媒体公信力研究

1、摘要网络媒体是以大众传播为职业的传播者,其所发布的信息总是体现一定的倾向性、思想性和导向性。但是,由于大量虚假新闻在网络上蔓延,导致网络媒体的社会公信力远远落后于报纸、电视等传统媒体。本文将从网络媒体公信力不高的表现以及提升网络媒体公信力的措施等角度探讨我国的网络媒体公信力的现状。 关键词网络媒体公信力 “网络媒体”作为一种新的媒体形态,正在深刻地影响着我们的生活。它不仅是向大众传播信息的媒体,更是表达公众舆论的载体和平台。从最近几年中国网络媒体的发展来看,网络媒体所表现出的影响力、趋势、社会地位、以及对重大突发事件的报道能力都清楚地表明网络媒体已经成为我国的主流媒体之一。 和其他大众传媒一样

2、,网络媒体也是以大众传播为职业的传播者,其所发布的信息总是体现一定的倾向性、思想性和导向性。但是,由于互联网的新闻消息的发布几乎没有门槛,受众可通过论坛、bbs帖子等多种形式在网络上充当“记者“,发表自己的信息言论。这就造成了一些夸大歪曲甚至编造的事实等假新闻在网络媒体上泛滥,误导大众、混淆视听。随着假新闻的不断出现,使得网络媒体的信任度受到了极大的挑战,而这些虚假新闻的出现严重损害了网络媒体的公信力。 新闻媒体的功能是告知受众新近发生的事实,同时,它是集广泛性和快捷性于一体的最基本的信息传播的主渠道,而新闻真实性便是这条主渠道的生命,也是新闻媒体形成自己影响力和权威性的基础。对于新兴的网络媒

3、体而言,新闻真实性的原则也同样适用。如果网络媒体出现假新闻或内容严重报道失实的情况,对其媒介公信力是最大的伤害。 随着互联网的快速发展,网络媒体逐渐成为了受众获取信息、新闻的主要渠道,在新媒体中占据了一席之地。然而,由互联网引发的的种种问题,却使网络媒体的公信力面临严峻挑战。通过调查发现,人们虽然热衷于上网了解信息,但对于其内容的可信度持怀疑的态度。相对于传统媒体来说,网络媒体由于技术控制的难度、管理的难度、编辑力量薄弱等多种因素,使得其公信力与传统媒体相比具有明显的劣势,受众认为信任度高的媒体依然是报纸、广播、电视等传统媒体。网络媒体的公信力存在危机表现在以下几个方面: 时下有些媒体和媒体工

4、作者热衷于采写含有黄色内容的新闻、关于血腥凶杀的新闻以及涉及人物隐私的新闻等,许多新闻在网络编辑的笔下成为了庸俗化、媚俗化的报道,把受众当成了猎奇煽情的对象。诸如此类的新闻,在不少网络媒体中呈逐步蔓延甚至泛滥的趋势,特别是在文化娱乐新闻和体育新闻中这种现象尤为普遍。为了在第一时间吸引最大多数人的眼球,以提升浏览量和点击率,在一些文化娱乐新闻的网页中充斥着大量低俗、色情的信息,还有一些网站通过刊登侵犯他人隐私内容。这些歪曲事实甚至凭空捏造的虚假报道、不良信息极大地影响了网络媒体的权威性和公信力。 此外,网络媒体信息资源丰富的特点为媒体的炒作提供了一个方便快捷的平台。各种人物、事件借助着网络上呈几

5、何级数增长的传播方式,形成某一主题的舆论中心,一段时期内成为网络上特定范围内的核心话题,吸引网络内外的注意力,炒作也就形成了。网络炒作形成的舆论话题一旦大范围蔓延,对其内容的监管和影响的范围便不可控制了。同时,网络媒体对舆论中心紧抓不放的炒作引发了受众变本加厉的变相支持,这样就导致了一些低级庸俗的内容充斥网络。虽然炒作会使网络媒体的点击率在短期之内大幅攀升,但是一旦网民们发现他们被网络操控了便失去了对网络媒体的信任。这样一来,网络原本提供、分享、互动信息的功能被利用了,变成一个没有诚信可言的地方,不明真相的网民却在被人误导,受人利用,造成了互联网公信力的日益削减。 网络侵权问题也是网络媒体失去

6、公信力的表现之一。开放与共享是网络媒体特有的功能,网络的开放性给消息的传播带来了更快的速度和更大范围的影响力。但是网络的复制功能和无界限传播功能使得作品一旦上网便失去了作者对他的控制,任何人可以通过复制、转贴的方法轻而易举地使用他人的作品,这就使网络侵权更加容易和频繁。所谓网络新闻侵权是指新闻单位或个人通过网络媒体对社会或他人造成的不法侵害行为,主要表现为著作权侵权、名誉权侵权、隐私权侵权等。网络信息传播使得对于作品著作权的保护难度增大。一些网络媒体无视作品的版权,在未经出品人同意的前提下,任意的抄袭、剽窃他人的作品,侵犯了作者的合法权益,甚至有的网络媒体在抄袭作品时,为追求点击率,忽略了对他

7、人隐私的保护,这种种侵权行为都在无形之中极大地伤害了网络媒体的公信力。 网络媒体中的假新闻的层出不穷,既有主观认识方面的因素,也有客观环境的影响。网络媒体的自我约束力不强和我国现存法律法规制度的不健全也是导致网络媒体公信力不高的重要原因。要想改变这种局面,必须从主体和外部因素找原因,才能彻底消除网络媒体作为主流媒体所带来的负面影响,才能正确引导舆论、合理疏导议论。 我国现有有关网络媒体发布新闻的法律法规不健全、不完善,致使网络虚假新闻泛滥的现象层出不穷,网络媒体的公信力降低。虽然近几年我国政府先后制定颁布了一批法规文件,但这些法规并不能彻底根除网络虚假新闻的传播,随着互联网的不断发展,网络媒体

8、的不真实将会愈演愈烈,所以制定完善的互联网法律法规势在必行。 在网络时代,部分媒体受商业利益的驱使,忽视了本身作为一个媒体的社会责任。为了追求经济利益,一些网络媒体违背了新闻报道真实性、公正性的原则,为了追求点击率和轰动的效应,在没有做详细调查的情况下,一味追求“爆冷”,把一些刚刚发生、未经证实的新闻发布出去。这样一来,在追求数量和及时的同时,不可避免地就要忽视质量。同时,一味地追求商业利益导致网络媒体中广告数量激增,减少了媒体的有效信息量。这些行为必将严重削弱网络媒体自身的公信力。 网络媒体的编辑人员缺乏专业素养、新闻采编知识以及新闻道德观念也是网络媒体公信力低的因素之一。网络新闻从业人员素

9、质良莠不齐导致许多网站新闻编辑个个都是多面手,集编辑、审核、发稿于一身,由此产生的后果就是一些编辑不再去通过实地采访获取第一手资料,而是根据转发、复制资料就可以编发稿件。网络媒体的编辑工作者素质参差不齐,为虚假新闻的制造和传播提供了机会。更有一些网络媒体记者、编辑缺乏新闻道德观念,不但不去抵制而是自发地进行扩大传播这些错误的信息或虚假新闻,对社会造成极为不良的影响。新闻职业道德是新闻工作者在职业生活中应遵循的道德规范和行为准则,新闻工作者的基本职责是客观、公正、全面地向受众报道新闻事实,这也是受众的基本要求。而这些网络媒体从业人员,为了某种目的而违反了作为一名新闻工作者的职业操守,违背了新闻职

10、业道德,由此也就损害了网络媒体的公信力。 传统媒体对于新闻事件的报道滞后也是导致网络媒体上虚假新闻连篇累牍的原因之一。传统媒体往往是网络媒体最主要的信息源,但是,传统媒体在大众急于知道的新闻事实报道上的滞后和主动性不强给网络媒体产生虚假新闻并得以传播创造了机会。所以,传统媒体对于网络媒体的公信力不高也负有一定责任。 面对网络媒体公信力缺失的现象,我们应该在以下几个方面做采取必要的措施: 法律制度不健全是网络媒体频繁制造、传播虚假信息的重要因素,如果网络媒体这种行为能及时得到制度约束、政策限制和法律惩处,那么互联网的公信力将会得到大大提升。因此,随着互联网的发展,我国政府应该进一步加大对网络媒体

11、的监管力度,出台相关的法律法规,更新已有的规范条例,特别是涉及到网络媒体的具体管理制度、政策更是需要及时跟进。我们的各级政府机构应该提高信息的透明度,尤其是一些重要的主流媒体要健全准确高效的新闻发布机制,在重大突发性新闻事件中,要建立向公众、向多类媒体及时通报新闻信息的制度,尽可能做到公开、透明、详实,这样不仅能够避免政府和主流媒体报道滞后的被动局面,也给网络媒体提供了准确可靠的新闻源,避免网络媒体的肆意炒作,从而也有助于网络新闻信息的净化,这样才更有利于网络媒体新闻信息的净化,提高网络媒体的公信力。 网络媒体自身应形成规范的采访、编辑、发稿体系,避免一人客串多角的现象出现。一些网站编辑在选择

12、新闻时往往根据个人的偏好和判断来发布新闻,没有人担任把关人的角色,这就为虚假新闻的传播提供了可乘之机。要想改变这种现状,网络媒体应以传统媒体发布新闻的模式为样板,建立同样严格的新闻发布机制,使得网络新闻发布处于一种有序、可控的状态,才能让受众对于网络媒体的信任度有所提高。 网络媒体从业者自身的素质修养不高也是造成网络媒体传播失误、降低公信力的内在原因。因此,加强网络媒体从业者的职业素质培养也是提升互联网公信力的重要方法之一。与传统媒体相比,网站编辑作为新闻内容的传播者,其个人素质对媒体本身的影响要深远和直接的多,且网络媒体需要处理的信息量远远超过传统媒体。随着网络媒体的受众面逐渐增大,任何以网

13、络形式发布的新闻消息在内容上的偏差和失误都可能被无限的放大,由此带来的舆论破坏力和影响力也是不可估量的。因此网络编辑在信息传播过程中必须具有强烈的道德观念和责任心,始终保持清醒的头脑和坚强的自制能力,对虚假新闻进行筛除,对于来源不清、出发点有质疑的信息进行过滤,负责任地充当起把关人的角色,从自身做起纯洁网络用语和网络环境。同时,网络媒体的采编人员应该具备对于大量的网上信息进行整合的能力,并规范地使用这些资源,不能以牺牲新闻的真实性来换取时效性和经济效益。为此,网络媒体从业人员应该加强职业道德教育,增强专业技能素质和社会责任意识,明确认识作为一名新闻工作的政治标准和道德标准,提高网络传播的业务技

14、能,这样才能为网络媒体公信力的提升提供可靠保证。 增强网络媒体报道的亲和力、吸引力和感染力,是增强网络媒体公信力的内在要求。也就是说,网络媒体在采集新闻的过程中,应当以受众的根本利益为作为媒体宣传的出发点和落脚点,坚持深入实际,用事实说话。同时,网络媒体在采编新闻的过程中应融新闻性、可读性和服务性为一体,运用受众容易接受的语言和深入浅出的道理,使正面宣传的内容转化为受众乐于接受的信息。对于媒体来说,受众需求就是受众对媒体的一种期待,摸清受众需求就能写出更有针对性和价值的报道,满足受众的需求就能吸引他们的眼球,从而增强网络媒体的影响力和感召力。因此,网络媒体应该把受众的根本利益放在网络媒体的建设

15、中,充分发挥受众的积极性和参与性,重视受众需要且关注受众关心的热点问题,注重互动功能的实施,这样才能逐渐增强受众对于互联网的信任度,从而提高网络媒体的公信力。 网络媒体与传统媒体的横向合作也可以大大提高网络媒体的社会公信力。传统媒体和网络媒体是一种相互依赖、相互合作的关系,未来应实现互利互惠共赢的关系。网络媒体不但可以使用和依靠传统媒体的新闻资源,实现资源的有效整合,另一方面也可以凭借自身的时效性、互动性等优势扩大传统媒体的影响力。二者的联合将会使得网络媒体的报道更有深度,传统媒体更有活力,有助于实现传统媒体和新媒体的共赢。同时,网络媒体需要其他传统媒体提供新闻,同时也需要传统媒体长期以来形成

16、的社会公信力的支持,传统媒体也需要通过网络转载来提高社会影响力。传统新闻媒体传播的新闻信息真实性、可靠性程度高,所以传统新闻媒体和网络媒体的联合可以作为过滤网络虚假信息的重要举措。同时,借助传统新闻媒采编队伍和规范的信息发布机制,所发布的信息内容真实可靠,媒体诚信度高,网络媒体可以直接将传统媒体的公信力移植到网站,把信息快速、准确地传达给受众,从而获得公众更高的信任度。 公信力是网络媒体存在和发展的生命,是增强自身竞争力的重要手段。如今,网络媒体的作用已经远远超出了“信息整合平台”的概念范畴,它除了提供基本的新闻信息服务外,还担负着引导社会舆论的责任,而且随着互联网的发展,网络媒体所应承担的社

17、会责任也会逐渐扩大。因此,网络媒体只有真正承担起所应负的社会责任,才能逐渐走向成熟,才能真正树立起良好的公信力和影响力,承担起网络媒体所应承担的责任和使命。 参考文献: 1杨保军.论网络新闻真实的特征j.视听专论,2007,(11). 2刘军.试论网络媒体公信力建设j.学习月刊,2008,(12). 3董方晓.提高网络媒体的公信力j.新闻爱好者,2008,(5). 4韩振峰.提高网络媒体公信力问题探析j.东南传播,2008,(10). 5马海霞.网络媒体的公信力探微d.长沙:中南大学,2005.摘要媒体是信息传播的主体，受众是媒介公信力的评价主体，在当今竞争不断加剧的环境中，公信力既是媒体的核

18、心竞争力，也是媒体生存发展的基础。公信力的流失必将加剧公众对媒体的质疑，同时也会对媒体自身造成严重伤害。 关键词公信力媒体自律 2008年9月，百度卷入“三鹿问题奶粉”屏蔽事件，数日后，23家“媒体”的28人在山西霍宝干河煤矿领取关于矿难报道的“封口费”。这两起丑闻在互联网上披露后，媒体的公信力再次受到强烈的质疑。 近年来，有偿新闻、虚假报道、广告欺诈、低俗之风等现象，已导致媒体公信力的急剧下降，使媒体陷入受众巨大的信任危机中。2009年4月，新闻出版总署通报批评多家报纸刊载虚假新闻的恶劣行为，这给所有新闻媒体和新闻采编人员再一次敲响了警钟。 一、公信力流失原因浅析 媒体公信力，受到政治、经济

19、、文化等多方面因素的影响。尤其在当前形势下，媒体运作的市场化，国家资金投入的不断减少，使媒体面临很大的生存和竞争压力。此外，在全球化浪潮中，有些媒体人由于受到西方拜金主义、享乐主义、个人主义的思想侵蚀，导致媒体出现了影响公信力的问题，如以稿件或版面谋私、有偿新闻、虚假广告等。作为大众传播工具，媒体有话语权，但这种话语权是基于公民知情权基础上的公权力。当公权力被变换成“广告费”、“集体小金库”或个人牟取不正当利益的手段时，寻租行为就改变了媒体客观和公正的立场。当然，除寻租外，某些虚假新闻的产生，还与记者和通讯员作风飘浮、采访不深人不认真有直接关系，一些记者职业道德修养和业务素质不高也导致虚假或低

20、俗新闻的产生。比如，2008年9月11日，京华时报刊载题为招行投资永隆浮亏百亿港元的虚假消息，由于该报记者对香港永隆银行的股价数据采集有误，得出招商银行浮亏逾百亿港元的错误结论，造成报道严重失实。该报道成为招商银行当日股价暴跌的诱因之一，并带动银行股板块整体下跌。 二、如何重塑媒体公信力 1遵循新闻传播规律，提高舆论导向能力。 提高媒体公信力，增强舆论影响力。就要始终坚持遵循新闻传播规律。公信力是媒体舆论导向的前提，只有具有一定公信力的媒体，它的社会效益与经济效益才可能具有基本保障。 2008年512汶川大地震发生后，中央电视台新闻频道在15点率先开始了关于汶川地震的现场直播报道。随后，国内众

21、多电台、电视台、报纸、杂志，以及网络媒体也纷纷投入到报道中来。2009年5月12日前后，国内众多媒体又对汶川大地震一周年来四川等地地震灾区人民的生活和重建情况进行了详尽报道，民众极大地增强了大灾难过后全国人民众志成城抵御灾难的信心和决心，同时也使媒体的公信力在这一特殊时期有了很大的提升。 2008年6月20日，胡锦涛总书记在考察人民日报时发表重要讲话，深刻阐述了在新形势下新闻宣传工作的重要地位和作用，着重强调了要把提高舆论引导能力放在更加突出的位置，特别提到了“按照新闻传播规律办事”，将之作为“提高舆论引导的权威性、公信力、影响力”的重要前提。 2009年3月底，甲型h1n1流感病毒在墨西哥爆

22、发，并很快在全球蔓延。针对这一重大疫情，国内很多媒体都进行了详尽报道，各种信息公开透明。2009年5月11日，我国内地首例输人性甲型h1n1流感病例被确诊后，各类媒体也都进行了充分报道，并及时把党中央、国务院关于如何防控甲型h1n1流感疫情的办法和会议精神向受众进行了广泛传达。既充分尊重和满足了受众的知情权，也极大的增强了媒体的舆论引导能力。 提高媒体公信力，增强舆论影响力，还要旗帜鲜明地抵制不良广告。当今一些媒体为了一己私利，不择手段地刊播虚假、低俗、违法等不良广告，严重地降低了媒体的公信力。其实，在媒体公信力打造和利益追求之间，媒体完全可以两者兼顾。在西方发达国家，最有社会影响、销售得最好

23、的是那些严肃类媒体。在美国，主流媒体对于广告和新闻分得很清楚。为此，它们出台了一系列行规，比如严禁记者拉广告，甚至在新闻机构的办公大楼内禁止记者跟广告部工作人员同乘一部电梯。在中国，目前经济效益最好的媒体同样也是那些内容非常讲究的坚决制止刊播不良广告的严肃类精品类报纸，庸俗类报纸的路子只能越走越窄。2以公众利益为重，打造良好的传媒形象 公信力是媒体内在品质的基本价值所在，是媒体在激烈竞争中制胜的关键。如同品牌反映企业的文化，公信力也折射出媒体的知名度、美誉度、在受众中的权威性和影响力。虽然目前新闻界的现状是传媒公信力在下降，但是也有这样一些媒体，以事实真相为重，以公众利益为重，维护着自身的良好

24、形象，也赢得了受众的广泛认可和市场的丰厚回馈。 凤凰卫视在1996年创办之初，就组织了柯受良飞越黄河行动，1997年直播香港回归，直播英国王妃戴安娜葬礼，随后发生的重大国际事件，如“9.11”事件、伊拉克战争、东南亚海啸、俄罗斯人质事件等等，凤凰卫视都有卓越表现。凭借自身的勤奋和努力，凤凰卫视建立了良好的公信力，在2005年度“中国最受尊敬企业”评选中，凤凰卫视作为唯一电视媒体，连续五届获此殊荣；在2005年第二届“中国最有投资价值媒体”评选活动中，凤凰卫视在“广播电视类”十佳媒体中排行第一；凤凰卫视还跻身于“国际华商500强排行榜” 此外。央视、广州日报报业集团等媒体在公众中都享有极高的信誉

25、度和美誉度，公信力极强，而这些传媒机构无论是社会效益还是经济效益，也都在全国媒体中引领风骚。 由此可见，媒体要想吸引受众注意，赢得受众认同，就必须打造良好的公信力，因为公信力是传媒宝贵的无形资产，是传媒在激烈竞争中获胜的重要砝码，是传媒安身立命之本。 3加强自律，勇于担当社会责任 一个自律的媒体，它的报道必然公正、客观、真实，树立起的是行业道德的标杆和社会公信力，作为媒体及从业人员，真实与道德的原则是必须具备的。那些虚假新闻、有偿新闻，那些庸俗和低级的内容，是与真实和道德的原则不吻合的。在市场竞争的环境下，媒体追求经济利益本无可指责，但市场和竞争并不代表无序，市场化并不是不需要自律，作为社会道

26、德建设主力的媒体，更不应在自身道德上失去社会的公信力。 南方周末，这份号称中国“公信力最强”的新闻周报，每期发行130万份，影响600万读者，可谓“一纸风行二十年”。南方周末的报道紧扣社会热点、难点问题，始终坚持以“正义、良知、爱心、理性”为宗旨，凭借强烈的社会责任感，塑造了强大的媒体公信力，在广大读者心中占据重要地位。 纵观美国新闻界，其自律的历史亦很悠久。1911年，华特威廉斯首先制定了报人守则；1923年，美国报纸主编协会颁布了报业信条，比较全面地界定了媒体自律若干基本要索。经过数十年的发展，美国媒体自律规范方面已经有了比较完善的规定。美国各大主流媒体对如何防止记者陷入利益冲突都有详尽和

27、富有操作性的“内部规定”。这些规定千差万别，但大都包括：严禁接受被采访对象的任何好处无论是金钱的还是任何其他形式的好处；任何记者不得兼职；从事财经报道的记者在做出个人投资决定时要受到限制等等。 4弘扬人文精神，加强对媒体的监督。 目前我国还是一个发展中国家，媒体一定要考虑到大多数观众的经济条件和心理承受能力。以电视为例，当前的部分电视剧脱离我国的真实国情，过度渲染名牌轿车、昂贵首饰等奢侈品消费和奢华生活，容易激起普通群众的逆反心理和不满情绪，这种“富丽堂皇”的宣传实际上就成了社会不安定的一种诱因，应该引起有关方面的足够重视。与此同时，电视中关于农民、农民工、下岗和失业职工等弱势群体及其子女生活

28、情况的报道却不多。党和政府一再强调新闻传播要“三贴近”，要对周围环境真实反映，要对受众尤其是弱势群体更多一些人文关怀，而不要让老百姓觉得传媒离自己很遥远。 近年来，国家主管部门加大了对媒体的监督力度。如2005年4月国家工商行政管理总局、中央宣传部、新闻出版总署等11个部门联合下发了关于印发(虚假违法广告专项整治工作方案)的通知，还有中国新闻工作者职业道德准则、中国广播电视播音员主持人职业道德准则等。随着主管部门政策的出台和实施，对提高媒体公信力都将起着决定性的作用。此外，为增强媒体的公信力，主流媒体如人民日报、中央电视台等，也应加强对其他媒体的监督。在进行舆论监督时，主流媒体要以事实为依据，

29、着眼于加强媒体自身建设，既要对虚假丑恶现象和腐败行为嫉恶如仇，又要掌握政策，以理服人。只有媒体间互相监督，才能提高所有媒体的公信力。 总之，媒体应从以上几方面着手，大力提高公信力，才能确保自身的生存和发展，创造和谐的舆论环境，为我国社会总体目标的早目实现起到促进作用。【摘 要】媒体的公信力问题不仅事关媒体兴衰，而且事关舆论引导大局，在分析媒体公信力缺失的基础上，从加强新闻道德建设方面来提高媒体的公信力，从而避免媒体在自身发展和舆论引导中出现“萎靡不振”的现象就成了一个不容忽视的问题。而且从当前国内外的媒体公信力现状来看，研究如何提高媒体公信力问题不仅必要，而且还很迫切。 【关键词】媒体 公信力

30、 新闻道德建设 近年来，无论国内还是国外，无论中央传媒还是地方传媒，都不同程度地出现了一些新闻的道德失范。曾获中国摄影最高奖“华赛奖”的金奖作品改造城中村后被揭发是合成图片，加拿大移花接木的海啸图片，美国世界新闻周刊刊载的怀孕的木乃伊等虚假图片以及山西繁峙矿难造假案和中国第二代身份证由日本制造等文字案例都表现出了媒体公信力缺失的现象。 媒体的公信力是媒体发挥舆论导向作用，进而整合社会、影响社会的重要手段。虚假新闻、“有偿新闻”、媚俗、“虚假广告”、新闻报道不及时、媒介因一己之私而放弃社会责任等都损害了媒体的公信力。 现今，由于媒体公信力的缺失，直接反映出媒体采写者的道德素质，因此，又把道德失范

31、现象叫做“道德腐败”。 随着平面媒体、声像网络媒体的迅速崛起和壮大，媒体生存和发展必须面对市场，面对竞争，一些媒体或新闻人片面或过分强调经济效益，而忽略了社会效益，“娱乐化”、“媚俗化”、“色情化”必然结出不良的社会“恶果”。 与此同时，新闻媒体长期以来主要被视为党政机关的一个部门，发挥着“喉舌”的职能，无形中给新闻媒体和新闻人披上了“权力”的外衣。在市场经济条件下，由于新闻行业的职业规范和约束机制尚需完善，而无形中的“权力”资本，就客观上造成了那些缺乏职业操守的新闻记者利用手中的特权谋取私利的机会。 新闻道德的困境是由多方面的原因造成的。它的出现是现今中国经济高速发展所不可避免的。我们当代新

32、闻人要尽量把它往好的方向引导，最终营造一个运行良好、社会责任感强的传媒环境。 在市场经济社会里，面对纷繁复杂的社会现象，面对日益强烈的受众知情意识和不同受众群体的要求，传媒如何掌管自己的口，把握手中的笔，全决定于传媒自身的价值取向。坚定的信念，明辨是非的眼力，对于复杂局面的掌控能力，敏锐的感知力和准确的判断力，这些都源于价值取向的正确性。一个新闻道德价值取向崇高的传媒和新闻工作者，必须明白自己肩负的社会责任、时代责任、历史责任的重担。 传媒和新闻从业人员所担当的社会责任，就是对所反映事件的真实性以及报道所产生的效果负有社会责任，就是要对所报道事件的真实性负责。正是因为高度的社会责任感驱使，新闻

33、工作者才可能尽心尽力，尽职尽责地去履行自己的职责。另一方面，新闻报道又不能成为引发社会矛盾的“导火索”。记者不能当社会事故的“肇事人”，既要及时报道社会重大事件和突发事件，又不能因为新闻报道而引发社会矛盾，造成社会动乱。社会责任是前提，没有社会责任，就谈不上时代责任和历史责任，也就失去了现代传媒生存的意义和价值。 传媒和新闻从业人员所担当的时代责任，要求传媒和新闻工作者应该有高屋建瓴的视点，站在整个时代高度去看待、思考现存的一切，而不是一叶障目，捕风捉影，把新闻工作者混同于一个普通的老百姓，甚至混同于一般看客。时代责任要求现代传媒既要真实记录所处时代的社会实况，又要担当起引领时代精神、倡导健康

34、时尚风貌的重任。时代责任要求新闻人要有观察家的细心，思想家的头脑，历史学家的眼光，站在时代的制高点去观察事物。这样，就不会被一些云里雾里的复杂表象所迷惑，就能避开眼前零碎的、杂乱的现象，抓住问题的本质，从时代大背景下去观察、思考、分析问题，就能将事情看得更真切、更透彻、更准确。失去了时代责任，传媒就失去了观察和分析事物的放大镜。 同样是报道矿难，湖北日报记者在采访本省民工在韩城矿难中的遭遇时，面对软硬兼施、企图一拖了之的多种势力，毅然顶住压力，愤而发出三问：“有多少利益可以追逐？有多少生命能够冒险？有多少责任容许推卸？”报纸的三问振聋发聩，促成了事件的善后解决。这就体现了记者崇高的新闻道德价值取向，以及强烈的社