2011音乐之声我要上学

1、MusicRadio音乐之声 2011我要上学主题公益活动 框架案,目 录,关于我要上学 关于2011年我要上学 2011年我要上学活动架构 主赞助商权益 附件：我要上学历届介绍,一.关于我要上学,“中央人民广播电台MusicRadio音乐之声”与“中国儿童少年基会”强强联手公益事业， 9年来共同打造了“我要上学”大型主题公益系列活动，在社会范围引起广泛的关注，并为祖国的慈善事业做出了不可小觑的贡献。 2011年将继续肩负媒体使命，坚持关注贫困孩童上学问题。 随着国家 “两免一补”政策的推行，贫困地区儿童在义务教育阶段的上学问题得以解决。 MusicRadio音乐之声响应国家政策，联合中国儿童

2、少年基金会，及时调整“我要上学”资助重点，从2009年 “爱的5003工程”开始，我们聚焦于“义务教育阶段的贫困儿童”，从学杂费转移到生活费用的资助。旨在帮助贫困儿童改善生活与学习环境，让孩子得以快乐健康地成长。从2010年“1200助学行动”，首次以一对一资助的形式，将关怀对象锁定到个人，让资助者可以更加清楚地了解所资助儿童生活改善的状况。另外，”一对一资助“也让资助者多了一份责任，他们可透过信件或探访等形式的交流，将长达三年关怀、支持、鼓励，将陪伴那些受助儿童顺利渡过艰辛童年。 音乐之声我要上学活动从点滴关爱着手，聚焦这些由于疾病、生活贫困等原因而辍学的孩童，利用自身媒体平台的优势，联手更

3、多的社会各界爱心人士共同呼吁，希望能撼动更多明星和精英人士的社会影响力，一起为所关注的孩子呐喊，构筑爱的长城、建造心的工程，让爱伴随孩子一起成长。,我要上学活动历届主题及主题曲： 一周年“让爱随音乐起飞” 二周年“百万爱心召集行动” 三周年“微笑行动” 四周年“爱心向前走”：特邀李宗盛老师量身打造娃娃主题曲。 五周年“DoReMiFaSol”：金牌制作人黄韵玲量“声”定做主题 DoReMiFaSol 。 六周年“橙色希望在行动”：凡人二重唱，再度携手合作，柔情谱写一首爱的乐章用爱点亮希望。 七周年“爱的5003工程”：主题曲暮光操场邀请到星光天王团全力打造。 八周年“ 1200助学行动” ：内

4、地重量级词曲创作才子羽泉温情谱写大手 小手。,一段历时4个月的慈善之旅，一份情意浓浓的社会大爱，一张硕果累累的爱心成绩单 联动3大互动新媒体进行征集及活动直击 携手4大媒体平台直播晚会及资助实况 公益路演覆盖全国10个重点城市 超过20家爱心企业鼎力资助 邀请超过30位的社会各界精英出任爱心大使 集结港台内地近60位艺人倾情献唱 联合全国近70家主流媒体协办 超过200家各类媒体连续报道 累计宣传报道露出3230篇次 完成一对一资助小朋友 共计： 名,2010年的我要上学，成绩检视,4190,音乐之声 中央人民广播电台MusicRadio音乐之声作为国家级的权威媒体，九年来更持续肩负起媒体的社

5、会责任,坚持不懈的打造出了”我要上学”这个极具影响力的慈善品牌活动。以自身品牌影响，结合强大的媒体与社会资源援助了许多无法上学的小朋友，多年来极大弘扬了媒体的社会责任,树立了行业标杆。,中国儿童少年基金会 中国儿童少年基金会（以下简称“儿基会”）成立于1981年7月28日，是我国第一个以募集资金的形式, 为儿童少年教育福利事业服务的全国性社会团体,是一个具有独立法人资格的非营利性的社会公益组织。 20多年来，中国儿基会恪守为抚育、培养、教育儿童少年，辅助国家发展儿童少年教育福利事业的宗旨，汇聚社会爱心，为我国儿童公益事业做出了一定贡献。实施项目包括：春蕾计划、安康计划、爱心捐助等。,二.关于2

6、011年我要上学,【活动背景】 随着经济发展和国家 “两免一补”政策的推行，贫困地区儿童在义务教育阶段的上学问题得以解决。但是由于所处地区的自然环境和家庭环境的恶劣，所带来的温饱、健康、心理疾病等问题却阻碍着孩子的健康成长。 在一些地处偏远、交通不便、经济落后的山区，寄宿儿童每天吃两顿饭、经常吃不到肉蛋奶；受严峻的自然条件限制，孩子们只能在缺水、卫生条件极差的学校中住宿学习；父母常年在外务工的孩子，在幼小的年纪就担负繁重劳作，挑起照顾长辈的家庭重担 就此音乐之声响应国家政策，联合中国儿童少年基金会，及时调整“我要上学”资助重点，对义务教育阶段的贫困儿童的资助，从学杂费转移到生活费用的资助。旨在

7、帮助贫困儿童改善生活、学习环境，让孩子得以快乐健康成长。 【募款方向】“一对一资助” 2011年 “我要上学，将继续锁定关注贫困地区孩子们的教育和健康问题。在继承2010年活动成果的基础上，希望把社会凝聚的关爱更直接的送到每一个需要帮助的孩子身边。一对一资助的形式，将关怀对象锁定到个人，让资助者可以更加清楚地了解所资助儿童生活改善的状况。另外，”一对一资助“给资助者多了一份责任，透过信件或探访等形式的交流，资助者长达三年关怀、支持、鼓励，将陪伴那些受助儿童顺利渡过艰辛童年。,【活动主题】 2011 Musicradio音乐之声我要上学 1200快乐助学（暂定） 旨在推动数万个贫困孩子，一对一资

8、助工程,根据儿基会调查数据：400元就可以帮助贫苦的学童1年的生活补贴， 1200元就可以资助1位贫困学童3年的生活补贴。,【活动特色】 利用时下最夯的微博 将资助状况透明化，及时将最新、最快的资助状况公告大众,【一】进行资助引导 阶段：配合每次 在官网公布被资助名单的第一时间 内容：以一个地区、一个班级或一个集体组织为单位（具体根据儿基会名单来定） 发布相关的真实图文资料，介绍需要被资助方的背景情况，并导向官网进行线上资助。 【二】跟进报道 阶段：配合每场活动 内容：提前于微博中进行活动预热及现场图文直播、事后报道 【三】信息透明化 阶段：每个地区被资助结束的第一时间 内容：及时公布相关资助

9、情况、配对情况，将信息做到公正公开透明化,【活动目标】完成 10000 名 贫困儿童三年的生活补贴,三.2011年我要上学活动架构,阶段主题,12月中旬 大型慈善晚会 北京场,10月 慈善高尔夫球赛 （北京、上海、深圳）,9月中 启动记者会,9月初 第一次真情面对面,10月底 第二次“真情面对面”,8月中“天使之音”（3场）,10月底-11月底 北京、上海、广州、深圳、石家庄,三.2011年我要上学活动架构,四.主赞助商权益,最强力度的事件营销、最热点的公益话题、最经得起考验的品牌传播方案！,2011我要上学 主赞助商享有 慈善高尔夫球赛（3场） 爱心慈善晚会 冠名赞助权益！ 征集“天使之音”

10、（3场） 真情面对面（2场） 启动记者会 爱心路演（5场） 主赞助权益！,四.主赞助商权益,（该冠名标版将出现在相关活动的宣传口播、活动名称表述、广告宣传及视觉物中）,慈善高尔夫球赛（3场）,慈善晚会,主赞助,附件：历年回顾,音乐之声2003 我想继续上学回顾,一周年 “我想继续上学” 爱心义卖活动-“让爱随音乐起飞” MusicRadio音乐之声笔记本义卖活动反响强烈 带动大家对因贫困而无法上学的儿童的关注,【我要上学活动历年回顾】八年爱的历程,二周年 我要上学-“百万爱心召集行动” 官网支持/京沪穗6场义拍、空中募捐 北京和上海演唱会 造成了巨大的社会反响！ 众多媒体与协办单位的鼎力支持！

11、,音乐之声2004 百万爱心召集行动回顾,【我要上学活动历年回顾】八年爱的历程,三周年 我要上学-“微笑行动”系列活动 官网支持、网络爱心竞拍、短信募捐 配合地面活动 得到社会广泛认可,音乐之声2005 微笑行动回顾,【我要上学活动历年回顾】八年爱的历程,四周年 我要上学-“爱心向前走” 特邀李宗盛老师量身打造 “娃娃”主题曲，吴克群、 周笔畅、 梁静茹、阿信热情献唱 引爆社会大众及媒体热烈响应,音乐之声2006 爱心向前走回顾,【我要上学活动历年回顾】八年爱的历程,音乐之声2007DoReMiFaSol回顾,五周年 我要上学-“DoReMiFaSol” “爱心天使”孙燕姿挂帅爱心探访团 金牌

12、制作人黄韵玲量“声”定做主题 DoReMiFaSol 李宇春、黄韵玲、蔡健雅、何炅、黄品源、胡彦斌、 FIR、金海心、老狼、蒲巴甲、彭坦共11组艺人 共同演绎唤起社会对“留守儿童”的关注！,【我要上学活动历年回顾】八年爱的历程,六周年 Kappa我要上学-“橙色希望在行动” 凡人二重唱，再度携手合作，柔情谱写一首爱的乐章用爱点亮希望。本次参与主题曲制作的艺人阵容强大，包括凡人二重唱在内，还有萧亚轩、罗志祥、李宇春、BOBO组合等多位艺人。他们用自己的方式各自演绎不同版本的主题曲，透过声音奉献爱心。,音乐之声2008年橙色希望在行动回顾,【我要上学活动历年回顾】八年爱的历程,音乐之声2009年爱的5003工程回顾,七周年 海马汽车我要上学-“爱的5003工程”,何润东、周笔畅担当爱心大使，亲临山区，探访贫困孩童 主题曲暮光操场邀请到星光天王团全力打造，并联动两岸4家唱片公司的26组艺人亲赴献唱，用柔情谱写了这支“爱的乐章”。 10场的全国路演，许志安、光良、温岚等几十位的明星艺人倾情义演，爱的暖流席卷全国。,【我