本后，即可获得遍布华东多条高速公路的户外广告机会，免发布费进行“短期集中”或“巡回式”的灵活发布，将品牌影响扩散至华东区域。,传播价值： 只需追加少许制作费用，即可最大限度

8、覆盖目标人群，呼应市场推广需要，建立重点推广区域内更广泛的品牌影响和渗透； 与南京的强广告攻势形成“城市内”与“交通网”的广告呼应。,魅力横店延伸“线” 之 短期集中发布,27,魅力横店延伸“线” 之 短期集中发布,28,附：大贺华东地区空置媒体资源,魅力横店延伸“线” 之 短期集中发布,29,利用大贺VIP客户资源进行异业联盟 “ 联动传播 深化效果 ”,30,横店&奇瑞异业联盟,传播时机：选择08“五一”第一个小黄金周，利用双方资源联盟协动，促进旺季销售，吸引/培养一批有潜在重复消费可能的“自驾游”消费者。 联盟内容： “魅力横店 奇瑞自驾游”,通过主视觉画面来建立“假日旅游”与“自驾畅行

9、”间的内在联系，完成消费者的品牌联想。 整合运用横店门票、奇瑞4S店宣传物料、大贺中国快告媒体资源，进行全方位集中告知，短期内为活动造势，刺激消费者购车自驾，并利用抽奖等形式进行品牌的巩固宣传，提高消费者品牌忠诚度，鼓励消费者持续重复自驾旅游。,31,横店&奇瑞异业联盟,32,体验 Experience 展示 Exhibition 资源互换 Exchange,关键词：3E,通过双方优势资源互换，以现场展示的形式，配合创造自驾旅游的快乐体验。,横店&奇瑞异业联盟,33,资源互换 Exchange,横店： 门票广告、现场展示,魅力横店 奇瑞自驾 08新春快乐游,中国快告活动告之 深度品牌/产品体验

10、,奇瑞： 4S店物料宣传,横店&奇瑞异业联盟,34,大贺资源 横店资源 奇瑞资源,第三季：活动抽奖,户外广告,现场展示,中国快告社区宣传,其它 易拉宝 展示架 台卡 吊旗 宣传物料,旅游图 自驾,平面杂志,网络媒体,门票,第二季：自驾旅游,第一季：活动告知,资源互换 Exchange,横店&奇瑞异业联盟,35,横店&奇瑞异业联盟,体验 Experience,在活动过程中，大贺利用大贺长三角区域中国快告对活动进行短期集中宣传。,36,传播物料（吊旗、台卡、易拉宝、展示架等）：活动前期和中期投放主题广告画面，进行活动告知，吸引消费者参与。,体验 Experience,横店&奇瑞异业联盟,37,自驾

11、旅游图：向活动期间购置奇瑞车的消费者赠送横店自驾旅游图礼品，并附专用门票一张，吸引并指导驾车族携家人朋友前往横店旅游。,体验 Experience,横店&奇瑞异业联盟,38,现场奇瑞奖品车展示宣传，在活动结束时作为奖品抽奖赠送幸运游客，既是对奇瑞汽车的广告宣传，又是对横店旅游消费者的激励和回报。,展示 Exhibition,横店&奇瑞异业联盟,39,将奇瑞汽车介绍印制在横店门票背面，直击目标消费群游客，在景区内各现有户外媒体如招牌、指路牌、公益牌上标识奇瑞车形象，进一步加深消费者记忆。,展示 Exhibition,横店&奇瑞异业联盟,40,横店社区深度体验展区 横店深度体验传播策略 大贺跟进服务,41,成立横店专项小组，24小时服务电话，解决投放中出现的问题； 制订项目工作进度表，监督工作执行，并进行及时反馈； 监测中国快告媒体发布情况，提供照片及监测报告； 根据阶段性活动需要，完成中国快告广告画面的创意设计； 利用大贺专业制作团队，协助完成社区推广活动的现场舞台搭