第十部分 电视策划的思维路径.ppt

1、第十部分：电视策划的思维路径：1。节目形式的创新；3.主题创建；4.关系营销；5.主机规划；1.节目形式的创新；黑格尔把美的要素分为“内在”和“外在”两种；1.电视节目的基本类型；电视是一种高度类型化的媒体。所谓电视节目类型是用来区分一种节目形式和其他节目形式的一种特殊惯例，包括内在属性、叙事结构和模式、目标受众等。第二，电视节目类型创新(1)组合与嫁接(2)差异化与衍生化案例：真人秀=游戏节目、真实现实、真实肥皂剧、真实节目、创意纪录片老大哥、美国福克斯诱惑岛、法国阁楼故事等元素：真相、人、秀、重庆卫视新版龙门阵列、全新“超级复合直播节目”、电影、大规模“场景再现”、热门人物工作室访谈、轻松

2、娱乐直播节目。主持人的身份：“讲故事的人”，采访者，也是故事的主角。每个节目：主题、类型、时间和空间的综合叙事。真人秀节目类型：生存挑战幸存者处境体验完美假日老大哥阁楼故事秀选秀美国偶像技能测试NBC学徒身份替换FOX简单生活美国广播公司妻子改变真人秀比赛NBC狗咬狗德国硬汉异性约会FOX爱情游行NBC爱情或金钱生活技能探索TLC穿着禁忌FOX天鹅美国广播公司超级保姆液晶替换空间CCTV超级赢家，第三，电视节目模式创新模式：特定电视节目类型下特定电视节目风格的总称。其中一套模式有一个可以遵循和复制的电视制作模式，并有一套完整的操作程序和规范。话题制造，话题：也可称为话题选择和主题，属于电视策划

3、的中观和微观层面。首先，找到主题和栏目的契合点。(1)一个栏目必须有明确的核心概念，才能有明确的范围或方向。案例：谈谈最近的话题列表，对话，我们都是建设者，对话品牌：胜利之路，对话创业板，对话创业板，对话创业板，解密中国奥委会的物联网对话，奈斯比特：中国大势对话，我为祖国加油，对话东方绽放，对话战争思维，(2)具体到第一个节目的主题策划，要尽可能传达栏目的核心理念，(3)不同的栏目有不同的核心定位。话题策划的方向应尽量避免“撞车”的情况：说实话，与中国加入世贸组织首席谈判代表龙永图交谈；(4)随着电视栏目核心定位的过程，话题策划也是一个逐渐到位的案例：新闻调查的第一阶段：初始阶段，话题是随机的

4、；第二阶段：探索期意义重大，国计民生热点难点，第三阶段：形成期探寻真相。真相藏在哪里，就应该有新闻调查主题：山西煤矿东突恐怖势力的秘密；第四阶段：成熟阶段做真实调查，加强舆论监督，增加刚性报道。2.创建主题1的“卖点”。非常规话题：关注当前新闻事件和新闻人物。案例：中央电视台足球之夜足球报道现场焦点访谈，2。常规主题：主题化，在一段时间内在同一主题下启动主题，保持一致性。案例：“劳动是美丽的”五一艺术生活，案例：中央电视台两会主题策划系列报道，3。情节策划，情节：指小说中用来表达人物性格发展变化的一系列事件，一般指根据因果关系(包括悬念、故事、细节)安排的一系列事件。美国“钩子”理论：有必要延

5、长钩子以引起观众的兴趣，并适当插入刺激，这应该是分散和刺激的。(1)悬念策划据说世界上最短的故事是：“世界上最后一个人独自坐在房间里时，突然响起了敲门声。1.悬念的三个维度：从接受者的角度：心理状态和机制；从作者的观点来看；文本视角下的叙事技巧：文学结构：2.悬念的两种合作机制：信息应该用来预测答案：进入科学；3.悬念策划的分类；2.故事策划故事是由于戏剧性的元素，“开始高潮和结束”的结构，有趣和娱乐性。1.焦点拟人案例：20年/20人，经济半小时及类似节目，10集故事片，单位改革开放30年；2.现象事件化案例：纪录片；3.情境加工情境，指故事发生和发展的特定场景。电视策划的语境化处理是指通过

6、故事的特定场景进行虚拟设置，从而产生一系列虚拟关系，如设置角色、对角色之间关系的语境化模拟以及传递节目概念的语境化实现。案例：栏目剧北京电视台有两套现代后广告理念：寻找最新鲜的话题，发现最热门的人物，创造最时尚的趋势，设计事件的主题，把握新闻，详述人们的琐事。北京电视台有七套幸福生活理念：从老百姓的兴趣点出发，确定老百姓最关心的小事，一点一点传递生活小贴士。负面案例：四川卫视新闻连连连看中的故事滥用(3)细节策划“细节决定成败”；1.道具(1)功能性道具是专门为节目制作的，起到解释作用，体现复杂的概念，真实地再现事物。案例：雷石东对话访谈；阜阳已经在经济上半个小时了，它让大头娃的奶粉大吃一惊；

7、在晚间新闻谈话中，被“被杀害并逃脱的矿工”吃掉的木头。情感道具与客人的个人经历密切相关，它能激发客人的情感，揭示他们的真实感受，激发好奇心，制造悬念，创造一个良好的谈话场。案例：艺术生活，(2)电视技术手段1。连接：现场连接；错误连接2。录像机：使用视频数据来显示不能当场显示的内容信息，并进行收尾工作。案例：面试程序；100个演讲厅避免无聊。4.关系营销，即“关系营销”的概念，是由美国营销学者芭芭拉杰克逊于1985年首次提出的，并很快风靡全球。关系营销将营销活动视为企业与消费者、供应商、经销商、竞争对手、政府机构和其他公众互动的过程，其核心是与这些公众建立和发展良好的关系。关系营销系统，电视节

8、目中三个最重要的关系：(1)受众关系规划1。现场观众关系计划说实话；湖南卫视有话要说。2.场外受众关系规划(1)提供受众反馈渠道：受众主动传递信息；栏目邀请的观众反馈(观众调查、讨论)(2)与观众的情感互动：建立观众数据库(3)观众提供的内容：央视电影爱电影、爱电影、爱梦想；(2)客户关系规划1。嘉宾选择：不同类型的节目选择嘉宾，不同类型的讨论，叙事，辩论和谈话，2。客人的搭配设计客人的外观模式：(1)组合客人：根据栏目性质和节目内容，确定客人之间的组合关系。客人是不同程度的交流者：情感等式客人可以讨论观点：对话中一个著名的失败者。主宾：史玉柱，其他人：刘传志，华嘉宾也会有矛盾和冲突的关系：安

9、徽卫视周日在我最大的分场遇见那个人，湖南卫视真的。二、在性别、个性和表达能力上匹配嘉宾(2)意外嘉宾(3)嘉宾的“融合度”设计嘉宾与节目的融合案例：演讲厅的易中天、马瑞芳、刘已经逐渐适应电视的需求。5.主机规划，1。主人的概念是不同的。节目类型有所不同：主持人：接力赛的最后一棒，主持人：综艺节目和明星访谈节目，主持人：游戏和竞赛节目主持人(规则，嘉宾亮相，仲裁)主持人：主持人新闻读者：播音员，2。主持人的意义(1)在微观程序层面，A组织系列，B控制场景，C采访提问，D交流互动，E整合信息，(2)在中观层面，不同的栏目类型在主持人和栏目之间有不同的关系。(3)频道电视台宏观层面的主持人是频道电视台的重要资源。优秀主持人和明星主持人是频道或电视台的稀缺资源，在电视规划中需要开发和保护。(3)主持人的策划是节目意图的实现，是栏目的窗口和形象，是电视台或频道的独特资源。1.选择和构建主机(1)选择方式(2)运行模式：根据栏目的核心定位确定主机；根据主持人的特点和风格设计栏目(3)契合定位：外部形象契合；内在气质契合(凤凰卫视李敖有话要说)，2。培养和塑造主持人(1)电视品牌的整体战略调整：消除主持人行业的职业周期竞争：(2)主持人的主观主